किसी को आपके ऐप की परवाह क्यों नहीं है और इसके बारे में क्या करना है

सैन फ्रांसिस्को - आपने एक ऐप बनाया है। आपको लगता है कि यह कमाल है। आपके दोस्त भी ऐसा कहते हैं। हालाँकि, कुछ आपको परेशान करता है: आपके पास शून्य समीक्षाएं हैं, आपके डाउनलोड आपके फेसबुक दोस्तों से अधिक नहीं हैं, और आपको किराए पर लेने की आवश्यकता है।

आपकी समस्या के लिए एक फैंसी नाम है: "खोज योग्यता।" लाखों अच्छे ऐप्स इसका सामना करते हैं, फर्जी फ़ार्ट ऐप्स के बीच धूल जमा करते हैं और फ्लैपी चिड़ियां क्लोन

"ऐप स्टोर में जीवनयापन करना कठिन है," माइकल याकावोन, के संस्थापक कहते हैं व्यष्टीयन, जो व्यक्तिगत-विकास ऐप्स बनाता है इसमें सफल हों! तथा पुष्टि योग्य.

लेकिन ऐप स्टोर में निश्चित रूप से पैसा कमाना है $15 बिलियन Apple ने डेवलपर्स को भुगतान किया है अब तक। ऐप्पल ने हाल ही में ऐप स्टोर में "एक्सप्लोर" टैब जोड़कर खोज क्षमता में सुधार करने की कसम खाई है, लेकिन क्या उपयोगकर्ता नए और रोमांचक ऐप्स की खोज करेंगे या नहीं यह देखा जाना बाकी है। अधिकांश डेवलपर्स के लिए मूल समस्या बनी हुई है: लगभग हर कोई आपको अनदेखा कर रहा है। पत्रकार मदद कर सकते हैं, लेकिन आपको यह जानना होगा कि उनसे कैसे निपटना है।

पर AltConf

पिछले हफ्ते, Yacavone जैसे डेवलपर्स को तकनीकी पत्रकारों (मेरे सहित) के साथ चैट करने का मौका मिला कि किस तरह का कवरेज हासिल किया जाए जो किसी ऐप को बना या बिगाड़ सकता है। a. के रूप में बिल किया गया पत्रकार पिच लैब, सत्र गति डेटिंग जैसा लगा। कुछ देवों ने हमें इसके बराबर मारा, "अरे आपका संकेत क्या है?"; दूसरे सिर्फ बात करना चाहते थे।

सोशल मीडिया और एंगेजमेंट की निदेशक तारा ज़िरकर ने कहा, "पत्रकारों के साथ समय बिताना हमेशा अच्छा होता है।" कल्पना कीजिए अगर, जो अपनी कंपनी के यात्रा ऐप के बारे में बात करने के लिए AltConf इवेंट में थीं, स्टेएटहैंड.

समस्याग्रस्त पिचिंग

AltConf सत्र के दौरान डेवलपर्स के साथ सीधे तीन घंटे तक चैट करते समय, मैंने कई समस्याओं पर ध्यान दिया जो बार-बार सतह पर आती थीं।

आप नहीं जानते कि आपका ऐप क्या है

आपको यह जानने की जरूरत है कि एक या दो वाक्यों में अपने उत्पाद को कैसे पहुंचाया जाए। कभी-कभी, लोग सीधे एक डेमो में कूद जाते हैं, मुझे आधा सुनने, आधा व्याख्या करने के लिए मजबूर करते हैं: "तो, यह एक स्काइप/इंस्टाग्राम/ईबे हत्यारा है व्यवसायिक बाजार?" आप नहीं चाहते कि प्रेस यह सोचे कि आप क्या कर रहे हैं, खासकर जब आप अतिरिक्त कूल दिखाने के लिए आगे बढ़ रहे हों विशेषताएं। ईमेल पिचों में यह हर समय होता है।

इसके अलावा, इसे सरलता से करें। आप एक नियमित व्यक्ति हैं, कार्निवल बार्कर नहीं। हम भी नियमित लोग हैं। बोलचाल की अंग्रेजी का लक्ष्य रखें, जो कि PowerPoint प्रस्तुतियों से बहुत दूर, दूर रहती है। शब्दजाल बेकार है।

