क्यों Apple की मूल टीवी शो देने की योजना लोमड़ी की तरह दीवानी है

मूल टीवी शो बनाने में $1 बिलियन से अधिक खर्च करने के बाद, Apple की स्पष्ट रूप से योजना है उन्हें मुफ्त में दे दो. यह निश्चित रूप से मूल वीडियो उत्पादन में Apple की मांसपेशियों के रूप में एक साहसिक कदम होगा, लेकिन यह अब तक का सबसे पागलपन भरा विचार हो सकता है।

यहां तीन कारण हैं कि यह एक स्मार्ट रणनीति क्यों है - और तीन और क्यों यह उलटा असर कर सकता है।

यह Apple के लिए एक बढ़िया कदम क्यों है

Apple के हाई-प्रोफाइल खर्च की होड़ के दौरान, बड़े सवाल बने हुए हैं कि वास्तव में, कंपनी उन शो के साथ क्या करेगी जो इसे तड़क रहे हैं। क्या वे एक Apple टीवी एक्सक्लूसिव होंगे? एक Apple म्यूजिक वैल्यू-ऐड? वह रीढ़ की हड्डी जिस पर Apple नेटफ्लिक्स प्रतियोगी बनाता है?

इन सभी नए शो को सार्थक बनाने के तीन तरीके हैं।

यह नेटफ्लिक्स (और अन्य) पर एक शॉट है

Apple, यदि आपने ध्यान नहीं दिया, तो यह एक बड़ी बात है। यह दुनिया की सबसे मूल्यवान कंपनी है और पहला $1 ट्रिलियन सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाला यू.एस. व्यवसाय. क्यूपर्टिनो के पास कुछ देशों के नकदी भंडार से बड़ा धन का ढेर है।

इसके पास इतना पैसा है, वास्तव में, यह नए उत्पादों को लॉन्च कर सकता है बिना इस बात की चिंता किए कि वे लाभदायक हैं या नहीं। यह एक बड़ा फायदा है कि Apple Music, उदाहरण के लिए,

Spotify से अधिक है. स्ट्रीमिंग सेवाएं वर्तमान में बड़े पैमाने पर मुनाफा नहीं कमाती हैं, लेकिन ऐप्पल युद्ध के युद्ध को जीतने का जोखिम उठा सकता है।

यदि Apple की मूल सामग्री की पेशकश एक महाकाव्य हिट बन जाती है, तो यह दूसरों को मूल्य निर्धारण पर इसके नेतृत्व का पालन करने के लिए मजबूर कर सकता है। और अन्य कंपनियों के पास Apple से मेल खाने के लिए गहरी जेब या हार्डवेयर की बिक्री नहीं है। यह एक शक्ति कदम है जो साबित करता है कि Apple स्ट्रीमिंग उद्योग को बाधित करने के लिए गंभीर है। क्योंकि, बड़े डेटा टाइटन्स से भरे उद्योग में गोपनीयता की बात करने की तरह, Apple जानता है कि दूसरे वह नहीं कर सकते जो वह कर सकता है।

यह उपयोगकर्ताओं को Apple पारिस्थितिकी तंत्र में गहराई से चूसता है

Apple पारिस्थितिकी तंत्र निहारना एक अद्भुत चीज है। हर डिवाइस हर दूसरे डिवाइस के साथ उस बिंदु तक काम करता है जहां छोड़ने का कोई कारण नहीं है। कोई अन्य कंपनी एक टैबलेट जारी कर सकती है जो iPad से पांच गुना बेहतर है, लेकिन एक अच्छा है संभावना है कि मैं अभी भी iPad का विकल्प चुनूंगा क्योंकि यह मेरे iMac, MacBook, Apple Watch और से बहुत अच्छी तरह से बात करता है आई - फ़ोन। साथ ही, इसे मेरे सभी iOS ऐप्स मिल गए हैं।

मुझे नहीं लगता कि कोई भी नवीनतम आईफोन को विशुद्ध रूप से खरीदेगा क्योंकि यह एक ऐसे शो के साथ आता है जिसे वे पसंद करते हैं। लेकिन ऐसा करने का एक और कारण है। अगर ऐप्पल नेटफ्लिक्स की अपील के साथ एक शो बना सकता है, तो कहें अजीब बातें, यह लोगों को प्रतिद्वंद्वी प्लेटफार्मों से भटकने से बचाने के लिए एक विशेष नरक होने जा रहा है।

