मुझे अपना Apple Music TV चाहिए: नई स्ट्रीमिंग सेवा आकर्षक रूप से रेट्रो है

जो पुराना है वह जाहिर तौर पर नया है। Apple Music TV के साथ, नया स्ट्रीमिंग चैनल जो 24 घंटे संगीत वीडियो चलाता है, क्यूपर्टिनो ने एमटीवी का 21वीं सदी का संस्करण बनाया जो 1980 के दशक जैसा दिखता है।

सेवा - जो संयुक्त राज्य अमेरिका में सभी के लिए निःशुल्क है, न कि केवल ऐप्पल म्यूज़िक ग्राहकों के लिए - नीले सोमवार से शुरू हुई। मूल एमटीवी के उदय के एक चौथाई सदी से भी अधिक समय के बाद, यह देखना आकर्षक होगा। क्या यह संभवतः काम कर सकता है?

वीडियो ने रेडियो स्टार को मार दिया। और YouTube ने MTV को मार डाला

जब स्टीव जॉब्स Apple चला रहे थे, तब एक पूर्व कर्मचारी ने उन्हें Apple के 30वें जन्मदिन को चिह्नित करने के लिए एक उत्सव कार्यक्रम आयोजित करने के बारे में पूछताछ करने के लिए ईमेल किया था। किबोश को विचार पर रखने के लिए जॉब्स को जल्दी थी। “Apple भविष्य पर केंद्रित है, अतीत नहीं, ”उन्होंने लिखा।

मैं उस किस्से से क्यों शुरू करूं? क्योंकि, Apple Music TV के साथ, Apple एक बेशर्म पिछड़े दिखने वाला कॉन्सेप्ट लॉन्च कर रहा है।

एमटीवी ने 1980 के दशक को कई तरह से परिभाषित किया। जब बुगल्स ने गाया "वीडियो किल्ड द रेडियो स्टार

, "गीत उस तरह से प्रत्यक्ष संदर्भ था जिस तरह से संगीत वीडियो ने पॉप संगीत को बदल दिया - और परिणामस्वरूप लोकप्रिय संस्कृति।

एमटीवी, जिसने 1981 में लॉन्च किया, ने आधुनिक संगीत प्रोग्रामिंग बनाई और इस प्रक्रिया में कुछ बड़े कृत्यों को तोड़ने में मदद की। 80 के दशक और 90 के दशक के अधिकांश के लिए, एमटीवी ने एक सांस्कृतिक क्षेत्रज्ञ को परिभाषित किया। हालांकि इसने धीरे-धीरे गैर-संगीत वीडियो प्रोग्रामिंग को अपनाया, लेकिन यह अपने नाम के अनुरूप नहीं रहा।

कहीं न कहीं 2000 के दशक की शुरुआत में जो बदल गया। एमटीवी ने संगीत वीडियो चलाना बंद कर दिया। नैप्स्टर और आईट्यून्स ने हमारे संगीत सुनने के तरीके को फिर से परिभाषित किया। और, कुछ साल बाद, YouTube ने हमारे संगीत वीडियो देखने के तरीके को बदल दिया - और MTV पूरी तरह से खेल से बाहर हो गया।

एक बुनियादी केबल नेटवर्क, जिसका उद्देश्य किशोर बाजार पर पूरी तरह से लक्षित है, यहां तक ​​कि आज के सबसे पुराने कॉर्ड-कटिंग किशोरों को भी ऐसा समय याद नहीं होगा जब एमटीवी ने संगीत बजाया था या ट्रेंड सेट किया था।

Apple Music TV रेट्रो अप्रोच लेता है

फिर, Apple को इस स्थान में गोता लगाते देखना दिलचस्प है। Apple का दृष्टिकोण निश्चित रूप से रेट्रो है। किसी भी प्रकार के एल्गोरिथम वैयक्तिकरण को छोड़कर, Apple Music TV ने 95% संगीत वीडियो वितरित करने की योजना बनाई है। और यह निरंतर स्ट्रीम में आज के बड़े हिट्स को बजाते हुए, ट्यूनिंग करने वाले सभी लोगों के लिए समान क्यूरेटेड रोटेशन को स्ट्रीम करेगा।

"इसका आधार वास्तव में समकालीन हिट है, इसलिए संगीत प्रोग्रामिंग का एक सही समय दुआ लीपा, टेलर स्विफ्ट, टेट मैकरे, ज़ैने, जे बल्विन, पिंक स्वेट, ब्लैकपिंक, विक्टोरिया मोनेट, बिग सीन होगा।" Apple Music TV के बॉस रेचल न्यूमैन ने बताया विविधता Apple द्वारा सोमवार को चैनल लॉन्च करने के तुरंत बाद प्रकाशित एक साक्षात्कार में। "यह वास्तव में समकालीन, प्रसिद्ध हिट है, इसलिए यदि हमारे पास कलाकारों का नमूना प्रतिनिधित्व है, तो यह ड्रेक, दुआ लीपा, कार्डी बी, बीटीएस, जस्टिन बीबर और बिली इलिश होंगे।"