आप नहीं जानते कि यह किसके लिए है, या इसके लिए क्या है

इस ऐप का इस्तेमाल कौन करेगा? वे ऐसा क्यों चाहेंगे? यह हमेशा उतना स्पष्ट नहीं होता जितना लगता है। और, यदि आप सामाजिक साझाकरण जैसी सुविधाओं का उपयोग कर रहे हैं, तो उत्तर देने में सक्षम हों कि आपके उपयोगकर्ता ऐसा क्यों करना चाहते हैं - सिर्फ इसलिए कि आप एक सुविधा शामिल कर सकते हैं इसका मतलब यह नहीं है कि आपको चाहिए। या कि कोई इसका इस्तेमाल करना चाहेगा। अधिकांश पत्रकार उसी उत्साह के साथ buzz-features du पत्रिकाओं से बचते हैं, जिससे वे "मॉकटेल" घंटे से दूर रहते हैं।

आप नहीं जानते कि प्रेस विज्ञप्ति में क्या जाता है (या छोड़ दिया जाना चाहिए)

यदि आप स्वयं पत्रकारों तक पहुंच रहे हैं, तो इसे सरल रखें। यदि आपकी अवधारणा को सरलता से समझाया जा सकता है, तो "प्रेस किट" से लिंक न करें या उन्हें किसी वीडियो की ओर इंगित न करें। "अनन्य" और "एम्बार्गो" जैसे शब्दों से बचें (यह सीबी रेडियो के तरीके से चला गया है) - वे केवल आपकी अनदेखी या परेशानी की संभावना को बढ़ाएंगे। सुनिश्चित करें कि आप को कवर करते हैं 5 डब्ल्यू एस (कौन, क्या, कब, कहाँ, क्यों और कैसे) और त्वरित अनुवर्ती कार्रवाई के लिए अपनी पसंदीदा संपर्क जानकारी शामिल करें। फिर भूल जाइए कि यह एक "प्रेस विज्ञप्ति" है और एक सामान्य व्यक्ति की तरह लिखें। इसे प्रूफरीड करें। भेजें मारो। दोहराना, दोहराना, दोहराना।

आप नहीं जानते कि आप कहानी का हिस्सा हैं

यदि आपका निजी जीवन/पृष्ठभूमि आपकी कंपनी की कहानी के लिए प्रासंगिक है, तो इसका उपयोग रुचि बढ़ाने के लिए करें। क्या आप Apple के पूर्व कर्मचारी हैं? यह बाद में के बजाय जल्द ही ध्यान देने योग्य है। क्या आपने खुद को कुकिंग ऐप कोड करना सिखाने से पहले खाद्य उद्योग में 20 साल बिताए थे? जब आप अपनी कहानी पर जोर दे रहे हों तो उसे टेबल पर लाएँ।

यह एक साधारण वाक्य या एक संक्षिप्त ईमेल में दो हो सकता है - इस पर निर्भर करता है कि आपका ध्यान उत्पाद कवरेज प्राप्त कर रहा है (नई रिलीज, आपने अभी-अभी एक पुरस्कार जीता है) या कम समय पर, प्रोफ़ाइल-प्रकार का टुकड़ा। लेकिन यदि आप हैं कहानी, पता है कि अंदर जा रहा है।

आप अपने आप को एक उत्पाद के रूप में सोचते हैं, स्रोत के रूप में नहीं

कोई ऐप आइलैंड नहीं है। जब आपको खबर मिलती है तो आप कंबल कवरेज चाहते हैं, लेकिन यह एक संख्या का खेल है जहां बाधाएं आपके खिलाफ हैं। आप सैकड़ों ईमेल भेज सकते हैं और बदले में शून्य कवरेज प्राप्त कर सकते हैं। एक हफ्ते बाद, अब आप समाचार नहीं हैं, और कोई नहीं जानता कि आप वहां हैं।

