आप Google के विज्ञापनों में अपना चेहरा क्यों चाहते हैं?

हर कोई नाराज़ है - नाराज़! - कि Google जल्द ही विज्ञापन में उनके नाम और चेहरों का उपयोग करना शुरू कर देगा।

पंडित इस कदम पर खूनी हत्या चिल्ला रहे हैं, यह सुझाव देते हुए कि Google अब फेसबुक जितना खराब है। अधिक रचनात्मक आलोचक बाहर निकलने के निर्देश देने के लिए हाथ-पांव मार रहे हैं।

लेकिन Google की नई सामाजिक विज्ञापन नीति पर दांतों का कुतरना और बालों का झड़ना, मेरी राय में, गुमराह करने वाला है। मैं आपको बताऊंगा कि Google का नया "साझा विज्ञापन" शायद एक अच्छी बात क्यों है, लेकिन यह भी कि यह कैसे बेकार हो सकता है।

लेकिन पहले, मैं आपको बता दूं कि यह वास्तव में क्या है और क्यों "साझा विज्ञापन" शायद एक अच्छी बात है।

आलोचक क्या कर रहे हैं और क्या कह रहे हैं

कुछ उपयोगकर्ता अपनी प्रोफ़ाइल तस्वीर को Google के कार्यकारी अध्यक्ष एरिक श्मिट के साथ बदलकर Google के इस कदम का विरोध कर रहे हैं। इसे श्मिट-सामना करना कहा जाता है, और ऐसा करने का सबसे अच्छा कारण यह है कि इसे श्मिट-सामना करना कहा जाता है।

अन्य लोग इसके बारे में सिर्फ शिकायत कर रहे हैं और इस कदम के खिलाफ एक सामान्य विद्रोह को भड़काने की कोशिश कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, क्वार्ट्ज ने इसे "मुश्किल.”

नाराज होना मजेदार है, लेकिन तथ्य क्या हैं?

डैनी सुलिवन ने लिखा अच्छा पूछे जाने वाले प्रश्न "साझा समर्थन" पर।

लेकिन संक्षेप में, यहाँ यह सब क्या है। 11 नवंबर को, Google. के नाम, Google+ प्रोफ़ाइल चित्र और आंशिक टिप्पणियों को जोड़ना शुरू करेगा छोटे थंबनेल आकार में भुगतान किए गए विज्ञापनों और अन्य संदर्भों में विशिष्ट. के तहत 18 से अधिक उपयोगकर्ता शर्तेँ। सबसे पहले, विज्ञापन में दिखाए गए उपयोगकर्ता के पास प्लस-ऑन, सकारात्मक समीक्षा, साझा, ब्रांड के Google+ पृष्ठ पर चक्कर लगाना, किसी ब्रांड के Google+ पृष्ठ पर टिप्पणी करना या उस उत्पाद के बारे में सार्वजनिक रूप से पोस्ट करना आवश्यक है। दूसरा, विज्ञापन का दर्शक विज्ञापन में दिखाए गए व्यक्ति के कम से कम एक Google+ मंडली में एक एंडोर्सर के रूप में होना चाहिए।

आपको न तो सनकी होना चाहिए और न ही ऑप्ट आउट करना चाहिए। (अभी तक।)

इस सब के बारे में आलोचनात्मक कथा यह है कि फेसबुक ने कुछ समय पहले अपनी ढीली "प्रायोजित कहानियां" नीति शुरू की थी और अब Google वही फेसबुक की बात कर रहा है।

यह एक झूठा आख्यान है क्योंकि फेसबुक के सामाजिक विज्ञापन 4 विशिष्ट कारणों से बुरे हैं, और Google के "साझा विज्ञापन" इनमें से कोई भी गुण साझा नहीं करते हैं। यहां वे खौफनाक चीजें हैं जो फेसबुक करता है जो शायद Google नहीं करेगा:

1. फेसबुक ने आपको ऑप्ट आउट नहीं करने दिया. जब फेसबुक ने 2011 में "प्रायोजित कहानियां" लॉन्च की, तो उपयोगकर्ता ऑप्ट आउट नहीं कर सके। और यह बहुत खराब प्रतिष्ठा का मुख्य स्रोत है जो आज भी सामाजिक विज्ञापन के पास है। फेसबुक को उस बुनियादी सुविधा को जोड़ने के लिए मजबूर करने के लिए $ 20 मिलियन का क्लास-एक्शन मुकदमा लिया। अधिकांश फेसबुक उपयोगकर्ता नीति और ऑप्ट-आउट से पूरी तरह अनजान प्रतीत होते हैं। Google इस पर ऑप्ट-आउट करना आसान बनाता है समायोजन पृष्ठ। (उन्होंने अपना भी अपडेट किया है सेवा की शर्तें.)

