सेब एक पहेली है, एक रहस्य में लिपटे हुए, एक पहेली के अंदर। इंतज़ार नही। वह स्टालिनवादी रूस था।
जो भी हो। रहस्य रखने की उनकी क्षमता में दोनों लगभग समान हैं।
एक Apple पर्यवेक्षक के रूप में, मैं गोपनीयता के लोहे के पर्दे से अच्छी तरह वाकिफ हूं जो किसी को भी रोकता है यह जानना कि Apple किस पर काम कर रहा है, वे क्या योजना बना रहे हैं और नए विकास के लिए उनकी प्रक्रियाएँ क्या हैं प्रौद्योगिकियां।
अफवाहें और अटकलें हमेशा इतनी आसान होती हैं; अघोषित तथ्य दुर्लभ हैं - यहां तक कि अतीत के बारे में तथ्य भी।
यह इसके बारे में महान चीजों में से एक है वाल्टर इसाकसनस्टीव जॉब्स की जीवनी। इसने कुछ हद तक Apple के आंतरिक कामकाज में दुर्लभ अंतर्दृष्टि दी।
और सिलिकॉन वैली में वर्तमान जूरी परीक्षण के बारे में यह बहुत अच्छा है, जहां ऐप्पल सैमसंग पर मुकदमा कर रहा है और सैमसंग ऐप्पल पर मुकदमा कर रहा है। यह ऐप्पल को अनगिनत तथ्यों और घटनाओं को प्रकट करने के लिए मजबूर कर रहा है जिसे वह प्रकट नहीं करना चाहता।
मुकदमा अभी खत्म होता नहीं दिख रहा है। लेकिन पहले से ही, यह स्पष्ट है कि सैमसंग "जीत रहा है।" क्यों? क्योंकि यह एक ऐसी कंपनी के बीच एक प्रतियोगिता है जो अपने रहस्यों के बारे में गहराई से परवाह करती है - यहां तक कि छोटे वाले भी - और एक ऐसी कंपनी जो ज्यादा परवाह नहीं करती है। तो खोज और रहस्योद्घाटन Apple को दंडित कर रहा है।
यहां 8 रहस्य हैं जिन्हें Apple ने पिछले कुछ हफ्तों में अदालत में प्रकट करने के लिए मजबूर किया है।
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1. स्टीव जॉब्स ने 7-इंच iPad के बारे में अपना विचार बदल दिया
स्टीव जॉब्स ने अक्टूबर 2010 में ऐप्पल आय सम्मेलन कॉल में 7-इंच फॉर्म-फैक्टर को प्रसिद्ध रूप से यह कहते हुए खारिज कर दिया: "यह आकार बनाने के लिए पर्याप्त नहीं है हमारी राय में बेहतरीन टैबलेट ऐप्स।" उन्होंने यह भी कहा कि क्योंकि टैबलेट उपयोगकर्ताओं के पास स्मार्टफोन भी होते हैं, "फिट होने के लिए कीमती प्रदर्शन क्षेत्र को छोड़ देना" उनकी जेब में टैबलेट स्पष्ट रूप से गलत ट्रेड-ऑफ है।" 7-इंच टैबलेट "स्मार्टफोन के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए बहुत बड़ी हैं और किसी के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए बहुत छोटी हैं" आईपैड।"
लेकिन तीन महीने बाद, हमने परीक्षण में सीखा, ऐसा प्रतीत होता है कि जॉब्स ने अपना विचार बदल दिया।
ऐप्पल के उपाध्यक्ष एडी क्यू ने जनवरी 2011 में एक ईमेल में अदालत में खुलासा किया कि (सैमसंग टैबलेट के साथ खेलने के बाद) वह दृढ़ता से जॉब्स की वकालत की कि Apple को 7-इंच का iPad बेचना चाहिए, और उन्होंने नवंबर के अंत में कई बार जॉब्स के लिए इस विचार का समर्थन किया। 2010. ईमेल के अनुसार नौकरियां "पिछली बार" विचार के लिए "ग्रहणशील" बन गईं।
2. Apple ने iPhone और iPad की मार्केटिंग में एक अरब डॉलर से अधिक खर्च किए
Apple के मार्केटिंग के वरिष्ठ वीपी फिल शिलर को अदालत में यह निर्दिष्ट करने के लिए मजबूर किया गया था कि Apple ने $ 647. खर्च किए वित्तीय वर्ष 2011 के अंत से पहले iPhone के विपणन पर मिलियन, और बाजार में $457.2 मिलियन; आईपैड। यह iMarketing के पैसे में $1.1 बिलियन से अधिक है।
3. Apple प्रतियोगिता को करीब से देखता है
Apple पौराणिक कथाओं का एक हिस्सा, जिसे Apple द्वारा ही प्रोत्साहित किया जाता है, यह है कि Apple प्रतिस्पर्धा पर ध्यान नहीं देता है।
सैमसंग ने Apple के औद्योगिक डिजाइनर क्रिस्टोफर स्ट्रिंगर द्वारा लिखित एक आंतरिक Apple ईमेल तैयार किया, जिसमें उन्होंने लिखा: "पॉल, मुझे चाहिए शुक्रवार को एक आईडी मंथन के लिए हमारे दुश्मनों का आपका नवीनतम सारांश… यदि आपके पास इससे आगे कोई और डेटा है तो कृपया आप अपडेट कर सकते हैं चार्ट? मुझे आश्चर्य है कि क्या एचपी / पाम रिसाव के बारे में ध्यान देने योग्य कुछ है।"