हॉट-बटन मुद्दों और अपने उद्योग के मौसम के बारे में जानें। अपने ऐप स्टोर श्रेणी के बारे में सोचें - फिटनेस? स्वास्थ्य? डेटिंग? फरवरी की शुरुआत में डेटिंग ऐप्स द्वारा विवाह को पिच करना आसान है, लेकिन गर्मियों में स्की ऐप के बारे में किसी भी खबर को पिच करने के लिए एक कठिन चढ़ाई।

अपने आप को एक स्रोत मानें। यदि आप एक पुरस्कार विजेता, क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म इंडी डेवलपर हैं, जिसके पास स्विफ्ट के बारे में कहने के लिए कुछ है, तो हम समाचार ब्रेक होने पर इसे सुनना चाहते हैं। या हो सकता है कि आप अपने ग्राहकों के लिए iOS 8 को ट्वीक करने वाले डिज़ाइनर हैं, क्योंकि सुपाठ्यता के मुद्दों के बारे में आपने अभी तक कहीं नहीं पढ़ा है।

उन प्रकाशनों पर जाएँ जिन्हें आप नियमित रूप से पढ़ते हैं, विषय (या अपने प्रतिस्पर्धियों) की खोज करें और रिपोर्टर को एक संक्षिप्त ईमेल भेजें। उन्हें बताएं कि आप जानते हैं कि वे विषय को कवर करते हैं, आपकी बात क्या है, आपको क्यों लगता है कि आपकी बात दिलचस्प / नई / अलग है और फॉलो-अप के लिए आपसे संपर्क करने का सबसे अच्छा तरीका है। अपने ईमेल को प्रूफरीड करें और जो कुछ भी आप एक उद्धरण लिखते हैं उस पर विचार करें - दूसरे शब्दों में, यह प्रकाशित हो सकता है।

अपने प्रतिस्पर्धियों के कवरेज की निगरानी करें। (गूगल अलर्ट इसके लिए एकदम सही हैं।) बड़े विचारों को देखने के लिए मुख्यधारा का मीडिया एक बेहतरीन जगह है: दीद संयुक्त राज्य अमरीका आज अगली पीढ़ी के यात्रा ऐप्स पर बस एक टुकड़ा चलाएं? स्क्वायर डांस प्रतियोगिता में एक फुर्तीला युवा लड़की की तुलना में उस कहानी को और अधिक तरीकों से प्रसारित किया जाएगा। इसका हिस्सा बनने का तरीका खोजें।

यदि आपके पास कोई कंपनी या निजी ब्लॉग है, तो उस लेख के बारे में लिखें और उस पर अपना खुद का स्पिन डालें। हो सके तो उसी दिन। और सोशल मीडिया विस्फोट में अपने सबसे बड़े प्रतिस्पर्धियों के नामों का उपयोग करके इसे बाहर निकालें। इसे ब्लॉग जगत में उठाया जा सकता है - दर्पणों का वह अंतहीन हॉल जो अलग-अलग आकार और तिरछे प्रकाशनों को दर्शाता है।

यह भी लिखिए संयुक्त राज्य अमरीका आज रिपोर्टर को एक छोटा नोट दें, या तो उन्हें बताएं कि आपको क्या पसंद आया या उन्होंने क्या गलत किया (धीरे ​​से, यह आखिरी वाला), आप तस्वीर में कैसे फिट होते हैं, और क्या आपको पैक से बाहर खड़ा करता है। पूछें कि वे आपको भविष्य की कहानियों का स्रोत मानते हैं और आपसे संपर्क करने का सबसे अच्छा तरीका प्रदान करते हैं। जैसे ही वे कहानी को फिर से घुमाते हैं, फ्रीलांसर आपको एक अलग प्रकाशन में लाने में सक्षम हो सकते हैं। इसके अलावा, पत्रकार बार-बार नौकरी बदलते हैं। और वे स्मार्ट स्रोतों का व्यापार करके एक-दूसरे की मदद भी करते हैं जो जल्दी प्रतिक्रिया देते हैं।

यदि आप अन्य प्रकाशनों में पत्रकारों के साथ संबंध विकसित करते हैं, तो उन्हें इसके बारे में भी लिखें, कहानी को आगे बढ़ाने का एक तरीका खोजें। आगामी विधायी सुनवाई और बैम को देखते हुए एक या दो निहितार्थ क्या हैं या आगे क्या हो सकता है, इसके बारे में एक निर्णायक वाक्य! आपको एक पोस्ट में उद्धृत किया गया है और आप इको चैंबर का हिस्सा बन गए हैं।

