यह दुर्लभ है कि Apple कीनोट से टेक-होम संदेश है, "वाह, यह मेरी अपेक्षा से कहीं अधिक किफायती है।" लेकिन ठीक यही प्रतिक्रिया Apple ने तब बताई जब उसने खुलासा किया $5-एक-माह का मूल्य टैग अपनी नई Apple TV+ स्ट्रीमिंग सेवा के लिए।
एक झटके में, Apple ने अपने स्ट्रीमिंग प्रतिद्वंद्वियों को गौंटलेट फेंक दिया। आपकी चाल, नेटफ्लिक्स!
Apple TV+ मूल्य निर्धारण: Apple का गुप्त हथियार
वहाँ है रिडले स्कॉट के अंत में दृश्य तलवार चलानेवाला जिसमें रसेल क्रो का मैक्सिमस तलवार की लड़ाई में जोकिन फीनिक्स के क्रूर सम्राट कमोडस से जूझ रहा है। मैक्सिमस ने युद्ध जीत लिया (स्पॉइलर अलर्ट) हवा दी और कमोडस को मार डाला, लेकिन इससे पहले कि सम्राट ग्लैडीएटर को चाकू न मार दे। वे दोनों मर रहे हैं। लेकिन लड़ाई कौन जीतता है? मैक्सिमस, जाहिर है - क्योंकि वह अंततः परवाह नहीं करता है अगर उसे चोट लगती है जब तक कि कमोडस पहले मर जाता है। यह एक महान गुप्त हथियार है।
मैंने उस बारे में सोचा जब Apple ने Apple TV+ के लिए अपने $4.99 प्रति माह मूल्य बिंदु का खुलासा किया मंगलवार का iPhone 11 इवेंट. नहीं, मुझे नहीं लगता कि Apple अपनी स्ट्रीमिंग वीडियो सेवा के लिए इस नश्वर कॉइल को जल्द ही बंद करने की योजना बना रहा है। लेकिन गुप्त हथियार वाला हिस्सा तलवार की लड़ाई जैसा ही होता है। Apple के पास अपनी आस्तीन का इक्का है क्योंकि वह अपने कई प्रतिद्वंद्वियों को कम करने का जोखिम उठा सकता है। नेटफ्लिक्स मूल सामग्री पर पैसा फेंकने में सक्षम हो सकता है, लेकिन अंततः उसके पास एक ऐसा व्यवसाय मॉडल होना चाहिए जो निकट अवधि में इसके लिए सस्ती (और लाभदायक) हो। Apple के पास यह दायित्व नहीं है।
क्यूपर्टिनो अपनी सेवा का मूल्य निर्धारण करके गौंटलेट को नीचे फेंक सकता है, शाब्दिक रूप से, आधा जो दूसरों ने सोचा था कि वह चार्ज करेगा। अफवाह $ 9.99 मूल्य निर्धारण को भूल जाओ। Apple TV+ की कीमत केवल $4.99 प्रति माह है। बहुत अच्छा नहीं? ठीक है, अगर आप 1 नवंबर के बाद एक नया ऐप्पल डिवाइस खरीदते हैं, तो ऐप्पल एक साल की सदस्यता में फेंक देगा। ओह, और फ़ैमिली शेयरिंग विकल्प का अर्थ है कि आप में से बहुत से लोग एक खाते को साझा कर सकते हैं।
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Apple TV+ की कीमत (सिर्फ) पैसे के बारे में नहीं है
मैंने के बारे में लिखा इस क्षमता में Apple का वित्तीय लाभ पिछले महीने। उस समय, मैंने देखा कि यह दुनिया के सबसे बड़े ऑक्सीजन टैंक के साथ पानी के भीतर जाने और दूसरों को आपके पीछे आने का साहस करने जैसा था। Apple के पास फेफड़ों का सबसे बड़ा सेट है और जब यह सतह पर आता है, तो पानी साफ होने वाला है।
