Prva tri mjeseca 2022. bila su dobra za Apple, s prihod postavlja tromjesečni rekord. No, tvrtka je u četvrtak upozorila da će problemi s nabavom komponenti i sastavljanjem proizvoda oduzeti gadan dio prihoda za tekuće tromjesečje. Pogodak će biti između 4 i 8 milijardi dolara.
No, ima i dosta dobrih vijesti iz konferencijskog poziva koji je izvršni direktor Tim Cook imao s ulagačima nakon što su Appleovi rezultati za ožujak objavljeni.
Nemojte to zvati 'usmjeravanjem prihoda', ali u sljedećem tromjesečju mogao bi doći do 8 milijardi dolara
Apple je od 2020. postao poznat po tome što nije izdao smjernice o prihodima za nadolazeća tromjesečja zbog nepredvidivih učinaka pandemije na tržišta. No financijski direktor Luca Maestri iznio je neke alarmantne mogućnosti za nadolazeće tromjesečje u Appleovom pozivu o zaradi u četvrtak.
Rekao je da bi brojni čimbenici mogli dovesti Apple do iznosa od 4 do 8 milijardi dolara u sljedećem tromjesečju, čak i ako se učinci COVID-19 ne pogoršaju.
"Ograničenja u opskrbi uzrokovana poremećajima povezanim s COVID-om i nestašicom silicija u cijeloj industriji utječu na našu sposobnost da zadovoljimo potražnju kupaca za našim proizvodima", rekao je. “Očekujemo da će ta ograničenja biti u rasponu od 4 do 8 milijardi dolara, što je znatno više od onoga što smo iskusili tijekom tromjesečja ožujka.”
Maestri je dodao da COVID negativno utječe na potražnju kupaca za proizvodima u Kini.
"Što se tiče strane valute, očekujemo da će to biti gotovo 300 baznih bodova suprotno od naše godišnje stope rasta", rekao je.
I u manjoj mjeri - 150 baznih bodova - rekao je da će Apple pauzirati svu prodaju u Rusiji tijekom proteklog tromjesečja zbog rata u Ukrajini također naštetiti Cupertinu. – David Snow
M1 pomaže ostvariti 7 najboljih četvrtina ikada za Mac poslovanje
Kao što su i izvršni direktor Tim Cook i financijski direktor Maestri spomenuli u Appleovom pozivu o zaradama, iPhone, Mac i nosivi uređaji imali su najbolji ožujak ikad. No Macov posao se istaknuo donijevši 10,44 milijarde dolara u odnosu na očekivanih 9,23 milijarde dolara, unatoč ograničenjima ponude.
Velik dio tog uspjeha došao je s popularnošću novog M1 MacBook, kao i općenito impresivan broj kupaca koji prvi put kupuju Macove.
"Naša kontinuirana inovacija i ulaganje u Apple silicij jasno su se pokazali u našim Mac rezultatima jer je posljednjih sedam kvartala bilo najbolje sedam tromjesečja ikada za Mac", istaknuo je Maestri. "Zapravo, imali smo rekord u ožujku za korisnike za nadogradnju, dok je u isto vrijeme gotovo polovica kupnje Maca bila nova za proizvod."– David Snow
Ljudi posvuda ljubav njihove iPhonee
Sjetite se kad su svi pričali o “vrhunac iPhonea” — i kakav je Apple bio osuđen na propast kao rezultat? Ponuda iPhonea 13 i pristupačniji, treće generacije iPhone SE povećali su prihod iPhonea za 5% u odnosu na prethodnu godinu na rekordnih 50,6 milijardi dolara u ožujku, rekao je Maestri.
"Postavili smo rekorde u ožujku i na razvijenim i na tržištima u nastajanju", dodao je. “A najnovije istraživanje američkih potrošača tvrtke 451 Research ukazuje na zadovoljstvo korisnika iPhonea od 99% za obitelj iPhone 13.”