आपको नहीं पता कि आपको पीआर फर्म की जरूरत है या नहीं

क्या आपको स्वयं प्रेस से संपर्क करना चाहिए - या क्या आपको अपनी सहायता के लिए किसी जनसंपर्क व्यक्ति की आवश्यकता है? इस पर विचार करें: यदि आप आसानी से आहत हैं, उपरोक्त सभी के बारे में अनजान हैं, आपके पास समय नहीं है और आप जिस तरह से बोलते हैं या लिखते हैं, उसके बारे में अति-नर्वस हैं, तो एक प्रचारक प्राप्त करें। वे आपको यह निर्धारित करने में मदद कर सकते हैं कि आप समाचार में कहां फिट होते हैं और जब तक आप इसे लटका नहीं लेते तब तक आपको अच्छा दिखने में मदद कर सकते हैं। उनसे पूछें कि वे आपको किस स्थिति में रखेंगे और उन्हें क्या लगता है कि आपकी कहानी क्या है - इससे आपको बाहरी राय प्राप्त करने में मदद मिलेगी। चेतावनी: वे गारंटी नहीं दे सकते (और नहीं करना चाहिए) कि आपको बड़े पैमाने पर कवरेज मिलेगा। हालाँकि, वे इस प्रक्रिया में आपके पहनने और आंसू में कटौती कर सकते हैं।

नहीं तो अकेले जाना बेहतर हो सकता है। यूनाइटेड स्टेट्स ब्यूरो ऑफ़ लेबर स्टैटिस्टिक्स के अनुसार, जनसंपर्क पेशेवर संख्या से बढ़ना संवाददाताओं से लगभग चार से एक। प्रेस विज्ञप्तियों के बोझ तले पत्रकारों का धीरे-धीरे दम घुट रहा है, उनमें से कई इससे बेहतर (और निश्चित रूप से अधिक व्यक्तिगत नहीं) हैं कि आप खुद को लिख सकते हैं। मैं व्यक्तिगत रूप से मुझे भेजे गए वास्तविक लोगों से दिलचस्प, प्रासंगिक ईमेल की संख्या की गणना कर सकता हूं, मेरे दिमाग पर कर लगाए बिना जितना कि एक रेस्तरां टिप की गणना करता है। और मैंने लगभग सभी के बारे में लिखना समाप्त कर दिया है।

आप नहीं जानते छह कठिन सवालों के जवाब

उस शीर्षक के लायक कोई भी रिपोर्टर आपसे कुछ ऐसा पूछेगा जिसका आप जवाब नहीं देना चाहेंगे, देर-सबेर। आप जो कहने जा रहे हैं, उसके बारे में पहले से सोचें। इसे सरल रखें। शब्दजाल बेकार है और, एक कठिन प्रश्न के सामने, किम कार्दशियन के ब्लाउज की तुलना में इसे देखना आसान है।

कुछ मानक कठिनाइयाँ:

"मेरे पाठकों को क्यों परवाह करनी चाहिए?"
"आपके प्रतियोगी कौन हैं और आप अलग/बेहतर क्यों हैं?"
"पैसा कहाँ से आ रहा है?"
"आपका व्यवसाय मॉडल क्या है?
"क्या यह वास्तव में कुछ नया है, XYZ के पहले ही ऐसा करने के बाद?"
"गोपनीयता/कानूनी मुद्दों/डेटा आदि के बारे में क्या?"

मूल रूप से यही है। यदि आपके पास प्रेस से निपटने के तरीके के बारे में और प्रश्न हैं, तो मुझसे टिप्पणियों में पूछें या मुझे सीधे ईमेल करें। और जान लें कि कल्ट ऑफ मैक में, आप हमेशा अपने समाचार के साथ पूरे स्टाफ को विस्फोट करने के लिए "भेजें" बटन शीर्ष दाईं ओर दबा सकते हैं।

लुईस वालेस द्वारा अतिरिक्त रिपोर्टिंग।