इस सप्ताह के ब्रूस स्प्रिंगस्टीन अधिग्रहण के साथ-साथ "शॉर्ट-फॉर्म वीडियो इंटरस्टीशियल कंटेंट" जैसे विशेष कार्यक्रम होंगे। (मुझे एक ऐसा किशोर दिखाएं जिसे शॉर्ट-फॉर्म वीडियो इंटरस्टीशियल सामग्री पसंद नहीं है, और मैं आपको एक ऐसा व्यक्ति दिखाऊंगा जो जीवन से ऊब चुका है)।

हालांकि, फोकस, न्यूमैन ने कहा, "बहुत जानबूझकर संगीत वीडियो है।" दोहराते हुए, उसने कहा कि "यहां तक ​​​​कि दुबले-पतले संगीत प्रशंसक भी एक दुबला-पतला समाधान चाहते हैं जिसे वे सेट और भूल सकें।"

Apple के खिलाफ दांव न लगाएं

जब संगीत की बात आती है तो Apple ने मेरे पैसे के लिए बहुत कम गलतियाँ की हैं। बेशक, आईट्यून्स का निर्माण ऐप्पल के लिए एक गेम-चेंजर था। Apple Music Spotify के साथ, स्ट्रीमिंग संगीत स्टेक में दो नेताओं में से एक है।

इन वर्षों में, कंपनी ने अपने स्वयं के संगीत समारोह चलाए और कई कलाकारों के साथ सौदेबाजी की। आज, यह काम करता है तीन रेडियो स्टेशन — Apple Music 1, Apple Music Hits और Apple Music Country — डीजे और भरपूर स्टार पावर के साथ। (हालांकि कंपनी ने सुनने की संख्या की पुष्टि नहीं की है, Apple का दावा है कि Apple Music 1 एक तूफानी सफलता है।)

Apple ने अपने इतिहास में कई बार संस्कृति को बदला है। किशोर Apple उत्पादों से प्यार करते हैं। लेकिन क्या कंपनी उस पीढ़ी को फिर से प्रशिक्षित कर सकती है जो एमटीवी जैसे "लीन-बैक" प्लेटफॉर्म में ट्यून करने के लिए टिकटॉक मेम और यूट्यूब वीडियो के माध्यम से संगीत की खोज में बड़ी हुई है?

क्या क्लासिक एमटीवी के लिए ऐप्पल का जवाब कुछ भी दिखा सकता है यो! एमटीवी रैप्स तथा हेडबैंगर्स बॉल एक एल्गोरिथ्म के लिए सिफारिश विकल्प के रूप में काम करते हैं?

क्या Apple Music TV के पास एक नया सांस्कृतिक टचस्टोन बनने का एक शॉट है?

मेरे पास जवाब नहीं हैं। लेकिन मैं पता लगाने के लिए उत्सुक हूं। Apple को Apple होने का फायदा है। इसकी गहरी जेब का मतलब है कि इसे तुरंत एक ऐसी कंपनी के रूप में गंभीरता से लिया जाना चाहिए जो बाड़ के लिए झूल सकती है। और इसकी सेवाओं का बढ़ता हुआ वेब — Apple Music, Apple TV+ और यहां तक ​​कि जैसी चीज़ें सेब समाचार+, एप्पल आर्केड और एप्पल फिटनेस+ - क्रॉस-प्रमोशन के लिए बहुत सारे अवसर प्रदान करें।

एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जिसके पास पुराने समय में एमटीवी देखने की बहुत अच्छी यादें हैं, मैं यह देखने के लिए उत्साहित हूं कि कैसे एक नया संगीत प्रशंसकों की पीढ़ी अपने माता-पिता (और शायद उनके) की अवधारणा पर इस नए मोड़ पर प्रतिक्रिया देगी दादा दादी) प्यार करता था।

Apple Music TV पर आपकी क्या राय है?

आप ऐसा कर सकते हैं अभी Apple Music TV देखें Apple Music और Apple TV ऐप्स में।

आपका क्या लेना देना है? क्या आपको लगता है कि Apple, Apple Music TV को हिट बना सकता है? क्या एमटीवी के बाद के वर्षों में इसे काम करने की अनुमति देने के लिए संगीत परिदृश्य बहुत अधिक बदल गया है? नीचे टिप्पणी में आप हमें अपने विचारों से अवगत कराएं।