खाली न्यूस्टैंड शेल्फ़ पुश रिकॉर्ड iPad ऐप सब्सक्रिप्शन [रिपोर्ट]
एक और उदाहरण चाहते हैं कि कैसे Apple ने डिज़ाइन ईंधन की बिक्री का उत्कृष्ट उपयोग किया? खाली आईपॉड की तरह जो संगीत खरीदने के लिए चिल्लाता है, हाल ही में अनावरण किए गए आईओएस 5 न्यूस्टैंड के खाली अलमारियों को पत्रिका और समाचार पत्रों की सदस्यता से भरना पड़ता है।
जब अख़बार स्टैंड पहली बार आप पर दिखाई देता है आईफोन या आईपैड, ऐप खाली अलमारियों को प्रदर्शित करता है। खाली शेल्फ एक शक्तिशाली प्रलोभन है - बस अपने घर को देखें। जब आप एक खाली शेल्फ देखते हैं, तो लगभग जैविक इच्छा होती है जो आपको वहां कुछ डालने के लिए आकर्षित करती है। Apple इस वृत्ति को भी समझता है, हाथ में एक "स्टोर" बटन रखता है।
और आईओएस उपयोगकर्ता उस बटन को लाखों लोगों द्वारा दबा रहे हैं। प्रकाशकों के लिए, जो एक चिंता के रूप में शुरू हुआ था कि न्यूस्टैंड ग्राहकों को चुरा सकता है, इसके बजाय न्यूज़स्टैंड पत्रिका और समाचार पत्र ऐप्स शीर्ष समग्र निःशुल्क ऐप्स में रैंकिंग के साथ एक अप्रत्याशित बन गया है।
न्यूज़स्टैंड उपलब्ध होने के पहले सप्ताह के दौरान न्यूयॉर्क टाइम्स आईपैड ऐप को 189,000 बार डाउनलोड किया गया था। पब्लिशिंग न्यूज ऑर्गनाइजेशन पोयंटर के मुताबिक, तुलनात्मक रूप से, ऐप को एक हफ्ते पहले सिर्फ 27,000 डाउनलोड किया गया था। इससे भी अधिक मन-उड़ाने वाला: अख़बार के iPhone ऐप को न्यूज़स्टैंड आने के बाद 1.8 मिलियन बार डाउनलोड किया गया था, जो पिछले सप्ताह डाउनलोड का 85 गुना था।
एक मुफ्त पत्रिका या समाचार पत्र डाउनलोड करना एक बात है, लेकिन डाउनलोड करने वालों को ग्राहकों में बदलना दूसरी बात है। नेशनल ज्योग्राफिक ने पाया कि अख़बार स्टैंड ने अपनी सदस्यता दर पांच गुना बढ़ा दी है। इतना ही नहीं, मैगज़ीन ने अपने मुफ़्त ऐप को सभी ऐप्स के लिए नंबर 18 स्थान पर पाया।
अख़बार स्टैंड के अन्य पहलुओं को भी प्रकाशन बूम को बढ़ावा देने का श्रेय दिया जा रहा है। कई होम स्क्रीन पर कई अलग-अलग पत्रिका और समाचार पत्रों के ऐप होने के बजाय, ऐप्पल ऐप उन सभी को एक आसान-से-स्थित स्थान पर बड़े करीने से एकत्र करता है। इसके अलावा, समाचार पत्र और पत्रिकाएं "जादुई रूप से" ताजा रहती हैं, जब आप एंग्री बर्ड्स खेलने में व्यस्त होते हैं तो उनकी सामग्री को अपडेट करते हैं।
हालांकि अविश्वसनीय रूप से अच्छा, "खाली शेल्फ" बिक्री रणनीति Apple के लिए नई नहीं है। याद रखें जब ई-किताबों का मतलब उन हजारों व्यक्तिगत फाइलों से था जिन्हें आपको बड़ी मेहनत से ट्रैक करना था? टेक दिग्गज ने iBooks, iPhone और iPad ऐप के साथ वह सब खत्म कर दिया, जिसने एक बुक शेल्फ और एक "लाइब्रेरी" बटन बनाया, जहाँ आप आसानी से अपनी पठन सामग्री खरीद सकते थे। शेल्फ रूपक के माध्यम से अगले मीडिया को क्या रखा जा सकता है?