कुछ साल पहले, सिलिकॉन की घाटी में सब कुछ शांतिपूर्ण था। Apple और Google के बीच संबंध मधुर और मैत्रीपूर्ण थे। दो उभरती और प्रमुख महाशक्तियों ने अधिकांश भाग के लिए संगत, गैर-अतिव्यापी व्यवसायों का अनुसरण किया, और Microsoft, Amazon और अन्य जैसे पारस्परिक प्रतिस्पर्धियों से लड़ने में एक-दूसरे की मदद की। Google के संस्थापकों ने स्टीव जॉब्स की पूजा की। एरिक श्मिट एप्पल के बोर्ड में थे।
लेकिन तब Google ने लापरवाही से Android के साथ Apple पर हमला करना चुना।
ऐप्पल के सबसे लाभदायक व्यवसायों का भविष्य आईओएस चलाएगा, जिसमें आईपॉड, आईफ़ोन, आईपैड और शायद भविष्य के लैपटॉप और डेस्कटॉप सिस्टम शामिल हैं - टीवी का उल्लेख नहीं करना। मल्टी-टच प्लेटफॉर्म के लिए ऐप्पल के साथ प्रतिस्पर्धा करने के Google के फैसले ने गठबंधन को समाप्त कर दिया।
स्टीव जॉब्स ने इसे व्यक्तिगत रूप से लिया, और जीवनी लेखक वाल्टर इसाकसन से कहा कि वह "इस पर थर्मोन्यूक्लियर युद्ध करने के लिए तैयार हैं।"
लेकिन उसका इससे क्या मतलब था?
हर कोई मानता है कि उसका मतलब मुकदमों से था, जिसका वास्तव में जॉब्स ने इस संघर्ष के संदर्भ में उल्लेख किया था। लेकिन वह केवल वह हिस्सा था जिसका पहले ही सार्वजनिक रूप से खुलासा किया जा चुका था। जॉब्स ने आने वाले गुप्त थर्मोन्यूक्लियर युद्ध का खुलासा नहीं किया।
मेरा मानना है कि Apple Google के खिलाफ दो युद्ध लड़ रहा है: एक पेटेंट मुकदमों के माध्यम से शीत-युद्ध शैली का प्रॉक्सी अभियान है।
लेकिन दूसरा परमाणु विकल्प का उपयोग करता है: सभी ऐप्पल प्लेटफॉर्म पर Google का झुलसा-पृथ्वी उन्मूलन।
प्रॉक्सी वार्स
जॉब्स के थर्मोन्यूक्लियर युद्ध के संदर्भ में, उन्होंने मुकदमों का उल्लेख किया। लेकिन आप देखेंगे कि Apple खुद Google पर मुकदमा नहीं कर रहा है।
इस तरह के मुकदमे का बहुत कम असर होगा। क्योंकि Apple और Google दोनों अमेरिकी कंपनियां हैं, Google के खिलाफ पेटेंट मुकदमे का मतलब होगा कि दोनों कंपनियां अमेरिका में अदालत में जाएंगी। यह एकल मामला वर्षों तक खिंचता रहेगा, जबकि हैंडसेट निर्माता खुशी-खुशी Android डिवाइस बनाना जारी रखते हैं, यह जानते हुए कि जेब ढीली है Google, सबसे खराब स्थिति में, पैसे का भुगतान करेगा या भविष्य के संस्करणों में Android को ट्वीक करेगा ताकि विशिष्ट उल्लंघनों से बचा जा सके न्यायालयों।
इसके बजाय, Apple ने प्रॉक्सी युद्धों की एक अंतहीन श्रृंखला के माध्यम से लड़ने का विकल्प चुना। अब तक कंपनी Android डिवाइस बनाने वाली कंपनी Samsung, Motorola और HTC को पीछे छोड़ चुकी है। कई और अपेक्षा करें।
