जीन मुंस्टर और केजीआई सिक्योरिटीज के विश्लेषक मिंग-ची कू के रूप में दो विश्लेषकों को एक दूसरे से अलग मानना मुश्किल है। जबकि मुंस्टर ने मूर्खतापूर्ण तरीके से झुंझलाया है, एक Apple HDTV सेट की भविष्यवाणी हर साल कम से कम पांच साल के लिए बिना सच हुए, मिंग-ची कू सुदूर पूर्व के सिद्ध आपूर्ति-श्रृंखला स्रोतों को आकर्षित करता है ताकि आने वाले ऐप्पल उत्पादों के बारे में भविष्यवाणी की जा सके। शुद्धता। मुंस्टर ने जब मुंह खोला तो सब हंस पड़े; जब कुओ अपना खोलता है, तो हर कोई सुनता है।
इसलिए ऐसी कहानी लिखना अजीब है जिसमें मिंग-ची कू और जीन मुंस्टर की भविष्यवाणियां बदलाव के लिए तैयार हैं, लेकिन यह एक अजीब दुनिया है। हाल के एक नोट में, कुओ का तर्क है कि अगले साल न केवल ए 7-संचालित ऐप्पल टीवी आएगा, बल्कि ऐप्पल 2015 में एक उचित एचडीटीवी सेट के साथ रहने वाले कमरे में प्रवेश करेगा।
पिछले तीन वर्षों में, Apple ने सुस्त होने का साहस किया है।
Apple के सर्वोत्तम वर्षों के दौरान, 2007 और 2010 के बीच, Apple ने पहला iPhone और पहला iPad पेश किया, दो विश्व-बदलते उत्पाद जो अब कंपनी को परिभाषित करते हैं (और इसके अधिकांश राजस्व में लाते हैं)। ये उत्पाद, उनके टच इंटरफेस और ऐप स्टोर के साथ, उद्योग के लिए एक झटका थे।
यह बहुत अच्छा है, ऐप्पल। लेकिन आपने हाल ही में मेरे लिए क्या किया है?
यहाँ एक सिद्धांत है कि Apple कैसे काम करता है: कंपनी को एक भयानक सामग्री की खपत का अनुभव मिलता है। वे समझते हैं कि कैसे अनुभव को अद्भुत बनाया जा सकता है। वे उत्पादों पर तब तक काम करते हैं जब तक वे उत्पाद की गुणवत्ता और कीमत के दृष्टिकोण से तैयार नहीं हो जाते। फिर वे इसे भेज देते हैं और अगले कुछ साल मूल दृष्टि को परिष्कृत और पूर्ण करने में लगाते हैं।
यदि Apple के काम करने के तरीके के बारे में यह ओवरसिम्प्लीफिकेशन सटीक है, तो Apple वास्तव में पूर्ण नियंत्रण में नहीं है जब इसके नए उत्पादों को शिप किया जाता है। उन्हें प्रौद्योगिकी के लिए प्रतीक्षा करनी होगी, जैसे कि ब्लूटूथ लो एनर्जी (बीएलई), या विभिन्न उद्योगों के लिए सामग्री सौदों का एक महत्वपूर्ण द्रव्यमान बनाने के लिए आसपास आना।
पिछले तीन वर्षों में, Apple की प्रत्येक घोषणा अटकलों और अफवाहों से पहले की गई है कि Apple पर लंबे समय तक एक iWatch, एक iTV सेट और अन्य उत्पादों की घोषणा करें जो के लिए एक क्रांतिकारी नई उत्पाद श्रेणी का संकेत देंगे सेब। और हर घोषणा निराशा में समाप्त हुई। हर घोषणा पुराने उत्पादों के शोधन के बारे में थी, न कि नए उत्पादों के बोल्ड लॉन्च के बारे में।
क्या Apple कभी भी नए बाजारों में फिर से प्रवेश करेगा, जिसमें बारहमासी अफवाहें भी शामिल हैं?
