Appleovi razgovori s analitičarima mogu biti fascinantni pogledi iza kulisa proizvođača iPhonea. Ipak, većinu vremena dosadni su kao tost. To vrijedi čak i za lipanjsko tromjesečje, kada je Apple uspio izvući financijski uspjeh iz ralja ograničenja ponude.
Ali izdržali smo dosadu poziva pa vi ne morate. Samo čitajte dalje da biste saznali zanimljive pojedinosti o kojima se skoro gubi priča baznih bodova i CAPEX-a.
1. Apple je izvukao pobjedu
Tromjesečje od travnja do lipnja bilo je vrlo teško za Apple. Ograničenja opskrbe i blokade zbog COVID-a u Kini usporio sklapanje Maca i iPada do puzanja.
Kada je generalnog direktora Tima Cooka u četvrtak pitao analitičar o potražnji za Mac-om, rekao je: "Ne možete stvarno testirati potražnju ako nemate ponudu... a bili smo tako daleko od tog posljednjeg kvartala."
Ipak, Apple je prevladao izazove nadmašio pesimistična očekivanja analitičara i postavili novi rekord prihoda u tromjesečju lipnja.
Luca Maestri, Appleov glavni financijski direktor, rekao je tijekom poziva. “Veoma smo zadovoljni što možemo izvijestiti o financijskim rezultatima za lipanjsko tromjesečje koji i dalje pokazuju našu sposobnost inovacija hardvera, softvera i usluga dok učinkovito vodimo naše poslovanje u vrlo izazovnim ekonomskim okolnostima.”
– Ed Hardy2. Sve više tvrtki pridodaje Appleovoj krajnjoj liniji
Tijekom telefonskog razgovora o tromjesečju u lipnju, Cook i Maestri su opetovano primijetili da je baza instaliranja Appleovih uređaja tijekom tog razdoblja dosegla najvišu razinu svih vremena.
U sklopu toga, Maestri je istaknuo snagu i vjerojatan daljnji rast prodaje na poduzetničkom tržištu. Drugim riječima, tvrtke se sve više okreću Appleovim proizvodima.
Istaknuo je da, iako je prihod od iPada od 7,2 milijarde dolara pao za 2% u odnosu na prethodnu godinu zbog ograničenja ponude i pod pritiskom deviznih tečajeva, potražnja je bila snažna na tržištima obrazovanja potrošača i poduzeća globalno.
A baza instaliranih iPada dosegla je novi rekord svih vremena, s više od polovice kupaca koji su kupili jedan tijekom tromjesečja bili su novi u proizvodu.
"Naši kupci sve više ulažu u Appleove proizvode kao strategiju za privlačenje i zadržavanje talenata", rekao je, citirajući Bank of Amerika osigurava iPhone svim svojim financijskim savjetnicima, a Wipro i drugi nude M1 MacBook Air prijenosna računala novim regrutima.
“A s novim M2 čipom koji pokreće MacBook Air i 13-inčni MacBook Pro, očekujemo da će više kupaca Mac učiniti dostupnim cijeloj radnoj snazi,” dodao je. – David Snow
3. Rast iPhonea dolazi od bivših korisnika Androida
Aktivna instalirana baza korisnika iPhonea dosegla je još jedan novi rekord u lipanjskom kvartalu, iako čelnici Applea nisu dali točnu brojku. A veći dio rasta dolazi od ljudi koji se prebacuju s Androida.
"Također smo privukli rekordan broj korisnika koji se mijenjaju za lipanjsko tromjesečje sa snažnim dvoznamenkastim rastom u odnosu na prethodnu godinu", pohvalio se Maestri.
To je pomoglo porastu prihoda od iPhonea za 3% godišnje tijekom kvartala od travnja do lipnja. To je 40,7 milijardi dolara, kvartalni rekord. – Ed Hardy
4. ‘Koktel vjetrova’ jače je pogodio određene Appleove proizvode
Devizni tečajevi, ograničenja opskrbe i povlačenje iz Rusije nakon invazije te zemlje na Ukrajinu negativno su utjecali na sve Appleove proizvode u ovoj ili onoj mjeri. Ali jedan odjel Appleovog poslovanja suočio se s još većim problemima tijekom neravnomjernog tromjesečja, prema Timu Cooku.
"Vidjeli smo svojevrsni koktel vjetrova na nosivim uređajima, kući i dodacima", rekao je.
