गोल्ड ऐप्पल वॉच एडिशन पर रेडिट का पाठ: वास्तव में अमूल्य

हम सभी जानते हैं कि पेशेवर उद्योग विश्लेषक अक्सर सबसे कठिन बातें कहते हैं, लेकिन Apple वॉच ने कुछ सही मायने में उलझी हुई टिप्पणी को उजागर किया है, खासकर उन लोगों से जिन्हें बेहतर जानने के लिए भुगतान मिलता है।

परंपरागत और पूरी तरह से अनुमानित भविष्यवाणियां हैं कि घड़ी विफल हो जाएगी - जैसे पंडितों ने आईमैक, आईपॉड, आईफोन और आईपैड की भविष्यवाणी की थी। इस तरह की टिप्पणी इतनी मूर्खतापूर्ण और मूर्खतापूर्ण है, इसे अनदेखा करना ही सबसे अच्छा है। लेकिन फिर विश्लेषण का एक उच्च स्तर है जो कहता है कि वॉच की सफलता ऐप्स पर निर्भर करता है (डुह, हाँ) या डिवाइस का उन्नयन की संभावना (पूरी तरह से ग़लत)।

मुझे Apple की रणनीति, मूल्य निर्धारण और मार्केटिंग में बेहतर रुचि है। हैरानी की बात है कि मैंने जो कुछ सबसे व्यावहारिक कमेंट्री देखी है, वह रेडिट पर है - जिसे आमतौर पर धब्बेदार किशोर और अजीबोगरीब लोगों के लिए नमकीन हैंगआउट के रूप में जाना जाता है। Reddit उपयोगकर्ताओं द्वारा उल्लिखित कुछ प्रमुख बिंदु यहां दिए गए हैं।

यह उचित नहीं है, लेकिन रेडिट दिमागी विश्लेषण के लिए बिल्कुल नहीं जाना जाता है। यह अक्सर शौकिया आतंकवाद की जांच में गलत लोगों पर उंगली उठाने या सक्षम करने से जुड़ा होता है द फैपिंग.

लेकिन r/apple सबरेडिट में एक लंबा धागा होता है जिसे "ऐप्पल वॉच: $ 350 - $ 10k। Apple उनके लानत दिमाग से बाहर है"जिसमें कुछ बहुत ही सूक्ष्म टिप्पणी है।

सोने की घड़ी आकांक्षी विपणन के बारे में है

मेरे लिए, Apple वॉच का सबसे विवादास्पद पहलू 18-कैरेट सोने के मॉडल का अस्तित्व है। यह स्पष्ट रूप से अधिकांश उपभोक्ताओं की पहुंच से बाहर है, जो मुझे दृढ़ता से लगता है उत्पादों के लिए Apple के अनिवार्य रूप से लोकतांत्रिक दृष्टिकोण के विपरीत. यह हमेशा सभी के लिए उत्पाद बनाता है, न कि अति-समृद्ध अभिजात वर्ग के लिए।

लेकिन Apple वॉच एडिशन की एक लाभार्थी आकांक्षात्मक भूमिका है। कीमती घड़ी एक प्रभामंडल प्रभाव पैदा करती है जो उपभोक्ताओं को सस्ता स्टील या एल्यूमीनियम संस्करण खरीदने के लिए प्रोत्साहित करती है। किम कार्दशियन सोने की घड़ी पहनती हैं, जिसे मैं कभी नहीं खरीद सकता था, लेकिन एल्यूमीनियम संस्करण मेरे लिए करेगा। मुझे विश्वास हो गया है कि यह मूल्यवान Apple वॉच की महत्वपूर्ण भूमिका है। यह एक महत्वाकांक्षी विपणन उपकरण है जो $10,000 की तुलना में $350 घड़ियों के बोटलोड को बेचने के बारे में अधिक है।

जैसा कि रेडिट यूजर हर्टमेमोर बताते हैं:

"बात यह है कि, ऐप्पल बिल्कुल जानता है कि यह पागल है। बेशक वे करते हैं। वे इन्हें बेचने की भी परवाह नहीं करते हैं, यह सोने का संस्करण पैसा बनाने या सबसे अधिक बेचने के बारे में नहीं है - इसका एकमात्र कारण यह है कि Apple वॉच क्या है, इसकी सार्वजनिक धारणा है। वे इसे दर्जा देना चाहते हैं - और वह तब आता है जब लोग कुछ ऐसा देखते हैं जो उनके पास नहीं हो सकता। यदि एक उच्च अंत, 18k सोना, $ 10k मॉडल बिल्कुल मौजूद है - यह घड़ी को उच्च स्थिति और 'विश्वसनीयता' देता है। यह तुरंत एक बनाता है धारणा है कि यह हमारे लिए नहीं हो सकता है, लेकिन 'वहां लोग हैं' - बेहद अमीर लोग, बेहद फैशनेबल लोग - जो इसे पहनेंगे। भले ही वे एक भी नहीं बेचते हैं - लोग बात कर रहे हैं। 'अरे, यह सिर्फ एक और तकनीकी गैजेट घड़ी नहीं है, यह उच्च अंत है, यह सम्मानित है, और हे, स्टील संस्करण काफी समान है बात।' यह सब इस उत्पाद की एक छवि बनाने के बारे में है जो बहुत उच्च अंत है - भले ही यह वास्तव में सिर्फ एक जेन 1 ~ 300 $ डिजिटल घड़ी है।

TLDR, यह 10k घड़ी बेचने के बारे में बिल्कुल नहीं है, यह इस धारणा के बारे में है कि 'Apple वॉच' को समाज में एक उच्च अंत उत्पाद के रूप में सम्मानित किया जाना है।"

