अभी Apple के लिए चीजें वास्तव में बेहतर नहीं हो सकती हैं। इसके फोन और संगीत व्यवसाय बढ़ रहे हैं, मैक बाजार हिस्सेदारी एक जबरदस्त दर से बढ़ रही है, और तेंदुआ विस्टा के फ्लॉप के बीच एक और महत्वपूर्ण और व्यावसायिक सफलता है। ओह, और स्टॉक इतना अधिक है कि 199. से एक शेयर67 जिसकी कीमत $8 है, अब से अधिक मूल्य की है $43,000 बहुत सारा पैसा (AAPL विभाजन की संख्या को गलत तरीके से याद किया। हालांकि 1997 में स्टॉक गिरकर 8 डॉलर पर आ गया था)।
लेकिन चीजें हमेशा इतनी रसीली नहीं थीं। १९९७ के वसंत में वापस यात्रा करें, २१वीं सदी में रैप-रॉक और पुलों की भूमि। लेविंस्की से एक समय पहले। सेब एक जर्जर था। गिल एमेलियो ने सीईओ के रूप में शासन किया। स्टीव जॉब्स हाफ-इन, हाफ-आउट ऑफ फोल्ड थे। ऐप्पल के पास नेक्स्ट का स्वामित्व था, लेकिन कंपनी मैक ओएस एक्स के शिपिंग संस्करण से तीन साल दूर थी। ज़ोर से रोने के लिए iMac की घोषणा भी नहीं की गई थी।
हमेशा सतर्क, वायर्ड ने जून 1997 के अंक में एप्पल को कैसे बचाया जा सकता है, इसके लिए 101 सिद्धांत रखे। पीछे मुड़कर देखें, तो उनमें से कुछ पूर्वदर्शी हैं (15. न्यूटन और अन्य साइडलाइट को डंप या आउटसोर्स करें, 34. ओएस को इंटेल में पोर्ट करें) और कुछ उल्लसित रूप से निशान (1. हार्डवेयर गेम से बाहर निकलें, 35. पावरबुक क्लोन करें)।
पुरानी यादों के उत्सव के रूप में, मैंने सूची के दस सर्वश्रेष्ठ और दस सबसे खराब को हाइलाइट करने का निर्णय लिया है। छलांग के बाद यह सब चलता है, जैसा कि पूरी कहानी की एक कड़ी है।
सर्वश्रेष्ठ सिफारिशें
7. खुदरा श्रृंखलाओं से गायब न हों। कंप्यूटर स्टोर में जगह किराए पर लें, इसे Apple उत्पादों (विशेषकर सॉफ़्टवेयर) से भर दें, इसे Apple के साथ स्टाफ़ करें विक्रेता, और सब कुछ प्रदर्शित करें जैसे आप एक जीवित, सांस लेने वाली कंपनी हैं और रिमोट, धूलदार नहीं हैं संकल्पना।
18. बटन-डाउन कॉर्पोरेट होना बंद करो और मैक के लिए अभी भी मौजूद कट्टर भावना के लिए अपील। पावर कम्प्यूटिंग का "मैं अपना मैक छोड़ दूंगा जब वे इसे मेरी कठोर, मरती हुई उंगलियों से चुभेंगे" अभियान सही नोट पर हिट करता है। तकनीक की दुनिया में, यह अभी भी एक धर्मयुद्ध है। मैक समुदाय का समर्थन करें, और मैक समुदाय आपका समर्थन करेगा।
25. पोर्टेबल्स, पोर्टेबल्स, पोर्टेबल्स। पोर्टेबल श्रेणियों में से प्रत्येक में सबसे अच्छी नस्ल विंटेल चुनें और फिर इसे बेहतर बनाएं। विंटेल की एक शानदार रेंज है।
26. अगर आप इसे बेचते हैं, तो इसे बनाएं! यदि आप ऑर्डर पूरा नहीं कर सकते हैं तो नए उत्पाद जारी करना बंद कर दें। आपके पास अभी भी कुछ वफादार ग्राहकों को नाराज़ करना व्यवसाय करने का कोई तरीका नहीं है।
37. नेक्स्ट के आसान और शक्तिशाली ओपनस्टेप का लाभ उठाएं मैक सॉफ्टवेयर डेवलपर्स की एक नई पीढ़ी को लुभाने के लिए प्रोग्रामिंग टूल।
50. स्टीव जॉब्स को नए उत्पाद विकास में उतना ही अधिकार दें, जितना वह चाहते हैं। बता दें कि गिल एमेलियो ऑपरेशन से चिपके रहते हैं। शीर्ष पर कोई उत्साह नहीं है, और Apple के ग्राहक यह महसूस करना चाहते हैं कि वे कंप्यूटर क्रांति में शामिल हो गए हैं। यहां तक कि अगर जॉब्स विफल हो जाते हैं, तो वह इसे बंदूकों के साथ करेंगे, और हम इस धीमी पानी की यातना से बच जाएंगे, जिसे एमेलियो ने हमारे अधीन किया है।
62. ऐसा कंप्यूटर बनाएं जो क्रैश न हो।
70. अपने पीसी उत्पाद लाइन को सरल बनाएं। Apple मदरबोर्ड की संख्या और विशिष्ट Apple सिस्टम मॉडल की संख्या कम करें।
87. बेचने के लिए सीपीयू की कीमत। नौसिखिए उपयोगकर्ताओं को प्रतिस्पर्धी मूल्य बिंदु पर मैक बाजार में प्रवेश करने की क्षमता प्रदान करें और उनके परिष्कार के स्तर में वृद्धि के रूप में पावर कर्व को ऊपर ले जाएं। शुरुआती कीमत नए खरीदारों को दूर रखती है।
