Swatch trijumfira nad Appleom u sudskoj bitci zbog 'Označite drugačije'
Fotografija: Swatch
Švicarski sud presudio je u korist Swatcha u bitci za zaštitni znak s Appleom zbog Swathove upotrebe slogana "Označite drugačije".
Iako je "Misli drugačije" izraz sinonim za Apple, Swatchovi odvjetnici tvrdili su da u Švicarskoj nije dovoljno poznat da jamči pravnu zaštitu. Sa njima se složio i Savezni upravni sud zemlje.
Apple vs. Uzorak
Apple je tužio Swatch zbog zaštitnog znaka još 2017. godine. Swatch je počeo koristiti slogan 2015. godine, neposredno prije lansiranja Apple Watcha. Koristilo se za oglašavanje Swatchovih Bellamy satova koji su se mogli pohvaliti ugrađenom NFC vezom za obavljanje mobilnih plaćanja.
Ovo nije bio prvi put da je Swatch naizgled pucao na Apple s podnošenjem zaštitnog znaka. 2015., ubrzo nakon što je Apple Watch debitirao, Swatch je podnio zaštitni znak za “Još jedna stvar. ” Ovu je rečenicu za pamćenje upotrijebio Steve Jobs na kraju uvodnih riječi Applea prije nego što je otkrio veliko iznenađenje.
“Think different” slogan je koji je Apple koristio oko pet godina, između 1997. i 2002. godine. Razvila ga je reklamna agencija TBWA \ Chiat \ Day, s ciljem uspostave Appleovog statusa super autsajdera. To je kampanja koja je obožavateljima dala kultni oglas "Ludi", prikazan u nastavku.
Iako se može činiti očitim da je “Tick different” bio Appleov prepirka, stvari nisu baš tako jednostavne. Swatch je tvrdio da je slogan inspiriran sloganom "Uvijek drugačiji, uvijek novi" koji je urar koristio 1980 -ih. “Think Different” također je bio Appleov riff na “Think”, moto koji je godinama koristio Appleov rival IBM.
Izvor: Reutersa
