Iako se ekonomisti ne mogu složiti je li globalna recesija na pomolu, to definitivno postoji. Ali čini se da Appleovi izvršni direktori nemaju razloga za brigu - tržišni analitičari uglavnom su optimistični u pogledu tvrtke.
Ovdje su komentari niza stručnjaka koji će zasigurno zagrijati srce izvršnog direktora Applea Tima Cooka.
Ni Apple ne plovi lako kroz recesiju, ali…
Središnje banke diljem svijeta, uključujući i Sjedinjene Države, pokušavaju obuzdati inflaciju usporavanjem pregrijanih gospodarstava koja podižu cijene. Moguće je da će njihovi napori otići predaleko i gurnuti nas u recesiju.
Ako se to dogodi, neće biti dobro ni za jednu tvrtku, pa tako ni za Apple. Ali čini se da je proizvođač iPhonea spreman podnijeti loša ekonomska vremena bolje od većine.
iPhone je neophodan
iPhone je nedvojbeno najvažniji Appleov proizvod. Prodaja mobilnih telefona donijela je 49% ukupnog prihoda Applea u prošlom kvartalu. Ako recesija smanji prodaju mobitela, to bi pogodilo Appleov krajnji rezultat. Ali analitičar Gene Munster iz Loop Fundsa smatra da je to malo vjerojatno.
“Vjerujem da je snaga iPhonea to što je iz luksuznog proizvoda postao osnovni”, napisao je Munster u nedavnom postu na blogu. “Velika većina kupaca iPhonea osjeća pritisak inflacije. Oni donose odluke kako uštedjeti novac, smanjiti nadolazeće kupnje kada je to potrebno ili potpuno odustati. I kada se suoče s ovim teškim izborima, odlučuju potrošiti na iPhone.”
To je djelomično temeljio na komentaru koji je Cook dao tijekom razgovora s ulagačima u srpnju, ističući da je tvrtka iskusila nema usporavanja prodaje iPhonea u drugom tromjesečju 2022., unatoč zabrinutostima o mogućoj recesiji. Umjesto toga, prihod od iPhonea povećavao se iz godine u godinu.
Osim toga, linija iPhonea 14 je odmah iza ugla, a navodno će se pohvaliti i prvom 5,6-inčni iOS model namijenjen kupcima koji su svjesniji troškova.
Apple proizvodi izvrsne Macove
Mac ostaje vrlo važan proizvod za Apple. Ne samo da se milijuni MacBookova, iMacova itd. prodaju svake godine, macOS prijenosna i stolna računala ključni su za rast Applea na važnom poslovnom tržištu.
Uz ekonomske brige, prodaja osobnih računala usporava. Ali situacija izgleda bolje za Mac. “MacBook serija mogla bi biti jedina svijetla točka za prodaju osobnih računala u drugoj polovici godine,” izvijestili su Digitimes u ponedjeljak.
Vjerojatno će biti snažan pokretač te očekivane prodaje novi MacBook Air, koji je lansiran u srpnju s tanjim dizajnom i bržim M2 procesorom. Serija Air već je godinama najpopularnije prijenosno računalo s macOS-om, a elegantni redizajn modela 2022. čini se da će nastaviti taj trend.
Dok su isporuke Maca padale iz godine u godinu u drugom kvartalu 2022., možete okriviti Zaustave zbog COVID-19 u Kini koje su usporile proizvodnju, a ne nedostatak potražnje. Osim toga, stalno se pojavljuju znakovi da je ovaj problem uglavnom gotov. Apple se sada suočava s manje problema u održavanju koraka s potražnjom za Mac računalima nego što je bio slučaj u proljeće.
Recesija bi mogla povećati prodaju iPada
Ako recesija uzrokuje usporavanje Mac potražnje, to ne znači da će potrošači dobiti jeftin Windows PC. Vjerojatnije je da će umjesto toga izabrati jeftini iPad, prema analitičarima.
"Postoji nekoliko čimbenika koji idu u prilog tabletima: jedan je stalna potražnja za tabletima kao jeftinijim alternativama osobnim računalima", rekla je Anuroopa Nataraj, analitičarka IDC.
Kritičari Applea žale se na relativno visoku cijenu iPhonea i MacBooka, ali teško je iznijeti isti argument o Apple tabletima. Osnovni iPad izvanredne je vrijednosti od 329 USD, a kupci u obrazovanju mogu ga dobiti za 299 USD. Mnogi roditelji koji bi u boljim ekonomskim vremenima kupili MacBook za školu svoje djece, uzeli bi iPad. Taj isti trend potaknuo je veliki porast prodaje iPada tijekom pandemije.
The osnovni model iPadOS-a toliko je popularan da Apple nije mogao pratiti potražnju od početka 2022. Zbog toga je globalna nestašica čipova veći problem za prodaju tableta od usporavanja svjetske ekonomije.
Postoji mnogo prilika za rast usluga
Značajan postotak novca koji Apple uzima ne dolazi izravno od prodaje hardvera. Oko 19% ukupnog prihoda dolazi od usluga kao što su App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare+ itd. I postoji dobar razlog za mišljenje da će ovo ostati snažan izvor prihoda.
"Poslovni model Applea prelazi s modela koji maksimizira rast isporuke hardvera na onaj koji maksimizira monetizaciju instalirane baze", analitičar Erik Woodring iz Morgan Stanleyja napisao nedavno.
Tijekom godina prihodi u ovoj kategoriji rasli su kako se povećavao ukupan broj aktivnih korisnika iPhonea, Maca i iPada. A ukupan broj korisnika Apple uređaja nastavlja rasti.
Kuhati nedavno rekao investitorima u konferencijskom pozivu u tromjesečju lipnja 2022., "Vidjeli smo veliki entuzijazam za naše proizvode i usluge, što je rezultiralo rekordom svih vremena za našu instaliranu bazu aktivnih uređaja."
Appleovi uređaji ne idu samo prethodnim kupcima. Tijekom drugog tromjesečja, "gotovo polovica kupaca koji su kupili Mac bili su novi u proizvodu", rekao je Luca Maestri, glavni financijski direktor Applea, u istom pozivu. I rekao je da više od polovice kupaca iPada kupuje svoj prvi.
Ljudi moraju posjedovati Apple uređaj da bi kupovali u App Storeu, pretplatili se na iCloud itd. Dakle, prihodi od usluga labavo su povezani s prodajom hardvera. S povećanjem instalirane baze aktivnih uređaja povećavaju se i potencijalni prihodi od usluga. Čak i kada su ekonomska vremena teška.
Recesija ili ne, Apple će biti u redu
Neki od vas vjerojatno sve ovo znaju i sami. Ako vaš trenutni iPhone stari, ozbiljno razmišljate o iPhoneu 14. Ili možda imate oko na nadolazećem MacBook Pro s M2 Pro ili M2 Max procesor. Nije važno što ekonomisti kažu o budućnosti, kupujete novi uređaj.
Dakle, budite svjesni, niste samo vi. Analitičari misle da će milijuni ljudi diljem svijeta kupovati Appleove proizvode u nadolazećim mjesecima, bilo da se globalna ekonomija okrene na bolje ili na gore. I zato je Apple (gotovo) otporan na recesiju.