Lansiranje proizvoda poput AirTaga 2021. dalo je toj godini prednost u odnosu na 2022. za ovaj dio Appleovog poslovanja. Ali činilo se da je i nešto drugo u igri.
"Vjerujemo, na temelju podataka, da je došlo i do pogođenog makroekonomskog okruženja", rekao je Cook.
To bi moglo biti zato što proizvodi u ovoj kategoriji imaju nižu prosječnu prodajnu cijenu u usporedbi s iPhoneom – ili moglo bi biti da su potrošači uplašeni rastućom inflacijom i smanjenjem diskrecijskih trošenje. – Lewis Wallace
5. Apple čak i ne zna koliko je Macova mogao prodati
Apple nas je u prošlom tromjesečju upozorio da će obustava rada zbog COVID-19 u Kini i povezani kaos u opskrbnom lancu ozbiljno smanjiti prihode. Ali kad je riječ o paru proizvoda koji su skočili tijekom pandemije, pandemije, čak ni talentirani brojači graha iz Cupertina nisu mogli točno očitati učinak.
"Mac i iPad bili su toliko ograničeni ponudom da nismo imali dovoljno proizvoda za testiranje potražnje", rekao je Cook.
Drugdje u konstelaciji Cupertinova portfelja, neke su usluge – posebice digitalno oglašavanje – teško pogođene. Ali iPhone je posebno dobro prebrodio tromjesečnu makroekonomsku oluju.
Kao što je to na njegov način, Cook je dao vrlo pozitivnu ocjenu Appleovoj sposobnosti da napreduje čak i u teškim vremenima.
"Općenito, vrlo smo zadovoljni rezultatima", rekao je. "A kad razmislite o broju izazova u tromjesečju, osjećamo se jako dobro zbog rasta koji smo očekivali za ovo tromjesečje." – Lewis Wallace
5. Apple i dalje traži stvari za kupnju
Na pitanje o stvarima koje bi Apple mogao kupiti kako bi zadržao rast svog uslužnog sektora – osobito u svjetlu nedavnog pada vrijednosti burze – Cook je zvučao poput sokola u lovu na ukusno plijen.
“Mi uvijek gledamo,” rekao je Cook, “i mi se, znate, pitamo... koliko je to strateško. I, znate, mi nikada ne kupujemo samo da bismo kupovali, niti kupujemo samo radi prihoda.”
Rekao je da Apple do sada ima tendenciju trenirati svoje oko na "manjim akvizicijama [intelektualnog vlasništva] i ljudi". Ali to ne znači da Apple uskoro neće naprezati svoje predatorske mišiće.
"Ne bih ništa isključio za budućnost", rekao je Cook, "i očito neprestano nadziremo tržište." – Lewis Wallace
6. Tim Cook je tako optimističan u vezi s Appleom
Tijekom svojih pripremljenih izjava analitičarima, Tim Cook je filozofirao o tvrtki:
“Ovaj je kvartal u konačnici bio odraz naše otpornosti i našeg optimizma. Dok gledamo naprijed, jasno nam je oko neizvjesnosti u makro okruženju. Ipak, uvijek smo usredotočeni na istu viziju koja nas je vodila od početka. Svaki dan nastojimo biti mjesto gdje mašta pokreće inovacije kao nigdje drugdje, gdje se dobri ljudi okupljaju kako bi postigli velike stvari, gdje su kupci glavni središte svega što radimo i nastavit ćemo provoditi tu viziju, kao i uvijek, vođeni fokusom na izvrsnost i željom da vodimo svijet boljim nego što smo ga pronašli to."
– Ed Hardy
7. U iščekivanju Appleovog boljeg tromjesečja u kolovozu
Cook nije jedini optimist u Appleu. Financijski direktor Maestri rekao je u četvrtak: "Općenito, vjerujemo da će se naš godišnji rast prihoda ubrzati tijekom rujanskog kvartala u usporedbi s lipanjskim kvartalom."
Appleovi prihodi porasli su 2% u odnosu na prošlu godinu u lipanjskom kvartalu, tako da financijski direktor predviđa veći rast prihoda od toga.
Budući da su problemi sa sklapanjem povezani s COVID-om stvar prošlosti (barem za sada), što Appleu omogućuje početi sustizatis potražnjom za njegove proizvode postoji razlog za taj optimizam. – Ed Hardy