2. फेसबुक झूठ. फेसबुक के सामाजिक विज्ञापनों के साथ सबसे बड़ी समस्या यह है कि वे झूठ बोलते हैं, आपके परिवार और दोस्तों को बताते हैं कि आप कुछ ऐसा "पसंद" करते हैं जो आप कभी नहीं करते हैं "पसंद किया।" मेरा दोस्त एक मुखर और प्रतिबद्ध उदार और लोकतांत्रिक है, और फेसबुक ने अपने सभी दोस्तों को बताया कि उसने आखिरी में मिट रोमनी का समर्थन किया था चुनाव। फेसबुक ने मेरी 14 वर्षीय भतीजी के सभी परिवार और दोस्तों को बताया कि वह एटी एंड टी को "पसंद" करती है और ब्लैकबेरी, जब वास्तव में वह किसी दूसरे देश में रहती है (जहां एटी एंड टी मौजूद नहीं है) और केवल कभी है आईफोन का इस्तेमाल किया।

3. फेसबुक नाबालिगों का शोषण करता है. मेरी 14 वर्षीय भतीजी की फेसबुक प्रोफाइल स्पष्ट रूप से और सार्वजनिक रूप से कहती है कि वह 14 वर्ष की है, फिर भी फेसबुक आगे बढ़ गया और उसकी जानकारी या स्पष्ट अनुमति या उसके माता-पिता के बिना उत्पादों को बेचने के लिए उसके चेहरे और नाम का इस्तेमाल किया। अनुमति। Facebook और Google+ का उपयोग करने के लिए आपकी उम्र 13 वर्ष होनी चाहिए, लेकिन Facebook नाबालिगों के समर्थन का फायदा उठाता है - वे लोग जो कानूनी रूप से बच्चे हैं - और यह अवैध होना चाहिए। Google का कहना है कि उनके "साझा समर्थन" विशेष रूप से 18 वर्ष या उससे अधिक उम्र के कानूनी वयस्क होंगे।

4. फेसबुक विज्ञापनों को आपके सोशल स्ट्रीम में डालता है. जब आप किसी सोशल नेटवर्क का उपयोग कर रहे होते हैं, तो आप यह देखने के मनोवैज्ञानिक मोड में होते हैं कि आपका परिवार और मित्र क्या कर रहे हैं। और यह इस संदर्भ में है कि फेसबुक अपने सामाजिक विज्ञापनों को रखता है - न केवल उस तरफ जहां विज्ञापन जाते हैं, बल्कि सीधे एक नकली पोस्ट के रूप में स्ट्रीम में जहां स्टेटस अपडेट जाते हैं। Google+, निश्चित रूप से, शून्य विज्ञापन है। यह "साझा विज्ञापन" अन्य साइटों पर विज्ञापन के संदर्भ में दिखाई देता है।

न तो सनकी और न ही बाहर निकलने के अन्य कारण हैं।

सबसे पहले, "साझा समर्थन" वास्तव में वह सब नया नहीं है। Google दो साल से सामाजिक विज्ञापनों में आपके चेहरे और नाम का इस्तेमाल कर रहा है। अंतर यह है कि अब वे केवल आपके द्वारा +1 किए गए आइटम से आगे बढ़ रहे हैं, और अन्य प्रकार की गतिविधि को शामिल करने के लिए इसका विस्तार कर रहे हैं। (यदि आपने पहले +1 अनुमोदनों से ऑप्ट आउट किया था, तो आपका ऑप्ट-आउट स्वचालित रूप से साझा अनुमोदनों तक विस्तारित हो जाएगा।) आपका सार्वजनिक गतिविधि — पोस्ट, +1, समीक्षाएं आदि — सार्वजनिक रूप से उपलब्ध हैं और आपकी मंडलियों को उनके Google खोज परिणामों में दो के लिए दिखाई गई हैं वर्षों। Google के तेजी से वैयक्तिकृत खोज परिणाम हमेशा परिणामों में आपकी सामाजिक मंडलियों की पोस्ट का पक्ष लेते हैं।

दूसरा, आपका प्रोफ़ाइल चित्र, नाम और टिप्पणियां उन लोगों को नहीं दिखाई जाएंगी जिनके साथ आपने उन्हें पहले से साझा नहीं किया है। केवल वे लोग जिनकी आपने Google+ पर परिक्रमा की है, वे आपका "अनुमोदन" देखेंगे।

मैंने लिखा यह संक्षिप्त समीक्षा इस सप्ताह कैफे मिडी नामक एक एलए रेस्तरां के। मैंने पृष्ठ को +1 भी किया और तीन चित्र अपलोड किए। सभी समीक्षाएं सार्वजनिक हैं, इसलिए समीक्षा पोस्ट करने की मेरी पसंद ने मेरे शब्दों, चित्रों और अनुशंसाओं को उपलब्ध कराया कोई भी Google खोज खोज रहा है, कोई भी Google मानचित्र का उपयोग कर रहा है, कोई भी Google+ का उपयोग कर रहा है और कोई भी स्थानीय मोबाइल का उपयोग कर रहा है अनुप्रयोग। अगर कैफे मिडी एक विज्ञापन खरीदता है, तो मेरे दोस्त को वह विज्ञापन दिखाया जाता है और विज्ञापन कहता है कि मैं इस रेस्टोरेंट का "समर्थन" करता हूं, यह शायद ही मेरी गोपनीयता का आक्रमण है। यदि मेरा कोई रिश्तेदार एलए में एक रेस्तरां की खोज कर रहा है, और मेरा समर्थन Google मानचित्र में लिस्टिंग पर दिखाई देता है, तो मैं वास्तव में चाहता हूं कि वे ऐसा करें।

