उत्पाद अपने स्वयं के भले के लिए बहुत लोकप्रिय हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, जिपर लें। आज, यह इंटरलॉकिंग स्टील के दांतों के लिए एक सामान्य शब्द के रूप में उपयोग किया जाता है जो आपको जनता के सामने खुद को उजागर करने से रोकता है, लेकिन 1920 के दशक में, यह एक अलग ब्रांड था: बी.एफ. गुडरिक द्वारा आविष्कार और विपणन किया गया जिपर, जो उबाऊ पुराने बटन का इतना सफल विकल्प था कि इसने अपनी पूंजी 'जेड' के दिमाग में खो दिया सार्वजनिक और एक सामान्य शब्द बन गया जिसने अपना ट्रेडमार्क खो दिया... और एक बार जब यह अपना ट्रेडमार्क खो देता है, तो कोई भी अपने रिप-ऑफ उत्पाद को "ज़िपर" कह सकता है जैसे कि यह असली था चीज़।
यह एक बहुत ही वास्तविक मुद्दा है कि कई कंपनियां हर साल अच्छा पैसा खर्च करती हैं। वे चाहते हैं कि उनका ब्रांड एक निश्चित प्रकार के उत्पाद का पर्याय बन जाए, लेकिन वे नहीं चाहते कि यह इतना समानार्थी हो कि वे खो जाएं स्वामित्व ब्रांड का। और यही कारण है कि, यदि आप कहते हैं, जेल-ओ, या ज़ेरॉक्स, या क्लेनेक्स, तो आपको उसी नाम से किसी अन्य कंपनी के समान उत्पादों का उल्लेख नहीं करना चाहिए।
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, एपी लेखक माई एंडरसन द्वारा एक दिलचस्प थिंक पीस है अगर आईपैड के साथ भी ऐसा ही हो सकता है। ट्रेडमार्क के सामान्य होने के इतिहास पर यह एक बहुत अच्छा पढ़ा है, लेकिन यह वास्तव में iPad के होने की बहुत संभावना नहीं है। यहाँ पर क्यों।मूल रूप से, एंडरसन के तर्क की जड़ - और आपको निश्चित रूप से पूरा टुकड़ा पढ़ना चाहिए - यह है कि जहां तक अधिकांश उपभोक्ताओं का संबंध है, वहां हैं कोई अन्य टैबलेट नहीं। वे केवल एक ही आईपैड के बारे में जानते हैं।
यह एक मान्य बिंदु है, लेकिन ब्रांड के सामान्य होने में योगदान करने वाली एकमात्र चीज नहीं है। जेल-ओ सभी स्वाद वाले जिलेटिन मिठाई उत्पादों के पर्याय के रूप में लोगों को क्या सोचता है, इसका एक बड़ा पहलू है जब वास्तव में आपके ऊपर जिलेटिन का एक घन कांप रहा हो तो ब्रांडों के बीच बहुत अधिक अंतर नहीं होता है थाली वे काफी हद तक एक जैसे दिखते हैं, उनका स्वाद काफी हद तक एक जैसा है, और उनकी कीमत काफी अधिक है। यह कॉपी करने का एक आसान फॉर्मूला है। ज़िप्पर, या क्लेनेक्स, या एस्पिरिन, अन्य कंपनियों के साथ भी यही बात है, जिन्होंने अपने ब्रांडों के साथ सामान्य होने की सीमा पर कुश्ती की है और उनके ट्रेडमार्क रद्द कर दिए गए हैं।
आप वास्तव में iPad के बारे में यह नहीं कह सकते। एक बात के लिए, कोई भी आईपैड की तरह दिखने वाले टैबलेट नहीं डाल रहा है: जॉनी इवे की अध्यक्षता में ऐप्पल की अनूठी, विश्व स्तरीय डिज़ाइन टीम इसकी गारंटी देती है। यदि आप किसी अन्य टैबलेट के बगल में एक आईपैड रखते हैं, तो इसमें कोई गलती नहीं है: एक आईपैड है, और एक ऐसा कुछ है, भले ही आप नहीं जानते कि इसे क्या कहा जाता है, इसे केवल आईपैड जैसा ही वर्णित किया जा सकता है।
फिर आईओएस है। आईओएस पर केवल एक टैबलेट चलता है - आईपैड - और कुछ भी दूर से भी ऐसा नहीं लगता है। उपरोक्त जेल-ओ सादृश्य में आईओएस को आईपैड के स्वाद के रूप में सोचें: भले ही आप यह नहीं देख सकें कि आईपैड क्या है भौतिक डिज़ाइन जैसा दिखता है, ऑपरेटिंग सिस्टम और ऐप पारिस्थितिकी तंत्र तुरंत इसे अपने आप में डाल देता है कक्षा। आईओएस के बिना, किसी अन्य टैबलेट को वास्तव में आईपैड नहीं कहा जा सकता है।
इसके अलावा और भी भेद हैं। केवल एक iPad iTunes, या Apple TV के साथ इंटरैक्ट करता है। केवल एक iPad Apple के 30-पिन डॉक कनेक्टर का उपयोग करता है। केवल एक iPad में रेटिना डिस्प्ले होता है। Apple स्टोर पर केवल एक iPad खरीदा जा सकता है। और इसी तरह। ये चीजें गिनती हैं।
दूसरे शब्दों में, जबकि अनजान उपभोक्ताओं को अन्य टैबलेट के नाम नहीं पता हो सकते हैं, एक आईपैड न तो दिखता है और न ही दूसरे टैबलेट की तरह स्वाद लेता है। यहां तक कि एक अनजान उपभोक्ता भी जानता है कि किंडल फायर या गैलेक्सी टैब एक आईपैड नहीं है, लेकिन सबसे अच्छा, एक आईपैड विकल्प है। वे नहीं जानते कि इन उपकरणों को क्या कहा जाता है, लेकिन उन्हें असली चीज़ के लिए कोई गलती नहीं है... और ऐप्पल की संभावना कभी भी नहीं है होने देना वहाँ हो। यह अपने आप में एक कक्षा में है।
