मीडिया विशेषज्ञ: Apple का iPad सबक्रिप्शन मॉडल बैकफ़ायर करेगा

जोनाथन कोप्प दुनिया भर में पीआर मेगा-फर्म केचम के लिए प्रमुख डिजिटल और सोशल मीडिया रणनीतिकार हैं।

कोप यह भी एक है मैक भक्त - अपने iPhone, iPad, MacBook Pro और Apple TV से कभी दूर नहीं - इसलिए हमने सोचा कि वह यह पूछने के लिए एकदम सही व्यक्ति होगा कि भुगतान की गई iPad सामग्री कहाँ जा रही है।

ऐप्पल का नया सब्सक्रिप्शन मॉडल, द डेली के साथ अनावरण किया गया और जल्द ही अन्य आईपैड पत्रिकाओं तक पहुंचने की उम्मीद है, इसकी कीमत है प्रति सप्ताह $0.99 का बिंदु, $40 प्रति वर्ष, एनालॉग के समान तंत्र (स्वचालित नवीनीकरण, कोई धनवापसी नहीं) के साथ सदस्यता। ऐप्पल, जिसे सब्सक्रिप्शन से 30% की कटौती मिलती है, इन-ऐप खरीदारी के माध्यम से सामग्री बेचने वाले आईट्यून्स में ऐप के अपने नियम को भी लागू करेगा।

ओबामा 2008 नेशनल मीडिया टीम और क्लिंटन व्हाइट हाउस में काम करने के बाद केचम में आए कोप्प को नहीं लगता कि ज्यादातर लोग उन सब्सक्रिप्शन के लिए भुगतान करना चाहते हैं। (हमारे में परिणामों को देखते हुए पाठक सर्वेक्षण, आप भी ऐसा सोचते हैं। )

उसका लेना: Apple का iPad सदस्यता मॉडल मूल रूप से एक और न्यूटन है और फ्लॉप होने के लिए बाध्य है।

मैक का पंथ: आईपैड सब्सक्रिप्शन का भविष्य क्या है?

जोनाथन कोप्प: iPad सब्सक्रिप्शन कुछ विशिष्ट प्रकाशनों के लिए काम कर सकता है जो तकनीकी उत्साही भीड़ को लक्षित करते हैं, या कुछ विशेष सामग्री के लिए व्यावसायिक निर्णय निर्माताओं को लक्षित करते हैं। रूपर्ट मर्डोक का द डेली निश्चित रूप से एक बेहतर सौदे की तरह लगता है जब थोक में खरीदा जाता है ($0.20 प्रति दिन) बनाम मूल्य प्रति-मुद्दा दृष्टिकोण जो कि पत्रिकाएं, जैसे वायर्ड, ले लिया है।

लेकिन अंततः, मैं भविष्यवाणी करता हूं कि मुक्त, मुक्त स्रोत सामग्री मॉडल बड़े पैमाने पर बाजार के लिए प्रबल होगा। "फ़्रीमियम" मिश्रण - जहां सामग्री का बड़ा हिस्सा मुफ़्त है, जबकि कुछ विशेष सामग्री में अतिरिक्त लागत होती है - वह भी फलता-फूलता रहेगा। उपभोक्ताओं को खेलों के लिए भुगतान करने की आदत है, और व्यवसायी लोग पूरी तरह से उन अनुप्रयोगों के लिए भुगतान करने की उम्मीद करते हैं जो उनकी उत्पादकता को बढ़ाते हैं। लेकिन मुफ्त संपादकीय सामग्री सोशल वेब की भाषा बन गई है।

कॉम: सब्सक्रिप्शन पर Apple का कितना नियंत्रण होना चाहिए?

जेके: आईपैड पर उपयोगकर्ता अनुभव को नियंत्रित करने का ऐप्पल का अधिकार, लेकिन आईट्यून्स प्लेटफॉर्म पर सब्सक्रिप्शन खरीद सीमित करने से उलटा असर पड़ेगा। चूंकि उपभोक्ताओं के पास आईट्यून्स स्टोर के माध्यम से अन्य चैनलों की एक श्रृंखला के माध्यम से अधिकांश संगीत खरीदने का विकल्प होता है, प्रिंट और वीडियो सामग्री अधिक व्यापक रूप से उपलब्ध होनी चाहिए।

कॉम: पत्रिका और समाचार ऐप्स के भविष्य में एंड्रॉइड-आधारित टैबलेट की क्या भूमिका होगी?

जेके: अभी के लिए, iPad व्यावहारिक रूप से टैबलेट बाजार को परिभाषित करता है, जो सभी मीडिया टैबलेट की बिक्री का लगभग 90% हिस्सा है।

लेकिन भविष्य का टैबलेट मार्केटप्लेस स्मार्टफोन बाजार की तरह ही एंड्रॉइड सहित कई प्लेटफॉर्म को सपोर्ट करेगा, जहां एप्पल, एंड्रॉइड और रिम अगले और गर्दन हैं। सभी चैनलों पर चलने के लिए पत्रिका और समाचार ऐप्स को अनुकूलित करने की आवश्यकता होगी।