तीसरा, यह भी ध्यान देने योग्य है कि विज्ञापन-समर्थित सामाजिक सेवाएँ एक सामाजिक अच्छाई हैं। मैंने इस राय को विस्तृत किया यहां. लेकिन संक्षेप में, भुगतान सेवाओं में घरेलू और वैश्विक स्तर पर गरीबों को शामिल नहीं किया गया है। विज्ञापन-समर्थित साइटें (जैसे Google की सेवाएं) सभी को भाग लेने के लिए आमंत्रित करती हैं, भले ही वे विज्ञापित उत्पादों को खरीदने का जोखिम न उठा सकें और चाहे वे किसी भी कारण से ऑप्ट आउट कर लें।

Google की विज्ञापन प्रणाली में भाग लेने से हम उनकी उत्कृष्ट सेवाओं के उपयोग के लिए भुगतान करते हैं। आपको यह विश्वास करने के लिए हकदारी की एक रोगात्मक भावना रखनी होगी कि दुनिया आप पर इंटरनेट का ऋणी है सेवाएं - कि अन्य लोगों को अपना जीवन उन चीजों को बनाने के लिए समर्पित करना चाहिए जिनके लिए आपको भुगतान नहीं करना पड़ता है वैसे भी।

मैं आपके लिए बात नहीं कर सकता, लेकिन मैं "साझा समर्थन" से बाहर नहीं निकल रहा हूं क्योंकि मैं वास्तव में Google+ के लिए "भुगतान" करना चाहता हूं, उसी तरह मैं स्वेच्छा से फ्रीवेयर के लिए भुगतान करता हूं जिसका मैं उपयोग करता हूं और आनंद लेता हूं। मैं चाहता हूं कि Google उन लोगों की संख्या बढ़ाकर पैसा कमाएं, जो यह देखते हैं कि मैंने जानबूझकर और सार्वजनिक रूप से क्या उपलब्ध कराया है, न कि विज्ञापन के साथ मेरे सोशल नेटवर्क को प्रदूषित करके।

अगर Google वही करता है जो वे कहते हैं कि वे करेंगे, तो मैं उन्हें ठीक उसी तरह से पुरस्कृत करना चाहता हूं जैसे मैं फेसबुक को गलत करने के लिए दंडित करना चाहता हूं।

यह सब दक्षिण कैसे जा सकता है

फिक्र न करने की मेरी सिफारिश सशर्त है। अब तक, Google सही बातें कह रहा है। लेकिन यह वही है जो वे वास्तव में करते हैं जो मायने रखता है।

वे जो करने का दावा कर रहे हैं वह वास्तव में करना बहुत कठिन है, और यह संभव है कि Google इसे ठीक से करने में विफल हो जाएगा।

उदाहरण के लिए, Google के एल्गोरिदम "अनुमोदन" के साथ हास्य और विडंबना को भ्रमित कर सकते हैं। मैं एक स्वास्थ्य अखरोट हूं जो जंक फूड के बारे में बहुत आलोचना करता है, इसमें से कुछ व्यंग्यात्मक या विडंबनापूर्ण है। उदाहरण के लिए, मैंने पोस्ट किया यह चीज़ नाश्ते के लिए माउंटेन ड्यू परोसने वाले टैको बेल के बारे में। ऐसा लगता है कि Google के नए "साझा विज्ञापन" के तहत मुझे इस उत्पाद या कंपनी का समर्थन करते हुए दिखाया जा सकता है, जो मेरे इरादे के विपरीत था।

इसके अलावा: हम अपना विचार बदलते हैं। हो सकता है कि हम अब एक रेस्तरां से प्यार करते हैं, लेकिन अगले साल यह मालिकों को बदल देता है और अब हम नफरत करते हैं। क्या Google बहुत पुरानी सामाजिक गतिविधि का उपयोग करेगा?

Google अन्य गलतियाँ भी कर सकता है। उदाहरण के लिए, यह संभव है कि फेसबुक की तरह वे अपने कार्यक्रम में नाबालिगों को शामिल करेंगे। क्या पता? असफलता हमेशा एक विकल्प होती है।

हां, यह संभव है कि Google इसे रॉयली से खराब कर सके। लेकिन अब तक, वे इसे सही कर रहे हैं। और आलोचकों का गुस्सा निकालना, "सामाजिक समर्थन" को डरावना कहना और लोगों को बाहर निकलने की सलाह देना गुमराह करने वाला है।

चलो इन्तेजार करके देखते है।