14 जून, 2007: पॉल मेकार्टनी ने एक iPod + iTunes विज्ञापन में अपना नया गीत "डांस टुनाइट" गाया, जो संगीत उद्योग के दिग्गजों द्वारा अभिनीत स्पॉट की श्रृंखला में नवीनतम है।
नया एनिमेटेड विज्ञापन ऐप्पल और मेकार्टनी के बीच बर्फीले संबंधों के पिघलने का प्रतीक है, जिसका मूल बैंड द बीटल्स दशकों से क्यूपर्टिनो के साथ कानूनी लड़ाई में बंद है।
मैककार्टनी विज्ञापन एक ऐप्पल विज्ञापन में सेलिब्रिटी शोकेस का नवीनतम उदाहरण था। लगभग उसी समय, U2 और Bob Dylan दोनों Apple विज्ञापनों में दिखाई दिए।
ये स्टार-चालित स्पॉट लोकप्रिय गीतों के अभिलेखीय फ़ुटेज पर निर्भर नहीं थे। इसके बजाय, संगीतकारों ने Apple के उपयोग के लिए नई सामग्री का प्रदर्शन किया।
सेब था अपने उत्पादों को बेचने के लिए मशहूर हस्तियों (डिक केवेट सहित) का उपयोग किया शुरू से ही। इन नए iTunes विज्ञापनों ने जो अलग बनाया वह यह था कि Apple ने अब कलाकारों को प्रदर्शित होने के लिए भुगतान नहीं किया।
इस बिंदु तक, Apple एक अच्छा पर्याप्त ब्रांड था कि कंपनी के साथ जुड़ा होना कलाकारों के लिए एक वास्तविक आकर्षण था। साथ ही, एक iTunes विज्ञापन के माध्यम से एक गीत के लिए व्यापक टीवी प्रदर्शन प्राप्त करने से कलाकारों को पूरे नए दर्शकों से परिचित कराया गया। आईट्यून्स के प्रदर्शन के पीछे, यहां तक कि स्थापित कलाकारों ने भी पिछले रिलीज की तुलना में कहीं अधिक एल्बम बेचे।
पॉल मेकार्टनी iTunes विज्ञापन: iJesus से भी बड़ा
मेकार्टनी आईट्यून्स विज्ञापन एक विशेष रूप से बड़ा तख्तापलट साबित हुआ। एक महीने पहले, ऐप्पल ने खुलासा किया कि पूर्व बीटल पहली बार आईट्यून्स पर अपना संगीत वितरित करेगा।
"पॉल मेकार्टनी अब तक के सबसे महान संगीतकारों में से एक हैं, और हम इसके लिए बेहद उत्साहित हैं iTunes पर अपना पहला डिजिटल रूप से वितरित एल्बम पेश करेंऐप्पल के सीईओ स्टीव जॉब्स ने एक बयान में कहा।
Apple बनाम का एक संक्षिप्त इतिहास। बीटल्स कानूनी लड़ाई
घोषणा ने सुझाव दिया कि बीटल्स का संगीत जल्द ही आईट्यून्स पर आएगा - हालांकि ऐसा नहीं हुआ कुछ और वर्षों के लिए।
जैसा कि मैंने पहले "Apple के इतिहास में आज" में लिखा है, Apple और द बीटल्स ने एक लंबी कानूनी लड़ाई का "आनंद" लिया. जैसे के साथ लबादा और यह आई - फ़ोन, जॉब्स और स्टीव वोज्नियाक की अपनी कंपनी के नाम के लिए "Apple कंप्यूटर" का चुनाव विवादास्पद साबित हुआ। बीटल्स का रिकॉर्ड लेबल 1968 से Apple Corps नाम से चल रहा था।
इसके तुरंत बाद एप्पल II का शुभारंभ, Apple Corps ने अपने नाम की रक्षा करते हुए मुकदमा दायर किया। दोनों पक्षों ने 1981 में समझौता किया, जिसमें Apple कंप्यूटर ने Apple Corps को $80,000 का भुगतान किया और संगीत व्यवसाय में प्रवेश नहीं करने के लिए सहमत हुए।
दो व्यावसायिक संस्थाओं के बीच संबंध 1986 तक ठीक रहे, जब Apple ने MIDI और ऑडियो रिकॉर्डिंग को Mac और Apple II उत्पाद लाइनों में जोड़ा।
फरवरी 1989 में, Apple Corps ने क्यूपर्टिनो पर फिर से मुकदमा दायर किया, यह दावा करते हुए कि Apple ने 1981 के समझौते का उल्लंघन किया है। विशेष रूप से, कंपनी ने मैक प्लस, मैक एसई तथा मैक II, साथ ही Apple IIGS, AppleCD SC ड्राइव और Apple के MIDI डिवाइस, सौदे को तोड़ने के रूप में।
Apple ने फिर से खुद को Apple Corps का भुगतान करने के लिए मजबूर पाया - इस बार $ 26.5 मिलियन से कहीं अधिक महत्वपूर्ण। (सेब इस बिल को अपनी बीमा कंपनी को पारित करने का प्रयास किया, कानूनी शुल्क में $8.5 मिलियन के साथ। इसके परिणामस्वरूप एक अलग मुकदमा हुआ, जिसे कैलिफोर्निया की एक अपील अदालत ने अप्रैल 1999 में सुलझा लिया। Apple फिर से हार गया।)
Apple और बीटल्स के बीच दुश्मनी का अंत?
इस Apple Corps मुकदमे को निपटाने के लिए, Apple ने एक समझौते पर हस्ताक्षर किए, जिसके बारे में उसे लगा कि रिकॉर्ड लेबल की मांगों से लंबे समय से चल रही सुरक्षा है। Apple कंप्यूटर ऐसे उपकरणों का निर्माण और बिक्री कर सकता है जो "इस तरह की सामग्री को पुन: उत्पन्न, चलाने, चलाने या अन्यथा वितरित करते हैं" जब तक कि संगीत भौतिक मीडिया पर नहीं था।
2000 के दशक के मध्य तक संबंध मधुर रहे, जब आईट्यून्स म्यूज़िक स्टोर अच्छी तरह से बनने की राह पर था संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे बड़ा संगीत खुदरा विक्रेता. इसने Apple Corps से अंतिम मुकदमा चलाने के लिए प्रेरित किया। इस बार, Apple इस तथ्य के आधार पर जीता कि iTunes ने कोई भौतिक मीडिया नहीं बेचा।
दोनों पक्ष अंततः फरवरी 2007 में एक समझौते पर पहुंचे। उस वर्ष बाद में, मेकार्टनी का संगीत आईट्यून्स म्यूज़िक स्टोर में दिखाई देने लगा।
2007 के अपने एल्बम से मेकार्टनी का "डांस टुनाइट" का प्रदर्शन स्मृति लगभग पूर्ण, अनुसरण किए गए iTunes विज्ञापन के लिए। बीटल्स के एल्बम कुछ साल बाद आईट्यून्स पर आए।
आईपॉड और आईट्यून्स के साथ अब कल के उत्पाद बहुत अधिक हैं (अरे, "कल" मेकार्टनी गीत नहीं था?), यह ऐप्पल के दो सबसे बड़े उत्पादों के सुनहरे दिनों में एक उदासीन झलक है। तुम्हें पता है, इससे पहले कि iPhone साथ आए और सब कुछ बदल दिया!
