Mac se vratio, s najboljom postavom u posljednjih nekoliko godina

Godine 2010. Steve Jobs je s ponosom proglasio da je Apple postao “tvrtka za mobilne uređaje.” Tim Cook otišao je dalje, odbacivši sve što nije mobilni uređaj kao "hobi projekt". Zvučalo je kao da su Macu dani odbrojani. Na Kult Maca, čak smo pokrenuli priču kako zamijeniti svoj Mac iPadom.

Kako su se stvari promijenile. Jučer, s lansiranje Mac Studija, Apple je dovršio najbolju Mac liniju koju smo vidjeli u više od desetljeća. Novi M1 Ultra čip nudi neviđene performanse desktopa. I dugogodišnji obožavatelji Maca pozdravit će povratak Applea Studio Display monitori.

Mac se definitivno vratio. Dakle, što se dogodilo? Zašto se Cupertino zaljubio u Mac i što je potaknulo promjenu mišljenja?

Sve je u krajnjoj liniji i kako to Apple mjeri

Moglo bi se činiti čudnim da je Apple izgubio interes za Mac. Još 2010. godine, da je izdvojeno, samo poslovanje s Macom bilo bi dovoljno veliko da postane tvrtka na listi Fortune 500. I od tada se samo uzgaja.

Ali Apple ne gleda na svoje poslovanje tako. Od povratka Stevea Jobsa 1997., tvrtka radi

jedan P&L za cijelo poslovanje, umjesto da svaku liniju proizvoda tretiramo kao zasebnu mjesto troška. To potiče Appleove zaposlenike da gledaju na cjelokupnu misiju tvrtke, umjesto da se usredotočuju isključivo na vlastite pojedinačne feudove. Nastala suradnja omogućuje odjelima da rade zajedno, umjesto da se natječu za resurse, radnu snagu ili novac. I zato Appleovi proizvodi također rade tako besprijekorno.

Ali, postoji jedan veliki nedostatak. Zdrav i profitabilan posao, kao što je Mac, može biti zasjenjen nenadmašnim uspjehom, poput iPhonea, kradom pažnje menadžmenta i razvojnih resursa u tom procesu.

Appleov pristup Macu postao je neozbiljan

Godine između 2010. i 2020. bile su desetljeće divljine za Appleova stolna i prijenosna računala. U rijetkim prilikama kada je Apple pronašao vremena da se usredotoči na Mac, djelovao je rastreseno i neozbiljno, više zabrinuto za novitet nego za stvarne potrebe korisnika Maca.

Uzmi Mac Pro u obliku koša za smeće na primjer. Nakon što je dopustio svom prethodniku, Mac Pro toranj prve generacije, da bi postao sramotno zastario, Phil Schiller je konačno predstavio svog nasljednika 2013. godine. “Ne mogu više inovirati, dupe moja!” dobacio je, očito u vezi s neobičnim cilindričnim oblikom stroja. Ali njegov je oblik bio potpuno nepraktičan, bez mjesta za Produžni utori Pro korisnici su se u to vrijeme oslanjali.

Inovacija je više od novih oblika. Činilo se da se Apple ne trudi razumjeti stvarne potrebe korisnika Maca. Drugi primjer za to je bio Dodirna traka, koji je doživio veliku pompu 2016., da bi bio ukinut uvođenjem M1 MacBook Pro prošle godine. To je svakako bila intrigantna ideja, ali većina profesionalnih korisnika nije pronašla nikakvu korist od toga i propustile su fizičke funkcijske tipke koje je zamijenio.

Vas limenka biti pretanak

Apple je 2007. objavio oglas za iMac s naslovom "ne možete biti previše mršavi". Ovo je bio loš izbor riječi. Poremećaji prehrane mogu imati ozbiljne zdravstvene posljedice.

Savez za svijest o poremećajima hranjenja pozvao Apple van, i oglas je povučen. Ali Cupertinova bizarna opsesija mršavljenjem Maca i dalje je ostala.

Tijekom godina divljine od 2010. do 2020., Apple je postala poput okrutne maćehe, stavljajući Mac na dijetu gladovanja, dok je svoju braću i sestre zasipala pažnjom. Sa svakom revizijom očekivalo se da će MacBookovi postati tanji. Utori za USB, HDMI i SD kartice žrtvovani su u ovoj neumoljivoj potrazi za uklanjanjem više djelića inča.

Zloglasni MacBook Pro Tipkovnica s leptirom bila je rezultat ove opsesije. Tipkovnica je bila tako tanka da su joj se tipke zaglavile kad god bi se u njih zaglavio i najmanji komadić prašine. Čak je i osnovna funkcionalnost poput radne tipkovnice žrtvovana u potrazi za tanjim MacBookima.

Ironija je bila u tome što tanak oblik ionako nikad nije bio zanimljiv korisnicima Maca. To bi moglo napraviti razliku za iPhone, jer ih stavljate u džep, ali za Mac, ne toliko.

