जब ऐप स्टोर की बात आती है, तो "फ्री" ऐप जैसी कोई चीज शायद ही कभी होती है। यदि आप इसके लिए अग्रिम भुगतान नहीं कर रहे हैं तो आपको शायद मिल जाएगा अत्यधिक इन-ऐप खरीदारी ऑफ़र के साथ हिट करें बाद में। इसलिए आईओएस पर ऐप्स के विज्ञापन के तरीके को बदलने के लिए, ऐप्पल ने "फ्री" डाउनलोड बटन को पूरी तरह से हटाने का फैसला किया था।
ऐप स्टोर में ऐपल द्वारा इन-ऐप खरीदारी का उपयोग वर्षों से एक विवादास्पद विषय रहा है, लेकिन कंपनी ने इस साल की शुरुआत में FTC के साथ समझौता किया। समझौते के हिस्से के रूप में, ऐप्पल ने $ 32.5 मिलियन मूल्य की इन-ऐप खरीदारी वापस करने का वादा किया। 2013 में 28 मिलियन से अधिक ग्राहकों को उनकी इन-ऐप खरीदारी के बारे में ईमेल किया गया था, लेकिन ऐप्पल ने पाया कि केवल 37,000 अनधिकृत थे।
ऐप स्टोर ग्राहक को अब उन ऐप्स के नीचे एक "GET" बटन दिखाई देगा, जिन्हें डाउनलोड करने के लिए कुछ भी खर्च नहीं करना पड़ता है, लेकिन जब कोई ऐप इन-ऐप खरीदारी के साथ आता है, तब भी आपको एक नोटिस दिखाई देगा।
यह कदम Google द्वारा जुलाई में यूरोपीय आयोग से वादा किए जाने के बाद आया है कि वह इन-ऐप खरीदारी के साथ विज्ञापन गेम को मुफ्त में बंद कर देगा। सशुल्क ऐप्स में अभी भी उनके डाउनलोड बटन के लिए एक मूल्य टैग होता है और लागू होने पर "इन-ऐप खरीदारी" टैग शामिल होता है।