इस सप्ताह Apple के सीईओ टिम कुक ने "पीसी के बाद की दुनिया" के बारे में बात की। कई लोगों ने उनकी टिप्पणियों को विवादास्पद, बढ़ा-चढ़ाकर पेश किया या एकमुश्त मार्केटिंग झूठ माना।
वास्तव में, कुक ने इसके बारे में जो कुछ भी कहा वह सचमुच सच था और पूरी तरह सटीक था। उन्होंने कहा कि पीसी के बाद की क्रांति "हमारे चारों ओर एक अद्भुत गति से हो रही है और Apple सबसे आगे है और इस क्रांति का नेतृत्व कर रहा है।"
उन्होंने यह नहीं कहा कि हम वर्तमान में पीसी के बाद की दुनिया में रहते हैं, या भविष्य में पीसी मौजूद नहीं होंगे। उन्होंने विशेष रूप से कहा "हम ऐसी दुनिया के बारे में बात कर रहे हैं जहां पीसी अब आपकी डिजिटल दुनिया का केंद्र नहीं है।"
उसने जो नहीं कहा - तो मैं करूंगा - वह यह था कि पीसी की दुनिया से पीसी के बाद की दुनिया में संक्रमण में माइक्रोसॉफ्ट की दुनिया से एप्पल की दुनिया में संक्रमण शामिल है।
पिछले कुछ दशकों से, विंडोज प्रमुख मंच रहा है और मैक ओएस एक अल्पसंख्यक ऑपरेटिंग सिस्टम रहा है। यही कारण है कि आने वाले वर्षों में उनकी स्थिति उलट दी जाएगी।
Microsoft पीसी के बाद के भविष्य में प्रतिस्पर्धा क्यों नहीं कर सकता?Microsoft, Apple, Google और अन्य सभी तकनीकी दिग्गजों के सामने आज की चुनौतियाँ उन चुनौतियों के समान हैं जिनका सामना कंपनियों ने पहले किया था। कंप्यूटिंग तकनीक में, वही पैटर्न बार-बार खुद को दोहराते हैं।
सभी सफल प्रौद्योगिकियां, प्लेटफॉर्म और प्रतिमान उद्भव, स्वीकृति, विकास, प्रभुत्व, गिरावट, अप्रासंगिकता और अप्रचलन के समान पैटर्न का पालन करते हैं।
कंपनियों का उदय सभी समय के बारे में है। सही संस्थापकों और सही तकनीक के साथ सही कंपनी होना 100% समय पर निर्भर करता है। आज जो सही है वह एक साल पहले बहुत जल्दी हो गया होगा और अब से एक साल बाद बहुत देर हो चुकी होगी।
Microsoft और Google जैसी कंपनियाँ एक विशिष्ट संदर्भ में बनाई गई हैं जो उन्हें फलने-फूलने में सक्षम बनाती हैं। अगर Microsoft के शुरू होने पर Google की स्थापना हुई होती, तो यह विफल हो जाता। अगर Microsoft ने Google के समय शुरू किया होता, तो वह कभी भी धरातल पर नहीं उतरता।
एक बार जब कंपनियां लॉन्च हो जाती हैं और सफल हो जाती हैं, तो उनकी सफलता को बनाए रखने का एकमात्र तरीका पुन: आविष्कार होता है। चूंकि जिन परिस्थितियों ने उनकी प्रारंभिक सफलता को इतिहास में फीका कर दिया, उन्हें खुद को एक नई तरह की कंपनी में रीमेक करना होगा।
ऐसा करना इतना कठिन है कि बहुत कम कंपनियां वास्तव में इसे हासिल करती हैं। इसका कारण यह है कि आपको अक्सर अपने सबसे सफल उत्पादों को मारना पड़ता है, जबकि वे अभी भी उन उत्पादों पर जुआ खेलने के लिए सफल होते हैं जो अभी तक बड़ी कमाई नहीं कर रहे हैं।
Apple इस समस्या को दूर करने में कामयाब रहा। पूरे आईओएस वन की शुरुआत एक छोटे से बीज के साथ हुई थी: आईपॉड।
iPod ने किसी भी तरह से Apple के मुख्य व्यवसाय के साथ ओवरलैप या प्रतिस्पर्धा नहीं की, जो एकीकृत था पीसी। ऐप्पल ने आईफोन लॉन्च करने के लिए आईपॉड और आईट्यून्स ब्रह्मांड का लाभ उठाया, जिसे वे लॉन्च करने के लिए इस्तेमाल करते थे आईपैड।
जब तक आईओएस डिवाइस उपयोगकर्ताओं के विकल्प के रूप में ऐप्पल के मैक के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर रहे थे, वे पहले से ही ऐप्पल के लिए अधिक राजस्व ला रहे थे।
ऐप्पल के लिए मैक को "सूर्यास्त" करना, उन्हें बैक बर्नर पर रखना और आईओएस उपकरणों पर ध्यान केंद्रित करना आसान होगा, क्योंकि आईओएस डिवाइस पहले से ही मुख्य व्यवसाय हैं।
Microsoft के पास यह विलासिता नहीं है। कंपनी इस स्थिति में है कि कोई भी कंपनी खुद को इसमें नहीं ढूंढना चाहती है: भविष्य में प्रतिस्पर्धा करने के लिए इसे अपने नकद गाय व्यवसायों को नरभक्षी बनाना होगा।