Apple ने यह फायदा पहले Apple Music के साथ खेला था। “हम इसमें पैसे के लिए नहीं हैं"Apple के सीईओ टिम कुक ने बताया" फास्ट कंपनी. वह शत-प्रतिशत सच्चा नहीं है। बेशक Apple पैसे के लिए इसमें है। लेकिन यह एक मुक्केबाजी मैच के विशेष रूप से चोटिल दौर के अंत में आपके प्रतिद्वंद्वी पर मुस्कुराने के बराबर है, जब वे लगभग ड्रॉप करने के लिए तैयार होते हैं। यह प्रतिद्वंद्वियों को एक संदेश भेजता है (इस उदाहरण में Spotify) कि Apple स्ट्रीमिंग संगीत को एक के रूप में मानने का जोखिम उठा सकता है हारा हुया नेता. इसे वास्तव में इस क्षेत्र में लाभ कमाने की आवश्यकता नहीं है, क्योंकि इसके पास पैसा बनाने के कई अन्य तरीके हैं।
इनमें से एक हार्डवेयर बिक्री है। यदि ऐप्पल के "फ्री" ऐप्पल टीवी + की पेशकश किसी को आईफोन के लिए $ 1,000 का भुगतान करने का कारण बनती है, तो हो सकता है कि उसने खरीदा न हो, फ्रीबी खुद के लिए भुगतान से अधिक है।
अन्य स्ट्रीमिंग टीवी कंपनियां यह सब जानती हैं। या, कम से कम, उनके निवेशक करते हैं। शेयरों में नेटफ्लिक्स और डिज्नी में गिरावट जिस क्षण Apple ने खुलासा किया कि वह अपने प्रतिस्पर्धियों को कीमत पर कम कर देगा। डिज़्नी+ की कीमत 6.99 डॉलर प्रति माह होगी। नेटफ्लिक्स की कीमत कहीं भी $ 8.99 से $ 15.99 तक है। दोनों कंपनियों के कारोबार में 2 फीसदी से ज्यादा की गिरावट आई। Roku लगभग 11% गिर गई। वेसबश विश्लेषक डैन इवेस ने ऐप्पल टीवी + मूल्य निर्धारण को प्रतिद्वंद्वियों पर "धनुष के पार एक प्रमुख शॉट" कहा। वह गलत नहीं है।
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Apple TV+ मूल्य निर्धारण Apple को स्ट्रीमिंग युद्ध जीत सकता है
यह आक्रामक मूल्य निर्धारण Apple की स्ट्रीमिंग सेवा की कुछ कमजोरियों को दूर करता है। Apple TV+ केवल कुछ शो के साथ लॉन्च होगा, जिनमें से कोई भी तत्काल नाम पहचान नहीं लाएगा। इस तरह दिखाता है देखो तथा द मॉर्निंग शो डिज़्नी+ व्हेल पॉड्स के बगल में मिननो हैं जैसे स्टार वार्स, मार्वल और डिज्नी के स्वामित्व वाले टीवी शो और फिल्मों की बड़ी सूची।
स्ट्रीमिंग शो में ऐप्पल शुरुआती प्रस्तावक नहीं है। इसमें वज़ू तक मूल्यवान बौद्धिक गुण नहीं हैं। यदि Apple ने अपनी स्ट्रीमिंग सेवा की कीमत $ 10 प्रति माह रखी, तो आज का समाचार चक्र इसे विफलता के रूप में लिखने वाली कहानियों पर मंथन करेगा। इसके बजाय, लोगों को लगता है कि Apple TV+ ने बड़ी जीत हासिल की है।
तथ्य यह है कि पाइपर जाफ़रे के विश्लेषकों को "यह उम्मीद नहीं है कि [Apple TV+] कम से कम अगले कुछ वर्षों के लिए Apple के अनुमानों के लिए भौतिक रूप से योगात्मक होगा" लगभग आकस्मिक है। प्रतिद्वंद्वियों को आज पसीना आ रहा है - और शायद यह काम कर रहे हैं कि क्या वे अपनी स्ट्रीमिंग सेवाओं से कुछ बहुत जरूरी रुपये निकाल सकते हैं।
हम अभी तक नहीं जानते हैं कि स्ट्रीमिंग टीवी युद्ध कौन जीतेगा। लेकिन Apple सिर्फ जीता, अगर लड़ाई नहीं, तो निश्चित रूप से एक उल्लेखनीय झड़प।
