अन्य रॉक एंड रोल समाचारों में, U2 ने ब्लैकबेरी को इसके आगामी के प्रमुख प्रायोजक के रूप में चुना है 360 डिग्री टूर, 12 सितंबर को शिकागो के सोल्जर फील्ड में पहली अमेरिकी तारीख के लिए अटलांटिक को पार करने से पहले, बार्सिलोना, स्पेन में 30 जून के शो के साथ शुरू होगा और गर्मियों के दौरान पूरे यूरोप की यात्रा करेगा।
बैंड, जो प्रसिद्ध रूप से 2004 में स्टीव जॉब्स के साथ खड़ा था और एक विशेष संस्करण आईपॉड लॉन्च किया, ने उस समय कहा, "हम चाहते हैं कि हमारे दर्शकों का बैंड के साथ अधिक अंतरंग ऑनलाइन संबंध हो, और Apple हमारी मदद कर सकता है वह।"
अब, पांच वर्षों के बाद, जब जॉब्स ने अपने कठिन iTunes मूल्य निर्धारण के साथ संगीत उद्योग को अंगारों पर ले लिया है बातचीत, या तो बैंड को लगता है कि मिशन पूरा हो गया है, या शायद इसकी रिकॉर्ड कंपनी के पास केवल था पर्याप्त।
किसी भी घटना में, U2 के प्रमुख गायक और सबसे अधिक पहचाने जाने योग्य सार्वजनिक व्यक्ति, बोनो, फर्म एलिवेशन पार्टनर्स में एक भागीदार है, जो एक रखता है पाम में 39 प्रतिशत स्वामित्व हिस्सेदारी, जिसका बहुप्रतीक्षित प्री स्मार्टफोन बैंड के दौरे के समय के आसपास शुरू होने की उम्मीद है बंद।
रिसर्च इन मोशन के साथ साझेदारी के बारे में एक बयान में, ब्लैकबेरी के निर्माता, पॉल मैकगिनीज, यू2 के प्रबंधक ने कहा, "यह टूर घोषणा एक के पहले चरण को चिह्नित करती है। RIM और U2 के बीच संबंध और साझा दृष्टिकोण, जिसकी हमें उम्मीद है, U2 के लिए ब्लैकबेरी प्लेटफॉर्म पर मोबाइल संगीत अनुभव को बढ़ाने के लिए नए और अभिनव तरीकों की ओर ले जाएगा। प्रशंसक। ”
U2 की Apple और उसकी जनता की "अस्वीकृति" में एक भावनात्मक घटक को पढ़ना लुभावना हो सकता है एक प्रमुख प्रतियोगी का आलिंगन, लेकिन सबसे बड़ी संभावना यह है कि - जैसा कि पुरानी कहावत है - यह उचित है व्यापार।