Apple के मुख्य कार्यक्रम में खुद की कल्पना करें। Mac OS X के नवीनतम संस्करण के लिए एक विशेष, एकबारगी लॉन्च। आप परिचित प्रारूप देखते हैं: फिल शिलर और कुछ अन्य ऐप्पल निष्पादन सफल बिक्री संख्या के माध्यम से चलते हैं। फिर वे नए उत्पाद की घोषणा करते हैं, और फिर वे पिच-परफेक्ट कीनोट स्लाइड के डेक के माध्यम से अपना काम करते हैं।
यह परिचित लगता है, है ना? अब केवल कल्पना कीजिए कि आप अकेले हैं। यह प्रस्तुति एक व्यक्ति के लिए है: आप। यह विचित्र परिदृश्य पिछले हफ्ते डेयरिंग फायरबॉल के जॉन ग्रुबर के साथ हुआ था जब ऐप्पल ने उन्हें माउंटेन शेर पर जानकारी दी थी।
ग्रुबर अकेला नहीं था। शिलर एंड कंपनी ने एक कार्यक्रम आयोजित करने के बजाय, हाई-प्रोफाइल लेखकों से बात करते हुए सप्ताह बिताया। क्यों? जैसा ग्रुबर लिखते हैं: "शिलर ने मुझे बताया कि वे अब कुछ चीजें अलग तरीके से कर रहे हैं।"
यह केवल एक बड़ी घटना की कमी नहीं है जो कि समाचार है, और न ही माउंटेन लायन में आईओएस जैसी सुविधाओं की कमी है। ऐसा है कि OS X एक-प्रति-वर्ष के लॉन्च चक्र पर स्विच कर रहा है, जिसमें iOS जैसा सालाना एक प्रमुख नया संस्करण है। स्पष्ट रूप से, पिछले दो वर्षों में iPad की सफलताओं के बावजूद, Apple अभी भी Mac को लेकर गंभीर है।
ये लघु गैर-घटनाएं क्यों? ग्रुबर का मानना है कि ऐप्पल अपने बड़े लॉन्च इवेंट्स को बर्बाद नहीं करना चाहता है। किसी भी चीज की बहुत अधिक मात्रा नीरस हो सकती है, यहां तक कि Apple कीनोट भी। अगले महीने अपेक्षित आईपैड लॉन्च के साथ, पिछले महीने आईबुक्स इवेंट, और शायद इस साल के अंत में आने वाले नए मैकबुक प्रो और ऐप्पल टीवी हार्डवेयर के साथ, ऐप्पल इन उत्पादों पर रेज़र-केंद्रित रहना चाहता है।
दूसरी ओर, साल में एक बार लॉन्च होने का मतलब है कि डेवलपर्स को तेजी से और अक्सर बीटा संस्करण प्राप्त करने की आवश्यकता होती है, और जैसा कि ग्रुबर भी बताते हैं, ऐप्पल चाहता है कि लोग यह जान सकें कि यह अभी भी डेस्कटॉप के बारे में गंभीर है।
लेकिन सबसे अजीब चीज है लीक या अफवाहों का पूरी तरह से अभाव। कुछ नहीं। ऐसा नहीं है कि हमने तारीख के बारे में नहीं सुना, बल्कि नाम, विशेषताएं, सब कुछ गुप्त रखा गया है।
स्टीव जॉब्स के चले जाने के बाद Apple भले ही अलग तरह से काम कर रहा हो, लेकिन ऐसा लगता है कि कुछ चीजें काफी हद तक वैसी ही बनी हुई हैं।
