नि: शुल्क ऐप NO AD स्ट्रीट आर्ट के लिए न्यूयॉर्क मेट्रो विज्ञापनों की अदला-बदली करता है

यदि आपने कभी बिग ऐप्पल में सबवे प्लेटफॉर्म का दौरा किया है, तो आप जानते हैं कि वे विज्ञापनों से भरे हुए हैं। यहीं से NO AD नाम का एक फ्री नया ऐप आता है।

का काम पुनः+सार्वजनिक, देवों की एक टीम जो "शहरी मीडिया की वर्तमान अपेक्षाओं को बदलने" के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग करती है, NO AD नहीं है ऑगमेंटेड-रियलिटी ऐप जो अपने विज्ञापनों के न्यूयॉर्क सिटी मेट्रो सिस्टम को हटा देता है — और उन्हें बदल देता है कला।

बस अपने iPhone कैमरे को एक बिलबोर्ड पर इंगित करें और, हे प्रेस्टो, आप इसे गायब होते देखेंगे और स्ट्रीट आर्ट का एक टुकड़ा मूल रूप से दिखाई देगा जहां एक बार कॉर्पोरेट प्रचार था।

बहुत साफ, हुह?

"मैंने हमेशा स्ट्रीट कलाकारों की सराहना की है जो कला को दीर्घाओं और लोगों से बाहर लाने की कोशिश कर रहे थे," कहते हैं कोई विज्ञापन नहीं सह-निर्माता जोवी रोमानो। "यही हम करने की कोशिश कर रहे हैं। अधिकांश न्यू यॉर्क वासियों का मेट्रो के साथ प्रेम/घृणा संबंध है। हम उस स्थान को सकारात्मक तरीके से बदलना चाहते हैं - भले ही वह मोबाइल डिवाइस के माध्यम से ही क्यों न हो।"

30 वर्षीय रोमानो, ग्रैफिटी के सुनहरे दिनों के बाद न्यूयॉर्क शहर में पले-बढ़े। 1970 के दशक में चरमोत्कर्ष के बाद, न्यूयॉर्क मेट्रो सिस्टम पर भित्तिचित्रों में गिरावट शुरू हुई - विशेष रूप से 80 के दशक के उत्तरार्ध में कड़ी कार्रवाई हो रही थी, जिसमें कई मेट्रो कारों को बदलना और तथाकथित

स्वच्छ ट्रेन आंदोलन.

मेट्रो प्रणाली से प्रतिबंधित, भित्तिचित्रों को और भी अधिक भूमिगत होने के लिए मजबूर किया गया था।

रोमानो कहते हैं, "जब आखिरी मेट्रो कार की सफाई की गई थी, तब मैं बहुत छोटा था, इसलिए जब ग्रैफिटी अपने चरम पर थी, तब मैं चूक गया था।" "जहां तक ​​​​मुझे याद है, आपको वास्तव में अच्छी भित्तिचित्रों की तलाश करनी थी, जो कि मैं अपना ब्लॉग शुरू करते समय ठीक यही कर रहा था।"

रोमानो का ब्लॉग, सबवे आर्ट ब्लॉग, सबवे सिस्टम पर सर्वश्रेष्ठ भूमिगत कला शो और बिना कमीशन वाली उत्कृष्ट कृतियों को ट्रैक करने के लिए समर्पित था।

इसके माध्यम से, उन्होंने कलाकार और कार्यकर्ता जॉर्डन सेइलर की पसंद के साथ काम करते हुए, संवर्धित-वास्तविकता ऐप के लिए विचार बनाने में मदद की, जो NO AD बन गया।

"ऐप छवि पहचान का उपयोग करता है," रोमानो कहते हैं। “हर हफ्ते मैं मेट्रो में जाता हूं और उन सभी विज्ञापनों की कई तस्वीरें लेता हूं जो उन्हें सूचीबद्ध करने के लिए दीवारों पर लगे होते हैं। ऐप तब विज्ञापनों के भीतर आकृतियों का विश्लेषण करता है और उन्हें पहचानता है ताकि उन्हें हमारी अपनी छवियों से बदला जा सके, जो मूल विज्ञापन के समान आयाम में बनाई गई हैं। ”

प्रेरणा का एक हिस्सा, वे कहते हैं, 1988 की कल्ट फिल्म का एक दृश्य था वो रहते हे. फ़्लिक में, प्रो रेसलर "राउडी" रोडी पाइपर एक निर्माण कार्यकर्ता की भूमिका निभाते हैं, जिसे पता चलता है कि पृथ्वी पर एलियंस का शासन है जो मानव जाति पर शासन करने के लिए अपनी उपस्थिति को छुपाते हैं।

ऐसा करने के लिए, वे लोगों को प्रजनन में हेरफेर करके, पैसा खर्च करके और स्थापित सामाजिक व्यवस्था को स्वीकार करके उन्हें बेहोश दास के रूप में रखते हैं। यह विज्ञापनों में छिपे अचेतन संदेशों का उपयोग करके किया जाता है।

