यह आलेख पहली बार कल्ट ऑफ़ मैक की साप्ताहिक न्यूज़स्टैंड पत्रिका में प्रकाशित हुआ था। इसकी जांच - पड़ताल करें यहां.
Apple रंग को बहुत गंभीरता से लेता है। आप कह सकते हैं कि क्यूपर्टिनो कंपनी इसके प्रति जुनूनी है। सर जोनाथन इवेऔद्योगिक डिजाइन के प्रमुख, रंग के प्रति अपने संयमित दृष्टिकोण के लिए सबसे प्रसिद्ध हैं।
2001 में पहले iPod के बाद, Apple के अधिकांश उत्पाद सादे रंगों में आते हैं: काला, सफेद या चांदी का एल्यूमीनियम। लेकिन पर्दे के पीछे, उनके डिजाइन विभाग ने लंबे समय तक गर्म गुलाबी सहित, रंगों की एक चक्करदार सरणी में प्रोटोटाइप बनाए हैं। कुछ प्रोटोटाइप 64 अलग-अलग रंगों में तैयार किए जाते हैं।
"आप 64 रंगों वाले क्रायोला बॉक्स की कल्पना कर सकते हैं," गौतम बक्सीजॉनी इवे के औद्योगिक डिजाइन समूह (आईडीजी) के साथ मिलकर काम करने वाले एक पूर्व एप्पल इंजीनियर ने कल्ट ऑफ मैक को बताया। "वे सभी 64 के प्रोटोटाइप बनाने के सरगम से गुजरेंगे, जब तक कि वे जो चाहते हैं उसे ढूंढ नहीं लेते।"
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Ive की औद्योगिक डिज़ाइन टीम में वर्तमान में लगभग 20 डिज़ाइनर हैं। सटीक संख्या और उनकी पहचान एक गुप्त रहस्य है। हालाँकि, हम जानते हैं कि इस स्टील्थ स्क्वाड्रन के दो या तीन डिज़ाइनर पूरी तरह से Apple के प्रतिष्ठित उत्पादों की पूरी लाइन के लिए रंग भिन्नता का विश्लेषण करने के लिए समर्पित हैं।
"वे लाल और चमकीले पिंक करते थे, और संतरे, वाह, वे सुंदर रंग थे"
बक्सी का कहना है कि उन्होंने कई अलग-अलग उत्पादों के लिए गर्म गुलाबी रंग में अध्ययन देखा है, हालांकि ऐप्पल ने अभी तक उस रंग में कुछ आईपॉड को छोड़कर कुछ भी नहीं निकाला है।
न्यूनतम पैलेट के बावजूद Apple के लिए जाना जाता है, डिज़ाइन टीम ने iMacs, iPhones, iPads और कई अन्य उत्पादों को कई रंगों में प्रोटोटाइप किया है। कुछ सीएडी (कंप्यूटर एडेड डिज़ाइन) सॉफ़्टवेयर में केवल प्रस्तुतिकरण हैं, जबकि अन्य विस्तृत और यथार्थवादी मॉडल के रूप में बने हैं।
"वे लाल और चमकीले पिंक करते थे, और संतरे, वाह, वे सुंदर रंग थे," उन्होंने कहा। "वास्तव में प्यारा। भव्य। आइपॉड का सबसे बड़ा रंग उपचार था क्योंकि वे विभिन्न रंगों और रंग संयोजनों की कई पीढ़ियों के माध्यम से पुनरावृत्त होते थे। बक्सी ने कहा कि उन्होंने विभिन्न रंगों में iPhones के CAD रेंडरिंग देखे हैं।
"वे बॉक्स के बाहर बहुत दूर जाते हैं," उन्होंने कहा। "वे अलग-अलग विचारों के साथ बहुत दूर जाते हैं। नवाचार और प्रयास ही मायने रखते हैं, ”उन्होंने कहा। "यह एक बहुत धीमी, धीमी और जानबूझकर विचार प्रक्रिया है।"
यहां तक कि एक्सेसरीज को भी कई रंगों में प्रोटोटाइप किया जाता है। बक्सी ने एप्पल टीवी के लिए एल्युमीनियम रिमोट पर काम किया और याद किया कि नमूने कम से कम 12 अलग-अलग रंगों में कारखाने की उत्पादन लाइनों से वापस आए थे।
"हमने सभी उत्पादों पर ऐसा किया," उन्होंने कहा। डिजाइनर अंततः चांदी पर बस गए। रंग के प्रति दीवानगी कारखानों में उत्पादन लाइनों तक फैली हुई है। Ive की डिज़ाइन टीम यह सुनिश्चित करने के लिए अत्यधिक ऊर्जा खर्च करती है कि लाइन से बाहर के उत्पाद रंग, बनावट और चमक में सुसंगत हैं। स्थिरता सुनिश्चित करने के लिए उत्पादों की जांच के लिए कारखानों में विशेष प्रकाश बक्से स्थापित किए जाते हैं।
