कुछ समय हो गया है जब Apple ने वास्तव में क्रांतिकारी कुछ दिया है। इसके स्टोर में हर उत्पाद वैसा ही दिखता है जैसा उसने पिछले साल... और उससे पहले का साल... और उससे पहले का साल था।
प्रशंसक ज्यादातर दोष मुख्य डिजाइन अधिकारी पर डालेंगे जॉनी इवे. दो दशकों से अधिक के शानदार और अद्वितीय विचारों के बाद, ऐसा लगता है कि स्टीव जॉब्स का सबसे अच्छा दोस्त खाली चल रहा है। क्या उसके लिए ताजा खून और नए विचारों के लिए जगह बनाने का समय आ गया है?
इस सप्ताह की शुक्रवार की रात की लड़ाई में हमारे साथ शामिल हों क्योंकि हम इस पर लड़ाई करते हैं कि क्या Apple की डिज़ाइन टीम को महत्वपूर्ण बदलाव की आवश्यकता है।
ल्यूक डोर्महल: मुझे एहसास है कि यह कुछ समय में हमारे द्वारा किए गए अधिक विवादास्पद तर्कों में से एक होने जा रहा है। शुरुआत में, मैं बताऊंगा कि मैं एक प्रशंसक के नजरिए से तर्क दे रहा हूं। आप उन चीजों के लिए एक व्यावसायिक मामला बना सकते हैं जो मैं सकारात्मक होने का सुझाव देने जा रहा हूं, लेकिन बाजार अनिश्चितता से नफरत करता है, और शायद इसकी सबसे बड़ी संपत्ति (हाँ, टिम कुक से भी बड़ी) से छुटकारा पाना काफी हद तक परिभाषा है अनिश्चितता।
मैं जॉनी इवे का प्रशंसक हूं। रचनात्मक रूप से, iMac G3 के बाद का दशक शायद Apple के इतिहास का सबसे रोमांचक दशक है। दस साल की अवधि में, Ive - स्टीव जॉब्स के साथ मिलकर काम करना - हमेशा के लिए बदल गया कि हमने iMac के साथ व्यक्तिगत कंप्यूटरों के बारे में कैसे सोचा। यह पहली पीढ़ी के iMac के साथ एक मज़ेदार, रंगीन, पारभासी "ब्लॉबजेक्ट" से समान रूप से मज़ेदार, सूरजमुखी से प्रेरित iMac G4 में रूपांतरित हुआ है, iMac G5 के विशाल iPod लुक और न्यूनतम एल्युमीनियम Intel iMac के माध्यम से, जिसकी डिज़ाइन भाषा हमारे पास अभी भी है आज। इसके साथ ही, वह अपने सफेद ईयरबड्स, iPhone, iBook, और किसी भी अन्य सुंदर डिज़ाइन के साथ प्रतिष्ठित iPod लेकर आए, जो देखने में ऐसा लगता है कि वे किसी संग्रहालय में हैं।
लेकिन जब से जॉब्स की 2011 में मृत्यु हुई, ऐसा लगता है कि कुछ बदल गया है। आपका वर्तमान मैकबुक या आईमैक तकनीकी रूप से आपके पास अब तक का सबसे अच्छा कंप्यूटर हो सकता है, लेकिन क्या यह आपका है पसंदीदा? और क्या इसका एक ऐसा डिज़ाइन है जो समान दिखने वाले उत्पादों के समुद्र में खड़ा है? मेरा सुझाव है कि नहीं।
बहुत कम कलाकार अपने पूरे करियर के दौरान खुद को बार-बार नए सिरे से खोजते रहते हैं। अब तक, हमें इस बात का बहुत अच्छा अंदाजा हो गया है कि एक तकनीकी उत्पाद के लिए जॉनी का प्लेटोनिक आदर्श क्या है: और यह सुपर-पतली एल्यूमीनियम की एक कठोर शीट है। हां, नई सामग्रियों के साथ थोड़ा प्रयोग किया गया है, लेकिन काफी समय से कोई Apple उत्पाद नहीं है जो कि जबड़े को उसी तरह से गिरा देता है जैसे मैंने पहले के उत्पादों का वर्णन किया था। वास्तव में, अधिकांश प्रयोग सरलता के नाम पर उन हिस्सों को हटाने के बारे में प्रतीत होते हैं जो उपयोगकर्ता वास्तव में चाहते हैं।
जॉनी के काम के अन्य पहलू, विशेष रूप से सॉफ्टवेयर, जब से उसने उन्हें संभाला है, सक्रिय रूप से खराब हो गया है।
