कल, रिपोर्ट्स ने कहा कि टिम कुक और बीट्स के सीईओ जिमी इओवाइन 'प्रोजेक्ट डेज़ी' के बारे में बात करने के लिए मिले थे बीट्स की गुप्त परियोजना, जो किसी न किसी रूप में, संगीत की खोज को शामिल करती प्रतीत होती है।
प्रोजेक्ट डेज़ी वास्तव में क्या है, इस बारे में कोई भी निश्चित नहीं है, लेकिन कुक इसमें रुचि रखते हैं। यह एक संगीत खोज इंजन हो सकता है, आ ला द इको नेक्स्ट। यह रैप्सोडी या स्पॉटिफाई जैसी स्ट्रीमिंग सेवा हो सकती है। इओवाइन और कुक को छोड़कर कोई भी निश्चित रूप से नहीं जानता।
ऐप्पल और बीट्स के सीईओ की मुलाकात की कहानी ने मुझे आश्चर्यचकित कर दिया। Apple 12 वर्षों से डिजिटल संगीत व्यवसाय में एक प्रमुख खिलाड़ी रहा है... फिर भी उन्होंने कभी भी प्रीमियम हेडफ़ोन की एक जोड़ी नहीं दी है, जिसके लिए बीट्स को जाना जाता है। क्यों नहीं?
प्रीमियम हेडफ़ोन से मेरा मतलब ईयरबड्स से नहीं है। Apple ने पिछले कुछ वर्षों में पैक-इन (और प्रीमियम) ईयरबड्स के करोड़ों जोड़े बनाए, और यहां तक कि उनके लिए एक नया डिज़ाइन भी तैयार किया, उन्हें ईयरपॉड्स का नाम देना।
बेशक, ईयरपॉड्स का गंदा रहस्य यह है कि पुराने ऐप्पल ईयरबड्स से बेहतर होने पर, वे वास्तव में बहुत अच्छे नहीं लगते हैं। Apple का दावा है कि उनके ईयरपॉड्स उन हेडफ़ोन से बेहतर प्रदर्शन करते हैं जिनकी कीमत "सैकड़ों डॉलर अधिक" है। वास्तव में, ईयरपॉड्स यकीनन $9 मोनोप्राइस हेडफ़ोन की एक जोड़ी के रूप में भी अच्छे नहीं लगते हैं, गैजेट एग्रीगेटर समीक्षा साइट द वायरकटर द्वारा परीक्षण के अनुसार. तो Apple अन्यथा सभी को कैसे मना रहा है?
दिलचस्प बात यह है कि यह सफलता के लिए बीट्स के अपने फॉर्मूले को अपनाकर है: चतुर मार्केटिंग और ब्रांडिंग और बास के लिए एक आक्रामक दृष्टिकोण। और यह काम कर रहा है। हमारे अपने लिएंडर काहनी ईयरपॉड्स की शानदार समीक्षा लिखी जिसमें उन्होंने अपनी बास प्रतिक्रिया का उल्लेख कम से कम नहीं किया है दस गुना उनकी ध्वनि की गुणवत्ता के किसी अन्य पहलू का जिक्र किए बिना!
मैं लिएंडर की राय को बिल्कुल भी खारिज करने की कोशिश नहीं कर रहा हूं, लेकिन वह इस स्थिति में हर व्यक्ति है: सबसे ज्यादा लोग हेडफ़ोन के साथ इस बात की परवाह करते हैं कि उन्हें किसने बनाया है, अगर वे उन्हें पहनने में अच्छे लगते हैं, और वे कितने कठिन हैं प्रहार
तो क्यों न Apple-ब्रांडेड हेडफ़ोन को अगले स्तर पर ले जाएँ और बीट्स के साथ आमने-सामने जाएँ?