मैं कहता हूं कि वे करेंगे। तथ्य यह है कि उन्होंने लंबे समय से अफवाह वाली iWatch या iTV को शिप नहीं किया है, उदाहरण के लिए, एक तत्परता के दृष्टिकोण से सही समझ में आता है।
वास्तव में, मुझे लगता है कि अगले तीन साल iPhone-iPad के वर्षों की तुलना में दोगुने शानदार होंगे, इस अर्थ में कि Apple चार नए व्यवसायों में टूट जाएगा। क्यों? क्योंकि इस दौरान टेक्नोलॉजी और कंटेंट डील में गिरावट आएगी।
यहाँ मुझे लगता है कि क्या होने वाला है।
क्या आप जानते हैं कि नया ऐप्पल कैंपस 2 "स्पेसशिप" एम्पायर स्टेट बिल्डिंग की तुलना में लंबा है? यह 1943 में पेंटागन की तुलना में 60 गुना अधिक खर्च करने वाला है। बिल्ली, आप बिना पसीना बहाए अपने गोल दायरे में यात्रियों से भरे 35 जेटलाइनरों को रटने में सक्षम होंगे।
क्यूपर्टिनो नगर परिषद सर्वसम्मति से Apple की योजनाओं को मंजूरी दी टेक कंपनी के लिए कुछ हफ़्ते पहले, एक लंबे, हार्दिक के बाद सार्वजनिक टिप्पणी सत्र.
हमने सोचा कि 2016 में निर्माण पूरा करने के लिए निर्धारित नए परिसर के कुछ विवरणों पर एक नज़र डालना बहुत अच्छा होगा।
NS प्रस्तावित एप्पल कैंपस 2 ये बहुत बड़ा है। Apple की योजना 100,000 वर्ग फुट का फिटनेस सेंटर, 11,000 पार्किंग स्थान, 2,000 बाइक पार्किंग स्थान, 2.8 मिलियन वर्ग फुट कार्यालय स्थान और 100,000 वर्ग फुट प्रयोगशाला लगाने की है। ओह, और एक रेस्तरां। यह सब चार कहानियों में, 12,000 कर्मचारियों के आवास।
इसके विपरीत, पेंटागन, जो स्वयं था 1943 में पूरा हुआ, 3.7 मिलियन वर्ग फुट का कार्यालय स्थान है, सात मंजिल लंबा है, और इसमें 25,000 लोग रहते हैं।
ऐप्पल कैंपस 2 में 1,522 फुट व्यास होगा, जिसका मतलब है कि एम्पायर स्टेट बिल्डिंग आराम से अपने विशाल गोलाकार पदचिह्न के अंदर कहीं भी झूठ बोल सकती है। हेक, एक टी 1-क्लास सुपरटैंकर वहां फिट हो सकता है, साथ ही इसकी 1,246 फुट लंबाई के साथ, और आपको कहीं और जाना होगा सात या आठ ब्लू व्हेल-पृथ्वी पर सबसे बड़ा ज्ञात स्तनपायी-बस नए ऐप्पल कैंपस के व्यास के आधे हिस्से को पार करने के लिए। यह बहुत क्रिल है।
अंतरिक्ष यान परिसर में सौर-पैनल का उपयोग करने वाले, हरित प्रौद्योगिकी वाले हॉल के भीतर 12,000 कर्मचारियों को रखने की योजना है, जो 160 डबल-डेकर बसों, या 35 बोइंग 747 जेट जैसे कुछ भरेंगे। Apple के लोगों के लिए यह आसान होगा, क्योंकि वे कम से कम वहां अच्छा भोजन प्राप्त करने में सक्षम होंगे, और लंदन की तुलना में क्यूपर्टिनो में बहुत कम धूमिल दृश्य।
