Apple को अपनी पॉडकास्ट समस्या को ठीक करने की आवश्यकता क्यों है

Apple पॉडकास्टिंग को एक अवांछित सौतेले बच्चे की तरह मानता है।

मुझे लगता है कि यह Apple के लिए और ऑडियो और वीडियो सामग्री निर्माताओं के लिए एक बहुत बड़ा अवसर है।

यहाँ Apple क्या गलत कर रहा है, और वे इसे सही कैसे कर सकते हैं।

चीजों को कैसे काम करना चाहिए, इस बारे में घुटने के बल चलने वाली धारणाओं को खारिज करने के लिए, Apple जमीन से सामग्री की खपत पर फिर से विचार करने के लिए प्रसिद्ध है।

खाली स्लेट सोच के लिए Apple के डीएनए में एक शक्तिशाली वृत्ति है।

एक उदाहरण वाल्टर इसाकसन की जीवनी, स्टीव जॉब्स से आता है। उस पुस्तक में, जॉब्स की पत्नी लॉरेन याद करती हैं कि इसने जॉब्स परिवार को क्यों लिया? एक सोफा चुनने के लिए आठ साल. उसने कहा: "हमने खुद से पूछने में काफी समय बिताया, 'सोफे का उद्देश्य क्या है?'"

जॉब्स का विचार सिर्फ एक सोफा खरीदने के लिए नहीं था क्योंकि आपको एक सोफा खरीदना है, बल्कि यह निर्धारित करना है कि एक सोफा किस समस्या का है हल करना है, फिर उस समस्या को सर्वोत्तम तरीके से हल करना (भले ही उस समाधान में शामिल न हो) सोफा)।

एक और हाल ही में एक साक्षात्कार से आता है जो Apple के औद्योगिक डिजाइन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष जॉनी इवे ने यूके के बच्चों के टीवी शो ब्लू पीटर को दिया था। साक्षात्कार में, प्रस्तुतकर्ता ने Ive को बच्चों के लंच बॉक्स डिज़ाइन प्रतियोगिता प्रविष्टियों का न्याय करने के लिए कहा।

चित्रों को देखने से पहले, Ive ने कहा: "अगर हम लंच बॉक्स के बारे में सोच रहे थे हम पहले से ही 'बॉक्स' शब्द न रखने के बारे में सावधान रहेंगे आपको विचारों का एक समूह देता है जो काफी संकीर्ण हो सकता है, क्योंकि आप एक बॉक्स को वर्गाकार मानते हैं, a घन, और इसलिए हम अपने द्वारा उपयोग किए जाने वाले शब्दों से काफी सावधान हैं क्योंकि वे आपके द्वारा जाने वाले मार्ग को निर्धारित कर सकते हैं नीचे।

यह वृत्ति डिजाइन से पहले वातानुकूलित सोच से बचने के लिए है, ताकि डिज़ाइन की गई वस्तु आवश्यकताओं को पूरा कर सके और उन समस्याओं को हल करता है जिन्हें आप हल करना चाहते हैं, भले ही किसी भी पूर्वकल्पित विचारों के बारे में कि चीजें कैसी दिखती हैं या काम।

किसी कारण से, मुझे ऐसा लगता है, Apple पॉडकास्टिंग के बारे में इस तरह सोचने में विफल रहा है।

ऐप्पल आईओएस पर पॉडकास्टिंग को म्यूजिक ऐप में भी चलने वाली सुविधा के रूप में शामिल करता था। पिछले साल, उन्होंने एक समर्पित पॉडकास्ट ऐप लॉन्च किया।

ऐप को सार्वभौमिक रूप से प्रतिबंधित कर दिया गया है। मैशेबल ने इसे "भयंकर।" बिजनेस इनसाइडर ने इसे "भयानक रूप से बुरा।" सी | नेट ने इसे "Apple ने अब तक का सबसे खराब ऐप बनाया है.” 