अभी, बीट्स प्रीमियम हेडफोन बाजार में सबसे बड़ा खिलाड़ी है। वे कितने बड़े हैं? 2012 में, प्रीमियम हेडफोन बाजार बन गया अरब डॉलर का उद्योग पहली बार। बीट्स के पास उस बाजार का कितना हिस्सा है? 2011 में, बीट्स ने $ 520 मिलियन से अधिक का राजस्व अर्जित किया, और वे केवल 2012 में बड़े हुए। वे अपने उद्योग में शेर के हिस्से का पैसा ला रहे हैं।
फिर भी सच्चाई यह है कि बीट्स यह पैसा नहीं कमा रहा है क्योंकि उनके पास गियर है जो अच्छा लगता है। बीट्स मूल रूप से मॉन्स्टर के साथ एक सह-उद्यम था, जो एक ऐसी कंपनी है जो बेशर्मी से बेचती है मोह माया ध्वनि की गुणवत्ता की, वास्तविकता की नहीं।
at. पर एक आकर्षक प्रदर्शन में गिज़्मोडो, मॉन्स्टर के संस्थापक नोएल ली के बेटे केविन ली का कहना है कि मॉन्स्टर "बिना किसी बीमारी का इलाज" खोजने के व्यवसाय में है।
मूल रूप से, वह बीमारी हाई-एंड ऑडियो केबल बेच रही थी, लेकिन इसने अंततः हेडफ़ोन के लिए मार्ग प्रशस्त किया। ऑडियो प्लेसीबो जो अंततः मॉन्स्टर के चेहरे पर धमाका हुआ, हालांकि, बीट्स था, और अब जब कंपनियां अपनी अलग-अलग तरीकों से, मॉन्स्टर के उच्चतम-अप काफी स्पष्ट हैं कि बीट्स ब्रांड वास्तव में कितना खाली है जब यह ध्वनि की बात आती है गुणवत्ता।
बीट्स और मॉन्स्टर की साझेदारी में खटास आने के बाद केविन ली ने स्वीकार किया, "बच्चों ने बेस्ट बाय में जाना और बीट्स को इसलिए नहीं खरीदा क्योंकि यह अच्छा लग रहा था, बल्कि इसलिए कि इसने उन्हें कूल लुक दिया।"
उनकी बात साफ है: बीट्स एक फैशन कंपनी है। वे ब्लिंग बेचते हैं। उनके हेडफ़ोन अच्छी तरह से विपणन और ब्रांडेड हैं, और विशाल ईयर कप, मोटे हेडबैंड और चमकदार कोट अपने आप में प्रतिष्ठित हैं। तुम्हें पता है जब कोई बीट्स की एक जोड़ी पहन रहा है। लेकिन वे उन लोगों को अच्छे नहीं लगते जो जानते हैं कि क्या सुनना है। बीट्स लोगों को यह विश्वास दिलाकर अपना पैसा बनाता है कि खोपड़ी को नष्ट करने वाले बास के साथ विकृत ध्वनि खरीदने लायक है अविश्वसनीय प्रीमियम सिर्फ इसलिए कि उनके पास बीट्स ब्रांड है, और क्योंकि उनके कुछ पसंदीदा हिप-हॉप कलाकार इन्हें पहनओ।
क्या होगा अगर Apple ने हेडफ़ोन की एक जोड़ी बनाई जो बीट्स के रूप में एक फैशन स्टेटमेंट था?
तो यह कल्पना कीजिए। कल्पना कीजिए कि अगर Apple - दुनिया की सबसे प्रतिष्ठित टेक कंपनी - ने प्रीमियम की एक जोड़ी बनाई ओवर-द-ईयर हेडफ़ोन जो बीट्स की तरह ही एक फैशन स्टेटमेंट थे, लेकिन वास्तव में लग रहे थे अविश्वसनीय? क्या होगा अगर Apple ने उन्हें बिल्ट-इन AirPlay और ब्लूटूथ दिया, ताकि आप उन्हें अपने iPhone या Mac डिवाइस से आसानी से स्ट्रीम कर सकें? क्या होगा यदि Apple प्रत्येक ईयर कप पर एक चमकता हुआ Apple लोगो लगाए, और उन्हें पहनना शुरू करने के लिए संगीतकार भागीदारों का अपना व्यापक नेटवर्क मिल जाए?
क्या होगा यदि Apple अपनी अविश्वसनीय आपूर्ति श्रृंखला विशेषज्ञता का लाभ उठाए और वह करने में सक्षम हो जो वह हमेशा करता है, और इन हेडफ़ोन को बीट्स के समान या उससे भी सस्ती कीमत पर वितरित करें, लेकिन बहुत अधिक लाभ मार्जिन के साथ?
