भविष्य में Apple का सबसे प्रत्यक्ष प्रतियोगी Microsoft या Google नहीं, बल्कि Amazon.com होगा।
Amazon Kindle Fire की रिहाई के साथ, Amazon.com ने सीधे Apple के मुख्य व्यवसाय मॉडल पर युद्ध की घोषणा की, जो कि डिजिटल सामग्री के उपभोग और निर्माण के लिए एकीकृत समाधान बेचना है।
गुरुवार से, Apple ने वापसी की।
ऐप्पल का मेरा एकीकृत सिद्धांत: यह मुख्य रूप से एक सामग्री की खपत और निर्माण कंपनी है।
Apple डिवाइस वे सभी मानक काम करते हैं जो फ़ोन, टैबलेट, लैपटॉप और डेस्कटॉप करते हैं, लेकिन Apple का रहस्य सेब की चटनी यह है कि iGadgets को "उपभोग" सामग्री के लिए कम अंत पर और उच्च अंत पर अनुकूलित किया जाता है इसे बनाना। Apple का अद्वितीय व्यवसाय मॉडल हार्डवेयर से लाभ, सॉफ़्टवेयर से लाभ और उन एकीकृत हार्डवेयर/सॉफ़्टवेयर उपकरणों को सामग्री की डिलीवरी से लाभ प्राप्त करना है।
यदि आप सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने की Apple की uber रणनीति के बारे में इस मूल तथ्य को समझते हैं, तो यह अनुमान लगाना आसान है कि कंपनी क्या करेगी।
संक्षेप में, Apple का लक्ष्य सभी सामग्री के लिए वही करना है जो उसने डिजिटल संगीत के लिए किया - इसे नियंत्रित करें।
डिजिटल सामग्री को नियंत्रित करने के लिए, उस नियंत्रण को स्थापित खिलाड़ियों से छीन लिया जाना चाहिए।
संगीत आसान था, क्योंकि रिकॉर्डिंग उद्योग अनुभवहीन और अनजान था। जब तक उन्हें एहसास हुआ कि Apple उनके उद्योग को नियंत्रित करने के लिए बाहर है, तब तक बहुत देर हो चुकी थी।
अन्य मीडिया कठिन होगा। Apple के लिए टीवी, फिल्मों, किताबों, पत्रिकाओं और समाचार पत्रों पर नियंत्रण रखने का एकमात्र तरीका उन कई कंपनियों को नष्ट करना होगा जो वर्तमान में उन उद्योगों पर हावी हैं - उन्हें समाप्त करके और सामग्री निर्माताओं को अपने काम सीधे उपभोक्ताओं को बेचने के लिए सक्षम करके ई धुन। इसे विकेंद्रीकरण कहा जाता है - मैक का उपयोग करने वाले सामग्री निर्माता और आईओएस का उपयोग करने वाले सामग्री उपभोक्ताओं के बीच खड़े होने वाले बिचौलियों को हटाना।
सौभाग्य से, Apple के लिए, टीवी और मूवी स्टूडियो और प्रकाशन कंपनियों जैसे पुराने स्कूल के बिचौलियों का विनाश वैसे भी होने वाला है। व्यापक रुझान Apple के पक्ष में है।
हमारे पास पहले से ही इस बारे में एक विचार है कि Apple वीडियो सामग्री के भविष्य को कैसे नियंत्रित करना चाहता है। अफवाहित आईटीवी, यदि पर्याप्त रूप से सफल होता है, तो ऐप्पल को डिलीवरी को निर्देशित करने की स्थिति में ला सकता है, और व्यापार मॉडल - एक ला कार्टे, उदाहरण के लिए, प्रचलित केबल मॉडल के बजाय। टीवी एक प्रमुख सामग्री खपत वाला उपकरण है जो Apple द्वारा नहीं बनाया गया है, और जल्द ही Apple इसे ठीक कर देगा। जब वे करते हैं, तो आईटीवी या जो कुछ भी अंततः केबल कंपनियों को काट देगा और इंटरनेट पर सब कुछ वितरित करेगा।
लेकिन प्रकाशन के बारे में क्या?