कुछ तिमाहियों में एक आम सहमति सामने आई है कि Apple पॉडकास्टिंग और पॉडकास्ट ऐप की उपेक्षा करता है क्योंकि इसमें Apple के लिए कुछ भी नहीं है। पॉडकास्ट मुफ्त हैं, इसलिए Apple को कोई कटौती नहीं मिलती है। पॉडकास्टिंग में पैसा नहीं है, तो कौन परवाह करता है?

मुझे नहीं पता कि ऐप्पल ने संगीत से पॉडकास्ट को अलग करने का फैसला क्यों किया या किस श्रृंखला की गलतियों के कारण शर्मनाक पॉडकास्ट ऐप जारी किया गया।

लेकिन मुझे विश्वास है कि पॉडकास्टिंग की उपेक्षा करके Apple एक बहुत बड़ा अवसर खो रहा है।

पॉडकास्टिंग के बारे में सोचने का Apple तरीका

अगर Apple ने पॉडकास्टिंग के लिए अपनी प्रसिद्ध ब्लैंक-स्लेट सोच को लागू किया, तो मुझे यकीन है कि वे इसके बारे में अलग सोचेंगे।

पॉडकास्टिंग के बारे में पूछे जाने और उत्तर देने के लिए तीन बुनियादी एप्पलस्क प्रश्न हैं:

1. पॉडकास्ट क्या है, वास्तव में?

पहले प्रश्न का उत्तर सरल है। पॉडकास्ट केवल क्रमबद्ध ऑडियो या वीडियो सामग्री है जिसे इंटरनेट पर स्ट्रीम किया जा सकता है, डाउनलोड किया जा सकता है और इसकी सदस्यता ली जा सकती है।

अन्य प्रकार की ऑडियो और वीडियो सामग्री, जैसे रेडियो और टीवी शो, का सीधा प्रसारण किया जाता था। लेकिन अब और भविष्य में, सामग्री निर्माता उन्हें इंटरनेट पर लाइव स्ट्रीम करना चाहते हैं, और उन्हें डाउनलोड करने और सदस्यता के लिए उपलब्ध कराना चाहते हैं।

दूसरे शब्दों में, रेडियो और टीवी शो पॉडकास्ट बनना चाहते हैं।

फिर भी यह बात कभी कोई नहीं कहता। रेडियो उद्योग और हॉलीवुड इसे पॉडकास्टिंग कहे बिना पॉडकास्ट करना चाहते हैं ताकि वे इस झूठ को बनाए रख सकें कि वे जो कर रहे हैं वह पॉडकास्टर्स जो कर रहे हैं उससे मौलिक रूप से अलग है।

तो आइए स्पष्ट करें: सभी मीडिया का संपूर्ण भविष्य पॉडकास्टिंग है - स्ट्रीमिंग, डाउनलोड करने योग्य और सदस्यता योग्य - लेकिन विरासत निर्माता खुद को कभी भी बुलाकर जमीनी स्तर की प्रतिस्पर्धा को बाहर करना चाहते हैं पॉडकास्टर।

2. वर्तमान में पॉडकास्टिंग में क्या गलत है?

पॉडकास्टरों के लिए सबसे बड़ी समस्या है 1) दर्शकों को ढूंढना; और 2) सामग्री का मुद्रीकरण करना।

सच्चाई यह है कि विभिन्न प्रकार की सामग्री के बीच प्रश्न 1 में वर्णित कृत्रिम अंतर के कारण पॉडकास्ट को अक्सर छोड़ दिया जाता है और आंशिक रूप से अनदेखा कर दिया जाता है।

लोगों के लिए YouTube की ओर आकर्षित होना या सामाजिक धाराओं पर सामग्री का संग्रह करना आसान है। लेकिन उपयोगकर्ताओं को एक अच्छा पॉडकास्ट खोजने और उसकी सदस्यता लेने के लिए कुछ प्रयास करने पड़ते हैं - खासकर यदि वे ऐप्पल के घटिया पॉडकास्ट ऐप का उपयोग कर रहे हैं।

पॉडकास्टिंग के लिए "बाजार", यदि आप करेंगे, तो Apple की उपेक्षा के कारण कृत्रिम रूप से दबा दिया गया है।

और जब अच्छे पॉडकास्टरों को बड़े दर्शक मिलते हैं, तो वे भुगतान पाने के लिए संघर्ष कर सकते हैं।