प्राइस एंकरिंग

रेडिट उपयोगकर्ताओं द्वारा तर्क दिया गया एक अन्य बिंदु मूल्य एंकरिंग है। यह किसी चीज की तुलना किसी और चीज से करने की एक सदियों पुरानी तकनीक है। उदाहरण के लिए, अपना घर लें। यदि आप इसे बाजार में रखते हैं, तो आपका रियल एस्टेट एजेंट आपके पड़ोस में अन्य घरों की हालिया बिक्री के अनुसार इसकी कीमत तय करेगा।

Reddit उपयोगकर्ता Drunken_Economist ने नोट किया कि कैसे यह रणनीति लोगों को Apple की मिडरेंज पेशकश को सबसे अच्छे सौदे के रूप में देखने के लिए प्रोत्साहित करती है:

"संस्करण एंकरिंग के लिए है - यह स्पोर्ट के बजाय वॉच को सबसे आकर्षक मूल्य बिंदु की तरह बनाता है।"

dead_monster जोड़ा गया:

"बिल्कुल। रेस्तरां हर समय ऐसा करते हैं, और यह शराब और शराब के साथ बहुत ध्यान देने योग्य है। ”

और हेइडिस्माइल्स में चिपक गया:

"और स्टेक डिनर! '$ 55 फ़िले मिग्नॉन के लिए? मुझे ऐसा नहीं लगता। अरे, उनके पास $35 की न्यूयॉर्क स्ट्रिप है...'"

बस इसे सुपर-क्लियर बनाने के लिए, -वेनकमैन- जोड़ा गया:

"यह एक मेनू में बेहद महंगे स्टेक की तरह है। वे ज्यादातर इसे वहीं रखते हैं कि जगह सस्ती न लगे और अन्य कीमतें सौदेबाजी की तरह लगें। ”

अंतर्निहित अप्रचलन

Apple वॉच की चर्चा में एक और आवर्ती विषय यह है कि यह कितनी जल्दी अप्रचलित हो जाएगा। यदि Apple उसी वार्षिक आधार पर पहनने योग्य को अपग्रेड करता है जो वह iPhone को अपडेट कर रहा है, तो दूसरी और तीसरी पीढ़ी की घड़ियाँ इन लॉन्च डिवाइसों को निराशाजनक रूप से पुरातन बना देंगी। व्यावहारिक झुकाव वाले लोगों के लिए, एक या दो साल में अप्रचलित होने वाली किसी चीज़ पर $ 10,000 से अधिक खर्च करने का विचार दिमागी झुकाव है।

लेकिन जैसा कि कई रेडिटर्स ने नोट किया - और मैंने कल तर्क दिया - अप्रचलन किसी ऐसे व्यक्ति के लिए अप्रासंगिक है जो $10,000 खर्च कर सकता है। वे अपने निवेश की सुरक्षा को लेकर बिल्कुल भी चिंतित नहीं हैं। एक अपग्रेड या ट्रेड-इन प्रोग्राम केवल Apple वॉच एडिशन का अवमूल्यन करेगा, जिससे यह लक्ज़री खरीदार के लिए कम आकर्षक हो जाएगा।

यहां रेडिट उपयोगकर्ता ऑस्कर मिगुएल रामिरेज़ है:

"एक बार जब आप महसूस करते हैं कि तर्कसंगतता यहां खिड़की से बाहर फेंक दी गई है, तो ऐप्पल जो कुछ भी कर रहा है वह वास्तव में अजीब नहीं है। जो कोई भी घड़ियों के बारे में कुछ भी जानता है उसे पता होगा कि सोने का संस्करण $$$ है। जे जेड अभी भी इसके बारे में डींग मार सकता था। धन के प्रदर्शन की परवाह करने वाले लोगों के लिए, हर कुछ वर्षों में आपके द्वारा प्रतिस्थापित की जाने वाली $ 10k घड़ी और भी प्रभावशाली होती है।

मुझे समझ में नहीं आता कि कोई भी रोलेक्स के लिए $१०k+ का भुगतान क्यों करेगा, लेकिन मैं यह नहीं कहता कि रोलेक्स "उनमें से बाहर है" मन।" आप ऐसे नॉकऑफ़ खरीद सकते हैं जो एक आम आदमी के लिए अलग-अलग दिखते हैं, लेकिन यह नहीं बदलता है कुछ भी। ये लोग इन महंगे सामानों को उन लोगों को प्रभावित करने के लिए नहीं खरीद रहे हैं जो अंतर नहीं बता सकते।"

और रोलेक्स के 20 वर्षों के बाद पूरी तरह से काम करने के बारे में एक टिप्पणी के जवाब में, redditor वैधउपयोगकर्ता नाम3 कहता है:

"ऐसा इसलिए है क्योंकि रोलेक्स कुछ भी उपयोगी नहीं करता है। यह पुरुषों को ब्रेसलेट खरीदने देने का एक तरीका है। Apple वॉच उन लोगों पर लक्षित नहीं है जो यह सोचकर 10K रोलेक्स खरीद रहे हैं कि यह उनके लिए बीस साल तक चलेगा। यह उन लोगों पर लक्षित है जो एक बार में 10K घड़ी खरीद सकते हैं।"

Apple वॉच एडिशन को वहन करने के लिए आपको कितना कमाने की आवश्यकता है?

अच्छा सवाल है ना? Reddit उपयोगकर्ता ग्रिज़लीट का उत्तर है:

“एक व्यक्ति जो ५० हजार डॉलर प्रति वर्ष ३५० डॉलर की घड़ी खरीदता है, वह संस्करण खरीदार के समानुपाती होता है जो प्रति वर्ष १.४ मिलियन डॉलर कमाता है। संस्करण वास्तव में, वास्तव में समृद्ध लोगों के लिए है।"