पीसी के बाद के भविष्य पर हावी होने के लिए एक शॉट के लिए जैसे कि यह पीसी के वर्तमान पर हावी है, माइक्रोसॉफ्ट करेगा Apple ने जो किया वह करना पड़ा: सबसे बड़े और सबसे महत्वपूर्ण उत्पाद के लिए आक्रामक रूप से एक विकल्प का निर्माण लाइनें।
माइक्रोसॉफ्ट के लिए सही काम आईओएस जैसा कुछ होता - एक सिंगल, लाइट मल्टी-टच ऑपरेटिंग सिस्टम जो कलाई घड़ी से लेकर टैबलेट तक फैला हुआ है जो किसी भी तरह से संगत नहीं है, कोड साझा करता है या किसी भी तरह से समान है खिड़कियाँ।
और माइक्रोसॉफ्ट आ गया ओह, इतना करीब। उनका विंडोज फोन ऑपरेटिंग सिस्टम उपभोक्ता कंप्यूटिंग के भविष्य के लिए ऐप्पल को चुनौती देने के लिए एक आदर्श मंच होता। विशेष रूप से, माइक्रोसॉफ्ट को विंडोज फोन को टैबलेट ऑपरेटिंग सिस्टम के रूप में आक्रामक रूप से आगे बढ़ाना चाहिए था। उन्हें व्यावहारिक रूप से इसे तीसरे पक्ष के हार्डवेयर निर्माताओं को देना चाहिए था, और उन ओईएम को परिष्कृत विकसित करने के लिए प्रेरित करना चाहिए था, कम कीमत पर उच्च गुणवत्ता वाले टैबलेट — और उन्हें इतना आकर्षक बनाते हैं कि लाखों लोग खरीदने के बजाय इन उपकरणों का उपयोग करना चाहते हैं विंडोज पीसी।
लेकिन वे बस नहीं कर सके।
इसके बजाय, उन्होंने सहस्राब्दी (अब तक) की गलती की: "लाइट" शुरू करने और बड़े होने के बजाय, उन्होंने "भारी" शुरू किया और गूंगा हो गया।
यह वही है *बिल्कुल* जिसने टैबलेट पीसी को मार डाला। वह प्लेटफ़ॉर्म सिर्फ विंडोज़ था, जिसमें स्पेगेटी कोड की एक और परत थी, जिसने लोगों को एक टैबलेट खरीदने के लिए स्टाइलस के लिए आधे रास्ते में रेट्रो-फिटेड भारी, क्लंकी विंडोज मशीन के लिए $ 2,000 का भुगतान करने में सक्षम बनाया।
वह विंडोज फोन माइक्रोसॉफ्ट का टैबलेट ओएस होना चाहिए था, यह अधिक स्पष्ट नहीं हो सकता है।
लेकिन डायनासोर लगभग कभी भी अपने भविष्य के सर्वोत्तम हित में कार्य करने में सक्षम नहीं हुए हैं जब यह उनके वर्तमान सर्वोत्तम हित के साथ संघर्ष करता है।
टच-टैबलेट क्रांति Microsoft को दो परस्पर विरोधी अवसर प्रदान करती है। सबसे पहले, वे ऐप्पल मॉडल का अनुमान लगाकर भविष्य में सफल होने के अवसर को जब्त कर सकते हैं - छोटे और हल्के से शुरू करें और प्रतीक्षा करें मूर के कानून के लिए आपके कम लागत वाले, सरल उपकरणों को सिस्टम में विकसित करने के लिए जो उपभोक्ताओं के कंप्यूटिंग अनुभव के मूल के रूप में कार्य करते हैं। या, दूसरा, वे पुराने विंडोज ऑपरेटिंग सिस्टम से और भी अधिक राजस्व निचोड़ने के लिए टैबलेट के आसपास के उत्साह का उपयोग कर सकते हैं।
उन्होंने बाद वाले को चुना। और इसलिए वे असफल होंगे।
माइक्रोसॉफ्ट का हमेशा से मानना रहा है कि सादगी एक पार्लर चाल है, कि यह एक इंटरफ़ेस को थप्पड़ मारकर हासिल किया जाता है कार्यात्मक रूप से जटिल, वास्तुशिल्प रूप से जटिल और तकनीकी रूप से जटिल आधार के शीर्ष पर सरल दिखता है और महसूस करता है।
पश्चगामी अनुकूलता को त्याग कर, पुनः आरंभ करके ही वास्तविक सरलता प्राप्त की जा सकती है।
वह परित्याग वह है जो आईओएस और विंडोज फोन दोनों को बनाता है, उस मामले के लिए, उपयोग करने के लिए बहुत अच्छा है।
यह पिछड़ी संगतता को छोड़ने में विफलता है जो विंडोज 8 को उपयोग करने के लिए इतना अप्रिय बना देगी। और सतही मेट्रो यूआई उसमें बदलाव नहीं करता है।
इसलिए जैसे-जैसे दुनिया मल्टी-टच पोस्ट-पीसी उपकरणों की ओर बढ़ती है, ऐप्पल का बड़ा स्क्रीन विकल्प एक नई शुरुआत का प्रतिनिधित्व करेगा, जबकि माइक्रोसॉफ्ट के पास दो दशकों का सामान होगा।
लब्बोलुआब यह है कि आने वाली गिरावट के लिए माइक्रोसॉफ्ट खुद जिम्मेदार होगा। कंपनी संवैधानिक रूप से अपने कैश-काउ विंडोज ऑपरेटिंग सिस्टम के लिए एक वास्तविक प्रतियोगी की पेशकश करने में असमर्थ है।
जैसे ही हम पीसी के बाद के कंप्यूटिंग युग की ओर बढ़ते हैं, Microsoft एक वास्तविक पोस्ट-पीसी विकल्प की पेशकश नहीं करेगा। लेकिन ऐप्पल करेगा।
चित्र क्रेडिट: जस्टिन सुलिवन / गेटी इमेजेज़