कुछ, जैसे लियो लापोर्टे निंदा "नेटकास्ट" के नेटवर्क को विज्ञापन के माध्यम से बहुत सफलतापूर्वक मुद्रीकृत किया जाता है। (पूर्ण प्रकटीकरण: मैं समय-समय पर तीन TWIT नेटकास्ट पर दिखाई देता हूं।)

अन्य, जैसे एडम करी और जॉन सी। ड्वोरक की कोई एजेंडा नहीं पॉडकास्ट को श्रोताओं के दान के माध्यम से सफलतापूर्वक मुद्रीकृत किया जाता है।

अभी भी अन्य, जैसे कि कल्ट ऑफ़ मैक का अपना कल्टकास्ट, दोनों विज्ञापन के माध्यम से मुद्रीकरण करते हैं और दूसरे माध्यम के पाठकों को अतिरिक्त सामग्री और संदर्भ भी प्रदान करते हैं (जैसे कि कल्ट ऑफ मैक ब्लॉग)।

लेकिन हर सफल TWIT, नो एजेंडा या कल्टकास्ट के लिए, हजारों पॉडकास्ट हैं जिनमें महत्वपूर्ण राजस्व कमाने की कोई संभावना नहीं है।

और ऐसा नहीं होना चाहिए। रेडियो और टीवी पर बहुत ही घटिया प्रोग्रामिंग कहीं अधिक पैसा कमाती है, सिर्फ इसलिए कि एक मुद्रीकरण मॉडल है जिसका हर कोई आदी है। मुद्रीकरण के बिना, थोड़ा निवेश है। और निवेश के बिना, उत्पादन या विपणन के लिए कोई बजट नहीं है।

पॉडकास्टिंग के साथ एक और समस्या यह है कि सब कुछ करने के लिए कोई एकल, एकीकृत जगह नहीं है।

पॉडकास्ट जो लाइव प्रसारण करते हैं, फिर अपने ऑडियो और वीडियो पॉडकास्ट उपलब्ध कराते हैं, वे बाद में पूरे इंटरनेट पर बिखर जाते हैं, आरएसएस फ़ीड के साथ कस्टम-निर्मित वेब साइटों को लाइव स्ट्रीम के लिए कई स्थानों के साथ संयोजन करना और डाउनलोड करने योग्य के लिए कई और अधिक फ़ाइल।

3. पॉडकास्टिंग में Apple और दुनिया के लिए क्या अवसर हैं?

ऑडियो और वीडियो सामग्री के भविष्य में Apple को एक फायदा होना चाहिए। आखिरकार, यह आईपोड ही था जिसने डिजिटल मीडिया मनोरंजन को मुख्यधारा में लाया। "पॉडकास्ट" शब्द का नाम उस उत्पाद के नाम पर भी रखा गया था।

पॉडकास्टिंग की दुर्बलता और उपेक्षा में हॉलीवुड में शामिल होने के बजाय, Apple को इसे सभी धारावाहिक मीडिया के भविष्य के रूप में रखना चाहिए।

फिर भी Apple नए प्रकार की ऑनलाइन सामग्री की लड़ाई (जब्ती द्वारा) हार रहा है। सबसे बड़ा विजेता YouTube है, जहां हर तरह की नवोन्मेषी प्रोग्रामिंग ऑनलाइन हो रही है। लोग कार और अन्य जगहों पर "रेडियो" सुनना चाहते हैं - उपग्रह और स्थलीय - और फिर भी पॉडकास्टिंग एक होगा अरब गुना बेहतर है क्योंकि परिमाण के कई आदेश अधिक चयन हैं और क्योंकि उपयोगकर्ता कुल में है नियंत्रण।

ऐप्पल को पॉडकास्टिंग के साथ सैटेलाइट रेडियो सहित टॉक रेडियो को बदलने का प्रयास करना चाहिए।

और Apple को इंटरनेट का सबसे बड़ा सहायक बनने का प्रयास करना चाहिए जो कि टेलीविजन की जगह लेगा, और अंततः टीवी शो को अपने पॉडकास्टिंग नेटवर्क में लाने के लिए अपनी बाजार शक्ति का उपयोग करेगा।

