संभावना है कि आप कर सकते हैं थोड़ा आपके द्वारा देखे गए पिछले Apple विज्ञापन को याद रखें, लेकिन क्या आप इसे उसी तरह याद करते हैं जैसे आप कंपनी के "1984" के मूल मैकिंटोश के वाणिज्यिक, या इसके अद्भुत "थिंक डिफरेंट" अभियान को याद करते हैं? कुछ समय हो गया है जब हमने कुछ भी प्रतिष्ठित के रूप में देखा।
Apple अभी भी शानदार विज्ञापन बनाता है जिसके बारे में हम बात नहीं कर सकते हैं, लेकिन कई प्रशंसक कहेंगे कि वे विज्ञापन उतने अच्छे नहीं हैं जितने पहले थे। क्या Apple ने अपना मार्केटिंग जादू खो दिया है, या क्या डिजिटल युग में वास्तव में प्रतिष्ठित विज्ञापन बनाना बहुत मुश्किल है?
इस सप्ताह के बीच शुक्रवार की रात की लड़ाई में शामिल हों Android का पंथ तथा Mac. का पंथ जैसा कि हम इन सवालों और अधिक पर लड़ाई करते हैं!
ल्यूक डोर्महल (लेखक, Mac. का पंथ): मैं यह कहकर शुरुआत करना चाहता हूं कि मैं अच्छे विज्ञापनों का बहुत बड़ा प्रशंसक हूं। मैं एक विज्ञापन एजेंसी के लिए कॉपीराइटर के रूप में काम करता था, और यह Apple के विज्ञापन थे जिन्होंने इसमें एक बड़ी भूमिका निभाई थी सबसे पहले मुझे इस बात से अवगत कराना कि एक आविष्कारशील, मज़ेदार और, हाँ, अजीब तरह से भावनात्मक माध्यम विज्ञापन क्या कर सकता है होना। क्लासिक 1984 मैकिंटोश सुपर बाउल स्पॉट, या 1997 थिंक डिफरेंट अभियान जैसे विज्ञापन निश्चित रूप से प्रतिष्ठित हैं - लेकिन Apple ने इस वर्षों में कई अन्य अद्भुत काम भी किए हैं क्षेत्र।
हालांकि, यह तर्क देना मुश्किल नहीं है कि हाल ही में उनके मानकों में थोड़ी गिरावट नहीं आई है।
हां, "आईफोन पर शॉट" अभियान बहुत मज़ा आया, और 2013 का "गलत समझा" iPhone 5s विज्ञापन सबसे अच्छा हॉलिडे विज्ञापनों के रूप में प्रभावित करने वाला था, लेकिन मिस की तुलना में अधिक हिट रहे हैं। प्रदर्शन पर कल्पना की सामान्य कमी है, साथ ही मशहूर हस्तियों पर बढ़ती निर्भरता वह बस महसूस करता है... ठीक है, सैमसंग-एस्क। यही कारण है कि यह मेरे लिए बहुत अधिक आश्चर्य की बात नहीं है कि आप उनका बचाव करने के लिए दौड़ रहे हैं। हां, Apple अभी बहुत सारे उत्पाद बेच रहा है, लेकिन यह दुर्लभ है कि आप इसे एक ऐसे विज्ञापन का निर्माण करते हुए देखते हैं जो उन उत्पादों के साथ न्याय करता है।
मैं अकेला नहीं हूं जो इस तरह सोचता है। फिल शिलर ने निजी ईमेल में ऐप्पल के अपने विज्ञापनों को फटकारा है और Apple ने विज्ञापनों का निर्माण करने के लिए अपने स्वयं के इन-हाउस विभाग का उपयोग करने के साथ प्रयोग किया, इसलिए स्पष्ट रूप से यह पता है कि इस क्षेत्र में इसने कुछ अच्छा कारक खो दिया है।
देखिए, मैं यह नहीं कह रहा कि यह आसान है। एक नज़र ले लो इस हफ्ते का एचटीसी वन ए9 कमर्शियल और आप देख सकते हैं कि हर कोई और उनकी माँ Apple के विचारों को चुरा रहे हैं। यह 1984 में अहंकारी युवा अपस्टार्ट या 1997 में वापसी करने वाला बच्चा भी नहीं था। लेकिन Apple तकनीक के मामले में अपने करियर के कुछ बेहतरीन काम कर रहा है। क्या हमें इसके विज्ञापन के संदर्भ में भी ऐसा नहीं पूछना चाहिए?
शायद आप असहमत हों...