Konačna uvreda

Posljednje poglavlje Macovih godina divljine bilo je treća generacija USB-C Mac Pro. U nekim aspektima, ovaj stroj je pokazao da je Apple konačno počeo slušati svoje Mac korisnike. Imao je barem praktičan, proširiv dizajn. No, počevši od 5999 dolara, bilo je toliko skupo da si većina kreativnih tipova koji se oslanjaju na stolne Mac računare kako bi zaradili za život, to nisu mogli priuštiti.

Kao da je Apple mrzovoljno govorio: “Želiš profesionalca? Fino. Je li ti ovo dovoljno za profi?” Ništa to nije više ilustriralo od postolja za Pro Display XDR po cijeni zapanjujućih 999 dolara.

Sjajni luksuzni kamionet koji želite voziti posvuda

Na AllThingsD konferencija 2010Steve Jobs je slavno rekao da su iPadi poput automobila, dok su Macovi poput kamiona. Argument je glasio da većina ljudi samo treba auto za vožnju uokolo, ali povremeno vam je potreban kamion za ozbiljno dizanje tereta.

Ali tijekom Macovih godina divljine, ljudi su se počeli pitati treba li ikome Mac uopće. Jedan od mojih kolege iz Cult of Maca čak su predložili da, iako bi se iPadu moglo trebati malo priviknuti, većini korisnika mogao bi zamijeniti Mac.

Stvarnost je bila prilično drugačija. Čak i nakon svih ovih godina, Apple još uvijek nije postigao paritet značajki za osnovne aplikacije kao što su iMovie, Pages, Numbers i Keynote. Verzije ovih aplikacija za Mac nude mnogo više značajki od njihovih iPad ekvivalenta. I Appleove profesionalne aplikacije—Logic Pro i Final Cut Pro— još uvijek nisu preneseni na iPad. Pretpostavljam da iPadovo korisničko sučelje na dodir jednostavno nije prikladno za složenost ove klase aplikacija.

Izgledi korištenja iPada za razvoj softvera nisu puno bolji. Nakon svih ovih godina, Xcode još uvijek nije stigao na iPad. Možda nikada neće. Korisnici iPada moraju se zadovoljiti pojednostavljenim Swift Playgrounds umjesto toga aplikacija.

U međuvremenu, Mac je zadovoljstvo koristiti za gotovo svaki zadatak, od složenih do najjednostavnijih. Ako je Mac kamion, to je sjajni, luksuzni kamionet koji želite voziti posvuda.

Ponovno pokretanje Appleovog Mac poslovanja

Ako Xcode treba Mac, onda Apple treba Mac. Daleko od toga da je mrtav, Mac ostaje kamen temeljac cijelog Appleovog ekosustava. iPhone, Apple Watch, iPad i Apple TV svi ovise o tome za razvoj softvera. Možda je zato Cupertino ponovno pronašao ljubav prema Macu, posvetivši ozbiljne resurse M1 čipu. Kako se Appleov silicij pojavio u Mac liniji, to je bila jedna pametna odluka za drugom.

M1 MacBook Pro je poput mršavog klinca koji je upravo otkrio teretanu, nagomilavajući se kako bi postao moćna zvijer kakva je trebala biti. Nevjerojatno brzi čipovi M1 Pro i M1 Max pobijedili su najbrža Windows prijenosna računala. I sve su hirovite odluke pustinjskih godina preokrenute. Utor za SD karticu, HDMI priključak, pa čak i MagSafe su dobrodošli. Magic Keyboard možda nije doslovno čarobna, ali jest čini rad, i to je napredak. A vratile su se i funkcijske tipke. Ovo je stroj za kojim su žudjeli kreativni profesionalci i programeri, a Apple je konačno isporučio robu.

M1 iMac 24″ vratio je neke osobno natrag u Mac liniju, s prozračnim novim dizajnom. Nakon što je desetljeće bio u sumornoj sivoj boji, izbor boja koje će vam iskočiti u novom iMac-u dovoljan je da trepnete. Ovi ljupki strojevi dostojni su nasljednici originalnog iMac-a sa svojim čudnim Bondi plavim dizajnom. Kao i M1 MacBook Pro, vraćaju se u zlatno doba Maca.

I konačno, sada imamo Mac Studio. Nadimak "Studio" još je jedna referenca na slavnu prošlost Maca. Apple je uskrsnuo brend Studio Display koji je koristio za monitore do 2004. godine. Ovo je još jedan znak da su se vratili dani slave i da mi se naježim. Ovo je stroj dostojan naziva Studio, koji kombinira nevjerojatnu snagu s pristupačnom cijenom i praktičnim dizajnom. Njegov izgled možda nema wow faktor oblika kante za smeće, ali postoji sofisticiranost u njegovoj podcijenjenoj jednostavnosti.

Godine divljine su konačno završile. Ovo je Mac linija na koju Apple može biti uistinu ponosan. Možda je svoje vrijeme Cult of Mac objavio članak o tome kako preći s iPada na Mac.