4. Apple अपने ग्राहकों की सुनता है
ऐप्पल पौराणिक कथाओं का एक और हिस्सा यह है कि ऐप्पल को ग्राहकों और उपयोगकर्ताओं से उत्पाद संकेत नहीं मिलते हैं। Apple का कहना है कि वे अपने लिए उत्पाद डिज़ाइन करते हैं क्योंकि उपयोगकर्ता वास्तव में नहीं जानते कि वे क्या चाहते हैं।
हालाँकि, परीक्षण से Apple द्वारा ग्राहकों के व्यापक सर्वेक्षण के अस्तित्व का पता चला है। सैमसंग चाहता है कि डेटा सार्वजनिक हो।
सर्वेक्षण के सवालों का उद्देश्य कथित तौर पर यह पता लगाना है कि Apple ग्राहक प्रतिस्पर्धी फोन के बजाय iPhone क्यों चुनते हैं, उदाहरण के लिए, और विशेष रूप से वे iPhone की विशिष्ट विशेषताओं को कितना पसंद या नापसंद करते हैं।
एपल ने सर्वे डेटा के खुलासे का कड़ा विरोध किया है। जज ने सैमसंग का पक्ष लिया लेकिन ऐप्पल को अपील करने का समय दिया।
5. ज्यादातर लोग iPhone केस खरीदते हैं
परीक्षण में Apple से बाहर किए गए Apple के आंतरिक दस्तावेज़ बताते हैं कि 78 प्रतिशत iPhone मालिक अपने iPhones के लिए केस खरीदते हैं।
6. Apple ने iPad में "किकस्टैंड" जोड़ने के बारे में सोचा
Apple ने कई iPad प्रोटोटाइप बनाए जो कि देखने में थोड़े निराले और नीरस लगते हैं। एक के पीछे एक विशाल "किकस्टैंड" था, इसलिए टैबलेट को एक फ़्रेमयुक्त फ़ोटो की तरह आगे बढ़ाया जा सकता था।
7. IPhone के लिए कोड-नाम "बैंगनी" था
एक फोन विकसित करने की पहल को 2004 में "पर्पल प्रोजेक्ट" और क्षेत्र के रूप में ऐप्पल में आंतरिक रूप से जाना जाता था ऐप्पल वीपी स्कॉट के अनुसार, जहां यह विकास हुआ, उसे "पर्पल डॉर्म" कहा जाता था, जिसमें पिज्जा की तरह गंध आती थी फोरस्टाल। बोनस विवरण: "पर्पल डॉर्म" में गोपनीयता पर जोर देने के लिए "फाइट क्लब" चिन्ह था, जैसा कि: फाइट क्लब का पहला नियम यह है कि आप फाइट क्लब के बारे में बात नहीं करते हैं।
8. Apple ने कैमरा या कार की जगह फोन बनाया
शिलर ने यह भी खुलासा किया कि iPhone इसलिए आया क्योंकि Apple अन्य बाजारों में विस्तार करने में रुचि रखता था। शिलर के अनुसार कंपनी ने वास्तव में "कैमरा या कार" बनाने के विचारों का मनोरंजन किया।
Apple के लिए गोपनीयता क्यों मायने रखती है
Apple की आभा का एक बड़ा हिस्सा सहज प्रतिभा की धारणा है। एक दर्जन शानदार डिजाइनर एक रसोई की मेज के चारों ओर बैठते हैं और भविष्य का सपना देखते हैं।
लेकिन सैमसंग के परीक्षण ने ऐप्पल को एक अलग वास्तविकता प्रकट करने के लिए मजबूर कर दिया है। Apple अपनी सफलता पाने के लिए वास्तव में कड़ी मेहनत करता है। Apple अपने उत्पादों के विपणन के लिए एक भाग्य खर्च करता है। Apple के लोग आंतरिक रूप से हिंसा की भाषा बोलते हैं: इसके प्रतियोगी "दुश्मन" हैं जो होना चाहिए एक डिजाइन "फाइट क्लब" में हराया। यह प्रतिस्पर्धी उत्पादों और ग्राहकों पर पूरा ध्यान देता है संतुष्टि। Apple हमेशा नहीं जानता कि वह क्या कर रहा है।
और यह सिर्फ आभा नहीं है। Apple के लोग शायद मानते हैं कि यह दुनिया के बारे में उनका दृष्टिकोण है - वे समस्याओं और समाधानों के बारे में कैसे सोचते हैं - जो उन्हें अलग करता है। और पिछले उत्पादों के बारे में वे कैसे सोचते थे, इस बारे में खुलासे से प्रतियोगियों को अपने सिर के अंदर आसानी से आने में मदद मिलती है और शायद भविष्य के उत्पादों के बारे में भी ऐसा ही लगता है।
आप गोपनीयता के साथ Apple के जुनून से सहमत हैं या नहीं, वह जुनून मौजूद है। Apple के लिए इन रहस्यों को रखना महत्वपूर्ण है। यही कारण है कि मुकदमा अब तक सैमसंग की तुलना में ऐप्पल को कहीं अधिक महंगा पड़ा है।