यह पता चला है कि जिस कंपनी ने Apple पर युद्ध की घोषणा की है, वही कंपनी है जो वर्तमान में पुस्तक प्रकाशन को नियंत्रित करती है।
यह कल्पना करना बहुत कठिन है कि Apple Amazon.com-शैली की किताबों की दुकान लगा रहा है और प्रिंट बुक की बिक्री के लिए Amazon के साथ आमने-सामने प्रतिस्पर्धा कर रहा है। ऐसा नहीं होने वाला है।
वास्तव में, ऐप्पल ने एक किताबों की दुकान लॉन्च की जो अमेज़ॅन के ईबुक प्रसाद के साथ सीमित तरीके से प्रतिस्पर्धा करती है, और यह वही नहीं है जिसे आप सफल कह सकते हैं।
पुस्तक बिक्री के लिए अमेज़न अछूत प्रतीत होता है। लेकिन वास्तव में यह कंपनी जितनी दिखती है, उससे कहीं अधिक कमजोर है।
अमेज़न दो तरह की किताबें बेचता है (मैं स्पष्टता के लिए ओवरसिम्प्लीफाइंग कर रहा हूँ)। पहली तरह की किताब पारंपरिक प्रकाशन उद्योग से आती है। हार्पर कॉलिन्स अपना काम करता है, एक पुस्तक शीर्षक विकसित करता है और एक हार्डकवर संस्करण और किंडल संस्करण बेचता है, फिर बाद में एक पेपरबैक और ऑडियोबुक। भले ही आईओएस उपकरणों पर उपभोग योग्य उत्पाद हैं, अर्थात् ईबुक और ऑडियोबुक, यह अभी भी पारंपरिक मध्यस्थों के माध्यम से उत्पादित होता है।
दूसरी तरह की किताब सीधे लेखकों से आती है। इसमें कोई प्रकाशन कंपनी शामिल नहीं है। अमेज़ॅन खुद को मध्यस्थ के रूप में सेवा करने का विकल्प प्रदान करता है, प्रकाशन जैसी सेवाएं प्रदान करता है, जिसमें डिज़ाइन, संपादन और अन्य सभी शामिल हैं। या लेखक उनके लिए वह काम करने के लिए अपने स्वयं के फ्रीलांसरों को रख सकते हैं। इस प्रकार की पुस्तक के लेखक अपनी मार्केटिंग और वितरण स्वयं करते हैं, और अमेज़ॅन उन प्रयासों के साथ-साथ कीमत के लिए सहायता प्रदान करता है। यह असंबद्ध मॉडल है।
राजस्व के दृष्टिकोण से अमेज़ॅन पर प्रमुख प्रकार की पुस्तक पहली तरह की है, जो पारंपरिक प्रकाशन प्रणाली द्वारा निर्मित है। दूसरी तरह की किताब एक बहुत छोटा व्यवसाय है।
वह आज है। कल, इन दो प्रकार की पुस्तकों के सापेक्ष महत्व को उलट दिया जाएगा। प्रकाशक के बिना प्रकाशन प्रकाशन का भविष्य है।
सूप-टू-नट्स ऑनलाइन बुकस्टोर परिदृश्य में Apple Amazon.com के साथ कभी प्रतिस्पर्धा नहीं करेगा, जहां कोर योग्यता अस्तित्व में प्रत्येक पुस्तक प्रकाशक के साथ सौदे कर रही है और अविश्वसनीय सूची का प्रबंधन कर रही है कागज की किताबें। यह वह व्यवसाय नहीं है जिसमें Apple होना चाहता है।
लेकिन किताबों का भविष्य - डिजिटल उपकरणों पर पढ़ने के लिए इलेक्ट्रॉनिक किताबें बेचने वाले स्व-प्रकाशित लेखक। खैर, यह एक Apple व्यवसाय है।
दूसरे शब्दों में, पुस्तक प्रकाशन के वर्तमान के लिए, लेकिन भविष्य के लिए, Apple Amazon के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं करेगा।