Google के हार्डवेयर भागीदारों के लिए संदेश है: आगे बढ़ें और Android फ़ोन और टैबलेट के विकास में निवेश करें। लेकिन जब हम अप्रत्याशित समय पर यादृच्छिक देशों में मुकदमों और अन्य अदालती कार्रवाइयों से आपको आश्चर्यचकित करते हैं तो आपका निवेश बर्बाद हो सकता है।
इसे "डर, अनिश्चितता और संदेह" के लिए FUD कहा जाता है। Android डिवाइस बनाने की गणना में अब शामिल हैं मुकदमों, निषेधाज्ञा, Apple को अतिरिक्त लाइसेंस शुल्क और Android का उपयोग बंद करने के संभावित न्यायालय आदेशों का जोखिम।
अब तक, प्रॉक्सी युद्ध ने Android ब्रह्मांड में सेंध नहीं लगाई है। लेकिन यह एक लंबा युद्ध है, और रणनीति लंबे समय में हार्डवेयर निर्माताओं द्वारा Android के लिए उत्साह को कम कर सकती है।
Google के Android को अच्छी तरह से जहर देने के लिए प्रॉक्सी युद्ध Apple की रणनीति है। यह युद्ध है, लेकिन थर्मोन्यूक्लियर युद्ध नहीं।
मेरा मानना है कि वास्तविक थर्मोन्यूक्लियर विकल्प Apple प्लेटफॉर्म पर Google सेवाओं का लगभग पूर्ण उन्मूलन होगा।
NS असली थर्मोन्यूक्लियर युद्ध
वास्तविक थर्मोन्यूक्लियर युद्ध आईओएस प्लेटफॉर्म पर ही होगा, जहां मेरा मानना है कि ऐप्पल ऐप्पल के साथ Google सेवाओं और ऐप्स के व्यापक उपयोग को बदलने की कोशिश करेगा।
यहाँ बम हैं जो Apple ने गिराए हैं या निकट भविष्य में गिरेंगे:
Nuke #1: Google खोज को बदलने के लिए सिरी। यहां तक कि गूगल के एरिक श्मिट ने भी हाल ही में स्वीकार किया है कि सिरी गूगल सर्च के लिए खतरा है। और वह सही है। वास्तव में कुछ iPhone 4s उपयोगकर्ताओं के बीच Googling चीजों की अंतर्निहित आदत पहले से ही सिरी से जवाब मांगने के लिए बदली जा रही है।
डिफ़ॉल्ट रूप से, उनमें से कुछ अनुरोधों को वोल्फ्राम-अल्फा द्वारा नियंत्रित किया जाता है, और अन्य Google द्वारा, सिरी के लिए वर्तमान डिफ़ॉल्ट खोज इंजन द्वारा नियंत्रित किया जाता है। (आप अन्य खोज इंजनों का अनुरोध कर सकते हैं, और सिरी खुशी-खुशी अनुपालन करेगा।)
तीन चीजें सिरी हैंड-ग्रेनेड को परमाणु बम में बदल देंगी: पहला, सिरी का उपयोग बन जाएगा iPhone उपयोगकर्ताओं के बीच सार्वभौमिक (अभी, यह iPhone 4s वाले अल्पसंख्यक उपयोगकर्ताओं के लिए केवल एक तेजी से बढ़ता हुआ ऐप है फोन)।
दूसरा, ऐप्पल लगभग निश्चित रूप से सिरी को सभी प्लेटफार्मों पर रोल आउट करेगा, जिससे मैक और आईपैड वाले लोगों को ब्राउज़र-आधारित Google खोजों के विकल्प के रूप में सिरी द्वारा अपने प्रश्नों का उत्तर देने में मदद मिलेगी।
और तीसरा - और यह बड़ा है - ऐप्पल एक स्विच फेंक देगा, मुझे विश्वास है, और एक और खोज इंजन को सिरी (और सफारी) के लिए डिफ़ॉल्ट बना देगा।
बूम! कोई और Google खोज नहीं।
Nuke #2: Google अक्षांश को बदलने के लिए मेरे मित्र खोजें
