इस तथ्य के बावजूद कि वह एक आईफोन का उपयोग करती हैएलिसिया कीज़ ने आज मंच पर ब्लैकबेरी के सीईओ के साथ मिलकर कंपनी में "ग्लोबल क्रिएटिव डायरेक्टर" के रूप में अपनी नई स्थिति की घोषणा की। बाद में उसके और ब्लैकबेरी के बारे में "विशेष रूप से डेटिंग" के बारे में एक खौफनाक सादृश्य देते हुए, कीज़ ने इस सवाल को टाल दिया कि वह उससे पहले किस फोन का इस्तेमाल करती थी ब्लैकबेरी। ऐसा शायद इसलिए है क्योंकि वह एक स्वघोषित थी"आईफोन जंकी.”
एलिसिया कीज़ जैसे प्रसिद्ध कलाकार/गैर-प्रौद्योगिकी विशेषज्ञ का ब्लैकबेरी के साथ बिस्तर पर जाने का विचार अजीब लग सकता है, लेकिन यह कोई नई बात नहीं है। वर्षों से संघर्षरत टेक कंपनियां ध्यान देने के लिए एक बेताब दलील के रूप में नकली-सेलिब्रिटी साझेदारी और समर्थन का उपयोग कर रही हैं।
"एक प्रसिद्ध चेहरा दलाल होने से आपका उत्पाद केवल आपको ही मिलेगा"
ब्लैकबेरी सबसे स्पष्ट, दर्दनाक उदाहरणों में से एक है। NS Z10 एक अच्छा स्मार्टफोन है, लेकिन ब्लैकबेरी और उसके निवेशकों को पता है कि कंपनी इस बिंदु पर मुश्किल से ही चल रही है। ब्लैकबेरी में इनोवेशन मर चुका है। और इससे भी बुरी बात यह है कि ब्लैकबेरी जैसी कंपनियां उपभोक्ताओं के संपर्क से इतनी दूर हैं कि उन्हें लगता है कि एक सेलिब्रिटी को नकली "निदेशक" की स्थिति में बढ़ावा देने से उनके उपकरणों को ठंडा करने में मदद मिलेगी। एक प्रसिद्ध चेहरा दलाल होने से आपका उत्पाद केवल आपको ही मिलेगा। निश्चित रूप से, इससे आपको कुछ प्रचार मिलेगा, लेकिन यह वास्तव में आपके उत्पाद को खरीदने के लिए किसी भी समझदार ग्राहक को प्रभावित नहीं करेगा।
फिर इंटेल, एक ऐसी कंपनी है जो वैसे भी अधिकांश उपभोक्ताओं के दिमाग में नहीं है। ब्लैक आइड पीज़ के Will.i.am को हाल ही में इंटेल का "क्रिएटिव इनोवेशन के निदेशक।" यह एक ऐसी मार्केटिंग नौटंकी है। तब से टेक उद्योग में Will.i.am ने जो एकमात्र वास्तविक काम किया है, वह है एक बेतुके रूप से अधिक कीमत वाले iPhone मामले की घोषणा करें.
ज़रूर, इंटेल थोड़ा प्रेस ध्यान चाहता है। मै समझ गया। यह काम करता है। लेकिन यह कंपनी के बारे में भी कुछ कहता है। यह एक अलग मानसिकता है जहां कॉर्पोरेट सूट कहते हैं, "अरे, आप जानते हैं कि एक सेलिब्रिटी से ज्यादा अच्छा क्या है? एक सेलिब्रिटी जो हमारी रचनात्मकता का निदेशक भी है!"
लेडी गागा (जो अपने आईपैड से ट्वीट करती है) "पोलेरॉइड इमेजिंग उत्पादों की एक विशेष लाइन के लिए रचनात्मक निदेशक।" माइक्रोसॉफ्ट जेसिका अल्बास लाता है (जिन्हें आईफोन का उपयोग करते हुए भी देखा गया है) विंडोज फोन की प्रशंसा करने के लिए मंच से बाहर। ओपरा सरफेस के लिए अपने प्यार के बारे में बताती है जबकि उसके iPad से ट्वीट करना.
सेब का दृष्टिकोण
यह सब ऐप्पल के काम करने के तरीके के बिल्कुल विपरीत है। निश्चित रूप से, सेलिब्रिटी टीवी विज्ञापनों में कभी-कभी दिखाई देंगे, लेकिन जिस तरह से Apple अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए प्रसिद्ध चेहरों का उपयोग करता है, वह लगभग हर दूसरी टेक कंपनी से बहुत अलग है।
"Apple लॉन्च इवेंट्स में, एकमात्र स्टार iPhone है"
क्या आप कल्पना कर सकते हैं कि टिम कुक अगले ऐप्पल इवेंट में एलेक बाल्डविन को मंच पर लाएंगे और उन्हें "रचनात्मकता और नवाचार के निदेशक" नाम देंगे?
नहीं, यह बेतुका लगता है।
फिर भी ये सभी अन्य कंपनियां यही कर रही हैं। Apple खुद को आधुनिक संस्कृति से जोड़े रखने के लिए मशहूर हस्तियों और कलाकारों का इस्तेमाल करता है। एक सेलिब्रिटी "एंडोर्समेंट" के सबसे करीब आप द फू फाइटर्स या जॉन मेयर एक प्रेस इवेंट के बाद एक सेट खेल रहे हैं। और कोई "यहां तीन कारण नहीं हैं कि मैं अपने आईफोन को किसी भी अन्य स्मार्टफोन से ज्यादा प्यार करता हूं" भुगतान प्रशंसापत्र।
जैसा ओम मलिक कहते हैं, "Apple लॉन्च इवेंट्स में, iPhone ही एकमात्र स्टार है।" ऐप्पल चाहता है कि उसके उत्पाद खुद को बेच दें, और यह सबसे अच्छा विज्ञापन है।