16 अप्रैल 2009: Apple ने एक विज्ञापन के बाद Microsoft पर पलटवार किया, जिसमें $1,000 से कम में अच्छे लैपटॉप बेचने में विफल रहने के लिए क्यूपर्टिनो की आलोचना की गई थी।
मैक पीआर के निदेशक बिल इवांस बताते हैं, "एक पीसी कोई सौदा नहीं है जब वह वह नहीं करता जो आप चाहते हैं।" ब्लूमबर्ग. “एक बात जिस पर Apple और Microsoft दोनों सहमत हो सकते हैं, वह यह है कि हर कोई सोचता है कि मैक अच्छा है। अपने शानदार डिजाइन और उन्नत सॉफ्टवेयर के साथ, कुछ भी किसी भी कीमत पर इसका मुकाबला नहीं करता है।"
सेब बनाम। माइक्रोसॉफ्ट: एक विज्ञापन लड़ाई
माइक्रोसॉफ्ट के "लैपटॉप हंटर" विज्ञापन अभियान, जिसने ऐप्पल की प्रतिक्रिया को प्रेरित किया, ग्राहकों का अनुसरण किया क्योंकि वे किफायती लैपटॉप की तलाश में गए थे।
जैसा कि नीचे दिए गए उदाहरण में देखा जा सकता है, Microsoft विज्ञापनों ने किसी भी डिज़ाइन तत्व के लिए Apple लैपटॉप की आलोचना नहीं की। बल्कि, उन्होंने मूल्य निर्धारण पर ध्यान केंद्रित किया।
ऐप्पल के प्रतिद्वंद्वी ने एंडपॉइंट टेक्नोलॉजीज एसोसिएट्स के रोजर के से एक विवादास्पद रिपोर्ट भी शुरू की। इसने ऐप्पल कंप्यूटर और पीसी की कीमतों और हार्डवेयर अंतर की तुलना की।
Apple के 'I'm a Mac' विज्ञापनों पर पलटवार करते हुए
माइक्रोसॉफ्ट का लक्ष्य? पीसी की नकारात्मक छवि का मुकाबला करने के लिए Apple का लोकप्रिय "I'm a Mac" विज्ञापन अभियान.
रेडमंड के पास चिंता का कारण था। 1990 के दशक में Apple पर हावी होने के बाद, 2000 के दशक में Microsoft की लोकप्रियता में गिरावट शुरू हो गई थी। वहीं, एपल हॉट स्ट्रीक का लुत्फ उठा रही थी। यह आंशिक रूप से iPhone और iPod जैसे हिट उत्पादों के "प्रभामंडल प्रभाव" के लिए धन्यवाद था, जो नए प्रशंसकों को लाया।
मई 2010 में, Apple ने अंततः बाजार मूल्य में Microsoft को पछाड़ दिया। उसके एक साल बाद, 9 अगस्त, 2011 को, Apple ने तेल की दिग्गज कंपनी ExxonMobil को पीछे छोड़ दिया दुनिया की सबसे मूल्यवान कंपनी बनें.
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