Pametna strategija izdavanja pametnih telefona po različitim cijenama pomogla je Appleu da iPhonee stavi u ruke više ljudi nego ikad.
“Kao rezultat ove razine prodajnih performansi, u kombinaciji s neusporedivom lojalnošću kupaca, aktivna instalirana baza iPhonea dosegnula je novi rekord svih vremena u svim geografskim područjima”, rekao je Maestri. – Lewis Wallace
Apple Watch i AirPods i dalje dominiraju
Appleova mekana kategorija “nosivi uređaji, kuća i dodaci” – koja uključuje Apple Watch i liniju AirPods slušalica – postavila je tromjesečni rekord od 8,8 milijardi dolara prihoda, rekao je Maestri. To je porast od 12% u odnosu na prethodnu godinu, a tvrtka je ostvarila rekordne prihode u ožujku kako na razvijenim tako i na tržištima u nastajanju.
“Naš posao s nosivim uređajima udvostručio se u tri godine i gotovo je veličine tvrtke Fortune 100 jer nastavljamo privlačiti mnoge kupce koji su novi u nosivim uređajima”, rekao je Maestri. – Lewis Wallace
Appleova ograničenja u opskrbi ponovno pogađaju iPad
U tromjesečju ožujka došlo je do rasta prihoda u svakoj kategoriji Apple proizvoda… osim iPada. Došlo je do pada prihoda od tableta u odnosu na prethodnu godinu već drugu četvrtinu zaredom. Oba puta je Appleov financijski direktor za to okrivio nesposobnost njegove tvrtke da nabavi čipove potrebne za izradu iPada.
U konferencijskom pozivu u četvrtak, Maestri je rekao: "Rasli smo u svakoj od naših kategorija proizvoda osim iPada, koji je i dalje značajno ograničen u ponudi tijekom cijelog tromjesečja."
Grafikon: Ed Hardy/Cult of Mac
Kao što je navedeno, svi Apple proizvodi suočeni su s ograničenjima u opskrbi, ali tableti su isti. Tvrtka se već nekoliko mjeseci suočava s problemima s nabavom komponenti za sve svoje proizvode, ali samo je iPad dovoljno pogođen da tromjesečni prihod padne ispod onoga što je bio 2021. godine.
Appleovi rukovoditelji ističu kako su problem iPada ograničenje ponude, a ne slaba potražnja. “Kao što možete vidjeti, čak i s naše web stranice, većina iPad i Mac modela danas je ograničena. Bili su ograničeni već nekoliko kvartala jer je potražnja za tim proizvodima vrlo dobra.”
I ne izgleda da se Appleov problem s ograničenjima u opskrbi neće uskoro popraviti. – Ed Hardy
Četvrtina toliko jaka da je iznenadila čak i Apple
Odgovarajući na pitanje o izvedbi u raznim regijama, Maestri je dao sliku iznenađujućeg svjetskog uspjeha.
“Amerika je bila bolja od naših očekivanja”, rekao je, rekavši da je Apple “vrlo, vrlo zadovoljan u cijelosti” s tamošnjim rastom od 19%. Tvrtka je zabilježila još jedan rekord u ožujku u Kini, rekao je. A Apple se čak dobro pokazao u Europi, unatoč poremećajima uzrokovanim ruskom invazijom na Ukrajinu krajem veljače.
“Nekoliko europskih zemalja, posebno u zapadnoj Europi, učinile su nam jako, jako dobro, i tako da je to bila vrlo dobra četvrtina za nas prilično u skladu s našim očekivanjima”, rekao je Maestri.
Zamislite samo da svjetski nedostatak čipova nije ugrizao Appleov opskrbni lanac.
"Naši rezultati bi očito bili bolji bez ograničenja u opskrbi", rekao je. “Općenito, osjećali smo se jako dobro u vezi s nastupom diljem svijeta.” – Lewis Wallace
