पिछले कई वर्षों में, पूरे चीन में नए ऐप्पल स्टोर खुल रहे हैं - लेकिन खिलना गुलाब से दूर हो सकता है।
एक नई रिपोर्ट के मुताबिक, एपल के चीनी रिटेल स्टोर धीमी ग्रोथ से जूझ रहे हैं। हाल ही में ग्रेटर चीन में अपना 50वां स्टोर खोलने के बावजूद, Apple को कई मोर्चों पर चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। और वे इसके परिणामस्वरूप अपनी रणनीति पर पुनर्विचार कर रहे हैं।
एक समस्या यह है कि ग्राहकों की बढ़ती संख्या स्थानीय स्मार्टफोन ब्रांडों को पसंद करती है, जो कि कुछ साल पहले कम-अंत वाले iPhone क्लोन से तेजी से छलांग और सीमा में आ गए हैं।
"[एक दशक पहले], ऐप्पल एक ऐसे उत्पाद की पेशकश कर रहा था जो इतना बेहतर और इतना अलग था कि लोगों को दिखाने के लिए यह समझ में आया कुछ खरीदने के लिए दुकान पर, "शंघाई स्थित कंसल्टेंसी चाइना मार्केट रिसर्च के एक वरिष्ठ विश्लेषक बेन कैवेंडर ने कहा समूह। "2018 में, यह स्पष्ट नहीं है कि Apple क्या बेच रहा है जो बाजार में किसी भी चीज़ से नाटकीय रूप से अलग या बेहतर है।"
ऐसा भी प्रतीत होता है कि, जहां लोग Apple डिवाइस खरीदने का विकल्प चुनते हैं, कई लोग इसे आधिकारिक Apple स्टोर्स के अलावा अन्य स्थानों से खरीदने का विकल्प चुनेंगे। सूत्रों के अनुसार, चीन में Apple की बिक्री का केवल 10 प्रतिशत उसके खुदरा स्टोर के माध्यम से आता है, जबकि भारी बहुमत - 90 प्रतिशत - तीसरे पक्ष के विक्रेताओं, ई-कॉमर्स, या अन्य के माध्यम से आते हैं स्रोत।
मो 'स्टोर, मो' समस्याएं
इसमें स्थानीय समस्याओं की अतिरिक्त समस्या आती है जिससे Apple को जूझना पड़ता है। उदाहरण के लिए, कुछ धोखेबाज ऐप्पल के प्रचारों का दुरुपयोग करते हैं, जैसे कि बीट्स हेडफ़ोन को फ्रीबी के रूप में अन्य खरीद के साथ बैक टू स्कूल डील के लिए पेश करना। सूचना ध्यान दें कि:
"एक सुबह, दो चार्टर बसें लगभग 80 छात्रों को लेकर बीजिंग में एक Apple स्टोर तक खींची गईं" एक पर्यटक गाइड की तरह झंडा पकड़े हुए एक व्यक्ति के नेतृत्व में, एक पूर्व कर्मचारी के अनुसार, जिसने इसे देखा था प्रतिस्पर्धा। एक आदमी ने उन्हें स्टोर के बाहर लाइन में खड़ा किया और प्रत्येक छात्र को एक नंबर दिया। एक दूसरे ने उन्हें एक बार अंदर एक क्रेडिट कार्ड दिया। एक तिहाई लैपटॉप और हेडफोन लेने के लिए बाहर इंतजार कर रहे थे।
पूर्व कर्मचारी ने कहा कि पास के विश्वविद्यालयों से संबद्ध ऑनलाइन चैट रूम से भर्ती किए गए छात्रों को उनके प्रयास के लिए लगभग 10 डॉलर का भुगतान किया गया था। पूर्व कर्मचारियों ने कहा कि इसी तरह की योजनाएं हर साल देश भर में ऐप्पल स्टोर्स पर होती हैं।
इन कारकों और अन्य के परिणामस्वरूप, ऐप्पल अब लोगों से अपील करने की अपनी रणनीति पर पुनर्विचार कर रहा है छोटे चीनी शहर, ऐप्पल स्टोर्स में देश को कवर करने की कोशिश करने के बजाय - जैसा कि इसने किया है हम।
इससे देश में एपल स्टोर खुलने की रफ्तार धीमी हो गई है। 2016 में, Apple ने चीन में 17 Apple स्टोर खोले। 2017 और 2018 में संयुक्त रूप से, यह सिर्फ पांच खुला।
अमेरिका के साथ बढ़ते व्यापार युद्ध जैसी चीजों में कारक, और इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि ऐप्पल स्कीटिश महसूस कर रहा होगा!
स्रोत: सूचना