किलियन बेल (लेखक, Android का पंथ): ऐप्पल ने कुछ अविश्वसनीय विज्ञापन तैयार किए हैं, और यह एकमात्र प्रौद्योगिकी कंपनी है जिसके बारे में मैं सोच सकता हूं कि उसने ऐसा किया है। मैं शायद दूसरों से कुछ अच्छे लोगों को याद कर रहा हूं, लेकिन यह ऐप्पल है जो वास्तव में आपके दिमाग में रहता है। लेकिन Apple भी हर साल आइकॉनिक विज्ञापन रोलआउट नहीं कर सकता है। वे सभी स्मैश हिट नहीं हो सकते हैं जिन्हें हर कोई एक दशक बाद याद रखता है।
इसका मतलब यह नहीं है कि ऐप्पल के हालिया विज्ञापन खराब हैं, हालांकि। हां, उनमें से कुछ मशहूर हस्तियां हैं, लेकिन मैं यह नहीं कहूंगा कि वे सैमसंग की तरह खुशमिजाज हैं। वे कोशिश नहीं करतेबहुत मजाकिया होना मुश्किल है; वे बस अच्छे हैं; यदि आप एक गुलाबी, या "गुलाब सोना" आईफोन बनाते हैं, जिसे आप जानते हैं कि किशोर लड़कियों के साथ हिट होने जा रहा है, तो सेलेना गोमेज़ की तुलना में इसे बाजार में लाने के लिए कौन बेहतर है?
लेकिन Apple मशहूर हस्तियों को हमारे चेहरे पर नहीं धकेलता है; यह अधिक सूक्ष्म है। और बिल हैडर के साथ वह नया iPhone विज्ञापन प्रफुल्लित करने वाला है!
हाल ही में "अगर यह एक iPhone नहीं है" अभियान अच्छा था, मैंने सोचा, और इसने ठीक वही किया जो इसे करने के लिए डिज़ाइन किया गया था: मज़ेदार और दिलचस्प तरीकों से iPhone की सर्वोत्तम विशेषताओं को उजागर करें। "iPad के साथ संगीत बनाएं" जैसे हाल के iPad विज्ञापनों के बारे में क्या? वे कमाल के हैं, और कोई भी टेक कंपनी इस तरह के विज्ञापन नहीं बना रही है। वे दिलचस्प हैंसब लोग - सिर्फ टेक गीक्स नहीं।
ल्यूक: कोई भी कंपनी इसे हर बार बॉलपार्क से बाहर नहीं करने जा रही है, लेकिन यह मायने रखता है कि बाड़ के लिए झूलना। ऐसा लगता है कि Apple हाल ही में इसे सुरक्षित खेलने के लिए संतुष्ट है। और यह शर्म की बात है।
मैं व्यक्तिगत रूप से बिल हैडर विज्ञापन का बहुत बड़ा प्रशंसक नहीं था। यह वास्तव में एक तरह से बैकफायर था - मजाकिया होना, लेकिन अंततः यह दिखाना कि सिरी की आपके ईमेल को पढ़ने की क्षमता आपके जंक संदेशों को जोर से पढ़कर हवा देने वाली थी। मैं अनुमान यह मनोरंजक है... तरह।
विज्ञापन को देखना और इसे एक अतिरिक्त अतिरिक्त के रूप में देखना आसान है, लेकिन Apple हमेशा एक ब्रांड-संचालित कंपनी रही है। मेरा मतलब यह नहीं है कि यह सब शैली है और कोई पदार्थ नहीं है, बल्कि यह है कि इसमें एक संदेश है - यह तकनीक के माध्यम से लोगों के जीवन को बेहतर बनाने के बारे में है, लेकिन इस तरह से लोगों को तकनीक से आगे रखता है। यह एक सशक्त संदेश है, लेकिन मुझे ऐप्पल के कुछ हालिया विज्ञापनों को देखने से यह नहीं मिलता है। मुझे समझ आ गया मैरी जे. Apple Music पर ब्लिज डांस कर रहा है बजाय।
यह सब थोड़ा पारंपरिक है। और मुझे नहीं लगता कि यह Apple को एक ब्रांड के रूप में प्रस्तुत करता है।