98. प्रशंसापत्र। ऐसी स्थितियों में वास्तविक जीवन के लोगों की विशेषता वाले विज्ञापन बनाएं जहां मैक खरीदने (या मैक पर स्विच करने) ने दिन बचाया।
सबसे खराब सिफारिशें
2. उपकरण निर्माताओं को Apple नाम/तकनीक का लाइसेंस दें और हर संभव उपकरण के लिए GUI का निर्माण करें - वाशिंग मशीन से लेकर टेलीफोन से लेकर WebTV तक। क्या उन सभी ने समान संचार प्रोटोकॉल का उपयोग किया है। परिणाम: आप स्मार्ट उपकरणों/घरों के बाजार पर एकाधिकार कर लेते हैं।
20. पुश मीडिया की ओर बढ़ें टैप करें अत्याधुनिक तकनीकों के साथ एक नेटवर्क कंप्यूटर बनाकर, उदाहरण के लिए, निंटेंडो 64 के लिए वीडियोगेम समर्थन, क्विकड्रा 3 डी जैसे शीर्ष पायदान ग्राफिक्स, और सर्वोत्तम संभव बैंडविड्थ।
21. अपने आप को IBM या Motorola, PowerPC निर्माताओं को बेच दें। आप कंप्यूटर डिवीजन बन सकते हैं जो मोटोरोला चाहता है या आईबीएम के भीतर विकल्प। इससे कंपनी को अपने पावरपीसी उपकरणों के लिए वॉल्यूम और अन्य पावरपीसी पेशकशों के लिए लाभ मिलेगा।
22. बच्चों का नया कंप्यूटर बनाएं, एक अपग्रेड करने योग्य विंटेल-संगत मशीन, चमकीले ऊबड़-खाबड़ रंगों में जो स्टिकर और डक्ट टेप ले सकते हैं, और जिसे एक युवा उपयोगकर्ता अपना कह सकता/सकती है। इस मशीन में दो हत्यारे ऐप्स हैं: शिक्षकों के लिए गृहकार्य की ऑटोग्रेडिंग; बच्चों के लिए वायरलेस के माध्यम से नोट्स पास करना। कीमत: अपग्रेड से पहले US$350।
24. कार्टूनिस्ट स्कॉट एडम्स को $ 10 मिलियन का भुगतान करें डिल्बर्ट को एक परफॉर्मा रिपेयरवुमन से प्यार हो जाता है।
59. न्यूटन प्रौद्योगिकी में भारी निवेश करें, जो एक ऐसा क्षेत्र है जहां Microsoft आपको छू नहीं सकता है। डेस्कटॉप, लैपटॉप और पामटॉप मैक के लिए एक नया वातावरण बनाते हुए, न्यूटन में आवाज की पहचान और बेहतर हावभाव पहचान बनाएं। कैश रजिस्टर से लेकर कियोस्क तक, न्यूटन नई पीढ़ी के एम्बेडेड सिस्टम का आधार भी हो सकता है।
60. मच ऑपरेटिंग सिस्टम को छोड़ दें आपने अभी-अभी प्राप्त किया है और इसके बजाय Windows NT कर्नेल चलाया है। यह मैक को मौजूदा पीसी प्रोग्राम चलाने देगा। (माइक्रोसॉफ्ट में वास्तव में मैक हार्डवेयर पर विंडोज एनटी काम कर रहा है। इसमें पावर पीसी और x86 दोनों पर चलने वाले एनटी के साथ मैक प्रोग्राम का अनुकरण भी है।)
82. Windows के लिए विशेष रूप से बनाया गया पहला Apple दें एक चुटीला नाम (द बिग ऐप्पल की तरह) और 20 वीं वर्षगांठ मैकिंटोश की तरह एक अनूठा औद्योगिक डिजाइन। इसे एक विशाल विज्ञापन अभियान के साथ पेश करें जो अन्य विंडोज पीसी के निर्माताओं को कवर के लिए चल रहा है, जैसे कि वे दशकों से अपने बाजार में ऐप्पल के राक्षसी प्रवेश से डरते रहे हैं।
85. प्रत्येक Mac को प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट मामले में बनाना बंद करें, प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट भागों के साथ। एक केस डेस्कटॉप सिस्टम के लिए और दूसरा लैपटॉप के लिए बनाएं। केस, चेसिस, और उन सभी चीजों को अपग्रेड करने योग्य होना चाहिए जैसा कि सिस्टम सॉफ्टवेयर हुआ करता था।
99. एक गैर-लाभकारी अनुसंधान फाउंडेशन के रूप में पुन: निगमित करें। कंप्यूटर खरीदने के बजाय, ग्राहक सदस्यता खरीदेंगे, जैसा कि वे नेशनल ज्योग्राफिक सोसाइटी में करते हैं। उन्हें अपने सदस्यता अनुलाभों के हिस्से के रूप में एक Apple कंप्यूटर प्राप्त होगा। बकाया कर-कटौती योग्य होगा। आपका (अंतिम) लाभ भी कर-मुक्त होगा, और फाउंडेशन Microsoft को अपने पैर की उंगलियों पर रखने के लिए अपनी महान लड़ाई जारी रख सकता है।
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के जरिए UM. का सैम. टिप के लिए धन्यवाद, एंड्रयू!