बेशक, एक काल्पनिक स्टारशिप की तुलना के बिना तकनीक से संबंधित कुछ भी पूरा नहीं होता है, और जब से हम इसे कॉल कर रहे हैं दो साल पहले स्टीव जॉब्स द्वारा डिजाइन का अनावरण करने के बाद से अंतरिक्ष यान परिसर, यह देखने के लिए उपयुक्त लग रहा था कि यह यूएसएस के खिलाफ कैसे ढेर हो जाता है उद्यम। दुर्भाग्य से ट्रेकियों के लिए, नए ऐप्पल कैंपस 2 का व्यास मूल जीन रोडडेनबेरी निर्माण की तुलना में काफी बड़ा है।
क्यूपर्टिनो शहर, न केवल एप्पल के संस्थापक वोज़ और जॉब्स का घर है, बल्कि लेखक रेमंड भी है कार्वर और अभिनेता आरोन एकहार्ट के पास Apple में काम करने वाली आबादी से केवल पांच गुना अधिक है परिसर 2. दिलचस्प बात यह है कि क्यूपर्टिनो-आधारित ऐप्पल कर्मचारियों की औसत आय की तुलना में थोड़ी कम है क्यूपर्टिनो सामान्य रूप से, लेकिन शायद यह सिर्फ इस बात का एक कार्य है कि शहर कितना बड़ा है इमारत। जो, ईमानदार होने के लिए, एक समाचार के रूप में ज्यादा नहीं लगता है। हालाँकि, यह मज़ेदार है कि .27 वर्ग मील की इमारत उस तरह के ट्रैफिक जाम का कारण बन सकती है जिससे 11.26 वर्ग मील का शहर ज्यादातर चिंतित है।
छवि: क्यूपर्टिनो का शहर
ऐप्पल अभी भी अपने $ 5 बिलियन, 176-एकड़ परिसर क्यूपर्टिनो "स्पेसशिप" कैंपस 2 मुख्यालय बनाने के लिए आगे बढ़ रहा है, जिसके तीन साल में खुलने की उम्मीद है।
स्टीव जॉब्स ने पहली बार क्यूपर्टिनो सिटी काउंसिल को इसका प्रस्ताव दिया था, तब से आलोचक इस पर हमला कर रहे हैं।
और उस मार्मिक क्षण के बाद से, जो जॉब्स की अंतिम सार्वजनिक उपस्थिति थी, कैंपस प्रोजेक्ट विकसित और बदल गया है और, जैसा कि मैंने यह लिखा है, संपत्ति पर पुरानी एचपी इमारतों को ध्वस्त किया जा रहा है।
यहाँ हम अब तक अंतरिक्ष यान परिसर के बारे में जानते हैं, और यह भी कि आलोचक क्या कहते रहे हैं।
संपत्ति 14,200 कर्मचारियों को रखने में सक्षम होगी। उनमें से कुछ 12,000 सर्कुलर मदरशिप बिल्डिंग में होंगे, और बाकी 600,000 वर्ग फुट कार्यालय, अनुसंधान और विकास भवनों में आसन्न सड़कों में से एक में होंगे। बढ़ती लागत के कारण, परियोजना के दूसरे चरण के लिए, बाद में आने के लिए बाहरी इमारतों में देरी हुई है। इसलिए प्रारंभिक परियोजना में केवल विशाल बैगेल और सहायक बुनियादी ढांचे को शामिल किया जाएगा, जिसकी अनुमानित लागत वर्तमान में $ 5 बिलियन है।
अंतरिक्ष यान की इमारत चार मंजिल ऊंची होगी, लेकिन भूमिगत बनी रहेगी। भूमिगत हिस्से की त्रिज्या जमीन के ऊपर दिखाई देने वाले हिस्से की तुलना में काफी चौड़ी होगी। वास्तव में, परिसर, पार्किंग, भूमिगत सुरंगों और सुविधाओं का इतना हिस्सा भूमिगत होगा कि इन संरचनाओं के लिए जगह बनाने के लिए ट्रक छह महीने के लिए 24/7 मिट्टी हटा देंगे।
