ट्रैपस्टर एक लोकप्रिय आईफोन ऐप है जो ड्राइवरों को पुलिस स्पीड ट्रैप, रेड लाइट कैमरा और डीयूआई चौकियों के प्रति सचेत करता है। यह प्रतिदिन 15,000 से 50,000 नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित कर रहा है। उन नए उपयोगकर्ताओं में से कुछ सबसे अधिक संभावना नहीं हैं - स्वयं पुलिस।
ट्रैपस्टर कई पुलिस विभागों के साथ साझेदारी कर रहा है ताकि पुलिस अपने जाल को डेटाबेस में जोड़ सके। कंपनी पुलिस को सॉफ्टवेयर का इस्तेमाल करने का प्रशिक्षण दे रही है। ऑस्टिन, टेक्सास में ट्रैविस काउंटी शेरिफ विभाग पहले से ही ऐप के उपयोग को प्रचारित कर रहा है, और कंपनी को जल्द ही और साझेदारी की घोषणा करने की उम्मीद है।
"उद्धरण जारी करने की तुलना में लोगों को धीमा करने में यह अधिक प्रभावी है," कहते हैं जालसाज संस्थापक और सीईओ पीट टेनेरिलो। “यह राजस्व के बारे में नहीं है; यह प्रवर्तन के बारे में है।"
ट्रैविस काउंटी के डिप्टी टॉम कारपेंटर एक स्थानीय टीवी समाचार दल को बताया वही बात: "हमारा काम अनुपालन है, इसलिए अगर मैं वहां रहकर यातायात को धीमा कर सकता हूं, तो यह भी काम करता है," वे कहते हैं।
टेनेरिलो ने और दिलचस्प तथ्यों का खुलासा किया: ट्रैपस्टर की सबसे बड़ी प्रतियोगिता एनएवी ऐप नहीं है, बल्कि पेंडोरा है। और भले ही नेविगेशन ऐप लोकप्रिय हैं, लेकिन लोग शायद ही उनका इस्तेमाल करते हैं।
कुछ समय पहले तक, व्यक्तिगत पुलिस वाले ही ट्रैपस्टर का उपयोग करना शुरू करते थे - यह कंपनी का विचार नहीं था। "हमें नहीं पता था कि ट्रैविस काउंटी शेरिफ ऐप का उपयोग कर रहा था जब तक कि एक टीवी रिपोर्टर ने हमसे संपर्क नहीं किया," उन्होंने कहा। “हमें लगा कि उन्होंने गलती की है; यह एक टाइपो था। लेकिन जब हमने रिपोर्ट देखी तो हम सिर्फ चिल्लाए।
टेनेरिलो का कहना है कि देश भर में लगभग 100 पुलिस अनौपचारिक रूप से ट्रैपस्टर (अपने विभागों से आधिकारिक मंजूरी के बिना) का उपयोग कर रहे हैं। ट्रैपस्टर पुलिस को मॉडरेटर बनाता है ताकि वे जो चाहें डेटा जोड़ सकें: स्पीड कैमरों से लेकर सड़क बंद करने तक। यह स्पष्ट होने के बाद कि पुलिस ऐप का इस्तेमाल कर रही है, ट्रैपस्टर ने पुलिस विभागों से संपर्क करना शुरू कर दिया।
ऐप में कुछ डीयूआई चौकियों को भी सूचीबद्ध किया गया है, जिन्हें कंपनी ने हटाने की कोशिश की लेकिन एक उपयोगकर्ता बैकलैश का सामना करना पड़ा। जैसे ही उन्होंने DUI चौकियों को खींचा, उपयोगकर्ताओं ने उन्हें वापस अंदर डाल दिया। टेनेरिलो ने निष्कर्ष निकाला कि वे उपयोगकर्ताओं का विरोध करने के लिए शक्तिहीन हैं। "आप ज्वार को अवरुद्ध नहीं कर सकते," वे कहते हैं।