"यह एक उत्पाद पर लगातार प्रकाश स्रोत प्राप्त करने और इसे अन्य परिवेश प्रकाश से ढालने का एक तरीका है ताकि आप परिवेश प्रकाश के आधार पर रंग परिवर्तन न करें, "एप्पल के एक पूर्व इंजीनियर ने कहा, जिन्होंने रहने के लिए कहा अनाम।
डिजाइनर डगलस सैट्ज़गेर रंगों और सामग्रियों के लिए औद्योगिक डिजाइन टीम का नेतृत्व हुआ करता था। अब इंटेल कार्पोरेशन में औद्योगिक डिजाइन के उपाध्यक्ष के रूप में सत्जगर ने 1996 से 2008 तक Ive के साथ काम किया और दर्जनों उत्पादों पर रंग के लिए डिज़ाइन लीड था, पहले बौंडी ब्लू आईमैक से पहले आई - फ़ोन।
जब टीम पहली बार देखने के माध्यम से आईमैक डिजाइन कर रही थी, तो उन्होंने मूल रूप से स्टीव जॉब्स के लिए लाल-नीले और चमकीले नारंगी रंग में इसका मजाक उड़ाया, सैट्ज़गर ने कहा। iMac प्लास्टिक में बनने जा रहा था, लेकिन ठोस प्लास्टिक सस्ता दिखता है, इसलिए टीम ने प्लास्टिक को पारदर्शी बनाने का फैसला किया, जिसने इसे चिन्ज़ी के बजाय उत्तम दर्जे का बना दिया और इसे आश्चर्यजनक गहराई दी।
प्रेरणा के लिए, मैंने टीम से उन सभी पारदर्शी उत्पादों को लाने के लिए कहा जो उन्हें मिल सकते थे। डिजाइन स्टूडियो में टेबल कारों से टेललाइट्स, प्लास्टिक पिकनिक फ्लैटवेयर और पारदर्शी थर्मस फ्लास्क जैसी चीजों से सुसज्जित थे। डिजाइनरों ने उत्पादों की आंतरिक संरचना का अध्ययन किया, जिस तरह से रिबिंग और प्लास्टिक की विभिन्न मोटाई ने उनके देखने के तरीके को प्रभावित किया और प्रकाश को प्रतिबिंबित किया। मामले का अंतिम हरा-नीला रंग समुद्र तट से कांच के टुकड़े से प्रेरित था, जो उम्र के साथ ठंढा था।
तीन अलग-अलग रंगों (नारंगी, बैंगनी और हरे रंग में) में आदमकद मॉकअप देखने के बाद, स्टीव जॉब्स ने सिडनी के प्रसिद्ध समुद्र तट के नाम पर तथाकथित "बोंडी ब्लू" को चुना। लेकिन आईमैक के बाजार में आने के ठीक बाद जॉब्स ने अपना विचार बदल दिया।
भले ही कंप्यूटर एक सफल सफलता थी, लेकिन उन्हें "परिपक्व" नीला-हरा पसंद नहीं था; यह बहुत निर्जीव था। वह उज्जवल, अधिक जीवंत रंग चाहता था और iMac की शुरुआत के चार महीने बाद, Apple ने एक लाइन लॉन्च की पांच चमकीले रंगों में "लाइफसेवर" iMacs. आईमैक कई रंग परिवर्तनों से गुजरा, जिसमें पैटर्न वाले मॉडल शामिल हैं जिन्हें "" कहा जाता है।ब्लू डालमेटियन" तथा "फूल शक्ति।"
वे कंप्यूटिंग के लिए फैशन के तर्क को लाने वाली पहली मशीनें थीं, और तब से, Ive की डिज़ाइन टीम ने अन्य उत्पादों को रंगों की एक श्रृंखला में जारी किया है, विशेष रूप से iPod के विभिन्न मॉडल। डिज़ाइन स्टूडियो के प्रमुख के रूप में, Ive सभी डिज़ाइन निर्णयों में मध्यस्थता करता है। उसके माध्यम से सब कुछ गुजरता है।
लेकिन जब स्टीव जॉब्स Apple के CEO थे, तो उन्हें भी रंग विकल्पों के बारे में आश्वस्त होना पड़ा। iPod के लिए सफ़ेद ईयरबड लें। सबसे पहले, स्टीव जॉब्स सफेद उत्पादों के खिलाफ मृत थे। Ive iMac के फंकी रंगों की प्रतिक्रिया में सफेद रंग को आगे बढ़ा रहा था (जो खुद पिछले युग के उबाऊ बेज रंग की प्रतिक्रिया थी)।