मुख्य भवन गर्मी और ऊर्जा में नवाचार का चमत्कार होगा। छत पर 700,000 वर्ग फुट की छत पर लगे सौर पैनल होंगे। वह ऊर्जा स्रोत, साथ ही एक प्राकृतिक गैस सुविधा, परिसर की अधिकांश बिजली प्रदान करेगी। सौर और पवन अनुबंधों के साथ, भवन एक शुद्ध शून्य ऊर्जा स्थिति प्राप्त करेगा, जिसका अर्थ है कि यह उतनी ही मात्रा में खपत करेगा जितना वह पैदा करता है।
क्योंकि इमारत की बाहरी दीवारें सभी कांच की होंगी, एक पागल कम्प्यूटरीकृत तापमान नियंत्रण प्रणाली विशाल शटर और खिड़कियां खोल और बंद कर देगी। “सोलाट्यूब"बिजली की रोशनी की आवश्यकता को कम करने के लिए पूरे ढांचे में सूरज की रोशनी को पाइप करेगा।
परिसर में एक चार मंजिला गैरेज होगा जो सैन फ्रांसिस्को शहर में सबसे बड़ी पार्किंग संरचना से काफी बड़ा है - एक मॉस्कोन सेंटर में जहां ऐप्पल नए परिसर में एक भूमिगत 1,000 सीटों वाले एम्फीथिएटर के पक्ष में घोषणाएं करना बंद कर देगा। कुल परिसर 10,980 पार्किंग रिक्त स्थान का समर्थन करेगा।
विशाल अंतरिक्ष यान की इमारत मूल रूप से सफेद थी। तब से इसे काले रंग में अपग्रेड कर दिया गया है (अभी तक कोई "सोना" या "शैंपेन" विकल्प प्रस्तावित नहीं किया गया है)।
जैसा कि जॉब्स ने अपनी नगर परिषद उत्पाद घोषणा पर जोर दिया, इमारत में कांच का ऐतिहासिक रूप से अभूतपूर्व उपयोग होगा। इमारत में लगभग 4 मील का घुमावदार ग्लास होगा, जो जर्मनी में निर्मित और मुड़ा हुआ होगा, फिर 40-फीट में 26-फीट शीट में कैलिफोर्निया भेज दिया जाएगा। इन पैनों का निर्माण एक बहुत ही परिष्कृत प्रक्रिया के साथ किया जा रहा है जो उन्हें ठंडा कर देता है और बादलों को रोकने के लिए उन्हें टुकड़े टुकड़े कर देता है।
सिटी काउंसिल रोलआउट में, जॉब्स ने कहा: "यह एक चक्र है, और इसलिए यह चारों ओर घुमावदार है। जैसा कि आप जानते हैं कि यदि आप चीजों का निर्माण करते हैं, तो यह कुछ बनाने का सबसे सस्ता तरीका नहीं है। इस इमारत पर कांच का सीधा टुकड़ा नहीं है, यह सब घुमावदार है। और हमने अब दुनिया भर में खुदरा भवन बनाने में अपने अनुभव का उपयोग किया है, और हम जानते हैं कि वास्तुशिल्प उपयोग के लिए दुनिया में कांच के सबसे बड़े टुकड़े कैसे बनाए जाते हैं। ”
आलोचक क्या कह रहे हैं
न्यू यॉर्क वाला सुझाव दिया गया है कि Apple की योजनाएँ एक संकेत हैं "शाही अभिमान, "पेंटागन का इक्कीसवीं सदी का संस्करण।"
गिजमोदो ने कहा कि यह होगा "हास्यास्पद रूप से भव्य.”
और एक Apple निवेशक ने सार्वजनिक रूप से कहा, "मुझे समझने के लिए कुछ आश्वस्त करना होगा इस तरह की परियोजना के लिए $ 5 बिलियन सही संख्या क्यों है.”