यदि Apple ने वह सब किया, तो Apple द्वारा बीट्स का दोपहर का भोजन शुरू करने में कितना समय लगेगा? लंबा नहीं मेरा सबसे अच्छा अनुमान है।
लेकिन कुछ कारणों से ऐसा कभी होने की संभावना नहीं है।
एक के लिए, Apple किसी भी बाजार में प्रवेश नहीं करता है यदि उसे विश्वास नहीं है कि यह उनके लिए एक अरब डॉलर का व्यवसाय हो सकता है। यह संभावना नहीं है कि निकट भविष्य में किसी भी समय प्रीमियम हेडफ़ोन इस निशान को पूरा करेंगे। हालांकि यह सच है कि प्रीमियम हेडफोन बाजार सिर्फ एक अरब डॉलर का उद्योग बन गया है, यह ऐप्पल की दिलचस्पी लेने के लिए पर्याप्त पैसा नहीं है। राजस्व में बीट्स का $ 510M ऐप्पल की तुलना में कम है जो किसी भी अन्य परियोजना को गंभीरता से लेता है। यह iPhone, iPod या Mac व्यवसाय की तुलना में समुद्र में एक बूंद है। माना जाता है कि Apple की अफवाह वाली iWatch को भी a. के रूप में लॉन्च किया जा सकता है ऐप्पल के लिए $ 6 बिलियन का कारोबार।
वह पैसा Apple के लिए हेडफ़ोन व्यवसाय में एक बड़ा धक्का देने के लायक नहीं है। और इसके अलावा, जैसा कि हमने ऊपर दिखाने के लिए लिएंडर के उदाहरण का उपयोग किया है, वैसे भी हर व्यक्ति महान ध्वनि गुणवत्ता का अनुभव नहीं कर सकता है। हालाँकि एक बार जब आप उच्च-स्तरीय ऑडियो उपकरण में अंतर सुन सकते हैं, तो आप इसे अनसुना नहीं कर सकते; अधिकांश लोगों के लिए, Apple का अधिकार: $30 EarPods की एक जोड़ी हैं $400 टेकनीक की एक जोड़ी से कर्णात्मक रूप से अप्रभेद्य।
अधिकांश लोगों के लिए, Apple का अधिकार: $30 EarPods की एक जोड़ी हैं $400 टेकनीक की एक जोड़ी से कर्णात्मक रूप से अप्रभेद्य।
अंत में, मेरे जैसे संगीत प्रेमी जितना चाहें उतना ही Apple को प्रीमियम ओवर-द-ईयर की एक जोड़ी जारी करते हुए देखना चाहेंगे जैसा कि मैंने ऊपर वर्णित किया है, एक कारण है कि वे नहीं करेंगे: वे शायद इसके लिए उपयोग करने के लिए चूसेंगे आई - फ़ोन।
मैंने तकनीकी संगीत पत्रकार और फैंटेसी के संपादक एलियट वान बसकिर्क से बात की Evolver.fm, उनसे पूछा कि क्यों Apple ने कभी भी ऑडियोफाइल-गुणवत्ता वाले हेडफ़ोन की एक जोड़ी जारी नहीं की थी, इस तथ्य के बावजूद कि उनका आधुनिक साम्राज्य iTunes द्वारा रखी गई नींव पर बनाया गया था। उनकी प्रतिक्रिया:
मेरा सिद्धांत, जो मैंने कभी नहीं लिखा, वह यह है कि ऐप्पल उन पर काम कर रहा होगा, लेकिन आईफोन ने उन्हें मार डाला। सबसे अच्छे इयरफ़ोन, ओवर-द-ईयर और इन-द-ईयर, कान के साथ एक सील बनाते हैं (ग्रैडो और इसी तरह के खुले हेडफ़ोन के अपवाद के साथ, जो केवल वहीं काम करते हैं जहां आसपास कोई शोर नहीं है)। यदि आपने कभी इनलाइन माइक के साथ ईयर-सीलिंग हेडफ़ोन का उपयोग करके फोन पर बात करने की कोशिश की है, तो आप जानते हैं कि यह कितना अजीब है, क्योंकि आप अपनी खुद की आवाज़ को परिवेश से नहीं सुन सकते हैं। इसलिए iPhone ने Apple स्टिक को छोटे ईयरबड्स के साथ बनाया जो सील नहीं बनाते हैं। उस सीमा को ध्यान में रखते हुए, उन्होंने जितना हो सके उतना अच्छा किया है।
यह एक अच्छा सिद्धांत है। Apple या तो बढ़िया हेडफ़ोन बना सकता था, या वे पर्याप्त अच्छे हेडफ़ोन बना सकते थे जो iPhone के साथ अच्छा काम करते थे। वे एक अरब डॉलर के उद्योग, या सौ अरब डॉलर के उद्योग का पीछा कर सकते थे; ऑडियोफाइल या पृथ्वी पर हर इंसान।
यहां तक कि इस ईयरपॉड्स से नफरत करने वाले ऑडियोफाइल को भी स्वीकार करना होगा, Apple ने सही निर्णय लिया।