एक यादगार दृश्य में, पाइपर धूप का एक जोड़ा पकड़ लेता है जो उसे विज्ञापनों के पीछे "सच्चाई" देखने की अनुमति देता है जो उसके चारों ओर है: "खरीदें," "उपभोग करें," "कोई विचार नहीं," "अनुरूप," "सो जाओ" और "नहीं" पढ़ने वाले एक शब्द के नारे कल्पना।"

"यह वास्तव में मुझे मैकिन्टोश के लिए प्रसिद्ध डायस्टोपियन विज्ञापन की याद दिलाता है," रोमानो दृश्य के बारे में कहते हैं, रिडले स्कॉट का जिक्र करते हुए प्रसिद्ध 1984 ई, जो एक अच्छी तरह से लक्षित स्लेजहैमर टॉस के माध्यम से एक स्वतंत्र सोच वाले असंतुष्ट को आईबीएम-प्रेमी ड्रोन को मुक्त करता है।

सह-निर्माता सेइलर कहते हैं, "ऐप स्वयं देखने के नए तरीकों का प्रस्ताव करता है।" "नो एडी के साथ, हम अपनी साझा सार्वजनिक जगहों का उपयोग करने के लिए नई संभावनाओं का खुलासा कर रहे हैं। मुझे उम्मीद है कि लोग न केवल प्रदर्शन पर काम का आनंद लेंगे बल्कि यह भी महसूस करेंगे कि ऐप एक अलग खिड़की है दुनिया जहां हमारे शहर व्यावसायिक संकेतों से घिरे नहीं हैं और जहां कला और संस्कृति अधिक प्रमुख हैं भूमिका।"

"यह वास्तव में मुझे मैकिन्टोश के लिए प्रसिद्ध डायस्टोपियन विज्ञापन की याद दिलाता है।"

आगे बढ़ते हुए, बहुत सारे रोमांचक अवसर हैं। प्रदर्शन पर कला को अलग करने के अलावा (जो रोमानो का कहना है कि मासिक या द्वि-मासिक आधार पर होगा), ऐप को सपाट छवियों तक सीमित रखने का कोई कारण भी नहीं है। स्ट्रीट आर्ट के स्थान पर, विज्ञापनों को वीडियो या 3-डी इमेजरी से बदला जा सकता है।

"आगे देखते हुए, सभी का सबसे बड़ा विचार Google ग्लास के समान पहनने योग्य तकनीक के साथ इसका उपयोग करना है," रोमानो कहते हैं। "हम निश्चित रूप से सोचते हैं कि एक दिन आपको काले चश्मे की एक जोड़ी के साथ मेट्रो में चलने में सक्षम होना चाहिए। यह इस तकनीक को स्तर के स्तर तक ले जाएगा। उस अर्थ में, NO AD का वर्तमान संस्करण भविष्य के लिए एक तरह का प्रूफ-ऑफ-कॉन्सेप्ट है।

अपने वर्तमान पुनरावृत्ति में भी, रोमानो का कहना है कि प्रतिक्रिया बहुत अच्छी रही है - दोनों कलाकारों से शामिल होने के इच्छुक हैं, और ऐप डाउनलोड करने वाले उपयोगकर्ताओं से।

"यह अत्यधिक सकारात्मक रहा है," वे कहते हैं। "लोग वास्तव में इस विचार का जवाब देते हैं, और कुछ इसका उपयोग ऐसे तरीकों से कर रहे हैं जिनकी हमने कभी उम्मीद नहीं की थी। उदाहरण के लिए, स्ट्रीट आर्ट के प्रशंसक ऐप में सभी 100 कलाकृतियों को खोजने की कोशिश कर रहे हैं, ठीक उसी तरह जैसे वे सड़क पर कला का शिकार करते हैं, और अपने निष्कर्षों को सोशल मीडिया पर पोस्ट करते रहे हैं। यह NO AD का वास्तव में मज़ेदार उपयोग है - और एक जिसके बारे में मैंने पहले कभी नहीं सोचा था। ”

केवल वे लोग जो NO AD को पसंद नहीं कर सकते हैं, अनुमानतः, विज्ञापनदाता - और वे कंपनियाँ जो विज्ञापनों को दिन में कई सौ बार हिट करने के लिए उनके साथ काम करती हैं।

"मुझे नहीं लगता कि विज्ञापनदाता हमारे सबसे बड़े प्रशंसक हैं," रोमानो कहते हैं। "लेकिन जिस तरह से मैं इसे देखता हूं, हम जो कर रहे हैं वह विज्ञापन-ब्लॉक सॉफ़्टवेयर चलाने वाले ब्राउज़र से अलग नहीं है। इसकी जड़ में, NO AD उन लोगों के लिए एक विकल्प लाने के बारे में है जिनके पास वर्तमान में यह नहीं है। हममें से अधिकांश को प्रतिदिन मेट्रो से जाना पड़ता है, चाहे हमें यह पसंद हो या न हो। नतीजतन, हमारे पास इस बारे में कोई विकल्प नहीं है कि हम दीवार पर लगे विज्ञापनों को देखें या नहीं। हमारा उद्देश्य लोगों को वह विकल्प वापस देना है। उम्मीद है कि हम सफल हुए हैं।"