ऐप्पल ने इस सप्ताह संयुक्त राज्य अमेरिका में आने के पांच साल बाद, मुख्य भूमि चीन में अपना ऐप स्टोर खोज विज्ञापन व्यवसाय शुरू किया। Apple खोज विज्ञापन कहलाते हैं, लक्षित विज्ञापन सुविधा डेवलपर्स को कुछ कीवर्ड के लिए विज्ञापन स्थान प्राप्त करने के लिए बोली लगाने की अनुमति देकर Google विज्ञापनों के समान काम करता है।
Apple के सबसे बड़े बाजारों में से एक में Apple खोज विज्ञापनों की शुरुआत उसी समय होती है जब Apple है लक्षित विज्ञापन पर नकेल कसना अन्य कंपनियों से। IOS 14 के ऐप ट्रांसपेरेंसी ट्रैकर जैसी विशेषताएं उपयोगकर्ताओं को अन्य कंपनियों से व्यक्तिगत ट्रैकिंग से बाहर निकलने देती हैं। लेकिन जब वे संघर्ष कर रहे होते हैं, तो Apple अपने स्वयं के विज्ञापन साम्राज्य का विस्तार करने के लिए कदम उठा रहा है।
गैर-चीनी कंपनियों पर सख्त नियम
"यह संभावना है कि चीन में खोज विज्ञापन लॉन्च करने में लंबा विलंब चीनी सरकार के कारण था चीन में विज्ञापन व्यवसाय के संचालन पर प्रतिबंध, "रिच बिशप, संस्थापक और सीईओ AppInChina, ने बताया टेकक्रंच. "ऐसा लगता है कि ऐप्पल ने इसके आसपास एक रास्ता खोज लिया है, लेकिन विदेशी मुद्राओं में भुगतान स्वीकार करने और खोज टैब विज्ञापन प्रदान करने में सक्षम नहीं होने की कीमत पर।"
में एक ब्लॉग भेजा, AppInChina, एक कंपनी जो चीनी बाजार में ऐप्स लॉन्च करने में मदद करती है, नोट करती है कि:
"[चीन में ऐप्पल खोज विज्ञापनों पर ऐप्पल के मार्गदर्शन] का सबसे दिलचस्प खंड 'विज्ञापन सामग्री योग्यता' है जो ऐप की श्रेणी के अनुसार आवश्यक योग्यताओं के उदाहरण प्रदान करता है जो कि होगा पदोन्नत। इनमें से लगभग सभी लाइसेंस केवल 100% चीनी-स्वामित्व वाली कंपनी (या कुछ मामलों में चीनी के साथ एक संयुक्त उद्यम) के पास हो सकते हैं 50% से अधिक हिस्सेदारी वाले शेयरधारक) और इसलिए एक विदेशी इकाई या पूर्ण विदेशी स्वामित्व वाली इकाई (WFOE) के लिए असंभव हैं प्राप्त।"
यदि कोई विदेशी कंपनी चीन में विज्ञापन देना चाहती है तो उसे स्थानीय कंपनियों के साथ साझेदारी करनी होगी। ऐप्स को स्पष्ट कारणों से स्थानीय कानूनों का भी पालन करना चाहिए। चूंकि चीन अपने द्वारा अनुमत ऐप्स के बारे में काफी सख्त हो सकता है, यह एक चुनौती से अधिक साबित हो सकता है जितना कि यह तुरंत लगता है।
अपने खोज व्यवसाय को बढ़ाना
हाल ही में Apple द्वारा अपने खोज व्यवसाय को मजबूत करने का चीन का विस्तार एकमात्र उदाहरण नहीं है। एप्पल भी हाल ही में एक नया "सुझाया गया" ऐप अनुभाग लॉन्च किया ऐप स्टोर में। यह डेवलपर्स को अपने ऐप्स का अधिक व्यापक रूप से प्रचार करने देता है। यह केवल कुछ खोज शब्दों के जवाब में उन्हें दिखाने के बजाय है।
जबकि Apple ने अपने विज्ञापन व्यवसाय को बढ़ाया है, उसने डिजिटल विज्ञापन में विश्वास बहाल करने के बारे में भी बात की है। जनवरी में, सीईओ टिम कुक इस विषय पर ब्रसेल्स में एक प्रो-गोपनीयता भाषण दिया. कुक के भाषण में "बदलती दुनिया में अधिकारों को लागू करना" शामिल है, जिसमें ऑनलाइन विज्ञापन में उपयोगकर्ता का विश्वास बढ़ाना शामिल है।
कुक ने अक्सर अन्य कंपनियों की आलोचना की है। उपयोगकर्ताओं के व्यक्तिगत डेटा का मुद्रीकरण विज्ञापन जैसी चीजों के लिए। ऐप्पल जो तर्क देगा वह इसके दृष्टिकोण को अलग बनाता है कि यह उपयोगकर्ताओं को ऐप्स पर ट्रैक नहीं करता है (हालांकि यह कई ऐप्पल ऐप्स से जानकारी का उपयोग करता है)। Apple व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं का डेटा भी नहीं बेचता है। इसके बजाय, यह व्यापक, अनाम श्रेणियों के अनुसार उपयोगकर्ताओं को लक्षित करता है। यह अभी भी सभी आलोचकों को शांत करने के लिए पर्याप्त नहीं है।
