ऐप्पल की नई ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता सुविधा उपयोगकर्ताओं के साथ आश्चर्यजनक रूप से लोकप्रिय दिखती है - और संभावित रूप से विज्ञापन के लिए विनाशकारी। Flurry के विश्लेषण के अनुसार, यू.एस. के केवल 4% उपयोगकर्ता ऐप्स को विकल्प दिए जाने पर उन्हें ट्रैक करने की अनुमति देते हैं।
नई गोपनीयता सुविधा, आईओएस 14.5. में रोल आउट किया गया अप्रैल के अंत में, डेवलपर्स को वेबसाइटों और तृतीय-पक्ष एप्लिकेशन पर उपयोगकर्ताओं की गतिविधियों को ट्रैक करने के लिए विज्ञापनदाताओं के लिए Apple के पहचानकर्ता टैग का उपयोग करने की अनुमति माँगने की आवश्यकता होती है। Flurry के आँकड़े इंगित करते हैं कि संयुक्त राज्य में 100 में से 96 उपयोगकर्ताओं ने उस अनुमति से इनकार कर दिया।
ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता का उदय
ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता अपनाने की संख्या 2.5 मिलियन दैनिक मोबाइल उपयोगकर्ताओं के नमूने पर आधारित है। जैसा कि Flurry नोट करता है, अंतरराष्ट्रीय स्तर पर उपयोगकर्ताओं को देखते समय ट्रैक किए जाने का इच्छुक प्रतिशत थोड़ा बढ़ जाता है। दुनिया भर में, उपयोगकर्ताओं के 11% - 5.3 मिलियन उपयोगकर्ता नमूने में से - ने ऐप्स को उन्हें ट्रैक करने की अनुमति दी।
यू.एस. में केवल 2% उपयोगकर्ताओं ने अपने उपकरणों के सेटिंग अनुभाग में "अनुमति ऐप्स को ट्रैक करने की अनुमति दें" सुविधा को पूरी तरह से अक्षम कर दिया है। यह दुनिया भर में केवल थोड़ा सा बढ़कर 4% हो जाता है।
यह स्पष्ट लग रहा था कि लोगों को ट्रैकिंग से बाहर निकलने का एक सीधा तरीका देने से उठाव पर ध्यान देने योग्य प्रभाव पड़ेगा। लेकिन मैं अभी भी पैमाने से हैरान हूं। अक्सर, उपयोगकर्ता अपेक्षा के अनुरूप गोपनीयता का पुरस्कार नहीं देते हैं। सोशल मीडिया और अन्य प्लेटफार्मों के व्यापक उपयोग को देखें जो उपयोगकर्ता डेटा के माध्यम से स्वयं को वित्तपोषित करते हैं।
मैंने यह भी उम्मीद की होगी कि बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं ने "अनुमति दें" विकल्प का चयन किया होगा, आधारित यह सुनिश्चित करने के लिए कि सॉफ़्टवेयर काम करता है, ऐसे प्रश्नों पर "हां" में चूक करने की पूरी तरह से मांसपेशियों की स्मृति पर अच्छी तरह से। ऐसा लगता है कि मैं गलत था!
सुविधा का उपयोग स्वयं करना चाहते हैं? हमारी मार्गदर्शिका पढ़ें: IOS 14.5. में ऐप्स को आपको ट्रैक करने से कैसे रोकें.
विज्ञापनदाताओं को ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता से नफरत क्यों है
Apple ने पिछली गर्मियों में अपने वर्ल्डवाइड डेवलपर्स कॉन्फ्रेंस में सबसे पहले ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी का वर्णन किया, इसे iOS 14 की एक महत्वपूर्ण विशेषता बताया। हालाँकि, Apple के लिए इस फीचर को रोल आउट करने के लिए ऑपरेटिंग सिस्टम के अपेक्षित जीवनचक्र के आधे से अधिक समय लगा।
इस बिंदु पर, सभी ऐप नोटिफिकेशन नहीं दिखाते हैं, जो उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए स्पष्ट अनुमति देने के लिए कहते हैं। डेवलपर्स को मिलता है ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता अपनाने के लिए अपनी खुद की समय-सीमा तय करें. हालाँकि, जब तक वे ऐसा नहीं करते, वे विज्ञापनदाताओं के लिए Apple के पहचानकर्ता, या IDFA, डेटा तक नहीं पहुँच सकते।
यदि उपयोगकर्ता ट्रैकिंग से ऑप्ट आउट करते हैं, तो ऐप्स के लिए लक्षित विज्ञापन वितरित करना अधिक कठिन हो जाता है जो उच्चतम दरों का आदेश देता है। ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता के आलोचकों का कहना है कि ट्रैकिंग की कमी उपयोगकर्ताओं को कम-प्रासंगिक के साथ परेशान करेगी विज्ञापन, ऐप डेवलपर्स को महत्वपूर्ण आय से वंचित करना, और व्यवसायों की कनेक्ट करने की क्षमता में बाधा डालना उपभोक्ता।
हाल ही में Apple की एक रिपोर्ट के अनुसार, विशिष्ट ऐप में (या निहित) होता है छह ट्रैकर्स तक.
अप्रत्याशित रूप से, ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता विवादास्पद साबित हुई, जिसके बारे में शिकायत करने में फेसबुक सबसे आगे रहा। फेसबुक और विज्ञापनदाताओं का मानना है कि ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता छोटे व्यवसायों को चोट पहुँचाना, तथा संभवतः उपभोक्ता भी.
ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता के बारे में आप क्या सोचते हैं? आईडीएफए को विभिन्न ऐप्स तक पहुंच की अनुमति देने या अवरुद्ध करने का निर्णय लेने के लिए आपने क्या तरीका अपनाया है? नीचे टिप्पणी में आप हमें अपने विचारों से अवगत कराएं।
के जरिए: एप्पल इनसाइडर