यूके में डिजाइन स्कूल में Ive की अधिकांश प्रमुख परियोजनाएं सफेद प्लास्टिक में थीं और उन्हें रंग के साथ जीवन भर का आकर्षण था। स्टूडियो से बाहर आने वाले पहले सफेद उत्पादों में से एक आर्कटिक व्हाइट कीज वाला कीबोर्ड था। सैट्ज़गर के अनुसार, स्टीव जॉब्स ने इसे देखते हुए इसे एक जोरदार "नहीं" दिया। "मुझे उससे नफरत है। मैं एक सफेद कीबोर्ड नहीं देखना चाहता," जॉब्स ने कहा। निडर, Ive ने Satzger को ग्रे की एक श्रृंखला विकसित करने का निर्देश दिया जो सफेद के करीब थे, लेकिन सफेद नहीं थे।
जब Satzger ने जॉब्स मॉकअप कीबोर्ड को मून ग्रे और सीशेल ग्रे जैसे रंगों में दिखाया, तो वह उसे आश्वस्त करने में सक्षम था कि "यह सफेद नहीं है," और जॉब्स ने अपना आशीर्वाद दिया। हालाँकि पहले आइपॉड हेडफ़ोन को आमतौर पर सफेद कहा जाता है, वे वास्तव में वही थे जो Apple मून ग्रे - मून ग्रे III को सटीक कहता है। इन वर्षों में वे सफेद हो गए हैं और अब मून ग्रे I या II हैं। जब डिज़ाइन टीम आइपॉड मिनी पर काम कर रही थी, रंग को हाइलाइट करने के लिए एनोडाइज्ड एल्यूमीनियम में बनाया गया ऐप्पल का पहला उत्पाद, स्टीव जॉब्स को दिखाने के लिए सैट्ज़गर के पास बड़ी संख्या में नमूना मामले थे।
"मैं जापान गया था और हमने 300 एनोडाइज्ड रंग चयन तैयार किए," सट्ज़गर ने कहा। नौकरियां अधिक परिपक्व रंग चाहती थीं - गंदे, गहरे रंग। जॉब्स ने मीटिंग रूम में प्रवेश किया जहां टिम कुक के साथ मामले रखे गए थे। उसने कुक से कहा कि वे सुंदर हैं। कुक उसके साथ सहमत हुए, सत्जर ने कहा।
"और जैसा कि वे रंगों के बारे में बात कर रहे थे, मैंने बाधित किया और कहा 'स्टीव, मैं पूरी तरह असहमत हूं।'
उसने कहा 'तुम्हारा क्या मतलब है?' और मैंने कहा, 'मुझे नहीं लगता कि आपको वही गलती दोबारा करनी चाहिए जो आपने आईमैक के साथ की थी।'
"तो स्टीव मेरे चेहरे पर आता है और कहता है: 'आप किस बारे में बात कर रहे हैं?'"
मैंने जवाब दिया: "आईमैक के साथ, आपके पास लाइफसेवर रंग थे, फिर प्रत्येक नई पीढ़ी के साथ आपने रंग बदल दिए और समाप्त हो गए परिपक्व रंगों के साथ... और यहां हमारे पास ये एनोडाइज्ड रंग हैं, और आप वही काम करना चाहते हैं, उन्हें और अधिक बनाएं परिपक्व। लेकिन मिनी का लक्ष्य 50 साल के बच्चों के लिए नहीं है। हमारे लक्षित उपभोक्ताओं के लिए - युवा लोगों के लिए - आपके पास तीव्र रंग होने चाहिए। जिसे लेकर हमारे ग्राहक उत्साहित हैं। और स्टीव पूरी तरह से समझ गए थे कि मैं किस बारे में बात कर रहा हूं। उसने हमें उत्पाद के लिए चमकीले रंग चुनने दिए। स्टीव के साथ काम करना बहुत अच्छा था, क्योंकि उनके साथ आप ऐसा करने में सक्षम थे।”
लक्ष्य बाजार को ध्यान से देखना शायद डिजाइन टीम की रंग जांच का सबसे महत्वपूर्ण पहलू है। डिजाइनर लक्षित बाजार की जनसांख्यिकी का विश्लेषण करते हैं, पसंदीदा रंगों, रंग प्रवृत्तियों की पहचान करने की कोशिश करते हैं और उन वातावरणों को ध्यान से देखते हैं जिनमें उत्पाद जाएंगे।
"आपको बाजार को समझना होगा, आप किसे बेचने की कोशिश कर रहे हैं?" सैटजर को समझाया। "आप उस जनसांख्यिकीय को कैसे हिट करते हैं? खिलौने, या कपड़े, या जूते के लिए बाजार में मौजूदा रुझान क्या हैं?"
