Apple के इतिहास में आज: Apple का $15 मिलियन का मिशन: असंभव मूवी टाई-इन

१८ अप्रैल १९९६: Apple ने के लिए $15 मिलियन के बड़े प्रचार समझौते का खुलासा किया असंभव लक्ष्य टॉम क्रूज अभिनीत फिल्म।

पावरबुक को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किया गया, जिसे क्रूज़ जासूसी फ़्लिक में उपयोग करता है, मार्केटिंग अभियान विशेष रूप से खराब समय पर आता है। Apple ने इसकी रिपोर्ट करने के बाद वापस काले रंग में चढ़ने का प्रयास किया अब तक का सबसे बड़ा तिमाही घाटा, कंपनी अपने बहुत ही असंभव मिशन को पूरा करने की कोशिश के बीच में है। और यह सिर्फ समस्याओं की शुरुआत है।

1996 शायद Apple के 90 के दशक की नादिर थी। बस कुछ हफ़्ते पहले असंभव लक्ष्य अभियान, Apple ने $ 740 मिलियन की तिमाही हानि की सूचना दी। नुकसान का चौंकाने वाला पैमाना - बिना बिके उत्पादों में $ 1 बिलियन से आधे से अधिक के साथ - एक कंपनी को पहले की तुलना में कहीं अधिक खराब स्थिति में दिखाया गया।

NS असंभव लक्ष्य डील ऐप्पल को कुछ बहुत जरूरी कूल के साथ जोड़ने का एक प्रयास था।

महंगे अभियान के हिस्से के रूप में, Apple ने "असंभव लक्ष्य — द वेब एडवेंचर” साइट, ऑनलाइन मूवी विज्ञापन का एक प्रारंभिक उदाहरण है। (तुम अभी भी सेब देखें असंभव लक्ष्य स्थल, हालांकि खेल दुख की बात है कि अब काम नहीं करता है।)

Apple उत्पाद प्लेसमेंट असंभव लक्ष्य

सौदे ने यह भी सुनिश्चित किया कि पावरबुक ५३००सी फिल्म में स्क्रीन टाइम मिला। दुर्भाग्य से, ऐप्पल और पैरामाउंट पिक्चर्स ने इतनी देर से सौदे पर हस्ताक्षर किए कि क्यूपर्टिनो को स्क्रिप्ट के तकनीकी तत्वों पर कोई इनपुट नहीं मिला।

नतीजतन, मूवी में दिखाया गया मैक मैक ओएस के बजाय कमांड-लाइन इंटरफेस का उपयोग करता है। इसने इसे पीसी पर चलने वाले विंडोज 95 ऑपरेटिंग सिस्टम के पीछे का रास्ता बना दिया। इससे भी बदतर, जब फिल्म में बाद में एक विशेष रूप से कठिन काम सामने आता है, असंभव लक्ष्य टीम के निवासी कंप्यूटर विशेषज्ञ "थिंकिंग मशीन लैपटॉप" के उपयोग की सलाह देते हैं।

जाहिरा तौर पर केवल वे काल्पनिक कंप्यूटर ही काम कर सकते थे। आउच!

पावरबुक 5300: स्क्रीन पर और आग पर, लेकिन स्टोर अलमारियों पर नहीं

Apple के साथ एक अंतिम समस्या असंभव लक्ष्य अभियान: पावरबुक 5300 वास्तव में खरीदने के लिए उपलब्ध नहीं था जब फिल्म सिनेमाघरों में आई थी। संयुक्त राज्य भर के डीलरों को भेजे गए पहले 1,000 पावरबुक 5300 इकाइयों के तुरंत बाद, खबर टूट गई कि दो उत्पादन इकाइयों में आग लग गई - एक Apple प्रोग्रामर के घर पर, दूसरी Apple की फ़ैक्टरी में चीन।

"Apple के लिए मुख्य पहचान उपयोग में आसानी है," लिखा पीटर हार्टसूक, के संपादक द हार्टसूक लेटर, उन दिनों। "यदि आपकी मशीन काम नहीं करती है, तो इसका उपयोग करना आसान नहीं है।"

Apple ने पहले से बिक चुके 100 PowerBook 5300s पर एक रिकॉल जारी किया, कंप्यूटरों को दूसरे मॉडल से बदल दिया। दुर्भाग्य से, प्रतिस्थापन ने अपने पूर्ववर्तियों की हार्ड ड्राइव क्षमता का केवल दो-तिहाई पैक किया। इसने Apple को लैपटॉप की कीमत $ 100 कम करने के लिए मजबूर किया।

नतीजतन, सिल्वर स्क्रीन पर पावरबुक 5300 को प्लास्टर करते हुए देखने वाले फिल्म देखने वाले कंप्यूटर नहीं खरीद सके। ऐसा नहीं है कि बहुत से लोग महंगी मशीनें खरीद सकते हैं: टॉप-एंड पावरबुक 5300ce एक. के साथ आया था $6,500 मूल्य टैगजो इसे अब तक का सबसे महंगा Apple लैपटॉप बनाता है। (मुद्रास्फीति के लिए समायोजित, जो आज लगभग $10,530 है।)

Apple असंभव को दूर करता है

NS असंभव लक्ष्य डील निश्चित रूप से उस तरह से काम करने में विफल रही जिस तरह से Apple ने योजना बनाई थी। हालांकि, 1996 ने कंपनी के लिए एक बड़े बदलाव की शुरुआत की। बहुत पहले, क्यूपर्टिनो अपने विनाशकारी क्लोन मैक अवधारणा को त्याग दिया, कुछ मज़ा आया आश्चर्यजनक रूप से बड़ी हिट, और — सबसे महत्वपूर्ण रूप से — लाया गया स्टीव जॉब्स वापस तह में नेक्स्ट अधिग्रहण के साथ।

अभी वह है एक हॉलीवुड अंत!