27 मई 1986: एक निर्वासित स्टीव जॉब्स ने ऐप्पल पर एक शॉट लिया, जब कंपनी ने चियाट / डे को हटा दिया, विज्ञापन एजेंसी जिसने प्रतिष्ठित "1984" मैकिंटोश विज्ञापन बनाया।
में प्रकाशित एक पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन में वॉल स्ट्रीट जर्नल, जॉब्स का कहना है कि प्रतिस्पर्धी विज्ञापन एजेंसी बीबीडीओ के कदम से पता चलता है कि "बिल्डरों" के बजाय "कार्यवाहक" अब ऐप्पल चलाते हैं। उनके दृष्टिकोण से, यह पुष्टि करता है कि Apple ने अपनी क्रांतिकारी भावना खो दी है।
बीबीडीओ को सौंपना
चियाट/डे को के उत्पादन के लिए सबसे अच्छी तरह से जाना जाता था रिडले स्कॉट द्वारा निर्देशित मूल मैकिन्टोश विज्ञापन Apple में एजेंसी के पहले कार्यकाल के दौरान। हालांकि, चियाट/डे का काम हमेशा कंपनी के लिए सुविधाजनक साबित नहीं हुआ। Apple के निदेशक मंडल को वास्तव में "1984" विज्ञापन से नफरत थी - और इसे लगभग पूरी तरह से बंद कर दिया।
उस अवसर पर बोर्ड का आकलन बेतहाशा गलत साबित हुआ और "1984" के विज्ञापन की व्यापक प्रशंसा हुई। हालांकि, मैकिंटोश ऑफिस को बढ़ावा देने के लिए 1985 में "लेमिंग्स" नामक अनुवर्ती कार्रवाई की गई, जोरदार बमबारी. उस वर्ष जॉब्स को Apple से बाहर कर दिया गया था, विज्ञापन एजेंसियों को बदलना सीईओ जॉन स्कली के मिशन का हिस्सा बन गया, जो चीजों पर अपनी मुहर लगाने के लिए था।
स्कली की पसंदीदा एजेंसी - बैटन, बार्टन, डस्टिन और ओसबोर्न, उर्फ बीबीडीओ - ने उस समय यू.एस. में $ 50 मिलियन प्रति वर्ष के ऐप्पल के विज्ञापन व्यवसाय जीता। BBDO कुछ मायनों में एक स्पष्ट पसंद की तरह लग रहा था, क्योंकि इसने 1981 से (जापान, कनाडा और ऑस्ट्रेलिया को छोड़कर) Apple के विदेशी विज्ञापन को संभाला था।
इस बीच, Chiat/Day, वस्तुतः पहले दिन से ही Apple की एजेंसी थी। मूल रूप से, ऐप्पल ने कैलिफोर्निया के पालो ऑल्टो में रेजिस मैककेना एडवरटाइजिंग को नियुक्त किया, लेकिन चियाट/डे ने 1979 में उस कंपनी को खरीद लिया।
“हम निराश हैं, लेकिन हैरान नहीं हैंबीबीडीओ में जाने के ऐप्पल के फैसले की घोषणा के बाद चियाट / डे के अध्यक्ष जे चियाट ने कहा। "हमारे पास खाते पर अच्छा समय था …. हम पाते हैं कि जब हम व्यवसाय खो देते हैं तो यह ग्राहक के प्रबंधन में बदलाव के बाद होता है। ”
Apple अलग सोच रहा था
जॉब्स की हाई-प्रोफाइल प्रतिक्रिया शायद कहानी का सबसे दिलचस्प हिस्सा थी। 1986 तक, उन्होंने NeXT की स्थापना की थी, जो था अपना पहला कंप्यूटर जारी करने की दिशा में काम कर रहा है.
में एक पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन निकालकर वॉल स्ट्रीट जर्नल, जॉब्स ने चियाट/डे को एक सांत्वना संदेश जारी किया। साथ ही उन्होंने एपल के भविष्य पर अपने विचार साझा किए। विज्ञापन पढ़ा:
"बधाई हो, चियाट/दिन। गंभीरता से। सात वर्षों तक लगातार उत्कृष्ट कार्य करने के लिए बधाई। आपने Apple को बनाने में मदद की और आप मार्केटिंग टीम के अभिन्न अंग थे। आपने जोखिम लिया, कभी असफल हुए, कभी समझौता नहीं किया। पर्सनल कंप्यूटर उद्योग अब 'बिल्डरों' से 'कार्यवाहक' को सौंप दिया जा रहा है; और उन लोगों के लिए एक बहु-अरब डॉलर का अमेरिकी उद्योग विकसित किया जो उद्योग को यथावत बनाए रखेंगे और सीमांत भविष्य को प्राप्त करने के लिए काम करेंगे विकास।
यह अपरिहार्य है कि इस अशांत संक्रमण में कई चेहरे बदल जाएंगे। आपने वास्तव में कुछ बेहतरीन काम बनाया है - वह प्रकार जो विज्ञापन को एक अच्छा नाम देता है। दयालु लोग वर्षों तक याद रखेंगे। जिस तरह के लोगों से जुड़े रहने पर उन्हें गर्व होता है। मुझे आपसे जल्द ही कुछ नए, 'बेहद शानदार' विज्ञापन की उम्मीद है। क्योंकि मैं आपको गारंटी दे सकता हूं: Apple के बाद भी जीवन है। यादों के लिए धन्यवाद।"
"बधाई हो... गंभीरता से" लाइन एक पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन का संदर्भ था जिसे Apple ने 1981 में निकाला था, पर्सनल कंप्यूटर उद्योग में आईबीएम का स्वागत. हालाँकि, शेष भावनाओं में से अधिकांश ने दिखाया कि पिछले कुछ वर्षों में कितनी चीजें बदल गई हैं।
अंततः, Chiat/Day और Apple अगले दशक के लिए अलग रहे, लेकिन 1997 में जॉब्स के Apple में वापस आने के बाद फिर से एक साथ काम करना शुरू कर दिया। उनका पहला नया विज्ञापन एक साथ? NS प्रसिद्ध "थिंक डिफरेंट" अभियान.