Apple TV शो को जल्दी ऑडियंस बनाने में मदद करें

Apple के पास दुनिया के सबसे प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक है। लेकिन यह यहां आधुनिकीकरण की सख्त जरूरत वाले क्षेत्र में गोता नहीं लगा रहा है। नेटफ्लिक्स को लोग खूब पसंद करते हैं। और Amazon और Hulu जैसे खिलाड़ी भी मूल सामग्री के साथ सफलता प्राप्त करना जारी रखते हैं।

यदि Apple एक स्ट्रीमिंग दावेदार बनना चाहता है, तो उसे और जमीन खोने से पहले उसे पकड़ने की जरूरत है। सौभाग्य से, इसे दर्शकों के लिए एक अच्छा रास्ता मिल गया है। ARKit ने तुरंत Apple को संवर्धित वास्तविकता में एक खिलाड़ी बना दिया (दुनिया भर में अरबों उपकरणों पर इसकी उपलब्धता के लिए धन्यवाद), Apple की मुफ्त वीडियो सामग्री रातोंरात हिट हो सकती है।

यदि Apple के ग्राहकों का केवल एक अंश इन शो को देखता है, तो यह अभी भी एक बड़ा दर्शक वर्ग होगा जो अधिकांश शो के सपने देख सकता है।

ऐप्पल के लिए यह एक अच्छा कदम क्यों नहीं है

दूसरी ओर, $ 1 बिलियन के मूल टीवी शो देना एक तरह से अखरोट जैसा लगता है।

कोई प्रत्यक्ष राजस्व नहीं

ऐप्पल का सेवा प्रभाग - ऐप स्टोर, ऐप्पलकेयर, ऐप्पल पे, ऐप्पल म्यूज़िक और मोटे तौर पर बाकी सब कुछ जो हार्डवेयर बिक्री पर आधारित नहीं है - फलफूल रहा है। कम से कम कुछ वर्षों के लिए, यह है से अधिक मूल्य का हो गया है Apple के व्यक्तिगत iPad, Mac और Apple वॉच व्यवसाय।

पिछली तिमाही में, Apple ने सॉफ्टवेयर और सेवाओं के राजस्व में $9.55 बिलियन की कमाई की। यह एक साल पहले की समान तिमाही से 31 प्रतिशत की छलांग थी। एपल के सीईओ टिम कुक का कहना है कि कंपनी को उम्मीद है कि 2020 तक उसका सर्विस डिवीजन सालाना 14 अरब डॉलर का होगा।

यह निश्चित रूप से प्राप्त करने योग्य है - लेकिन मुफ्त टीवी सामग्री मदद करने वाली नहीं है। Apple के नकद भंडार का मतलब है कि कंपनी तैर सकती है नुकसान के नेता: अधिक समग्र ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए हानि पर बेचे गए उत्पाद। हालाँकि, यदि Apple वास्तव में सेवाओं को एक बिजलीघर में बनाना चाहता है, तो निश्चित रूप से उसे पहेली के अधिक राजस्व पैदा करने वाले टुकड़ों की आवश्यकता है।

ऐसे अन्य तरीके हैं जिनसे Apple ऐसी सामग्री से पैसा कमा सकता है जिसमें ग्राहकों से शुल्क लेना शामिल नहीं है। अन्य प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देने या लाइसेंस देने के बारे में सोचें। लेकिन, ईमानदारी से, मैं सामग्री देखने के लिए विज्ञापनों के माध्यम से बैठने के बजाय भुगतान करना चाहूंगा। और Apple प्रोडक्शंस को अन्य प्लेटफार्मों पर लाइसेंस देने से विशिष्टता बिक्री बिंदु दूर हो जाएगा।

यह उलटा पड़ सकता है

यदि आप $१ बिलियन डॉलर का सामान ऊपर की ओर देते हैं, तो आप लोगों से आभारी होने की अपेक्षा करते हैं, है ना? आप निश्चित रूप से यही उम्मीद करेंगे, लेकिन लोग पागल हो सकते हैं।

Apple ने 2014 में हाई-प्रोफाइल कंटेंट देने की कोशिश की। कंपनी "प्रतिभाशाली" a U2's. की कॉपी मासूमियत के गीत एल्बम सभी iPhone मालिकों के लिए एक प्रचार स्टंट के रूप में। लेकिन कंपनी को ग्राहकों से बड़े झटके का सामना करना पड़ा, जिसमें सस्ता लेबल "स्पैम से भी बदतर" मीडिया में। यहां तक ​​​​कि आमतौर पर आश्वस्त U2 फ्रंटमैन बोनो ने "मेगालोमैनिया" पर इस कदम को दोषी ठहराया। Apple ने अपने ग्राहकों को आपत्तिजनक गीतों को हटाने के निर्देश जारी करते हुए बंद कर दिया।

