Apple Music शायद इससे बेहतर शुरुआत नहीं कर सकता था। मंगलवार को लॉन्च होने के बाद, इस सेवा की प्रशंसकों और आलोचकों द्वारा इसके उपयोगकर्ता अनुभव और शानदार बीट्स 1 रेडियो के लिए व्यापक रूप से प्रशंसा की गई है - लेकिन ऐप्पल और इसकी बीट्स टीम के लिए आगे क्या है?
क्या क्यूपर्टिनो कंपनी अपना खुद का म्यूजिक लेबल लॉन्च कर सकती है? इसमें प्रतिभा है, इसके पास संसाधन हैं, और यह पहले भी एक बार संगीत उद्योग में क्रांति ला चुका है। लेकिन क्या इस कदम का कोई मतलब है?
हमारे साथ जुड़ें क्योंकि हम इस सप्ताह के शुक्रवार की रात की लड़ाई में उसी प्रश्न पर चर्चा करते हैं Android का पंथतथा मैक का पंथ।
ल्यूक डोर्महल (Mac. का पंथ): इसलिए हम Apple Music में कुछ दिनों के लिए हैं और मैं इसे अब तक पसंद कर रहा हूं। यह वास्तव में ऐसा महसूस करता है कि Apple ने संगीत में खेल को उस तरह से बदल दिया है जैसा हमने 2001 में iTunes के लॉन्च के बाद से नहीं देखा है। हालाँकि, मेरा प्रश्न यह है कि क्या Apple को और भी आगे जाना चाहिए?
इसे बोर्ड पर टीम मिल गई है, इसे बुनियादी ढांचा, पारिस्थितिकी तंत्र और सौदे मिल गए हैं। क्या Apple के लिए बिचौलियों को पूरी तरह से खत्म करने और अपने आप में एक संगीत प्रकाशक बनने का समय आ गया है? मैं एक क्यूपर्टिनो सेकंड में एक ऐप्पल संगीत लेबल खरीदूंगा।
किलियन बेल (Android का पंथ): Apple Music वाकई शानदार है। मैं वास्तविक संगीत स्ट्रीमिंग की तुलना में बीट्स 1 रेडियो का अधिक आनंद ले रहा हूं, और मुझे लगता है कि यह अविश्वसनीय है। मैं पहले से ही नए संगीत की खोज कर रहा हूं, अन्यथा मैं उस पर ठोकर नहीं खाता।
मुझे लगता है कि आपके पास एक साफ-सुथरा विचार है, और शायद यह बहुत कम कलाकारों के लिए काम कर सकता है। लेकिन मुझे नहीं लगता कि एक अच्छी म्यूजिक स्ट्रीमिंग सर्विस एक अच्छे म्यूजिक पब्लिशर के लिए बनती है। Apple भी नए संगीत को प्रकाशित करने के बारे में कैसे जाएगा?
और कोई कलाकार पारंपरिक लेबल पर Apple को क्यों चुनेगा?
एलडी: मैं एप्पल म्यूजिक के लॉन्च के रास्ते में टेलर स्विफ्ट के साथ हुई हर चीज के साथ इस पर विचार कर रहा था। क्या आपको लगता है कि यह Apple ग्रह पर सबसे बड़े संगीत कृत्यों में से एक था या दोनों पक्षों को देखने के लिए चतुराई से कोरियोग्राफ किया गया प्रचार स्टंट था अच्छा, एक बात यह पूरी तरह से चित्रित करती है कि बड़ी संख्या में लोग (विशेषकर कलाकार) इस बारे में कितना दृढ़ता से महसूस करते हैं कि स्ट्रीमिंग का मूल्य क्या है संगीत।
हर कोई ऐसा अभिनय कर रहा था जैसे Apple इस सब में बुरा आदमी था, लेकिन वास्तविकता यह है कि माइक्रो-पेमेंट कलाकारों को Apple के साथ उतना नहीं करना है जितना कि वे स्वयं लेबल हैं। यदि Apple लेबल काट सकता है और सीधे कलाकारों के साथ सौदा कर सकता है, तो दोनों समूह अधिक पैसा कमाते हैं। और Apple को वह विशिष्टताएँ मिलती हैं जिनका वह पीछा कर रहा है।
जैसा कि मैं इसे देखता हूं, बीट्स 1 केवल ऐप्पल के एक रेडियो स्टेशन को लॉन्च करने के बारे में नहीं है; यह उत्पादन क्षेत्र में पैर की अंगुली को डुबाने के लिए एक ट्रायल रन है।
इसमें कोई तर्क नहीं है कि Apple के पास ऐसा करने के लिए सभी सही लोग हैं। ट्रेंट रेज़्नर, जिमी इओवाइन और डॉ. ड्रे संगीत उद्योग को अपने हाथों के पिछले हिस्से की तरह जानते हैं। Apple को पहले से ही कुछ इस तरह से खींचने की प्रतिष्ठा मिली है। पारंपरिक संगीत लेबल इन दिनों क्या मूल्य जोड़ रहे हैं? वे आपको रेडियो पर सुनाने में सक्षम होते थे। अब Apple वहां सबसे अच्छा रेडियो स्टेशन चलाता है। हम जितनी जल्दी प्रकाशन के ऐप स्टोर मॉडल की ओर बढ़ते हैं, उतना ही अच्छा है।
