जब Apple ने सोमवार को अपनी नई संगीत सेवा का अनावरण किया, तो यह डाउनलोड पर स्ट्रीमिंग की व्यापक स्वीकृति के लिए एक "टिपिंग पॉइंट" को चिह्नित करेगा, सोनी म्यूजिक के सीईओ डग मॉरिस की भविष्यवाणी करता है।
नई स्ट्रीमिंग सेवा, जिसके बारे में मॉरिस कहते हैं, का अनावरण कल Apple के वार्षिक वर्ल्डवाइड डेवलपर्स कॉन्फ्रेंस में किया जाएगा स्पॉटिफ़ और आरडीओ जैसी ऑन-डिमांड स्ट्रीमिंग सेवाओं को चुनौती दें, कौशल के एक विशेष सेट के लिए धन्यवाद क्यूपर्टिनो ने हासिल किया है वर्षों।
"Apple इसके लिए क्या लाता है?" मॉरिस ने रविवार को कान्स, फ्रांस में मिडेम संगीत सम्मेलन में कहा। "ठीक है, उन्हें बैंक में 178 अरब डॉलर मिले हैं। और उनके पास iTunes में 800 मिलियन क्रेडिट कार्ड हैं। Spotify ने वास्तव में कभी भी विज्ञापन नहीं दिया है क्योंकि यह कभी लाभदायक नहीं रहा है। मेरा अनुमान है कि पागलों की तरह इसे बढ़ावा देगा एपल और मुझे लगता है कि स्ट्रीमिंग व्यवसाय पर इसका प्रभाव पड़ेगा।"
मॉरिस की टिप्पणियां, जैसा कि वेंचरबीट द्वारा रिपोर्ट किया गया है, पुष्टि करती है कि कल हमें संगीत सेवा के लिए ऐप्पल के मास्टर प्लान की पहली झलक मिलेगी। WWDC का रहस्योद्घाटन महीनों की अटकलों का पालन करेगा कि क्यूपर्टिनो आईट्यून्स रेडियो के साथ क्या करेगा और
बीट्स म्यूजिक, जिसे उसने $3 बिलियन में खरीदा था 2014 में।Apple से व्यापक रूप से WWDC 2015 में अपनी अगली-जेन संगीत सेवा को बंद करने की उम्मीद की गई है, लेकिन रिकॉर्ड लेबल के साथ बातचीत जो उस संगीत के अधिकारों को नियंत्रित करती है जो सेवा को बढ़ावा देगी कथित तौर पर तार के नीचे आ गया.
बीट्स के उत्तराधिकारी को Spotify की तरह $ 10 प्रति माह खर्च करने की उम्मीद है, और प्रमुख कलाकारों के साथ-साथ विशेष एल्बम पेश करता है सेलिब्रिटी डीजे जो प्लेलिस्ट को क्यूरेट करेंगे. कहा जाता है कि इस सेवा में एक फ्री टियर की कमी है, जो मॉरिस की तरह रिकॉर्ड निष्पादित नहीं करता है, हालांकि ऐप्पल कथित तौर पर एक की पेशकश करेगा नए उपयोगकर्ताओं को लुभाने के लिए नि:शुल्क परीक्षण अवधि.
Spotify के साथ समस्या: बाजार में पैठ
जबकि टेक प्रेस वर्षों से Spotify पर बात कर रहा है, सेवा अभी भी डाउनलोड, सीडी और विनाइल पर उठाए गए मुख्यधारा के उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित नहीं होती है। जबकि YouTube एक पीढ़ी के लिए वास्तविक मुक्त ज्यूकबॉक्स बन गया है, Spotify ने 2008 के लॉन्च के बाद से केवल 15 मिलियन भुगतान करने वाले ग्राहक बनाए हैं। कंपनी 60 मिलियन से अधिक "सक्रिय उपयोगकर्ता" का दावा करती है, जिसमें 45 मिलियन लोग शामिल हैं जो Spotify के मुफ़्त, विज्ञापन-समर्थित स्तर का उपयोग करते हैं।
यह कहना नहीं है कि Spotify महान नहीं है - मैं एक भुगतान करने वाला ग्राहक हूं और मुझे यह पसंद है। Spotify के मोबाइल ऐप के नि: शुल्क परीक्षण के लिए धन्यवाद, मैं सेवा से जुड़ा हुआ हूं, जो आपको अपने स्मार्टफोन से मांग पर सेवा के विशाल कैटलॉग से कोई भी ट्रैक चलाने देता है। यह किलर फीचर Spotify के फ्री टियर के साथ उपलब्ध नहीं है और iPhone की तरह, यह एक ऐसी चीज है जिसकी आप एक बार कोशिश किए बिना जीने की कल्पना नहीं कर सकते।