Apple के प्रति निष्पक्ष होने के लिए, उसने U2 पराजय से अपना सबक सीखा। यह बेहद कम संभावना है कि यह सभी 20-प्लस शो की संपूर्णता को स्वचालित रूप से धक्का देगा जो इसे उपयोगकर्ताओं के उपकरणों पर बना रहा है। लेकिन जब भी आप उन ग्राहकों को सामग्री भेज रहे हैं जिन्होंने इसे स्पष्ट रूप से नहीं मांगा है, तो एक जोखिम है।

कल्पना कीजिए कि अंतहीन सूचनाएं पूछती हैं कि क्या आप किसी ऐसे शो का नवीनतम एपिसोड डाउनलोड करना चाहते हैं जिसे आपने कभी नहीं देखा है। कल्पना कीजिए कि माता-पिता इस बात से परेशान हो रहे हैं कि उनके iPhone-मालिक बच्चे अनुचित सामग्री के संपर्क में आ गए हैं, जिसका उन्होंने अनुरोध नहीं किया था।

Apple सोच सकता है कि यह एक गारंटीकृत सद्भावना जनरेटर है। लेकिन ऐसे कई तरीके हैं जिनसे यह गलत हो सकता है।

सामान्य सामग्री

यही वह है जिसके बारे में मुझे सबसे ज्यादा चिंता है। जब मैंने एक गैर-तकनीक-प्रेमी मित्र से Apple पर मुफ्त में सामग्री देने के बारे में उनके विचारों के बारे में पूछा, तो उन्होंने कहा, "शायद यह चार्ज करने के लिए पर्याप्त नहीं है।"

ऐप्पल ने अपनी मूल सामग्री के लिए जिन नामों को आकर्षित किया है, मुझे नहीं लगता कि गुणवत्ता में कमी होगी। लेकिन मुझे लगता है कि एक मौका है कि ऐसे शो बनाना जो सभी को पसंद आएगा - और जिसे Apple स्टोर्स में सुरक्षित रूप से चलाया जा सकता है - जिसके परिणामस्वरूप सामान्य सामग्री होगी। हमने पहले ही ऐसी रिपोर्टें सुनी हैं जो बताती हैं कि Apple है स्क्वीकी-क्लीन शो बनाने के लिए उत्सुक. इस दृष्टिकोण के बारे में असहमति के कारण निर्माता पहले ही Apple से अलग हो चुके हैं।

यदि Apple एक प्रीमियम सदस्यता सेवा शुरू करता है, तो ऐसा लगता है कि वयस्क सामग्री का उत्पादन करने के लिए और अधिक छूट है। हालांकि ऐसा होना जरूरी नहीं है, इस बात की अधिक उम्मीद है कि जो सामग्री सभी के लिए उपलब्ध है वह सामग्री होनी चाहिए के लिये सब लोग।

अपने आप में, यह जरूरी नहीं कि एक बुरी चीज हो। दुनिया की सबसे बड़ी फिल्में जी-रेटेड हैं, जबकि वयस्कों के लिए बहुत सारी कचरा है। लेकिन Apple की अब तक की मूल सामग्री — the तुच्छ ऐप्स का ग्रह और हो-हम कारपूल कराओके - इस तरह से उबाऊ और सामान्य थे कि Apple शायद ही कभी होता है। आइए आशा करते हैं कि कंपनी का लिखित मनोरंजन सूट का पालन नहीं करता है।

मुझे क्या लगता है क्या होगा?

कहने की जरूरत नहीं है, Apple एक स्मार्ट कंपनी है। इसकी मूल सामग्री पहल के लिए स्पष्ट रूप से बड़ी योजनाएं हैं, ए-ग्रेड, ऑन- और ऑफ-स्क्रीन प्रतिभा के आधार पर इसे किराए पर लिया गया है। ऐप्पल द्वारा अपनी सामग्री को देने की संभावना में कुछ वास्तविक उछाल हैं, लेकिन कुछ प्रमुख नकारात्मक भी हैं। व्यक्तिगत रूप से, मैं चाहता हूं कि Apple इस क्षेत्र में सफल हो। जितनी अधिक कंपनियां बेहतरीन सामग्री बना रही हैं, उतना अच्छा है।

क्या आपको लगता है कि अपने शो को मुफ्त में वितरित करना Apple के लिए सही कदम है? नीचे टिप्पणी में आप हमें अपने विचारों से अवगत कराएं।