फोटो: सेब
केबी: Apple के पास सही लोग हो सकते हैं, और उसके पास इससे अधिक नकदी हो सकती है कि वह जानता है कि उसे क्या करना है, लेकिन यह उतना आसान नहीं है जितना आप इसे ध्वनि बनाते हैं। बीट्स टीम महान है, लेकिन फिर भी, उनके पास ऐप्पल म्यूज़िक और अपने स्वयं के लेबल को चलाने के लिए समय या संसाधन नहीं हैं।
आपने उल्लेख किया है कि लेबल काटने से कलाकारों के लिए अधिक धन मुक्त हो जाएगा, लेकिन यह कड़ाई से सच नहीं है; ऐप्पल के पास उन लेबलों के रूप में कवर करने के लिए समान लागत होगी, और उन्हें मुनाफे में कटौती करके उन्हें ठीक उसी तरह वापस करना होगा।
ऐप्पल के पास बीट्स 1 में सबसे अच्छा रेडियो स्टेशन हो सकता है, लेकिन अभी भी बहुत से लोग हैं जिनकी इसमें कोई दिलचस्पी नहीं है, या इसे सुनने के लिए डिवाइस नहीं हैं। यदि टेलर स्विफ्ट का अगला एल्बम Apple Music के लिए विशिष्ट होता, तो बहुत सारे प्रशंसक इसे याद नहीं करते।
फिर अन्य स्ट्रीमिंग सेवाएं हैं। वे कलाकारों के लिए अधिक मूल्यवान नहीं हो सकते हैं, लेकिन वे कुछ भी नहीं से अधिक मूल्य के हैं। Spotify, Rdio, Tidal, Deezer और अन्य के पास उनके और Apple के कलाकारों के बीच करोड़ों ग्राहक हैं उन तक पहुँचने से चूक जाएंगे - क्योंकि आप सुनिश्चित हो सकते हैं कि उनका संगीत केवल Apple की स्ट्रीमिंग पर उपलब्ध होगा सेवा।
ऐप स्टोर मॉडल के लिए, मुझे नहीं लगता कि यह कलाकारों के लिए काम करता है। लेबल अग्रिम रूप से बहुत सारा नकद भुगतान करते हैं, और कई कलाकारों को नए एकल और एल्बम बनाते समय उस पैसे पर रहना पड़ता है। यदि ऐप्पल संगीत के बिक्री पर होने तक भुगतान नहीं करेगा, तो आप नए कलाकारों से कैसे उम्मीद कर सकते हैं?
एलडी: यह एक उचित बिंदु है, लेकिन अगर मैं अभी इस विचार के साथ संपर्क करने वाला कलाकार होता, तो मैं बिना किसी हिचकिचाहट के स्वीकार करता। टेलर स्विफ्ट जैसे प्रमुख कार्य लाइव टूरिंग के माध्यम से अपना अधिकांश पैसा कमाते हैं, और उनकी संगीत बिक्री एक (गिरती) राजस्व स्रोत है। एक नए अधिनियम के लिए, जो Apple के विशेष रूप से प्रचारित कृत्यों में से एक के रूप में भूतल पर नहीं होना चाहेगा?
तथ्य यह है कि संगीत अभी एक बड़े बदलाव से गुजर रहा है, और कलाकार को भुगतान करने का वर्तमान तरीका टिकाऊ नहीं है क्योंकि पारंपरिक रिकॉर्ड लेबल अभी भी अपनी कटौती चाहते हैं। ऐसे कलाकारों के बहुत से उदाहरण हैं जो लाखों एल्बमों को बेचे बिना अच्छा जीवन यापन कर सकते हैं, हालांकि, और यही ऐप्पल कलाकारों को उस विभाजन का एक बड़ा टुकड़ा पेश करके कर सकता है जो वर्तमान में जा रहा है लेबल।
यह आसान है? नहीं। क्या मुझे विश्वास है कि Apple ऐसा कर सकता है? बिल्कुल। उनके पास एक उपभोक्ता पहुंच है जो इतिहास में लगभग अद्वितीय है। आपको बस इतना करना है कि नेटफ्लिक्स ओरिजिनल जैसे हाउस ऑफ कार्ड्स और ऑरेंज इज द न्यू ब्लैक को देखना है कि सिलिकॉन वैली वॉलमार्ट के डिजिटल समकक्ष होने से बड़ा सोच सकती है। यह टिम कुक एंड कंपनी के लिए तैयार किया गया अवसर है।
फोटो: सेब
केबी: इसलिए, यदि आपने Apple के साथ साइन इन किया है, तो आप अपना पहला एल्बम रिकॉर्ड करते समय कैसे पैसे कमाएँगे? क्या आप दिन में कल्ट ऑफ़ मैक के लिए लिखना जारी रखेंगे और फिर रात में बैंड प्राप्त करेंगे? और रिकॉर्डिंग स्टूडियो और निर्माता के लिए कौन भुगतान कर रहा है? क्या आप वहन कर सकते हैं?