हां, उन्होंने कंप्यूटिंग के लिए जो किया है, उसकी मैं सराहना करता हूं। जॉब्स के साथ, उन्होंने ऐसे उत्पाद तैयार किए, जिन्होंने हम सभी के डिजाइन के प्रशंसक बनाए। डिजाइनरों की एक पूरी पीढ़ी उनके द्वारा किए गए महान काम से प्रेरित हुई है। क्या आप यह नहीं देखना चाहेंगे कि उनमें से कुछ क्या कर सकते हैं? Ive लगभग 30 वर्ष का था जब उसने iMac को डिज़ाइन किया था। एक युवा और उभरते हुए डिजाइनर को आज अपने सपनों का कंप्यूटर बनाने का अवसर देने की कल्पना करें। कम से कम एक बिंदु पर, Apple वह कंपनी थी जो अलग सोचने वाली थी।
Apple में एक चौथाई सदी तक काम करने के बाद, जॉनी एक अच्छी कमाई वाले ब्रेक के हकदार हैं। मुझे यकीन है कि आप सहमत हैं …
किलियन बेल: मैं सहमत हूँ कि Apple का डिज़ाइन कुछ उबाऊ हो गया है, लेकिन कंपनी है अभी भी ऐसे उत्पाद बना रहे हैं जो बाजार में किसी और चीज के विपरीत नहीं हैं। नवीनतम मैक प्रो हो सकता है कि वह मशीन न हो जो कई पेशेवर चाहते थे, लेकिन बाजार में इसके जैसा कोई डेस्कटॉप नहीं है जिसमें इतनी शक्ति हो। 12-इंच मैकबुक भी सुंदरता की बात है, और जबकि वहाँ अन्य अल्ट्रा-पोर्टेबल नोटबुक हैं, कुछ काफी पतले और सुंदर हैं।
हालाँकि, मुझे आपकी बात समझ में आ गई है। ऐसा लगता है कि जॉब्स के निधन के बाद से Ive ने अपना जुनून खो दिया है, और हम निश्चित रूप से उन अद्वितीय, बाजार-बदलते डिज़ाइनों को नहीं देख रहे हैं जिनका हम Apple से उपयोग कर रहे हैं। मैं इस बात से भी सहमत हूं कि नए विचारों के लिए जगह है, और ऐप्पल को निश्चित रूप से अपनी डिजाइन टीम में नए खून की भर्ती करना चाहिए जो नए तरीकों से प्रौद्योगिकी को देख सके। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि मुझे जाना चाहिए।
हमारे पास दोनों दुनिया के सर्वश्रेष्ठ क्यों नहीं हो सकते? हम युवा प्रतिभाओं के नए विचारों को Ive के अनुभव और विशेषज्ञता के साथ क्यों नहीं जोड़ सकते? वह इतने लंबे समय से Apple में है कि उसका ज्ञान ही उसे कार्यकारी टीम का एक योग्य सदस्य बनाता है। उससे छुटकारा पाने से बहुत कुछ हासिल नहीं होगा, और मुझे लगता है कि लंबे समय में, यह Apple के लिए एक जबरदस्त नुकसान होगा।
ल्यूक: इतना आश्चर्य हुआ कि आप मेरे लिए इस पर बिल्कुल अलग पक्ष नहीं ले रहे हैं। मैंने निश्चित रूप से सोचा था कि आप इस बात की ओर इशारा करेंगे कि Apple अभी भी कुछ सुंदर उपकरण बना रहा है, भले ही कंपनियां पसंद करें (शॉक हॉरर) माइक्रोसॉफ्ट और सैमसंग अपने कुछ बहुत ही शानदार कंप्यूटर और स्मार्टफोन भी बना रहे हैं अपना। देखिए, मुझे निश्चित रूप से नहीं लगता कि जॉनी इवे को फायर करने से ऐप्पल को कुछ हासिल होगा। जैसा कि मैंने उल्लेख किया है, यह Apple के शेयर की कीमतों के लिए, एक बात के लिए भयानक होगा। भले ही जॉनी इवे को अन्य कंपनियों से दूर रखने के लिए उन्हें जीवन भर के लिए वेतन देने का मतलब है, मुझे लगता है कि यह एक अच्छी बात होगी। लेकिन डिजाइन लैब की देखरेख के मामले में, और इसमें उत्पादित सब कुछ होने से ऐसा लगता है कि यह कंप्यूटिंग के लिए जॉनी इवे के दृष्टिकोण का हिस्सा है - हाँ, मुझे निश्चित रूप से एक बदलाव में दिलचस्पी होगी।
