यह पूरे सप्ताह लिया गया है, लेकिन मुझे अंत में लगता है कि मेरे पास एक बहुत अच्छा विचार है कि Apple एक पागल-महंगी, सुपर-अनन्य सोने की घड़ी क्यों बेच रहा है।
प्रारंभ में, यह विचार कि Apple करेगा एक प्रतिशत घिनौना लग रहा था के लिए कुछ बनाओ. Apple को जो चीज महान बनाती है, वह यह है कि वह जनता को सस्ती विलासिता बेचती है।
Apple के अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए और अच्छी तरह से बनाए गए उत्पाद वास्तव में केवल अमीरों के लिए होने चाहिए, लेकिन वे आम तौर पर मध्यम वर्ग के लिए सस्ते होते हैं। किआ कीमतों पर हमें बीएमडब्ल्यू बेचकर, ऐप्पल चमत्कारी खींचती है।
यह वही है जो गोल्ड ऐप्पल वॉच एडिशन को सबसे अलग बनाता है। पहली नज़र में, यह स्पष्ट रूप से हमारे लिए कोई उत्पाद नहीं है। लेकिन भले ही आप और मैं शायद कभी भी एक के मालिक नहीं होंगे, $ 10,000 की घड़ी वास्तव में थोड़े लोकतांत्रिक है, क्योंकि यह जनता को $ 350 की घड़ियाँ बेचने के बारे में है।
पहनने योग्य क्रांति की चिंगारी
हम प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में एक नए युग की शुरुआत कर रहे हैं - वियरेबल्स का युग। पहनने योग्य तकनीक में हमारे जीवन को मनमौजी तरीके से बदलने की क्षमता है, और संभावना है कि इससे पहले के सभी तकनीकी युग बौने हो जाएंगे। अगर हमें तकनीक को अपनी त्वचा और कपड़ों में ढालने के लिए राजी किया जा सकता है, तो यह तकनीक में अब तक की सबसे बड़ी क्रांति बन सकती है। और फिर भी कोई भी कोड को क्रैक करने और पहनने योग्य बनाने में सक्षम नहीं है जिसे समाज स्वीकार करेगा।
अभी Apple के सामने यही समस्या है। यह बिल्कुल नई श्रेणी है। किसी ने भी सफल, बड़े पैमाने पर बाजार को पहनने योग्य नहीं बनाया है। आज तक, सब कुछ विकर्षक रूप से गीकी रहा है - Google का ग्लास, कंकड़ स्मार्टवॉच और हर ब्लूटूथ इयरपीस।
चुनौती स्मार्टवॉच पहनने के लिए गीक्स या तकनीकी विशेषज्ञ प्राप्त करने की नहीं है, बल्कि बाकी सभी की है। इसकी कुंजी फैशन है। Apple को घड़ी को फैशनेबल बनाना है।
फैशन ट्रेंड कौन सेट करता है? मीडिया और मीडिया में लोग। हस्तियाँ। खेल सितारे, संगीतकार, हॉलीवुड।
इन दुर्लभ व्यक्तियों को स्मार्टवॉच पर स्ट्रैप करने के लिए, डिवाइस को शानदार होना चाहिए। यह अनन्य और विशेष होना चाहिए और रेड कार्पेट पर चमकने पर उन्हें गर्व होगा। प्लास्टिक स्ट्रैप के साथ $350 का Apple वॉच स्पोर्ट इसे काटने वाला नहीं है। लेकिन 18 कैरेट सोने का Apple वॉच एडिशन हो सकता है।
Apple वॉच एडिशन एक सुनहरा प्रभामंडल बनाता है
विशेष सोने की घड़ी एक विपणन अभ्यास है। यह कम कीमत वाली घड़ियों को सुनहरी रोशनी में नहलाता है, और पूरी लाइन को आकांक्षी बनाता है। यह मायने नहीं रखता कि अधिकांश लोग $१०,००० मॉडल को वहन नहीं कर सकते - इसकी चमक और आकर्षण $३५० और $५०० संस्करणों पर खत्म हो जाएगा।
यह स्पष्ट है कि Apple अपने द्वारा बेची जाने वाली सोने की घड़ियों की संख्या के बारे में असंबद्ध है। यह अनन्य है। यह मात्रा के बारे में नहीं है। भले ही ऐप्पल दसियों या सैकड़ों हजारों बेचता है, क्यूपर्टिनो के स्थापित व्यवसायों की तुलना में राजस्व की राशि मूंगफली होगी। क्या मायने रखता है who इन हाई-एंड वियरेबल्स को खरीदता है। या अधिक संभावना है, Apple उन्हें ऑस्कर नाइट गुडी बैग और उत्पाद प्लेसमेंट के रूप में किसे देता है।
यह $10,000 की घड़ियाँ बेचने के बारे में नहीं है। यह लाखों और लाखों $350 वाले बेचने के बारे में है।
इस तरह लग्जरी मार्केट काम करता है। कंपनियां पसंद करती हैं लुई वुइटन तथा चैनल जेट-सेट वस्त्र और खर्चीले बैग के लिए जाने जाते हैं, लेकिन उनके राजस्व का बड़ा हिस्सा कम-महंगी वस्तुओं को बेचने से आता है।
"ज्यादातर लग्जरी कंपनियां कम कीमत के एक्सेसरीज और कॉस्मेटिक्स से अपना पैसा कमाती हैं," बेनेडिक्ट इवांस ने ट्वीट किया, एक उद्यम पूंजीपति के साथ आंद्रेसेन होरोविट्ज़. उन्होंने आगे कहा: "लगभग सभी फैशन ब्रांड एक्सेसरीज, कॉस्मेटिक्स, परफ्यूम या अन्य सस्ते एंट्री पॉइंट करते हैं... LVMH $ 10 लिपस्टिक और $ 100 परफ्यूम से असली पैसा कमाता है।"
Apple की सोने की घड़ी पूरी लाइन के लिए एक चमकदार ब्रांड प्रभामंडल बनाने वाली है। जॉनी इवे पर आरोप लगाना मेरे लिए उचित नहीं था अपने चालक बेंटले को उसके सिर पर जाने देना. हर किसी को स्मार्टवॉच पहनने के लिए सोने की घड़ी योजना का एक अनिवार्य हिस्सा है, और आप इससे अधिक लोकतांत्रिक नहीं हो सकते।
इस सप्ताह की जाँच करें कल्टकास्ट पॉडकास्ट — आज रात बाद में जा रहे हैं — जहां हम इनमें से कुछ विचारों पर चर्चा करते हैं।
