ड्रेक या फैरेल विलियम्स से नवीनतम रिकॉर्ड खरीदने के लिए iTunes के "खरीदें" बटन पर क्लिक करने की कल्पना करें, केवल Apple से एक पॉपअप प्राप्त करने के लिए जो आपको समय से पीछे होने का सुझाव दे रहा है।
ऐसा हो सकता है क्योंकि Apple अपने विशाल उपभोक्ता आधार का उपयोग स्ट्रीमिंग संगीत को जन-जन तक पहुंचाने के लिए करता है, यहां तक कि आईट्यून्स उपयोगकर्ताओं को गाने खरीदने से क्लाउड की सदस्यता लेने के लिए प्रेरित करने के लिए भी जा रहा है सेवा।
संगीत उद्योग को फिर से हिला देने के लिए क्यूपर्टिनो की रणनीति का उस तरह का मध्य-खरीद अपसेल सिर्फ एक संभावित तत्व है, और ऐप्पल स्ट्रीमिंग संगीत योजना काम करने के लिए पर्याप्त पागल हो सकती है।
ऐप्पल ने लगभग अकेले ही स्मार्टवॉच को "चीज" में बदल दिया है और इसमें तकनीकी आधारभूत संरचना है - और बहुत जरूरी मार्केटिंग पेशी - स्ट्रीमिंग संगीत के साथ ऐसा करने के लिए।
आईट्यून्स अभी भी डाउनलोड बिक्री के लिए सबसे बड़ा स्टोर है, लेकिन स्पॉटिफ़ और पेंडोरा जैसी स्ट्रीमिंग सेवाओं के उपयोगकर्ताओं के लाभ के रूप में उन नंबरों में लगातार गिरावट आ रही है। जबकि Apple इस क्षेत्र में पिछड़ गया है — with
इंटरनेट रेडियो सेवा आईट्यून्स रेडियो 2013 में लॉन्च होने के बाद से आग पकड़ने में विफल - कंपनी की अपस्टार्ट बीट्स म्यूजिक की खरीद पिछले साल सेवा ने दिखाया कि क्यूपर्टिनो स्ट्रीमिंग जहाज के रूप में डूबते डाउनलोड के लिए तैयार नहीं है बिक्री।अब उद्योग बेसब्री से इंतजार कर रहा है यह देखने के लिए कि आकस्मिक संगीत श्रोताओं को स्ट्रीमिंग ग्राहकों में बदलने की अपनी खोज में Apple किस तरह का नवाचार ला सकता है।
Apple स्ट्रीमिंग संगीत upsell
एक प्रकार के लीड जनरेटर के रूप में iTunes का उपयोग करने के कदम का उल्लेख एक कहानी में किया गया है वॉल स्ट्रीट जर्नल, जो सामान्य रूप से "Apple की सोच से परिचित लोगों" को उद्धृत करता है क्योंकि यह बताता है कि कैसे Apple बीट्स म्यूज़िक को संशोधित करने और इसे iOS में मोड़ने की योजना बना रहा है।
"कंपनी - दुनिया की अग्रणी संगीत खुदरा विक्रेता - is अपने डाउनलोड व्यवसाय को नरभक्षी बनाने के लिए तैयार है स्ट्रीमिंग के पक्ष में, जो दुनिया भर में कर्षण प्राप्त कर रहा है," पत्रिका सोमवार को सूचना दी। "सदस्यता मॉडल ऐप्पल और सबसे बड़े संगीत लेबल दोनों के लिए अधिक राजस्व की संभावना प्रदान करता है। ऐप्पल के पुश में 10 डॉलर प्रति माह के लिए स्ट्रीमिंग सेवा की सदस्यता लेने के लिए $ 10 एल्बम डाउनलोड करने वाले लोगों को प्रेरित करना शामिल हो सकता है।
जैसा कि संगीत उद्योग पर नजर रखने वाले जानते हैं, पैक के सामने आईट्यून का समय लुप्त हो रहा है, और Apple उस घोड़े को तब तक कोड़े मारने के लिए तैयार दिखाई देता है जब तक कि वह उपयोगकर्ताओं को खून न दे दे।
यह एक नाजुक संतुलन अधिनियम है, हालांकि: सिलिकॉन वैली की दुर्लभ दुनिया और तकनीकी मीडिया बुलबुले के बाहर, स्ट्रीमिंग सेवाओं को अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है, इससे पहले कि औसत जो एक महीने में 10 डॉलर का भुगतान करने का फैसला करता है, जिसे आप सुन सकते हैं अंशदान। विभिन्न सेवाओं के बदलते कलाकार रोस्टर स्ट्रीमिंग को कम विश्वसनीय बनाते हैं। यह भी एक पीढ़ी की बात है, कुछ पुराने संगीत प्रेमी अपनी सीडी और विनाइल से चिपके रहते हैं, लेकिन स्ट्रीमिंग है निर्विवाद रूप से भविष्य - खासकर अगर Apple जैसी कंपनी इसे प्राकृतिक क्रम की तरह बना सकती है ब्रम्हांड।