और स्व-प्रकाशन की दुनिया में Amazon.com पर Apple का एक बड़ा फायदा है: लेखकों का अनुपातहीन प्रतिशत Mac का उपयोग करता है।
सभी चीजें समान होने के कारण, लेखक Amazon के बजाय Apple के साथ काम करना पसंद करेंगे।
और वे समान नहीं हैं: पुस्तकें बनाने के लिए उपकरण बनाने में Apple पहले से ही Amazon से बेहतर है। Apple पहले से ही डिजाइनरों और लेखकों दोनों के लिए पसंद का हार्डवेयर प्लेटफॉर्म है। Apple वर्ड-प्रोसेसिंग सॉफ्टवेयर और संचार सॉफ्टवेयर बनाता है। वास्तव में, निर्बाध पुस्तक प्रकाशन मॉडल का हर पहलू Apple की मुख्य दक्षताओं में आता है।
मुझे लगता है कि ऐप्पल अमेज़ॅन से पुस्तक प्रकाशन उद्योग को धीरे-धीरे प्रदान करके नियंत्रण करना चाहता है लेखकों के लिए अग्रणी उपकरण और क्लाउड इन्फ्रास्ट्रक्चर अपनी पुस्तकों को बनाने और फिर उन्हें सीधे बाजार में बेचने के लिए पाठक।
प्रकाशन बाजार के शिक्षा खंड से शुरू। जो हमें गुरुवार की घटना पर वापस लाता है।
मुझे लगता है कि हम एक ऐसी प्रणाली की शुरुआत देखने की उम्मीद कर सकते हैं जो पाठ्यपुस्तक के लेखकों को छात्रों से जोड़ती है। उन दो Apple-उपयोग कनेक्शन बिंदुओं के बीच लेखन, संपादन और अन्य प्रकार के रचनात्मक सहयोग, डिज़ाइन, लेआउट, और बहुत कुछ है। भविष्य की पाठ्यपुस्तकें सस्ती और अधिक बार अद्यतन होंगी। वे शिक्षकों द्वारा व्याख्या करने योग्य होंगे या स्कूल जिलों और विश्वविद्यालयों द्वारा अनुकूलन योग्य होंगे।
हालाँकि Apple शुरू में पाठ्यपुस्तक कंपनियों के साथ साझेदारी कर सकता है, अंततः पाठ्यपुस्तक प्रकाशकों को एक तरफ धकेल दिया जाएगा क्योंकि वे बहुत धीमे और अक्षम हैं।
दूसरे शब्दों में, मुझे लगता है कि ऐप्पल पाठ्यपुस्तक उद्योग को फिर से शुरू करने की लंबी प्रक्रिया शुरू करेगा, जो अंततः पूरे प्रकाशन उद्योग को फिर से शुरू करने के लिए एक कदम पत्थर के रूप में होगा।
पाठ्यपुस्तक उद्योग का पुन: आविष्कार करने के अलावा, मुझे लगता है कि Apple पाठ्यपुस्तक का फिर से आविष्कार करेगा। ऐसा करने का स्पष्ट तरीका मल्टीमीडिया को एकीकृत करना है। क्योंकि पाठ्यपुस्तकों को आईओएस ऐप के रूप में बताया जाएगा, उनके पास वीडियो, और ऑडियो, वर्कशीट, इंटरैक्टिव क्विज़, "फ्लैश कार्ड" कार्यक्षमता और बहुत कुछ होगा।
पाठ्यपुस्तकों से शुरू करना Apple के लिए बहुत मायने रखता है। कंपनी ने हमेशा शिक्षा बाजार पर जोर दिया है। सभी स्तरों पर स्कूलों ने बड़े पैमाने पर आईपैड को अपना लिया है। आईपैड पर पढ़ी जाने वाली पाठ्यपुस्तकों का पुन: आविष्कार करना छात्रों, शिक्षकों, स्कूल जिलों और विश्वविद्यालयों द्वारा स्वागत योग्य होगा।
शिक्षा बाजार की सेवा करने और Amazon.com को पकड़ने के लिए Apple के प्रयास के हिस्से के रूप में, मुझे लगता है कि Apple कभी-कभी इसकी घोषणा करेगा वर्ष, संभवत: गुरुवार, एक 7-इंच iPad (व्यापक रूप से अफवाह) और इसे Amazon Kindle के आकर्षण को कम करने के लिए बहुत कम कीमत पर बेचें आग।
