कई आलोचकों का कहना है कि Google और सैमसंग के पास स्मार्टफोन हैं जो नवीनतम iPhones की तुलना में अच्छे या बेहतर हैं।
लेकिन Apple के प्रतिद्वंद्वी के लिए एक उपकरण बनाना कठिन हिस्सा नहीं है। आईफोन यूजर्स को स्विच करना है।
ब्रांड वफादारों को अपने नवीनतम और अच्छी तरह से समीक्षा किए गए फ्लैगशिप, पिक्सेल 3 पर स्विच करने के लिए मनाने के लिए Google इस सप्ताह लॉन्च किए गए वीडियो विज्ञापनों की एक श्रृंखला में इसे स्वीकार करता है।
Pixel 3 विज्ञापन: 'बदला नहीं जा सकने वाला'
Google ने Pixel 3 के लिए अपना मामला बनाने में सामान्य मिनट-स्पॉट से अधिक समय लिया। इसने छह मिनट से अधिक लंबे तीन वीडियो जारी किए, एक प्रकार की मिनी-श्रृंखला, जिसे कॉमेडियन जेम्स डेविस द्वारा होस्ट किया गया था। प्रत्येक एपिसोड एक रचनात्मक व्यक्ति के इर्द-गिर्द घूमता है, जो वर्षों से अपने ब्रांड से जुड़ा हुआ है।
डेविस अपने "अवांछनीय" विषयों - एक एयरोस्पेस इंजीनियर, एक फैशन ब्लॉगर और एक शेफ - को पिक्सेल 3 को आज़माने के लिए काजोल करता है। आप जानते हैं कि आप एक रूपांतरण कहानी के लिए हैं, लेकिन डेविस दर्शकों को बेहाल रखने के लिए हास्य प्रदान करता है।
उनका प्रदर्शन आश्वस्त करने वाला है। फिर भी, संदेश से पिक्सेल 3 की बिक्री छत के माध्यम से भेजने की संभावना नहीं है।
स्क्रीनशॉट: गूगल/यूट्यूब
Apple के प्रतिद्वंद्वियों को रक्षात्मक स्थिति से बाजार में उतरने के लिए मजबूर होना पड़ता है। सैमसंग पर विचार करें। इसके गैलेक्सी फोन की विशेषताओं को उजागर करने के बजाय, इनमें से कई सैमसंग के विज्ञापन इंगित करें कि iPhone में कमी है या लंबी लाइनों में खड़े होने के लिए उपयोगकर्ताओं का मज़ाक उड़ाता है, पायदान और प्रतीत होता है अलग ऐप्पल स्टोर श्रमिकों के साथ व्यवहार करना जिनकी एकमात्र रुचि आपको अपग्रेड करने के लिए है।
अपने YouTube ब्लिट्ज में Google का दृष्टिकोण Pixel 3 की महान विशेषताओं को सामने और केंद्र में रखना है और लोगों को स्विच करने के लिए मनाने के लिए एक अनुकूल दृष्टिकोण अपनाता है।
स्पॉट में ऐप्पल या सैमसंग का भी उल्लेख नहीं है, दो ब्रांड पिक्सेल यू.एस. बिक्री में पीछे हैं। वेबसाइट के अनुसार, यू.एस. में सभी स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं में से लगभग 75 प्रतिशत के पास या तो Apple या Samsung हैंडसेट हैं, स्टेटिस्टा
एक समर्पित ब्रांड समुदाय
यदि कुछ भी हो, तो Pixel 3 पर स्विच करने का मतलब गैलेक्सी उपयोगकर्ता के लिए iPhone प्रशंसक की तुलना में कम भावनात्मक उथल-पुथल होगा।
यू.एस. में अधिक लोग कई ब्रांडों में एंड्रॉइड ऑपरेटिंग सिस्टम (54.5 प्रतिशत) पर हैं। अन्य 44.3 प्रतिशत iPhone पर हैं, जो स्मार्टफोन कंपनियों में सबसे अधिक लाभदायक हैं।
ऐप्पल ने अपने ब्रांड समुदाय को ध्यान से विकसित किया है, कूल-एड के अपने स्वाद को पूरा किया है, ऐसे विज्ञापन अभियानों के साथ जो गहराई से व्यक्तिगत महसूस करते हैं। विज्ञापन एक ऐसी जीवन शैली प्रस्तुत करते हैं जिसमें ग्राहक स्वयं को देखता है।
जीवन के उस हिस्से के लिए, वे उत्पाद लॉन्च के दिनों में ऐप्पल स्टोर्स पर लंबी लाइनों में खड़े होंगे, जो अक्सर प्रतिस्पर्धा के अच्छे फोन की तुलना में अधिक महंगे होते हैं।
ऑस्ट्रेलिया के डेविड स्टीवर्ट ने लिखा, "जो लोग हर समय विशेष रूप से ऐप्पल खरीदते हैं, वे परेशान होते हैं।" Quora 2014 में। "एक बहुराष्ट्रीय, लाभ-संचालित कंपनी के प्रति वफादारी की भावना मेरी किताब में अजीब है, खासकर जब यह पूरी तरह से वफादारी में प्रकट होती है, ए किसी भी विकल्प को स्वीकार करने से इनकार, उत्पाद के लिए एक अप्राकृतिक प्रेम और यह स्वीकार करने में असमर्थता कि उनके द्वारा महसूस किए जाने वाले प्यार में कोई खामियां हैं। ”
टेक समाचार साइट पेटेंट सेब Apple के प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ क्या है, यह निर्धारित करने के लिए कुछ संख्याओं का उपयोग किया।
वेबसाइट की रिपोर्ट के अनुसार, 2017 की चौथी तिमाही में Google के Pixel 2 की 3.9 यूनिट्स की बिक्री हुई, जो समान समय सीमा के लिए प्रति सप्ताह Apple की बिक्री से कम है।
धैर्यपूर्वक सेब यह भी नोट किया कि Google ने अपने पहले तीन दिनों में तीनों वीडियो के लिए 61, 000 बार देखा। Apple के ग्रुप फेस टाइम ऐड ने गुरुवार को YouTube को हिट कर दिया और पहले सात घंटों में 100,000 से अधिक बार देखा गया।
