आईपैड मिनी एप्पल के लिए बिल्कुल नया उत्पाद है। यह iPhone के 4 इंच के डिस्प्ले और रेटिना iPad के 10 इंच के बड़े कैनवास के एक सुंदर संयोजन का प्रतिनिधित्व करता है। जबकि बाकी उद्योग पहले ही अपना ध्यान 7-इंच टैबलेट पर स्थानांतरित कर चुके हैं, Apple ने आज अपने लिए अज्ञात क्षेत्र में प्रवेश किया।
हमने जो देखा है उसके आधार पर, आईपैड मिनी एक बहुत ही आकर्षक डिवाइस की तरह दिखता है। मुझे यकीन है कि Apple अरबों में बेचेगा। जो मुझे समझ नहीं आ रहा है वह है iPad मिनी के लिए Apple की पिच। यह किस उद्देश्य की पूर्ति करता है, और यह किस प्रकार के ग्राहक के लिए अभिप्रेत है? इस बात से कोई इंकार नहीं है कि Apple ने आज एक बेहतरीन उत्पाद का अनावरण किया, लेकिन iPad मिनी का उद्देश्य एक भ्रमित करने वाली पिच से उलझा हुआ था।
"आईपैड मिनी सिर्फ एक छोटा-डाउन आईपैड नहीं है। हमने इसे मूल की कमी के बजाय एक एकाग्रता के रूप में डिजाइन किया है।" - सेब
मैं एक व्यक्ति को उनके साथ बात करने के पहले 5 मिनट के बाद अपने दिमाग में समेट लेता हूं। पहली छाप हमेशा महत्वपूर्ण होती है। जब ऐप्पल के फिल शिलर ने आज आईपैड मिनी पेश किया, तो उन्होंने शुरुआत में इसे पिच किया यह कहते हुए, "आप एक iPad मिनी के साथ क्या कर सकते हैं जो आप पहले से ही अद्भुत के साथ नहीं कर सकते हैं चौथी पीढ़ी का आईपैड? आप इसे एक हाथ में पकड़ सकते हैं।"
इसके बाद शिलर ने उन सभी अद्भुत तरीकों की सूची जारी की, जिन्हें आईपैड मिनी का उपयोग किया जा सकता है। Apple का मानना है कि यह ईमेल, वेब सर्फिंग, रीडिंग, फेसटाइम, प्रोडक्टिविटी ऐप्स, गेमिंग आदि के लिए बहुत अच्छा है। शिलर उपयोग के मामलों को तब तक खारिज करता रहा जब तक उसने अंत में कहा, "मैं आपके लिए 275, 000 उदाहरण कर सकता था, लेकिन हमारे पास समय नहीं है!"
"यह यह, यह, यह और वह करता है।"
यह बहुत अच्छा है कि आईपैड मिनी कई मायनों में उपयोगी है, लेकिन इसका मुख्य आकर्षण क्या है? मुझे एहसास है कि ऐप्पल को मुख्य वक्ता के रूप में डिवाइस के हर पहलू को हिट करने की ज़रूरत थी, लेकिन मैंने कुछ और फोकस की सराहना की होगी। एक स्पष्ट, विशिष्ट पिच दिखाने के बजाय, iPad मिनी का अनावरण एक सूची की जाँच करने जैसा लगा। "यह यह, यह, यह और वह करता है।" हाँ, सेब। लेकिन क्या बात है?
मुझे वास्तव में इस बात की परवाह नहीं थी कि शिलर ने iPad मिनी की तुलना Google के Nexus 7 टैबलेट से करने में कितना समय बिताया। एक त्वरित छुरा ठीक होता, लेकिन आईपैड मिनी अपने प्रतिद्वंद्वी से बेहतर कैसे है, इसका विवरण देने में इतना समय क्यों लगता है? ऐप्पल हमेशा एक ऐसी कंपनी रही है जो खुद को बेचने में सफल रही है। Apple के ग्राहक पहले से ही जानते हैं कि Android का अनुभव निम्नतर है; मूल्यवान मुख्य समय लेते हुए बिंदु पर विचार करने की कोई आवश्यकता नहीं है। Nexus 7 को आज बहुत अधिक स्टेज टाइम दिया गया है।
"यह सिर्फ एक सिकुड़ा हुआ iPad नहीं है," शिलर ने कहा। "यह पूरी तरह से नया डिज़ाइन है।"
आज के आयोजन से पहले, एक अफवाह चल रही थी कि Apple मुख्य वक्ता के रूप में शिक्षा क्षेत्र पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करेगा। यह मुझे समझ में आया। शिक्षा पर Apple के प्रभाव के बारे में बताने से iPad मिनी को एक स्पष्ट उद्देश्य मिलेगा: एक सस्ता, छोटा टैबलेट जो पढ़ने के लिए बहुत अच्छा है। मैं उसके पीछे जा सकता हूँ।
ऐप्पल आईपैड मिनी के मनोरंजन कारक पर पूंजीकरण कर सकता था। शिलर वीडियो प्लेबैक दिखा सकते थे और कुछ गेम डेवलपर्स को मंच पर ला सकते थे। ऐप्पल ने घोषणा को अलग करने के सभी प्रकार के अलग-अलग तरीके हैं।
हो सकता है कि Apple को iPad मिनी खुद को बेचने की उम्मीद हो। जब किंडल फायर एचडी और नेक्सस 7 दोनों $ 199 के लिए बेचते हैं, तो इसे $ 329 पर मूल्य निर्धारण निश्चित रूप से ऐप्पल को सस्तेपन कारक पर बेचने नहीं देता है। यदि Apple ने iPad मिनी की कीमत $200 से $250 के बीच रखी होती, तो पिच स्पष्ट होती: सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी मूल्य पर सबसे अच्छा टैबलेट। इसके बजाय हमें उच्च कीमत पर सबसे अच्छा टैबलेट मिला।
IPad मिनी Apple के "उचित कारण" उत्पाद की तरह लगता है। "यह सिर्फ एक सिकुड़ा हुआ iPad नहीं है," शिलर ने कहा। "यह पूरी तरह से नया डिज़ाइन है।" हालांकि यह सच हो सकता है, आज के मुख्य भाषण से मुझे कुछ भी संकेत नहीं मिला कि आईपैड मिनी वास्तव में एक सिकुड़े हुए आईपैड से ज्यादा है। लेकिन मुझे पता है कि Apple बिना किसी कारण के सिर्फ उत्पाद नहीं बनाता है। क्या iPad मिनी प्रतियोगिता की प्रतिक्रिया है, या Apple की व्यापक रणनीति का एक बड़ा हिस्सा है?
छवि: एपी फोटो / मार्सियो जोस सांचेज
