स्टीव जॉब्स ने अपने जीवनी लेखक वाल्टर इसाकसन को बताया कि उनके पास "अंत में फटा" टेलीविजन सेट, और अधिक अफवाहें फैलाते हुए क्यूपर्टिनो में उनकी टीम एक क्रांतिकारी नया टेलीविजन लॉन्च करने की कगार पर है जो घरेलू मनोरंजन को हमेशा के लिए बदल देगा।
हालाँकि, Apple ऐसा करने वाला पहला व्यक्ति नहीं होगा। सोनी के सीईओ सर हॉवर्ड स्ट्रिंगर का कहना है कि वह पारंपरिक टेलीविजन सेट को बदलने के लिए स्टीव जॉब्स के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
द्वारा होस्ट किए गए नाश्ते में वॉल स्ट्रीट जर्नल, स्ट्रिंगर ने खुलासा किया कि उन्हें "इसमें कोई संदेह नहीं है" कि ऐप्पल एक क्रांतिकारी टेलीविजन सेट पर काम कर रहा है, लेकिन जोर देकर कहते हैं कि क्यूपर्टिनो कंपनी इस काम पर अकेली नहीं है। सोनी पूरी तरह से कुछ अलग पर भी काम कर रही है; "यही हम सभी की तलाश में हैं," स्ट्रिंगर ने कहा।
सीईओ ने खुलासा किया कि वह व्यक्तिगत रूप से ऐप्पल के सह-संस्थापक और पूर्व सीईओ के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, और उनकी कंपनी ने पिछले पांच वर्षों में ऐप्पल को लेने के लिए पर्याप्त पारिस्थितिकी तंत्र विकसित करने में बिताया है:
मैंने पिछले पांच साल एक मंच के निर्माण में बिताए ताकि मैं स्टीव जॉब्स के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर सकूं। यह समाप्त हो गया है, और यह अब लॉन्च हो रहा है।
स्ट्रिंगर ने कहा, "एक अलग तरह के टीवी सेट में बहुत अधिक मात्रा में आर एंड डी जा रहा है," और जोर देकर कहा "टेलीविजन के एक नए रूप में संक्रमण के लिए एक लंबा समय लगेगा।"
जैसा कि चीजें वर्तमान में खड़ी हैं, सोनी अपने द्वारा बेचे जाने वाले प्रत्येक टेलीविजन सेट पर पैसा खो देता है, और इसे बदलना होगा, स्ट्रिंगर ने कहा:
हम टीवी सेट [जिस तरह से हम रहे हैं] की बिक्री जारी नहीं रख सकते। हर टीवी सेट जो हम सभी कमाते हैं वह पैसा खो देता है।
यदि सोनी का उत्पाद वास्तव में "अभी लॉन्च हो रहा है", तो कंपनी हमारे टीवी देखने के तरीके को बदलने का प्रयास करने वाली पहली कंपनी होगी। विश्लेषकों ने भविष्यवाणी की है कि ऐप्पल का सेट 2013 तक नहीं आएगा, लेकिन यह प्रतीक्षा के लायक हो सकता है। अफवाहों का दावा है कि डिवाइस में Apple के बुद्धिमान सिरी सहायक की सुविधा होगी, और स्टीव ने वादा किया था कि "इसमें सबसे सरल उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस होगा जिसकी आप कल्पना कर सकते हैं।"
