यूके के एक अविश्वास नियामक के पास हाल ही में दर्ज की गई एक शिकायत के अनुसार, Apple और Google आराम के लिए बहुत अधिक निकटता से काम कर रहे हैं। शिकायत में आरोप लगाया गया है "बहुत वरिष्ठ स्तर पर मिलीभगत"दोनों कंपनियों के जब खोज इंजन की बात आती है।
लेकिन कोई गलती न करें: हालांकि उन दिनों से चीजें निश्चित रूप से ठंडी हो गई हैं जब Apple के सह-संस्थापक स्टीव जॉब्स ने धमकी दी थी Google के खिलाफ "थर्मोन्यूक्लियर युद्ध" पर जाएं, दोनों कंपनियां टकराव के रास्ते पर बनी हुई हैं। और संघर्ष ठीक उसी मुद्दे पर आएगा जिस पर वे वर्तमान में कथित तौर पर मिलीभगत कर रहे हैं।
यह सब खोज के भविष्य के बारे में है जैसा कि हम जानते हैं।
सिलिकॉन वैली उन्मादियों से भरी हुई है
तकनीकी दिग्गजों के बीच बातचीत को देखने के सबसे आकर्षक पहलुओं में से एक असंख्य तरीकों को देख रहा है, जिन पर वे दोनों भरोसा करते हैं, और एक दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करते हैं। सतह पर, Apple, Amazon, Google और Facebook सभी न्यूनतम ओवरलैप के साथ बहुत अलग कोर उत्पाद पेश करते हैं। लेकिन निरंतर विकास आवश्यकताओं से प्रेरित तकनीकी दिग्गज अपनी गलियों में बिल्कुल नहीं रहते हैं।
प्रत्येक ने कभी न कभी ऐसे उत्पाद लॉन्च किए हैं जो दूसरे के क्षेत्र में भटक जाते हैं। ये सभी सफल नहीं हुए हैं (सोचें कि Apple का सोशल नेटवर्क पिंग या अमेज़न का फायर फोन)। लेकिन इन विशाल कंपनियों के बीच समग्र प्रक्षेपवक्र हमेशा से अधिक प्रतिस्पर्धा का रहा है।
अभी, Apple और Facebook हैं बड़ा सिलिकॉन वैली झगड़ा. तुलनात्मक रूप से, Apple और Google, सत्यनिष्ठ श्रेष्ठ हैं।
आज, Apple कथित तौर पर एक समझौते से अपने वार्षिक लाभ का 14% से 21% तक लाभ प्राप्त करता है जो बनाता है Google iOS पर प्राथमिक खोज इंजन. पिछले साल, दोनों कंपनियों ने अपने मतभेदों को अलग रखा संपर्क-अनुरेखण API बनाएं COVID-19 के खिलाफ लड़ाई के लिए। जहां तक दुनिया की जानकारी है, Google और Apple पहले से कहीं ज्यादा करीब हैं।
क्या Apple और Google फिर से लड़ेंगे?
लेकिन क्या शांति बनी रहेगी? यही वह बिट है जो देखना दिलचस्प होने वाला है। मैं वारंट करूंगा कि यह नहीं होगा। अपनी किताब में द फोर: द हिडन डीएनए ऑफ अमेजन, एप्पल, फेसबुक और गूगल, न्यूयॉर्क यूनिवर्सिटी स्टर्न स्कूल ऑफ बिजनेस में मार्केटिंग के सहायक प्रोफेसर स्कॉट गैलोवे बताते हैं कि कैसे अमेज़ॅन Google पर खोज व्यवसाय में एक प्रतिद्वंद्वी के रूप में सामने आया है।
नहीं, अमेज़ॅन अपने लिए एक उचित खोज इंजन नहीं रखता है। (कम से कम, Google.com की तरह नहीं)। इसके पास अपनी वेबसाइट पर एक खोज बार है - और यह क्रूरता से प्रभावी है।
गैलोवे लिखते हैं:
"हर साल, Google और brand.com अमेज़ॅन को उत्पाद खोज मात्रा खो देते हैं (2015 से 2016 के लिए खुदरा विक्रेताओं के लिए 6 से 12%)। पारंपरिक सोच अमेज़न को खरीदने जा रही है। वास्तव में, 55% उत्पाद खोज अमेज़ॅन बनाम अमेज़ॅन पर शुरू होते हैं। Google जैसे सर्च इंजन पर 28%। यह शक्ति और मार्जिन को Google और खुदरा विक्रेताओं से अमेज़ॅन में स्थानांतरित कर देता है।
ऐप्पल, वर्षों से अफवाहों के बावजूद, एक खोज इंजन भी संचालित नहीं करता है। जैसा कि उल्लेख किया गया है, Google वर्तमान में इस स्थान में Apple का बड़ा प्रदाता है: एक ऐसी व्यवस्था जिससे दोनों कंपनियों को लाभ होता है। जबकि सिरी खोज रैंकिंग Apple के अपने AppleBot वेब क्रॉलर द्वारा संचालित है, यह अभी भी Apple उपकरणों पर की गई खोजों का एक अंश है। तो वह क्यों बदलेगा?
