हथौड़े से फेंकने वाले स्वतंत्रता सेनानियों से लेकर क्रिसमस पर किशोरों को गलत समझा, Apple के टीवी विज्ञापनों ने हमें पिछले कुछ वर्षों में कुछ वास्तविक रूप से प्रतिष्ठित इमेजरी से प्रभावित किया है। लेकिन जब कोई कंपनी 1970 के दशक से मौजूद है, तो इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि कुछ चुनिंदा विज्ञापन हमारी सामूहिक स्मृति को खिसका देंगे।
वर्षों से क्यूपर्टिनो के उत्पादों को बढ़ावा देने वाले सैकड़ों बड़े-समय के विज्ञापनों और छोटे टीवी स्पॉट के माध्यम से परिमार्जन करने के बाद, यहाँ Apple विज्ञापनों के लिए हमारी पसंद है जो समय भूल गया। वे सभी एक दूसरे रूप के योग्य हैं - और उनमें से लगभग सभी सही कारणों से।
मगर
Apple द्वारा a. लेने के साथ हरियाली, अधिक टिकाऊ टिम कुक युग में, हम जल्द ही किसी भी समय विज्ञापन देखने की संभावना नहीं रखते हैं जो अधिकारियों को घड़ियाल को हैंडबैग और जूते में बदलने की संभावना पर हंसते हुए दिखाते हैं। 1985 में आपका स्वागत है!
Macintosh के लिए यह प्रारंभिक विज्ञापन लगभग उतना प्रसिद्ध नहीं है रिडले स्कॉट की "1984" उत्कृष्ट कृति, लेकिन यह उस तरह के बेमतलब हास्य को स्थापित करने में मदद करने का एक बड़ा काम करता है जिसने वर्षों से अक्सर Apple विज्ञापनों की विशेषता बताई है।
हम सेब हैं (अग्रणी मार्ग)
उस समय को याद करें जब Apple ने दरार डाली थी झलक नृत्य 1980 के दशक के कॉर्पोरेट विज्ञापन के लिए मज़ेदार थीम? नहीं? अच्छी तरह से इसे देखें और याद दिलाएं! जबकि यह कई मायनों में बहुत ही आकर्षक सामान है, यह Apple व्यक्तित्व के एक हिस्से की याद दिलाता है कि लंबे समय से अस्तित्व से एयरब्रश किया गया है: geeky, मित्रवत कंप्यूटर कंपनी मज़ाक करने के लिए खुश है अपने आप। कम से कम, हम यही आशा करते हैं कि यहाँ चल रहा है।
बुरा अनुभव
Apple के नए लॉन्च को देखते हुए यह विज्ञापन काफी उपयुक्त है "वापस स्कूल" पदोन्नति। यह निश्चित रूप से थोड़ा अजीब है, एक में शुरू हो रहा है नाइटमायर ऑन एल्म स्ट्रीटइतिहास की परीक्षा के लिए अध्ययन करना भूलने के बारे में शैली का बुरा सपना, केवल केंद्रीय चरित्र को जगाने और अपने मैक को महसूस करने के लिए सही अध्ययन सहायता है।
इसी सैमसंग विज्ञापन में, हम कल्पना करते हैं कि बच्चे ने अपने बगल वाले व्यक्ति की नकल की होगी।
मध्य सीट
जबकि Apple के 99 प्रतिशत विज्ञापनों ने निशान मारा - ठेठ Apple उपयोगकर्ता को हर आदमी की तरह दिखने के आकांक्षात्मक लक्ष्य को पूरा करते हुए, लेकिन बस थोड़ा ठंडा - यह टीवी स्पॉट एक मिस है। प्रतिष्ठित के तुरंत बाद आ रहा है "अलग सोचोविज्ञापन हर कोई जानता है और प्यार करता है, इस iBook विज्ञापन ने Apple उपयोगकर्ताओं को असंगत, सामाजिक रूप से अयोग्य अजीब के रूप में चित्रित किया है।
तथ्य यह है कि यह बहा मेन के "हू लेट द डॉग्स आउट?" के साथ समाप्त होता है। - एक गीत जो शून्य से दाँत तक चला गया- अविश्वसनीय रूप से कम समय में कष्टप्रद रूप से कष्टप्रद - बस इसे बदतर बना देता है। अरे, कम से कम इससे पहले अभिनेता मिलो वेंटिमिग्लिया को थोड़ा काम मिला था नायकों लंबा आया।
बेचना कठिन
अभी हाल ही में Apple ने एंटरप्राइज़ ग्राहकों को बेचने में बेहतर प्रदर्शन किया है। 1980 के दशक से इस क्षेत्र में शामिल किसी भी Apple कर्मचारी से बात करें, और वे संभवतः अपनी निराशा के बारे में अपना दिल खोलेंगे व्यवसायों के लिए एक बेहतर कंप्यूटर पिचिंग, केवल इस खबर से निराश होने के लिए कि सूट तत्कालीन-अप्राप्य के साथ चिपके रहेंगे आईबीएम। "हार्ड सेल" कहा जाता है, 1987 का यह टीवी स्पॉट अंत में एक साफ (और कुछ सूक्ष्म) मोड़ की सहायता से बदल जाता है। एक महान, महत्वहीन Apple विज्ञापन।