Apple की नई स्ट्रीमिंग सेवा, जिसके बारे में अफवाह है कि यह एक व्यक्ति के हाथों (और कान) पर मानव क्यूरेशन पर निर्भर है। सेलिब्रिटी डीजे की बढ़ती स्थिरता, होने की उम्मीद है वर्ल्डवाइड डेवलपर्स कॉन्फ्रेंस में अनावरण किया गया अगले हफ्ते सैन फ्रांसिस्को में। विवरण जैसे कि क्या कोई मुफ़्त, विज्ञापन-समर्थित स्तर अनुत्तरित रहेगा, और यह भी संभव है कि WWDC रोलआउट, पेपर के लिए Apple समय पर सभी प्रमुख रिकॉर्ड लेबल के साथ डील नहीं कर पाएगा रिपोर्ट।
Spotify के साथ पकड़ना, जिसने कहा कि उसने 2014 में 15 मिलियन सशुल्क ग्राहकों और अतिरिक्त 45 मिलियन मुक्त उपयोगकर्ताओं के बल पर $ 1 बिलियन से अधिक राजस्व उत्पन्न किया, यह आसान नहीं होगा। इसी तरह, पेंडोरा का कहना है कि इसके 79 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, हालांकि 2014 में इसे $ 30 मिलियन (राजस्व में $ 921 मिलियन के साथ) का नुकसान हुआ। तुलनात्मक रूप से, बीट्स म्यूज़िक के केवल लगभग 300,000 सशुल्क ग्राहक थे, पूरे संयुक्त राज्य में, के अनुसार पत्रिका.
Apple वॉच रिफ्रेन को दोहराना
फिर भी, अगर कोई स्ट्रीमिंग संगीत को घरेलू वस्तु बना सकता है, तो वह Apple है। Apple वॉच पर एक नज़र डालें: एक शानदार डिवाइस बनाकर — और फिर अनकहे लाखों को एक व्यापक मार्केटिंग अभियान में डंप करना जो हाई-प्रोफाइल सेलेब्स के लिए स्लीक टीवी विज्ञापनों और मुफ्त में शामिल हैं - क्यूपर्टिनो ने गढ़ा है जो यकीनन पहली मुख्यधारा की हिट है पहनने योग्य
अपने तरीके से, Apple संगीत उद्योग के स्वर्ण युग के सफल रिकॉर्ड निर्माताओं की तरह है, जो चमकदार की एक स्थिर धारा को बदल रहा है नए उत्पाद, फिर उनमें से नरक का विपणन करना और मुख्यधारा के हिट और ढेर उत्पन्न करने के लिए अपने उद्योग कनेक्शन पर काम करना लाभ। IOS 8 के नवीनतम संस्करण जादुई रूप से एक Apple वॉच ऐप सामने आए, जो iPhone उपयोगकर्ताओं के होम स्क्रीन पर नए कलाई गैजेट की लगातार याद दिलाता है। "तालमेल" के बारे में बात करें।
अंतिम परिणाम यह है कि जनता को उपभोग करने के लिए हमेशा मौजूद खुजली को खरोंचने के लिए सामान की एक स्थिर धारा मिलती है, और हर कोई खुश होकर घर जाता है।
बीट्स म्यूज़िक के सह-संस्थापक जिमी इओवाइन और डॉ. ड्रे के साथ, ऐप्पल के पास उद्योग कनेक्शन और कलात्मक स्ट्रीट क्रेडिट भी हो सकता है ताकि वे आराम कर सकें मुख्य शिकायत है कि पेशेवर संगीतकार Spotify और इसी तरह की सेवाओं के बारे में परेशान हैं: स्ट्रीमिंग रॉयल्टी जो डाउनलोड की तुलना में बहुत कम आकर्षक साबित हुई है बिक्री।
Apple की इसे खींचने की क्षमता कभी अधिक स्पष्ट नहीं रही, क्योंकि कंपनी ने अपने साम्राज्य को हमारे जीवन के अधिक से अधिक पहलुओं तक विस्तारित किया है। मैक और आईओएस इकोसिस्टम के साथ-साथ CarPlay, HealthKit और होम ऑटोमेशन के लिए आने वाले HomeKit प्लेटफॉर्म के साथ, Apple ने एक इंटरवॉवन प्लेटफॉर्म को व्यवस्थित रूप से स्थापित करें जिसमें दैनिक जीवन के लगभग सभी पहलुओं को शामिल किया गया है। पुर्नोत्थान बीट्स म्यूजिक (या जो भी इसे अंततः कहा जाता है) को आगे बढ़ाने के लिए अपने कभी-विस्तार वाले उपयोगकर्ता आधार का लाभ उठाकर, ऐप्पल एक बार फिर दुनिया के संगीत की खपत के तरीके को बदल सकता है।
इसे अपने आईपॉड में रखें - या इसे अपने आईफोन या मैक पर खींचें - और प्ले दबाएं (अधिमानतः अपने बीट्स हेडफ़ोन के माध्यम से सुनते समय)।