खोज का भविष्य ब्राउज़र नहीं है
एक नया ऐप एनालिटिक्स प्लेटफॉर्म सेंसर टॉवर से लेख रोचक प्रसंग प्रस्तुत करता है। एपल का एप स्टोर सर्च 59 फीसदी एप डाउनलोड के लिए जिम्मेदार है। इस बीच, वेब रेफ़रल 8% पर कम हो जाते हैं। यह दिलचस्प है, लेकिन यह पूरी कहानी नहीं बताता है। इन आंकड़ों के साथ इस तथ्य पर भी विचार किया जाना चाहिए कि मोबाइल का उपयोग अब डेस्कटॉप से अधिक हो गया है दुनिया भर। साथ ही, मोबाइल पर समय का भारी बहुमत है ऐप्स का उपयोग करके खर्च किया गया ब्राउज़रों का उपयोग करने के बजाय।
ऐप्स एक गहरा अनुभव प्रदान करते हैं जो वेब ऐप्स का उपयोग करने योग्य नहीं है। ऐप-केंद्रित दृष्टि वह है जो Apple 2008 में वापस रास्ते में खरीदा गया, और जिसके लिए इसे बड़े पैमाने पर पुरस्कृत किया गया है। पिछले साल, ऐप स्टोर ने अपने अब तक के सबसे अच्छे वर्ष का आनंद लिया - और यह प्रक्षेपवक्र ऐसा नहीं लगता कि यह जल्द ही कभी भी धीमा होने वाला है।
जैसे-जैसे जनसांख्यिकी बदलती है, और स्मार्टफोन के साथ बड़ी हुई पीढ़ी बाजार का एक बड़ा हिस्सा बन जाती है, वेब ब्राउज़र का महत्व कम होता जाएगा। ऐसा लगता नहीं है कि पश्चिम में कभी भी WeChat के लिए सटीक एनालॉग, चीनी मोबाइल ऐप जो एक ऐप की तुलना में एक ऑपरेटिंग सिस्टम की तरह है। लेकिन लगातार बढ़ती मोबाइल ऐप क्षमताएं, और उनका अधिक समय उपयोग करना, भविष्य के लिए एक स्पष्ट प्रक्षेपवक्र प्रतीत होता है।
यह सब विज्ञापनों के बारे में है
Google के राजस्व का एक बड़ा हिस्सा विज्ञापन से आता है - इसका हिसाब है 2020 में $146.92 बिलियन — खोज विज्ञापनों के साथ इसका अधिकांश हिस्सा बनता है। जैसे-जैसे दुनिया ब्राउज़रों से दूर होती जा रही है, ऐप्स और वर्टिकल सर्च इंजन उस विशाल राजस्व पाई में खा जाएगा। और इससे Google को नुकसान होगा (जो आंशिक रूप से बताता है कि Google क्यों है ऐप्स में ही इतना जोर लगाना).
ऐप्पल यहां एक लंबा खेल खेल रहा है, और यह एक है कि वह जीतने के लिए खड़ा है। अभी, Apple और Google "दोस्तों के लिए हमेशा के लिए" मोर्चे पर चीजें आरामदायक (शायद थोड़ी बहुत आरामदायक भी) लग सकती हैं। लेकिन शांति के बने रहने की उम्मीद न करें।
जैसे-जैसे खोज विकसित हो रही है, "Apple बनाम Google: थर्मोन्यूक्लियर वॉर II" एक परेशान करने वाला सीक्वल बना सकता है।