भविष्य
मैं रेट्रो विज्ञान-फाई के लिए एक चूसने वाला हूं, और मुझे ऐप्पल विज्ञापन पसंद हैं जो पीछे और साथ ही आगे दिखते हैं। जबकि स्टीव जॉब्स ने कुछ समय के लिए ऐसा किया था, यह स्पष्ट प्रतीत होता है कि टिम कुक उस चीज को अपनाने के लिए अधिक इच्छुक हैं जो पहले हो चुकी है। (बड़े पैमाने पर से बेहतर कोई उदाहरण नहीं है 30वीं वर्षगांठ समारोह अधिक तार्किक 25 वीं वर्षगांठ मील के पत्थर के लिए जॉब्स के तहत न्यूनतम स्मरणोत्सव की तुलना में मैकिंटोश के लिए।)
1994 के इस अभियान ने रोबोटों और होवर कारों की पुरानी दुनिया को बड़े चाव से देखा, फिर उन्हें मैकिंटोश के पक्ष में खारिज कर दिया। यह एक चुटीला, आकर्षक विज्ञापन है, और कुछ की तुलना में बहुत नरम है अधिक अपघर्षक विज्ञापन Apple 90 के दशक में चल रहा था।
उच्च प्रौद्योगिकी
बहुत से लोगों को पहला मैक विज्ञापन याद है, लेकिन कितने लोगों को पहला ऐप्पल II स्पॉट याद है? Apple के पहले पुनर्विक्रेताओं में से एक, उच्च प्रौद्योगिकी के लिए बनाया गया, यह स्थान समझाने का बहुत अच्छा काम करता है वास्तव में आप ऐसे समय में एक व्यक्तिगत कंप्यूटर क्यों चाहते हैं जब वास्तव में इतने सारे सम्मोहक कारण नहीं थे ऐसा करने के लिए।
जबकि यह तकनीकी रूप से आज के Apple विज्ञापनों से दूर एक दुनिया है, यह देखना दिलचस्प है कि कुछ मायनों में बहुत कम बदला है: यह विज्ञापन 1977 में उपयोगकर्ता अनुभव पर उतना ही केंद्रित था जितना कि 2014 में Apple के विज्ञापन करते हैं। बेशक, जहां आज बेसबॉल के प्रक्षेपवक्र को मापने के लिए या उपयोग करने के लिए आईपैड का उपयोग करना है आपके स्वास्थ्य को ट्रैक करने के लिए iPhones, 37 साल पहले चेकबुक को संतुलित करने और अपनी खुद की कोडिंग पर अधिक ध्यान केंद्रित किया गया था पांग खेल।
आवाज़ पहचान
बहुत सारे लोग ऐसा व्यवहार करते हैं जैसे स्टीव जॉब्स के कंपनी से दूर होने के दशक के दौरान Apple पूरी तरह से नया करने में विफल रहा। हालांकि यह तर्क देना असंभव है कि 1997 में जॉब्स के वापस आने तक Apple बहुत परेशानी में नहीं था, Apple कंपनी के स्टीव-कम "अंधेरे युग" के दौरान कुछ बहुत अच्छी अवधारणाओं के साथ आया था।
उनमें से एक PlainTalk था, जो Apple के MacInTalk वाक्-संश्लेषण और वाक्-पहचान टूल का सामूहिक नाम था। इस विज्ञापन में वे विशेषताएं केंद्र स्तर पर हैं, जो उस समय उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस के अगले पुनरावृत्ति के बारे में बताती हैं जब बहुत सारे पीसी उपयोगकर्ता अभी भी डॉस के साथ काम कर रहे थे। अजीब तरह से, विज्ञापन के बारे में सबसे अन-एप्लिश बात इसका वादा है कि एक मैक अपने प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में "कम लागत" है।
मुलाकात
असफल उत्पादों के विज्ञापनों को भुला दिया जाना लगभग तय है। न्यूटन व्यक्तिगत सहायकों की Apple की बर्बाद लाइन थी, जिसने कई मायनों में iPhone और iPad दोनों को पूर्वनिर्मित किया। कुछ शुरुआती खामियों के बावजूद, जब तक Apple ने अंततः तौलिया फेंका, तब तक न्यूटन वास्तव में एक बेहतरीन उत्पाद था। स्टाइलिश प्रोलिंग कैमरा और काले हास्य की एक दुष्ट अंतर्धारा के साथ, यह विज्ञापन बहुत बढ़िया है।