हत्यारा: मुझे नहीं लगता कि समस्या Ive या नए विचारों की कमी है, हालाँकि। कुछ मामलों में, यह केवल इतना है कि Apple कुछ प्रकार के उत्पादों को विकसित करने से इनकार करता है। आपने पहले माइक्रोसॉफ्ट का उल्लेख किया था, जिसे अपने शानदार सर्फेस प्रो टैबलेट/लैपटॉप 2-इन-1 के लिए बहुत प्रशंसा मिलती है। लेकिन जितने प्रशंसक मैकओएस और आईओएस के हाइब्रिड द्वारा संचालित उनमें से एक को पसंद करेंगे - जैसा कि हमने पहले चर्चा की है - ऐप्पल ने अभी ऐसा नहीं किया है। ऐसा नहीं है कि यह नहीं कर सकता; यह बस नहीं होगा। वही सर्फेस स्टूडियो जैसे टचस्क्रीन मैक के लिए जाता है।
मुझे लगता है कि आप भूल रहे हैं कि हर दूसरी कंपनी की एक जैसी समस्या है। यदि आप उन उत्पादों को हटा दें जिन्हें Apple नहीं बनाएगा और उन पर ध्यान केंद्रित करेगा जो वह बना रहा है, तो पूरा उद्योग वर्षों से एक लय में फंस गया है। कोई भी ऐसा लैपटॉप या डेस्कटॉप या टैबलेट नहीं बना रहा है जिसमें क्रांतिकारी डिज़ाइन हो, जो कि Apple से छूट गया हो। स्मार्टफोन फिर से बदल रहे हैं, लेकिन यह केवल नई प्रदर्शन प्रौद्योगिकियों के आगमन के साथ ही शुरू हो गया है - और वे अनिवार्य रूप से पहले जैसे ही हैं, केवल सुंदर हैं।
यह वही बात है जिस पर हम बार-बार लौटते हैं: Apple अभी प्रयोगात्मक होने के लिए बहुत बड़ा है। यह मुद्दा जॉनी इवे के साथ नहीं है; यह है कि पूरी तरह से ऐप्पल बेहद सफल उत्पादों में पर्याप्त बदलाव करने से बहुत डरता है जो बैकफायर कर सकता है। सैमसंग या गूगल या एलजी के लाखों ग्राहकों को खोने की स्थिति में आईफोन को मौलिक रूप से फिर से डिजाइन करने से डर लगता है - जो निवेशकों के साथ अच्छा नहीं होगा। जब वह एक प्रमुख खिलाड़ी बनने के लिए संघर्ष कर रहा था तो उसके पास वह स्वतंत्रता नहीं थी और उसके पास इतना कुछ दांव पर नहीं था।
ल्यूक: आप बड़े पैमाने पर कम करके आंक रहे हैं कि Apple में Ive की कितनी शक्ति है। जब ऐप्पल की समग्र दिशा की बात आती है, तो टिम कुक की तुलना में उनका अधिक प्रभाव पड़ता है, यदि अधिक नहीं। आप जो कहते हैं वह बहुत सही है, लेकिन यह दिखावा न करें कि Apple पहले बाजार का नेता नहीं रहा है और फिर कुछ असाधारण नई तकनीक के साथ सामने आया जिसने खेल को बदल दिया है। लेकिन यह पूछने के लिए एक दिलचस्प बात है: क्या ऐप्पल दुनिया को बदलने वाले उत्पाद बनाने के लिए बहुत बड़ा हो गया है, जिस तरह से उन सभी महान जॉनी इवे डिज़ाइनों के साथ मैंने पहले किया था। आइए इसे पाठकों के लिए चालू करें। क्या आप जॉनी इवे के हालिया काम से प्रभावित हुए हैं? क्या आपको यह देखने में दिलचस्पी होगी कि अगले बेहतरीन उत्पाद को जारी करने के मामले में नई आंखें क्या कर सकती हैं? या जॉनी के सबसे अच्छे दिन अभी भी उससे आगे हैं? अपनी टिप्पणी नीचे दें। और एक अच्छा सप्ताहांत है।
शुक्रवार की रात लड़ाई दो गैर-दया विवाद करने वालों के बीच साप्ताहिक मौत के मैचों की एक श्रृंखला है जो मौत से लड़ेंगे - या कम से कम असहमत होने के लिए सहमत हैं - जिसके बारे में बेहतर है: ऐप्पल या Google, आईओएस या एंड्रॉइड?