4 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं का दावा करते हुए, कुछ डेटाबेस को स्पिक और स्पैन रखने के लिए बेहद समर्पित हैं। एक उपयोगकर्ता ने लंदन के प्रत्येक ट्रैफ़िक कैमरे का दस्तावेज़ीकरण करते हुए अनुमानित 2,000 मानव-घंटे के कार्य को समर्पित किया है। "वह वास्तव में इसमें है," टेनेरिलो ने समझाया।
ट्रैपस्टर पुलिस के साथ काम करने के साथ-साथ अपने बिजनेस प्लान पर भी काम कर रहा है। निजी इक्विटी द्वारा वित्त पोषित, कंपनी ऐप को मुफ्त में देती है लेकिन राजस्व के कई संभावित स्रोत हैं। योजना पहले बढ़ने की है, फिर कमाई करने की।
* टेनेरिलो का कहना है कि हमेशा एक मुफ्त ऐप होगा और पैसा इन-ऐप राजस्व से आएगा, जैसे कि खाल, आवाज और अन्य अनुकूलन विकल्प। राजस्व के साथ-साथ नासमझ आवाजें मुंह से बोली को बढ़ावा देती हैं। जब लोगों ने अपने दोस्तों को नासमझ आवाज़ें दिखाईं, तो ऐप ने कस्टम आवाज़ें जोड़ते समय डाउनलोड में "विशाल उठाव" देखा।
* स्थान आधारित विज्ञापन: स्थानीय विज्ञापनों की सेवा के लिए ट्रैपस्टर को विशिष्ट रूप से तैनात किया गया है। बहुत सारे ऐप हैं जो लोकेशन-आधारित हैं लेकिन बहुत कम हैं जिन्हें लोग ड्राइव करते समय खुला छोड़ देते हैं। Apple विज्ञापन के लिए स्थान-आधारित सेवाओं का उपयोग प्रतिबंधित करता है, जब तक कि उनके पास बारी-बारी से नेविगेशन न हो। हालांकि, लोग औसतन प्रति माह केवल पांच मिनट नेविगेशन ऐप्स का उपयोग करते हैं, टेनेरिलो कहते हैं। "आप इसका उपयोग केवल तब करते हैं जब आप खो जाते हैं, ट्रैफ़िक की जाँच करते हैं या कुछ ढूंढते हैं," वे कहते हैं। "शहर के चारों ओर दिन-प्रतिदिन की ड्राइविंग के लिए, लोग एनएवी ऐप्स का उपयोग नहीं करते हैं।" क्योंकि ऐप्स को चालू रखना होता है और चल रहा है, स्ट्रीमिंग संगीत सेवाएं स्थान-आधारित के लिए ट्रैपस्टर की सबसे बड़ी प्रतियोगिता हैं विज्ञापन। "iPhone पर एकमात्र दुर्जेय प्रतियोगिता पेंडोरा है," टेनेरिलो कहते हैं। "लोग इसे छोड़ देते हैं। यदि आप भानुमती चला रहे हैं, तो आप ट्रैपस्टर नहीं चला रहे हैं।" यही कारण है कि ट्रैपस्टर ने ऐप में एक एकीकृत आईपॉड प्लेयर जोड़ा - लोगों को संगीत बदलने के लिए ऐप छोड़ने से रोकने के लिए। "हम मर जाते हैं अगर लोग ऐप को नहीं छोड़ते हैं," टेनेरिलो कहते हैं।
* ट्रैफिक डेटा बेचना। ट्रैपस्टर बाजार की कुछ प्रणालियों में से एक है जो बहुत सारे रीयलटाइम ट्रैफ़िक डेटा एकत्र कर सकता है। टॉमटॉम के पास टू-वे डिवाइस है, लेकिन उसके पास अपेक्षाकृत कम संख्या में उपयोगकर्ता हैं। ट्रैपस्टर ट्रैफ़िक के बारे में बहुत सारे अनाम डेटा एकत्र करता है जिसे एनएवी सिस्टम कंपनियों और इन-कार डेटा आपूर्तिकर्ताओं को बेचा जा सकता है। टेनेरिलो ने नाम बताने से इनकार कर दिया।