मुझे यह भी आश्चर्य नहीं होगा यदि ऐप्पल ने स्कूलों को आईपैड की थोक खरीद के लिए नई विशेष छूट की पेशकश की।
मेरा मानना है कि Apple जो कुछ भी घोषणा करेगा वह पाठ्यपुस्तक बाजार को नियंत्रित करने की दिशा में एक कदम - बड़ा या छोटा होगा उद्योग के मध्यस्थता को सक्षम करना — प्रकाशकों, प्रिंटरों और अन्य को आपूर्ति से हटाना जंजीर।
एक कदम ग्राहकों को जीतना है - स्कूल, शिक्षक और छात्र। दूसरा चरण आपूर्तिकर्ताओं को जीत रहा है: लेखक, संपादक और अन्य। और तीसरा चरण दोनों को एक प्रकाशन प्रणाली से जोड़ रहा है जो सामग्री निर्माता को बदल देता है शब्द, चित्र, वीडियो, ऑडियो, डिज़ाइन और अन्य सामग्री एक पॉलिश, विपणन योग्य इंटरैक्टिव ईबुक।
मध्यस्थता के लंबे लक्ष्य के बावजूद, मुझे लगता है कि इस बात की बहुत अच्छी संभावना है कि गुरुवार की घोषणा में प्रकाशक शामिल हो सकते हैं। मौजूदा पाठ्यपुस्तकों को आईपैड ऐप और ई-बुक्स में बदलना एक संभावित बेबी स्टेप है। ऐप्पल के लिए बाजार में मजबूती से खुद को स्थापित करने का यह सबसे तेज़ तरीका होगा।
जब तक ऐप्पल ने पाठ्यपुस्तक बाजार के उच्च अंत को बदल दिया है, तब तक वे सामान्य रूप से किताबों के बाद जाने के लिए तैयार होंगे, जो तब तक बिचौलियों को प्रकाशित किए बिना इसे अकेले जाने के लिए तैयार हो जाएगा और इसके लिए परिपक्व भी होगा मल्टीमीडिया.
छात्रों, शिक्षकों और प्रोफेसरों द्वारा अकादमिक जगत में Apple की प्रकाशन प्रणालियों से परिचित होने से बड़े प्रकाशन जगत में उनके प्रवेश में आसानी होगी। लेखक स्कूल जाने की प्रवृत्ति रखते हैं। और पाठ्यपुस्तकों के साथ प्रकाशन की विजय शुरू करने का यह एक और बड़ा कारण है।
एक वैकल्पिक परिदृश्य यह है कि पाठ्यपुस्तक बाजार के कोने-कोने और फिर से खोज करने के लिए एक कार्यक्रम के अलावा, Apple आम पढ़ने वाले लोगों को iBooks बेचने के लिए लेखकों के लिए प्रकाशन उपकरण भी प्रदान कर सकता है: कुंआ।
लेकिन कोई फर्क नहीं पड़ता कि Apple ने गुरुवार को किन विशिष्ट कार्यक्रमों और उत्पादों की घोषणा की, आप निश्चित हो सकते हैं कि Amazon.com इसे पसंद नहीं करेगा।
किंडल किताबों के रूप में इलेक्ट्रॉनिक सामग्री बेचकर अमेज़ॅन हमेशा ऐप्पल के दीर्घकालिक पथ में रहा है। उन्होंने ऐप्पल को और भी सीधे चुनौती दी जब उन्होंने संगीत, मूवी और टीवी डाउनलोड के साथ आईट्यून्स का विकल्प प्रदान किया। लेकिन अमेज़ॅन किंडल फायर टैबलेट के आक्रामक लॉन्च ने उन्हें सीधे ऐप्पल के रास्ते में प्रतिस्पर्धी नंबर एक के रूप में डाल दिया।
गुरुवार के Apple कार्यक्रम को "शिक्षा" कार्यक्रम के रूप में बिल किया गया है। और मुझे लग रहा है कि Apple Amazon को स्कूल ले जाने वाला है।
चित्र सौजन्य माइंडशिफ्ट