मॉरिस को लगता है कि ऑन-डिमांड स्ट्रीमिंग संगीत व्यवसाय के लिए भविष्य है, और उन्होंने अपनी अग्रणी सेवा के लिए Spotify के संस्थापक डैनियल एक को यश दिया। मॉरिस ने स्वीडन को बुलाया, जहां Spotify ने 2008 में "पहला परिपक्व स्ट्रीमिंग देश" लॉन्च किया।
“डेनियल एक ने Spotify के साथ एक अविश्वसनीय काम किया है क्योंकि उस बोल्डर को पहाड़ी पर धकेलना - जहां वह मिला है, वह मेरे दिमाग में एक अविश्वसनीय, अविश्वसनीय उपलब्धि है," मॉरिस ने कहा।
हालाँकि, जैसा कि मॉरिस बताते हैं, Spotify के पास स्ट्रीमिंग संगीत को मुख्यधारा की उपभोक्ता चेतना में शामिल करने के लिए पैसे नहीं हैं।
दूसरी ओर, Apple करता है। और यह भी करने को तैयार हो सकता है अपने सिकुड़ते आईट्यून्स व्यवसाय को नरभक्षी बना दें संगीत के लिए जनता के भुगतान के तरीके को एक बार फिर से बदलने के लिए।
जिस तरह Apple ने स्मार्टवॉच को मुख्यधारा के उपभोक्ता उत्पाद में बदलने के लिए अपनी मार्केटिंग पेशी का इस्तेमाल किया, उसी तरह स्ट्रीमिंग संगीत को मुख्य पर एक चीज़ बनाने के लिए कंपनी अपने विज्ञापन प्रेमी और बड़े पैमाने पर धन छाती का उपयोग कर सकती है गली।
हर कोई आश्वस्त नहीं है कि Apple स्ट्रीमिंग गेम को क्रैक कर सकता है। अवश्य पढ़ें संगीत उद्योग के विश्लेषक बॉब लेफ़सेट्ज़ ने भविष्यवाणी की है कि Apple के पास "पेश करने के लिए कुछ भी नया नहीं है जिससे कोई फर्क पड़ने वाला है।"
“विज्ञापन और प्रचार ऑनलाइन नहीं जीतते, लेफसेट्ज ने हाल ही में लिखा है। "उत्कृष्ट उत्पादों के लिए यह सब मुंह का शब्द है। इंस्टाग्राम और स्नैपचैट को प्रचार से नहीं बेचा गया। हर कोई यह क्यों मानता है कि एक बड़ी प्रेस कहानी Apple स्ट्रीमिंग को शीर्ष पर लाएगी? यह नहीं होगा।"
फिर भी, सोनी का मॉरिस आशावादी लगता है। और अगर ऐप्पल की विज्ञापन मशीन भुगतान, ऑन-डिमांड स्ट्रीमिंग संगीत को अमेरिकी के रूप में ऐप्पल पाई, बेसबॉल और शेवरलेट के रूप में बना सकती है, तो यह रिकॉर्ड उद्योग की जरूरतों को बढ़ावा दे सकता है।
"एक बढ़ती ज्वार सभी नावों को उठा लेगी," मॉरिस ने भविष्यवाणी की, शायद एक जाब लेते हुए Jay Z का स्ट्रीमिंग वाशआउट, Tidal. "यह हमारे उद्योग के लिए एक अद्भुत क्षण की शुरुआत है।"
ट्रेंट रेज़नर (जो कथित तौर पर है) से नवाचार के साथ एक निरंतर क्यूपर्टिनो विज्ञापन ब्लिट्ज जोड़े Apple के Spotify किलर को जमीन से ऊपर की ओर ले जाना) और उपन्यास एकीकरण Apple का कभी-विस्तार करने वाला पारिस्थितिकी तंत्र, और आपके पास सफलता स्ट्रीमिंग के लिए बस एक नुस्खा हो सकता है।
आप ऑक्सफोर्ड यूनिवर्सिटी सेंटर फॉर कॉरपोरेट रेपुटेशन के निदेशक रूपर्ट यंगर के साथ मॉरिस की मिडेम की मुख्य बातचीत को नीचे देख सकते हैं। स्ट्रीमिंग संगीत और ऐप्पल की नई सेवा की चर्चा 37 मिनट के निशान के आसपास शुरू होती है।
चलो इसे कहते हैं... Apple Music?
इस बीच, मॉरिस एकमात्र ऐसा व्यक्ति नहीं है जो Apple के रहस्यों को जाने देता है। लोहे की मुट्ठी वाली गोपनीयता के संबंध में ऐप्पल के आराम के रुख के एक और स्पष्ट संकेत में, ऐप्पल के फ्रांसीसी सामग्री के प्रमुख ने इंस्टाग्राम पर एक तस्वीर साझा की जो ऐसा प्रतीत होता है Apple की स्ट्रीमिंग संगीत सेवा के नाम की पुष्टि करें.
फोटो पर विश्वास किया जा सकता है, लंबे समय से प्रतीक्षित स्ट्रीमिंग सेवा कहा जाएगा... ड्रम रोल कृपया... ऐप्पल म्यूजिक।
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@stevlocker द्वारा पोस्ट की गई एक तस्वीर