स्थान-आधारित सेवाएं जैसे अक्षांश अब बहुत महत्वहीन हैं, लेकिन मोबाइल सोशल नेटवर्किंग और स्थान-आधारित विज्ञापन और विपणन के भविष्य के लिए महत्वपूर्ण हैं। ऐप्पल के पास फाइंड माई फ्रेंड्स ऐप एक विकल्प के रूप में उपलब्ध है, लेकिन मुझे विश्वास है कि भविष्य में इसे सभी प्लेटफार्मों में सही तरीके से बेक किया जाएगा, और अक्षांश का उपयोग करने के लिए एक मजबूत निरुत्साह प्रदान करेगा।
Nuke #3: येल्प Google Places को बदलने के लिए
जब सिरी आपके लिए रेस्तरां को रैंक करता है, तो यह येल्प का उपयोग करता है, न कि Google स्थल का। अगर Apple और Google का रिश्ता मजबूत होता, तो शायद ऐसा नहीं होता।
Nuke # 4: Google मैप्स को बदलने के लिए Apple के नक्शे
Apple ने हाल ही में C3 नाम की एक मैपिंग कंपनी खरीदी है। ऐप्पल ने पहले मैपिंग कंपनियों प्लेसबेस और पॉली 9 का अधिग्रहण किया था। यह बहुत स्पष्ट प्रतीत होता है कि Apple अपनी स्वयं की मैपिंग सेवा शुरू करने का इरादा रखता है, इसलिए उसे Google मानचित्र का उपयोग नहीं करना पड़ता है, जो वर्तमान में सभी iPhones और iPads पर बंडल है।
एक बार जब Apple इन तीन अधिग्रहणों के आधार पर अपनी मैप्स जैसी सेवा और एप्लिकेशन लॉन्च करने के लिए तैयार हो जाता है, आप सुनिश्चित हो सकते हैं कि वे आईओएस डिवाइस से मैप्स को छोड़ देंगे, और सिरी की डिफ़ॉल्ट मैपिंग सेवा पर स्विच को फ्लिप करेंगे कुंआ।
Nuke # 5: Google के क्लाउड को बदलने के लिए iCloud
Apple के सभी उपकरणों और प्लेटफार्मों के साथ पूरी तरह से एकीकृत iCloud के साथ, Apple उपयोगकर्ताओं को Google की कई क्लाउड सेवाओं की बहुत अधिक आवश्यकता होने की संभावना नहीं होगी।
Nuke #6: iMessage Google Gmail और Talk को बदल देगा
आईओएस उपकरणों पर आईक्लाउड एकीकरण कई मौजूदा जीमेल उपयोगकर्ताओं को ईमेल के लिए ऐप्पल सेवाओं का उपयोग करने के लिए मजबूर करेगा। वही कैलेंडर और संपर्कों के लिए जाता है। आईओएस 5 में आईक्लाउड के आने से जीमेल के साथ सिंक करना मुश्किल हो जाता है और जीमेल को रिप्लेस करना आसान हो जाता है।
बम गिराए जाने और धूल साफ हो जाने के बाद, Google खुद को मैक, आईपैड और आईफ़ोन जैसे ऐप्पल उपकरणों पर बमुश्किल कोई उपस्थिति पाएगा। यह सचमुच सैकड़ों लाखों उपयोगकर्ताओं का प्रतिनिधित्व करता है।
जबकि Google के पास अभी भी दुनिया भर में बहुत सारे उपयोगकर्ता होंगे, उन्हें इससे बहुत नुकसान होगा क्योंकि Apple उपयोगकर्ता विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए स्पेक्ट्रम के उच्च अंत में हैं।
स्टीव जॉब्स ने थर्मोन्यूक्लियर युद्ध की धमकी दी थी। और मुझे लगता है कि Apple डिलीवर करेगा। लेकिन यह मुकदमों के रूप में नहीं आएगा, बल्कि Apple प्लेटफॉर्म से Google के लगभग पूर्ण उन्मूलन पर आएगा।