क्योंकि अगर ऐप्पल इसके लिए भुगतान करता है, तो उसे उस पैसे को वापस करने की आवश्यकता होगी, जिसका मतलब है कि जब आपका संगीत बिक्री पर जाता है तो आपसे एक बड़ा कटौती करना। यह अपने पैसे को सभी मार्केटिंग (जिसमें एक भाग्य खर्च होता है), और बाकी सब कुछ जो एक एल्बम जारी करने में जाता है, से वापस करना चाहेगा।
फिर से, पारंपरिक लेबल काटने से पैसे की बचत नहीं होती है; ऐप्पल के पास वही काम होगा और वही लागत कवर करने के लिए। मैं मानता हूं कि संगीत उद्योग अभी मुश्किल में है, और एक कलाकार के लिए पैसा कमाना पहले से कहीं अधिक कठिन है। लेकिन लेबल अभी भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, और आप उन्हें काट नहीं सकते।
मुझे निश्चित रूप से लगता है कि Apple Music के लिए अधिक एक्सक्लूसिव बहुत अच्छे होंगे, लेकिन मैं किसी भी कलाकार को नहीं देख सकता - विशेष रूप से a अप-एंड-कॉमर जिन्हें नकदी की आवश्यकता है — किसी भी महत्वपूर्ण अवधि के लिए Apple Music और केवल Apple Music के लिए प्रतिबद्ध समय।
एलडी: मैं सबसे पहले यह स्वीकार करूंगा कि यह सीधा नहीं है। नेटफ्लिक्स के लिए वितरण से बाहर और उत्पादन में जाना सीधा नहीं था, जो अपनी अप्रत्याशित लागत और जोखिम के साथ आता है। अमेज़ॅन के लिए यह सीधा नहीं था जब उसने किंडल शुरू किया और किंडल सिंगल्स लेखकों को आगे बढ़ाना शुरू किया - जिनमें से कई अब पारंपरिक प्रकाशन कंपनियों के लेखकों की तुलना में कहीं अधिक हैं।
मैं शुक्रवार दोपहर को सभी छोटे प्रिंट पर काम करना पसंद करूंगा, मैं नहीं कर सकता - लेकिन ऐप्पल जानता है कि चीजें बदल रही हैं और इसके बारे में कुछ करने की अच्छी स्थिति में है। आप इन सब में शामिल लागतों के बारे में बात करते हैं, लेकिन सच्चाई यह है कि Apple ने उन लागतों को कम करने के लिए आवश्यक तकनीक का लोकतंत्रीकरण करने के लिए बहुत कुछ किया है।
पचास साल पहले, लोगों को प्रमुख लेबलों की आवश्यकता थी क्योंकि आपके अपने घर में कुछ रिकॉर्ड करने और वितरित करने का कोई तरीका नहीं था। आपको महंगे उपकरण की जरूरत थी, आपको स्टूडियो की जरूरत थी, आपको इसे रेडियो पर चलाने के लिए कनेक्शन की जरूरत थी और अपने एल्बम की बिक्री बढ़ाने के लिए दुकानों में बेचा।
आजकल कलाकार अपने घरों से मैकबुक के साथ रिकॉर्ड कर सकते हैं और लगभग कुछ भी नहीं के लिए इसे लाखों लोगों में वितरित कर सकते हैं। ऐप्पल स्टोर्स का मालिक है, यह रेडियो स्टेशनों का मालिक है, और पिछले दशकों के उन पत्रिका विज्ञापनों को लक्षित पुश नोटिफिकेशन या ऐप्पल म्यूजिक अनुशंसाएं हैं।
यदि प्रमुख लेबल के साथ चीजें अन्यथा अच्छी होतीं तो मैं आपकी बात स्वीकार करता लेकिन तथ्य यह है कि अधिकांश कलाकारों की बिक्री, एल्बम बजट और अग्रिम वर्षों से गिर रहे हैं। Apple के पास अभी सभी उत्तर नहीं हो सकते हैं, लेकिन सही प्रश्न पूछना शुरू करने के लिए यह सबसे अच्छी जगह है।
फोटो: सेब
केबी: आप सही हैं: अगर कोई इसे काम कर सकता है, तो वह ऐप्पल है। मुझे यकीन है कि क्यूपर्टिनो में गुप्त मीटिंग सूट के अंदर विचार पहले ही फेंक दिया गया है, और अगर ऐप्पल इसे करने का एक तरीका ढूंढ सकता है - और इसे सफल बना सकता है - तो यह होगा। लेकिन मैं इसे अभी नहीं देख रहा हूं। आइए पाठकों को अपनी बात कहने दें।
शुक्रवार की रात लड़ाई दो गैर-दया विवाद करने वालों के बीच साप्ताहिक मौत के मैचों की एक श्रृंखला है जो मौत से लड़ेंगे - या कम से कम असहमत होने के लिए सहमत हैं - जिसके बारे में बेहतर है: ऐप्पल या Google, आईओएस या एंड्रॉइड?