विज्ञापन की दुनिया में Apple का छह साल का दबदबा खत्म हो गया है। कंपनी कथित तौर पर अपने आईएडी कार्यक्रम को पूरी तरह से प्रकाशकों को सौंप रही है। इसका मतलब है कि प्रकाशकों को विज्ञापनों के निर्माण, विज्ञापन प्रबंधन और उन्हें बेचने पर पूरा नियंत्रण मिलेगा। जाहिर तौर पर Apple अब विज्ञापन व्यवसाय से कोई लेना-देना नहीं चाहता है।
"जो आप नहीं जानते वह आपको चोट नहीं पहुंचाएगा" एक सामान्य वाक्यांश है जो दुर्भाग्य से आपके फ़ोन के ऐप्स पर लागू नहीं होता है। यह पता चला है कि एंड्रॉइड और आईओएस पर हजारों ऐप में गुप्त रूप से ऐसे विज्ञापन होते हैं जिन्हें आप नहीं देख सकते हैं, और वे बहुत अच्छी तरह से हो सकते हैं जो आज स्मार्टफोन को प्लेग करने वाली कई समस्याओं का कारण बन रहे हैं।
2012 की पहली तिमाही के दौरान iPad, टैबलेट और अन्य गैर-फ़ोन उपकरणों के नेतृत्व में 20% मोबाइल विज्ञापनों का योगदान था। यह संख्या पिछले साल की पहली तिमाही से 5% अधिक है। वृद्धि मोबाइल उपकरणों के मिश्रण में बदलाव को दर्शाती है जिसका उपयोग लोग सामग्री का उपभोग करने के लिए करते हैं और इसका प्रभाव संपूर्ण विज्ञापन उद्योग - मोबाइल और अन्य पर पड़ सकता है।
यह बिल्कुल स्पष्ट है कि डिजिटल वितरण भविष्य में पत्रिकाओं और समाचार पत्रों के लिए एक बड़ी भूमिका निभाने जा रहा है। हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि प्रिंट संस्करण जल्द ही बंद होने वाले हैं। निकट भविष्य के लिए, हमें प्रिंट/डिजिटल हाइब्रिड देखने की संभावना है, जबकि उपभोक्ता और प्रकाशक डिजिटल उत्पादों और वितरण चैनलों दोनों के पानी का परीक्षण करते हैं।
कई प्रकाशनों के लिए डिजिटल की राह आसान नहीं रही है। कारण का एक हिस्सा आकर्षक और इमर्सिव डिजिटल सामग्री बनाने के लिए समर्पित संसाधनों की कमी है जो ऐसा नहीं लगता कि आप प्रिंट संस्करण का पीडीएफ पढ़ रहे हैं।
एक बड़ा क्षेत्र जहां प्रकाशक अभी भी विफल हो रहे हैं, वह है विज्ञापन - Apple iAd जैसी उत्कृष्ट इंटरैक्टिव विज्ञापन प्रणालियों के बावजूद, जब विज्ञापनों की बात आती है तो प्रकाशक अभी भी एक प्रिंट मानसिकता में फंस जाते हैं। वास्तव में, एक नए अध्ययन के अनुसार, प्रकाशन अक्सर ठीक उसी प्रिंट-स्वरूपित विज्ञापनों को डिजिटल संस्करणों में टॉस करते हैं जो उनके प्रिंट समकक्षों में चलते हैं।
लगभग दो साल पहले आईओएस 4 के हिस्से के रूप में घोषणा के बाद से ऐप्पल के आईएडी ने ध्यान के रास्ते में ज्यादा ध्यान नहीं दिया है। प्लेटफ़ॉर्म को विज्ञापनदाताओं के लिए शक्तिशाली इंटरैक्टिव मोबाइल विज्ञापन बनाने और ऐप डेवलपर्स के लिए उन विज्ञापनों को अपने उत्पादों में एकीकृत करना आसान बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया था। बेशक, इसका उद्देश्य Apple को मोबाइल विज्ञापन खर्च का एक बड़ा हिस्सा लेने में मदद करना भी था।
2010 में एक बड़े परिचय के बावजूद, आईएडी जल्दी से लगभग सभी के रडार से गिर गया। ऐप्पल ने शुरुआत में आईएडी अभियानों को $ 1 मिलियन देने की आवश्यकता के द्वारा प्रवेश की एक उच्च बाधा निर्धारित की। कंपनी ने बाद में इसे आधा कर दिया और इस सप्ताह कम $ 100,000 के लिए आवश्यक प्रारंभिक निवेश - इसकी मूल आवश्यकता का दसवां हिस्सा - कुछ ऐसा जो विज्ञापनों को बेचने की बात करते समय कंपनी के मोजो के बारे में बोलता है।
अपने लॉन्च के ठीक 18 महीने बाद, Apple अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अपनी iAd मोबाइल विज्ञापन सेवा में और बदलाव करने के लिए तैयार है। क्यूपर्टिनो कंपनी आईएडी में शुरुआती खरीद को कम करके और विज्ञापनदाताओं के भुगतान के तरीके को बदलकर Google की AdMob सेवा से कुछ जमीन वापस पाने की उम्मीद कर रही है।