1992 में एक युवा डिज़ाइनर के रूप में कंपनी में शामिल होने के बाद, Apple के लिए Ive के पहले प्रमुख डिज़ाइन उत्पादों में से एक था बीसवीं वर्षगांठ Mac. यह वास्तव में उनका पहला गोल्ड-टिंटेड उत्पाद था। मशीन सोने की धातु की फिनिश के साथ कांस्य हरे रंग में झिलमिलाती है। हालाँकि इस उपकरण को अब व्यापक रूप से बकवास माना जाता है, ट्वेंटिएथ एनिवर्सरी मैक Apple का पहला कंप्यूटर था जिसे स्पष्ट रूप से घर के लिए डिज़ाइन किया गया था। उस समय तक, पीसी कार्यालय कक्षों के लिए डिज़ाइन किए गए बेज रंग के बक्से थे, न कि रहने वाले कमरे के लिए। यह आज के फ्लैट-स्क्रीन आईमैक पर एक शुरुआती छुरा था।
जब मैंने पहली बार मशीन को डिजाइन करने का काम शुरू किया, तो इसे मूल रूप से काले महोगनी में बनाया जा रहा था। हाँ, लकड़ी, एक संगीत कार्यक्रम पियानो की तरह। लेकिन ऐप्पल के डिज़ाइन स्टूडियो में मशीन का एक लंबा और भयावह इशारा था, जो पांच साल की अवधि में कई रीडिज़ाइन से गुजर रहा था। काले महोगनी ने महोगनी ट्रिम के साथ एक गहरे भूरे रंग के प्लास्टिक के मामले को रास्ता दिया। लेकिन जैसा कि इसे उत्पादन के लिए अंतिम रूप दिया जा रहा था, मुझे रंग की पसंद पर संदेह होने लगा।
"हम में से कुछ ने महसूस किया कि रंग बहुत मजबूत था," Ive ने पॉल कुंकेल को अपनी पुस्तक के लिए कहा "ऐप्पल डिज़ाइन, " जिसने १९९० के दशक में डिजाइन स्टूडियो के काम का वर्णन किया। "लेकिन हम सभी ने अवधारणा को इतना देखा था, हम यह तय नहीं कर सके कि यह किस रंग का होना चाहिए।"
स्टम्प्ड, डिज़ाइन टीम ने कुछ बाहरी रंग सलाहकारों को काम पर रखा, जिनके पास कंप्यूटर पर ध्यान केंद्रित न करने की शानदार अंतर्दृष्टि थी, लेकिन जिस वातावरण में इसे रखा जा रहा था। क्योंकि यह घर के लिए डिज़ाइन किया गया था, रंग सलाहकारों ने लकड़ी, चमड़े, कपड़े और कालीन का उपयोग करके कई रंग अध्ययन किए - आपके रहने वाले कमरे में पाए जाने वाली सभी विशिष्ट चीजें।
Ive और डिज़ाइन टीम के पास अलग-अलग रंगों में चित्रित लगभग एक दर्जन प्रोटोटाइप कंप्यूटर थे और उनकी तुलना कपड़े और कालीन के नमूने से की गई थी। एक दर्जन प्रोटोटाइप को तीन तक सीमित कर दिया गया और अंत में एक: एक धातु हरा / सोना जो इसके चारों ओर के रंगों को सूक्ष्मता से दर्शाता है। धातु के सोने ने इसे "गिरगिट" प्रभाव दिया जिससे इसे अपने पर्यावरण में मिश्रण करने में मदद मिली।
Ive और बाकी डिज़ाइन विभाग मशीन से इतने उत्साहित थे कि उन्होंने Apple के प्रबंधन को दिखाने के लिए विभिन्न आकारों में समान कंप्यूटरों की एक पूरी लाइन का भी मज़ाक उड़ाया। यह लोकप्रिय फ्लैट-स्क्रीन iMac का अग्रदूत था; एक सस्ती, मुख्यधारा की मशीन। लेकिन यह स्टीव जॉब्स के कंपनी में लौटने से पहले था, और ऐप्पल के उच्च-अप ने इसे कॉल करने का फैसला किया विशेष संस्करण, रन को केवल 20,000 इकाइयों तक सीमित करने की योजना बनाई और इसकी कीमत अविश्वसनीय $9,000.
इसने बमबारी की, लेकिन इसलिए नहीं कि यह रंगा हुआ सोना था। और रंग के लिए डिजाइन टीम का जुनून आज भी जारी है।
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