व्यावसायिक दृष्टिकोण से, Apple को यह महसूस करना चाहिए कि सभी प्रकार की कंपनियाँ आवर्ती ऑडियो और वीडियो सामग्री पर सभी प्रकार के पैसे कमा रही हैं। फनी या डाई जैसी संपत्तियां धारावाहिक कॉमेडी के एक नए टीवी-विहीन रूप का नेतृत्व कर रही हैं। उनके पास एक ऐप है, इसलिए वे ऐप्पल प्लेटफॉर्म पर मरने के लिए मर रहे हैं। फिर भी कहाँ है "दो पर्णांग के बीच"पॉडकास्ट?

उपयोगकर्ताओं को फेसबुक पर बकबक सुनकर नए एपिसोड में ठोकर क्यों खानी पड़ती है, फिर इसे खोजने के लिए YouTube पर खोज करें? Zach Galifianakis के प्रशंसकों को केवल "फर्न्स" पॉडकास्ट की सदस्यता लेने में सक्षम होना चाहिए और नए एपिसोड स्वचालित रूप से डाउनलोड होने चाहिए।

सामग्री निर्माताओं को मुद्रीकरण करने का एक स्पष्ट, सरल, लचीला और लाभदायक तरीका प्रदान करके, Apple अनिवार्य रूप से एक नया बना सकता है ऐसा व्यवसाय जो दूरंदेशी हो (उदाहरण के लिए, केवल टीवी शो और सीज़न बेचने के अपने पिछड़े-दिखने वाले दृष्टिकोण के बजाय)।

दुनिया के बारे में Apple के दृष्टिकोण में, एक टीवी शो एक टीवी शो नहीं होना चाहिए। यह एक पॉडकास्ट होना चाहिए।

और एक पॉडकास्ट को एक ऐसी फ़ाइल नहीं माना जाना चाहिए जो एक गीत की तरह है, लेकिन गैर-मुद्रीकरण योग्य है। इसे रेडियो या टीवी शो के बराबर सामग्री का एक रूप माना जाना चाहिए।

ऐप्पल को पॉडकास्ट, रेडियो शो, टीवी शो, यूनिवर्सिटी लेक्चर, व्लॉग और बाकी सभी के बीच सांस्कृतिक रूप से निर्मित और अनावश्यक सीमाओं को नष्ट कर देना चाहिए।

एकमात्र सार्थक अंतर यह है कि क्या यह केवल ऑडियो है, या ऑडियो और वीडियो दोनों है। कोई भी स्ट्रीम करने योग्य, डाउनलोड करने योग्य, सदस्यता लेने योग्य सामग्री या तो सुनी या देखी जाती है।

वे सभी अन्य भेद केवल मीडिया के इतिहास की दुर्घटनाएं हैं और अब अप्रचलित हैं।

मुझे लगता है कि Apple पॉडकास्टिंग की उपेक्षा करके बहुत बड़ी गलती कर रहा है।

माध्यम को गलीचा के नीचे स्वीप करने और हॉलीवुड की कल्पना में खरीदने के बजाय कि पुराने स्कूल का मीडिया श्रेष्ठ है,

इसके बजाय ऐप्पल को सभी सामग्री निर्माताओं के लिए अपने काम का प्रदर्शन करने के लिए एक शानदार, लचीला मॉडल स्थापित करना चाहिए, और उपयोगकर्ताओं को लाइव-स्ट्रीम, डाउनलोड, भुगतान करने में सक्षम बनाना चाहिए, किसी भी प्रकार की ऑडियो या वीडियो सामग्री की सदस्यता लें और उसका आनंद लें, भले ही इसे किसने बनाया हो - सबसे छोटे, वन-मैन पॉडकास्ट से लेकर सबसे बड़े बजट वाले हॉलीवुड टीवी तक श्रृंखला।

और इसे पॉडकास्टिंग कहते हैं। क्योंकि यही है। यह सब।

(तस्वीर साभार Tech. में इस सप्ताह.)