ये बड़े करीने से आलोचना को सारांशित करते हैं। मूल रूप से, वे जो कह रहे हैं वह यह है कि यह बहुत भयानक, बहुत दूरगामी, बहुत महत्वाकांक्षी और बहुत महंगा है। कुकी-कटर उबाऊ इमारतों का एक और सेट बनाना बेहतर होगा जो सिलिकॉन वैली परिदृश्य को धुंधला कर दे।
इन आलोचकों से मैं कहता हूं: तुम गलत हो।
आलोचकों को शांत होने की आवश्यकता क्यों है
इस परियोजना के आलोचक गलत हैं, और चार कारणों से।
1. यूटोपिया ईंधन प्रतिभा. एक लुभावनी वास्तुशिल्प आश्चर्य पैदा करके, ऐप्पल अपने कर्मचारियों को प्रेरित करेगा। आप जानते हैं, जो लोग Apple की कल्पना और निर्माण की हर चीज का एकमात्र स्रोत हैं। इस घटना का एक अच्छा उदाहरण Google है, जो चतुराई से कॉर्पोरेट परिसरों का निर्माण करता है जो समान भागों के खेल के मैदान, डिज़नीलैंड और सिटी ऑफ़ टुमॉरो हैं।
2. यूटोपिया ब्रांड बनाता है. Apple एक आकांक्षी ब्रांड है। ऐप्पल का अद्भुत स्पेसशिप मुख्यालय ऐप्पल ब्रांड की प्रतिष्ठित प्रकृति का हिस्सा बन जाएगा, बिक्री को केवल अपने अस्तित्व से ही चलाएगा। जब Apple नए उत्पादों की घोषणा करता है, तो आमंत्रित प्रेस इस सब के आश्चर्य से चकित हो जाएगा, और यह Apple की घोषणा पर उनकी पूजा को प्रज्वलित करेगा। और अच्छा प्रेस अच्छा व्यवसाय है।
3. नया परिसर स्टीव जॉब्स को सम्मानित करता है. स्पेसशिप कैंपस जॉब्स का था कंपनी के लिए अंतिम दृष्टि, एक का मतलब पिछले करने के लिए था। जबकि iPad में उनकी दिशा और इनपुट जल्दी से फीके पड़ जाएंगे, उन्हें लोकतांत्रिक निर्णय लेने और संभवतः द्वारा प्रतिस्थापित किया जाएगा औसत दर्जे की ओर झुकाव, परिसर समझौता न करने वाले दूरदर्शी की याद दिलाने के रूप में काम करेगा जिसने ऐप्पल को यह बनाया है आज। जॉब्स को इससे कौन इनकार करेगा, वास्तव में - विशेष रूप से निवेशक, जिनकी जेब पर आदमी की दृष्टि का बोझ है। इसके अलावा, यदि आप एक दूरदर्शी कंपनी में शामिल नहीं होना चाहते हैं, तो अपना ऐप्पल स्टॉक बेचें और एक्सॉन मोबाइल खरीदें।
4. दूरदर्शी परिसर शीर्ष प्रतिभाओं को आकर्षित करता है. सिलिकॉन वैली में शीर्ष इंजीनियरिंग और डिजाइन प्रतिभा को भर्ती करना और उन्हें बनाए रखना वास्तव में कठिन है। Apple का मुख्यालय सबसे अच्छे लोगों को Apple के साथ रहने के लिए एक अतिरिक्त प्रोत्साहन प्रदान करेगा।
Apple के कैंपस 2 का बजट 3 अरब डॉलर से बढ़कर 5 अरब डॉलर हो गया है और अनुमान लगाओ क्या? यह संभवत: बढ़कर 10 अरब डॉलर तक पहुंच जाएगा।
तो क्या हुआ?
यह एक कंपनी है जिसके पास $150 बिलियन नकद है, यह सभी अधिकारियों और कर्मचारियों द्वारा उत्पन्न किया गया है, जिनमें से कई इस परिसर में काम करेंगे। नया परिसर एप्पल के व्यवसाय के लिए अच्छा है, पर्यावरण के लिए अच्छा है और सिलिकॉन वैली के लिए अच्छा है।
Apple के स्पेसशिप कैंपस 2 के आलोचकों के लिए स्टीव जॉब्स के अंतिम लुभावने दूरदर्शी उपहार को नीचे गिराने और अचंभित करने का समय आ गया है।