हत्यारा: लेकिन वे विज्ञापन अभी भी बताते हैं कि iPhone 6s में नया क्या है। हर कोई जानता है कि iPhone पहले से क्या कर सकता है; उपभोक्ताओं को किसी अन्य विज्ञापन की आवश्यकता नहीं है जो उन्हें बताए कि यह कैसे उनके जीवन को बदलने वाला है। उन्हें यह जानने की जरूरत है कि नवीनतम मॉडल के बारे में नया क्या है। लेकिन वे "iPad के साथ" विज्ञापन करनाप्रदर्शित करें कि कैसे Apple का टैबलेट आपके जीवन को छोटे-छोटे तरीकों से बेहतर बना सकता है।
मुझे लगता है कि Apple आज जिस समस्या का सामना कर रहा है, वह यह है कि यह ऐसे उत्पादों का विपणन कर रहा है जिनसे हर कोई परिचित है, और केवल इतनी बार ही यह हमें बता सकता है कि वे उत्पाद कैसे जीवन-परिवर्तन कर रहे हैं। अगर तुम देखो ऐप्पल वॉच विज्ञापन, वे यह दिखाने का प्रयास करते हैं कि आपको स्मार्टवॉच क्यों चाहिए; वे सिर्फ जाने-पहचाने चेहरों पर भरोसा नहीं कर रहे हैं। लेकिन इस मामले में, Apple एक नई उत्पाद श्रेणी के साथ काम कर रहा है जिससे औसत उपभोक्ता परिचित नहीं है।
मुझे लगता है कि दूसरी समस्या स्टीव जॉब्स की पूर्णता की खोज की कमी हो सकती है। जब विज्ञापन शानदार परिणाम नहीं देते थे, तो नौकरियां फट जाती थीं, लेकिन अब ऐसा करने के लिए Apple में कोई नहीं है। क्या आप कल्पना कर सकते हैं कि टिम कुक ने किसी का सिर फाड़ दिया क्योंकि उसे नवीनतम iPhone विज्ञापन का साउंडट्रैक पसंद नहीं है?
मुझे नहीं लगता कि Apple के विज्ञापन पारंपरिक हैं। हां, यह मशहूर हस्तियों का उपयोग करता है, लेकिन अलग-अलग तरीकों से। यह कोई नई बात नहीं है; Apple ने पहले भी अच्छे विज्ञापनों में मशहूर हस्तियों का इस्तेमाल किया है, जैसे U2. के साथ iPod विज्ञापन. और बीट्स, जो अब एक ऐप्पल व्यवसाय है, ने एक अविश्वसनीय रूप से लोकप्रिय ब्रांड बनाया है जो लगभग पूरी तरह से सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट से बाहर है।
ल्यूक: दिलचस्प है कि आप Apple वॉच लाएंगे। हमने पहले इस सवाल पर चर्चा की है कि डिवाइस को अभी तक इसका हत्यारा ऐप मिला है या नहीं, लेकिन आप जानना कि इस तरह की एक नई उत्पाद श्रेणी आपको ऐप्पल के क्लासिक विज्ञापन अभियानों में से एक के बराबर कॉल कर रही है ताकि आपको यह बताए कि यह एक "होना चाहिए" डिवाइस क्यों है। वास्तव में मैं कर सकते हैं कल्पना कीजिए कि Apple के वरिष्ठ कर्मचारी एक सब-बराबर विज्ञापन अभियान के लिए किसी को फटकारते हैं, जो हमने फिल शिलर ईमेल के साथ देखा था। मैं सिर्फ यह देखना चाहता हूं कि Apple उस क्षेत्र में कुछ ध्यान केंद्रित करे।
जॉब्स, दिल से, एक मार्केटिंग मैन थे - और शायद Apple अभी उस तरह के दूरदर्शी को याद कर रहा है। कुक संचालन और कंपनी चलाने में बहुत अच्छा है, Ive उत्पाद डिजाइन में शानदार है, लेकिन मार्केटिंग दिल और आत्मा कहां है। वह है Apple के वर्तमान विज्ञापनों में क्या गायब है। मैं अकेला नहीं हो सकता जिसने इस पर ध्यान दिया हो।
तो चलिए इसे अपने पाठकों के लिए चालू करते हैं। क्या मैं यहां ऑफ-बेस हूं? क्या किलियन सही है कि चीजें काफी अच्छी हैं? आइए नीचे बहस जारी रखें।
शुक्रवार की रात लड़ाई दो गैर-दया विवाद करने वालों के बीच साप्ताहिक मौत के मैचों की एक श्रृंखला है जो मौत से लड़ेंगे - या कम से कम असहमत होने के लिए सहमत हैं - जिसके बारे में बेहतर है: ऐप्पल या Google, आईओएस या एंड्रॉइड?
