ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता ने फेसबुक के विज्ञापन राजस्व को नुकसान नहीं पहुंचाया है... अभी तक
तस्वीर: ब्रेट जॉर्डन/अनस्प्लैश
ऐपल का ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी फीचर फेसबुक को 2021 की दूसरी तिमाही के लिए विज्ञापन राजस्व में $28 बिलियन के बड़े पैमाने पर खींचने से रोकने के लिए पर्याप्त नहीं है। यह साल-दर-साल 56% की वृद्धि का प्रतिनिधित्व करता है। इस तिमाही में फेसबुक ने कुल मुनाफे में 10.4 अरब डॉलर कमाए।
जबकि ऐप्पल के एंटी-ट्रैकिंग गोपनीयता उपायों को स्पष्ट रूप से फेसबुक को नुकसान पहुंचाने के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया था, फेसबुक ने अपने व्यवसाय पर पड़ने वाले प्रभावों के बारे में स्पष्ट रूप से बताया है। ए हाल ही में फेसबुक द्वारा वित्त पोषित शोध पत्र IOS 14 फीचर को "गोपनीयता-सुरक्षा उपाय के रूप में प्रच्छन्न प्रतिस्पर्धी-विरोधी रणनीति" कहा जाता है।
हालाँकि, ऐसा मत सोचो कि फेसबुक पूरी तरह से नए फीचर के प्रभाव से बच गया है। अपनी कमाई की रिपोर्ट में फेसबुक नोट करता है कि:
“हम २०२१ में नियामक और प्लेटफ़ॉर्म परिवर्तनों से बढ़े हुए विज्ञापन लक्ष्यीकरण हेडविंड की उम्मीद करना जारी रखते हैं,
विशेष रूप से हाल ही में आईओएस अपडेट , जिसे हम दूसरी तिमाही की तुलना में तीसरी तिमाही में अधिक प्रभाव की उम्मीद करते हैं। यह हमारे दृष्टिकोण में शामिल है।"
तिमाही के लिए, फेसबुक पर दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता साल-दर-साल 7% ऊपर थे, जो जून के लिए 1.91 बिलियन तक पहुंच गया। जून में मंथली एक्टिव यूजर्स भी 7% बढ़कर 2.9 बिलियन हो गए।
ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता
ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता आईओएस 14.5 के साथ पेश की गई सबसे बड़ी विशेषताओं में से एक थी। इसे शुरू में पिछली गर्मियों में WWDC में दिखाया गया था, हालाँकि इसे वास्तव में केवल iOS सुविधा के रूप में भेजा गया था इस अप्रैल. यह तृतीय-पक्ष एप्लिकेशन को स्पष्ट अनुमति वाले उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने में सक्षम होने से रोकता है।
फेसबुक, जो अपने राजस्व के लिए विज्ञापन पर निर्भर है, ने तुरंत ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता के साथ समस्या उठाई। सोशल मीडिया की दिग्गज कंपनी ने तर्क दिया कि यह एक छोटे व्यवसायों के लिए बुरा कदम, जिसके लिए Facebook की लक्षित विज्ञापन सेवा की आवश्यकता थी।
Apple और Facebook के बीच संबंध हाल के वर्षों में तनावपूर्ण रहे हैं, खासकर जब से टिम कुक ने Apple में CEO का पद संभाला है। कुक के पूर्ववर्ती स्टीव जॉब्स फेसबुक के सीईओ मार्क जुकरबर्ग के काफी करीब थे।
स्रोत: फेसबुक