एक नए सर्वेक्षण के अनुसार, Google ने दुनिया के सबसे मूल्यवान ब्रांड के रूप में Apple को पछाड़ दिया है।
मिलवर्ड ब्राउन के ब्रैंडज़ टॉप 100 मोस्ट वैल्यूएबल ग्लोबल ब्रांड्स के अनुसार, पिछले एक साल में ऐप्पल की ब्रांड वैल्यू 20% गिरकर 148 बिलियन डॉलर से कम हो गई, जबकि गूगल की वैल्यू 40% बढ़कर 159 बिलियन डॉलर हो गई।
"Google इस साल Google ग्लास के साथ बेहद नवीन रहा है, कृत्रिम में निवेश" खुफिया और साझेदारी की एक श्रृंखला, ”मिलवर्ड के क्षेत्रीय प्रबंध निदेशक बेनोइट ट्रैंजर कहते हैं भूरा यूरोप। "ये सभी गतिविधियां उपभोक्ताओं को Google के सार के बारे में एक बहुत मजबूत संकेत भेजती हैं।"
शीर्ष दस में आईबीएम, माइक्रोसॉफ्ट, मैकडॉनल्ड्स, कोका कोला, वीजा, एटी एंड टी, मार्लबोरो और Amazon.com हैं। प्रौद्योगिकी ब्रांडों ने शीर्ष पदों पर अपना दबदबा कायम रखा, और पूरे मंडल में ब्रांड मूल्य में वृद्धि की सबसे तेज गति भी दिखाई। "गूगल, फेसबुक, ट्विटर, टेनसेंट और लिंक्डइन जैसे डिजिटल सेवा ब्रांड अब सिर्फ से अधिक हैं उपकरण, वे हमारे जीवन का हिस्सा बन गए हैं, ”मिलवर्ड में ग्लोबल ब्रैंडजेड निदेशक पीटर वाल्शे कहते हैं भूरा।
तो इस तस्वीर में क्या गलत है?
शायद कुछ नहीं। आखिरकार, नामित ब्रांडों में से कोई भी आश्चर्यजनक नहीं है - और मिलवर्ड ब्राउन निश्चित रूप से पहली पार्टी नहीं है यह सुझाव देने के लिए कि Google नवाचार में Apple को पछाड़ रहा है, यदि आवश्यक नहीं तो निष्पादन पर।
हालांकि, मुझे इन ब्रांड वैल्यू सर्वेक्षणों के पीछे की कार्यप्रणाली को देखने में हमेशा दिलचस्पी रही है, क्योंकि इनमें से अधिकांश समय वे कुछ काफी निराला मेट्रिक्स पर आधारित प्रतीत होते हैं - जैसे अध्ययन जो ब्रांड वैल्यू पर आधारित है रॉयल्टी दर एक कंपनी संभावित रूप से चार्ज करेगी आपको इसकी ब्रांडिंग का उपयोग करने देने के लिए।
मिलवर्ड ब्राउन के ब्रैंडज़ टॉप 100 सबसे मूल्यवान वैश्विक ब्रांडों के मामले में, मूल्य कंपनी के वित्तीय मूल्य और ब्रांड योगदान पर आधारित है, जो योग्य है एक ब्रांड की "विशिष्टता और भीड़ से बाहर खड़े होने, इच्छा उत्पन्न करने और वफादारी पैदा करने की क्षमता" के आकलन के रूप में। इसके बारे में भी कुछ है “दुनिया भर के उपभोक्ताओं के साथ 150,000 साक्षात्कार।"
ज़रूर, यह दिलचस्प है - लेकिन अभी तक अपने एएपीएल स्टॉक को उतारना शुरू न करें। कम से कम तब तक नहीं जब तक कि अधिक निर्णायक अध्ययन नहीं किया जा सकता: जैसे फर्श पर Apple और Google लोगो चिपकाकर देखना कुत्ता किसकी ओर जाएगा, या गिनते हुए कि आप कितनी बार प्रत्येक कंपनी का नाम a. के स्थान पर कह सकते हैं मिनट।
तब हम जानेंगे पक्का जिसका ब्रांड अधिक मूल्य का है।
स्रोत: मिलवर्ड ब्राउन
के जरिए: तार
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